Archive for category 兩岸匯流

【兩岸匯流】三生有幸,點亮手藝品牌的人文靈光!

竹、木、陶、織、漆…,5月12日這一天,四百位來自中國各省的非遺學者、傳承人、匠師、手藝人與設計師於齊聚深圳觀瀾湖硬石飯店,以藝會友。這場名為「國匠榮耀」的論壇,甦活創意張庭庭總經理也應邀發表專題演講,以「三生有幸 ─ 手藝品牌的人文心法」為題,分享兩岸輔導經驗。

何謂「三生有幸」?從生存層面的突破、生活境界的探索到生命視野的開拓,庭庭老師以近年來親自輔導的兩岸傳產與文創品牌,提點手藝人與設計師如何把自己胸中的澎湃,轉化成消費者心有戚戚焉的存在。20分鐘夾議夾例的發表,引來台下熱烈共鳴,為耿直熱情的文化人點亮了靈光!

相關報導:

〈张庭庭:手艺人要把自己当作一个品牌〉

〈「国匠荣耀•第三届手工艺创新盛会」在深圳观澜湖开幕〉

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【兩岸匯流】「她時代」的人文品牌魅力

2017才開春,甦活創意兩位顧問即風塵僕僕前往成都出席兩場論壇活動。結合了手工藝、設計、非遺、女性扶貧與創業…,母親藝術是四川省婦聯推出的公益品牌,推動手工產業發展,協助女性實踐就業創業夢想。今年度的母親藝術嘉年華,甦活創意張庭庭總經理亦共襄盛舉,受邀出席參與系列活動。1月6日開幕式上,六組團隊競賽路演,展現「她時代」的文創魅力。張總經理並擔任評委,針對國際視野、人文精神、產業價值…等方面探討品牌發展潛力。下午張總發表專題演講〈打造女藝人文品牌力〉,和現場聽眾進行關於女性與品牌、傳統與現代的交流分享。

1月8日,張庭庭總經理另出席了成都交大校友會的高峰論壇,與同台貴賓回顧交流2016中國產業市場與2017發展趨勢。

2017母親藝術相關報導請見:
http://mp.weixin.qq.com/s/-4Kw5wI9djy1lVZTmy4_LA

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【兩岸匯流】文以載商、好禮而富──成都行

1月16及20日兩,甦活創意張庭庭總經理應邀前往成都主講「人文品牌專題講座」。本次講座由成都國家廣告產業園主辦,張總與成都在地多位創意產業高手座談分享,惺惺相惜。現場一本人民幣1OO元的《人文品牌心法》供不應求,直接辦起簽書會,人人競相聲稱是頭號粉絲。文以載商、好禮而富的主張,打動了不少成都企業主。

此次成都行,看見成都最新文化時尚商場太古里。熱鬧的春熙路旁,古今輝映,中西合璧,充滿現代感的設計,讓老中國有了新表情。此回亦走訪了許燎源博物館,張總經理曾與這位成都藝術大師因緣數度同台,恰逢夫人參加人文品牌講座,應邀參觀。同樣走過曲折創業路,同樣信仰眾生平等,與許老師夫婦,相見恨晚。

(左) 成都最新文化時尚商場太古里 (右)與許燎源老師夫婦(中立兩位)合影定此。

【舒活雅集】公益文創魚水相幫,齊聲喊安可!──2015品鑒錦江

1月9日至11日,成都愛盒子iBOX創意基地裡,一場公益結合文創的活動正盛大舉行。由成都國家廣告產業園主辦之「2015品鑒錦江 公益系列活動」,包括「熊貓傳愛一起來!成都文創在行動」公益義拍,以及一系列文創主題之論壇沙龍、戶外市集等。身兼愛盒子的顧問,甦活創意管理顧問公司張庭庭總經理亦受邀發表演講〈文化公共財如何變成品牌智慧財〉。

戶外市集裡集合了眾多品牌、工作室與創意人,去年底正式落戶愛盒子的舒活雅集,也去小小逗熱鬧!樂活繽紛的綠趣人隨行杯、體貼療癒的繭裹子動物眼枕、為你加油打氣的伺服憩喝采盒,台灣品牌攜手現身、共襄盛舉,溫暖每個關心公益的熱血靈魂,齊聲喊安可!

【兩岸論商】傳統文化新商機──張庭庭做客川大EMBA論壇

文 / 中國新聞網 · 四川新聞

在越來越商業化、越來越國際化的今天,中國的傳統文化還有生命力嗎?2014年12月7日,四川大學商學院,全球文化企業家講壇暨四川大學商學院EMBA行業領袖論壇在四川大學商學院迎來了第二期主講嘉賓臺灣甦活創意管理顧問公司總經理、臺灣SOHO協會創會理事長、舒活雅集創辦人張庭庭女士,深度解析傳統文化如何與現代商業的快樂結合。

在主講環節,張庭庭以“人文品牌心法”為切入點,圍繞臺灣文創品開發實踐做了激情而生動的闡釋。

張庭庭擁有美國華盛頓大學MBA學位卻熱愛文學,從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導。以敏銳洞察力,扮演企業的知音、教練與經紀人,將人文、美學、創意融合商業行銷經營與媒體溝通傳播,深化並拔高企業品牌價值。十多年來不僅輔導了無數的微型企業、傳統產業與文創品牌,也擔任許多相關政府專案的計畫主持人。近年文化創意輔導的業務更跨足兩岸,尤擅長以華人特有的文化質地,去捏塑一個個牽動人心又能賺錢獲利的商業臉譜。

