Archive for category 品牌文風

【品牌文風】聽~品牌對你輕聲細語 ─ 重慶感懶樹星匯兩江空間文案布局

位於星匯兩江的感懶樹生活美學館,由甦活擔綱空間創意與文案策劃,我們運用了梯田、鏡射與光影三大視覺元素,將感懶樹的品牌精神透過本空間展演體現。除了保有「寸間摩娑,漫布生活」的慵懶氛圍,並訴說「流浪,是為了回家」的品牌心境,我們想讓更多人通過感懶樹,也能照見本真,找到回家的路。

隨著品牌的成長與心境轉折,我們重新為感懶樹撰寫一則短品牌故事,不僅印製成品牌卡贈給有緣人,更以壓克力字裝置在鏡子上,細讀故事的同時,更照見鏡子中的身影。在這個蜿蜒曲折的空間,我們梳理規劃了「量心定制區」、「任性選購區」、「有影茶席」、「無拘咖啡吧」以及「夏布匠藝區」,搭配令人會心的文案,印在布簾上,掛上中島台、茶席等區塊,又是一簾清雅的品牌風景。

我們還為這個空間設計了一面饒富興味的外走道文字牆,為感懶樹訴說故事。牆面上,大大小小、錯落有致的產品名字,加上截取一段段有畫面感、節奏感的文案,既讓文字的排列組合有圖像美感,也像凝固在牆面的話語,訴說品牌