“文以載商,將人文情感融合消費洞察,是人文品牌心法的核心所在”,張庭庭說。張庭庭開展創意的文化素材來源,含融天地、借喻古今,既有歷史掌故、古董文物,也有典籍名著、詩詞歌賦。講解中,無論是傳承四川麻辣風味的臺灣李雪辣嬌,或是琴棋書畫再現百年茶香的有記名茶,其點石成金的功力深深吸引了參加講壇的嘉賓、學子和社會人士。

講座特別安排了嘉賓互動,中新社四川分社副社長樊國防;全球文化企業家講壇發起人、四川大學創意管理研究所所長楊永忠教授;四川大學商學院EMBA教育中心常務副主任曹麒麟博士與張庭庭女士一起參加對話。針對到場聽眾提出的問題一一做答,整場講壇在熱烈的氣氛中結束。

講座結束時,全球文化企業家講壇發起人、四川大學創意管理研究所所長楊永忠教授最後點評到:“創意的源泉是文化資源,尤其是傳統文化資源。張庭庭女士的創意策劃之所以成功,正是充分挖掘了中國傳統文化的當下價值。當辣椒遇上文化,賣的就不再是辣椒!”

全文轉載自 中國新聞網

http://www.sc.chinanews.com/news/2014/1212/0901277801.html#713670-fbook-1-26778-522b44bda58d9820bb66752bd6162ae3


【參訪側影】兩岸人文品牌合作新機-2014甦活團隊成都行


成都,新舊交織出獨特城市風格。中圖左為成都市台辦主任。

六月底(6/22-6/26),為合作案行前暖身,甦活團隊來到交織新舊,悠雅質樸的成都市。除參訪預計於10月初開展的合作計畫,走探當地市場商情之外,更感謝在地合作團隊與領導的貼心照顧安排,甦活 張庭庭總經理得緣能與 成都市 傅勇林副市長見面會談,針對台灣與成都兩地的人文特色品牌發展進行交流,更對未來的兩地的攜手同行凝聚了更具體方向。


傅勇林 副市長(圖右),與甦活張庭庭 總經理愉悅對談,開啟兩岸人文品牌合作育成新機。

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【兩岸匯流】煮酒論商–文創成都品牌新絲路

2013年中秋節前夕,四川成都北歐知識城、西南交通大學與甦活創意管理顧問公司、SOHO協會聯合主辦了「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」。來自北歐、台灣與中國大陸的專家業者展開了一場別開生面的品牌智慧碰撞。

北歐管理學院行銷學教授William Burgers首先開場演講品牌大戰略,甦活創意總經理張庭庭則擔任本場專題講座主講人,甦活輔導夥伴包括台灣「方塊躲貓」創辦人Aken、Wendy夫婦與重慶「感懶樹」創辦人楊青也受邀到場演講,最後並以座談方式與現場來賓分享經營品牌的心路歷程。

「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」吸引了100多位成都在地企業主到場來了解如何「用文化創造變化」。會中也播放了去年「品牌台北」所拍攝的微電影「目光之城.品牌台北」帶大家認識台北在地品牌特色如何透過微電影展現出城市風貌與人文風情。「方塊躲貓」從傳統五金行走到文創商場的奇妙旅程,從貌不驚人的鋁櫃到繽紛百變的躲貓櫃與新產品「輕松伴鋁」,讓現場學員直嘆化腐朽為神奇,也紛紛請命希望這樣的產品能進軍成都。而有著三毛般流浪血液,「感懶樹」創辦人楊青暢談夏布帶給她生命的憾動,愛好藝術與繪畫的她,決定以夏布時尚來重織生命經緯,用心靈感受天地間美好的事物。在甦活協助下,從三億齋變身成感懶樹,如何讓一件薄衫迎來袖裡南山、一個方枕抱得半日浮生…,現場人人聽得入迷。品牌改造後的感懶樹,也於近日獲得知音投資人青睞,挹注千萬人民幣,準備拓展市場版圖。


「方塊躲貓」創辦人Aken 感懶樹」創辦人楊青

成都是中國歷史名城,也是蘊含豐沛天然物產與文化底蘊的天府之國,擁有數不盡的文化公共財,可說是發展文創產業與培育人文品牌的寶地,諸如三國遺韻、草堂杜詩、熊貓生態…,都有可能延伸出新的產業商機。然而,要轉換成具有國際視野的品牌智慧財,只有跳出原來的歷史語境,從嶄新視角進行解構、顛覆、翻轉,文化才會獲得生命力,才有新的靈魂。

另一方面,成都是中國大陸最重視休閒生活的一個城市,消費力道驚人,如何找到適當切入點,佔有一席之地,也是台灣品牌值得注意的市場商機。

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【兩岸匯流】教科書上沒說的事──文化與產業的創意碰撞

一件好的產品,怎樣才能打動消費者?專業的話語條理清晰,卻難以引起共鳴,動之以情,滿足消費者對意境、文化和人生態度的深層需求,讓他們心甘情願買單,把感動打包回家。

2012年12月中旬,甦活創意張庭庭總經理應邀至四川拜訪多處產業與創意園區,並於18日赴成都西南交大發表「以人文構築品牌靈魂」專題演講,座談中引述甦活的輔導案例,從台灣的有記名茶、四一玩作、方塊躲貓,到中國品牌感懶樹。由孔孟老莊、白居易、三毛等得來的品牌精神及文案,讓在座學生無不大開眼界,隨之朗朗背誦名家詩詞,分享文化創意的吉光片羽。

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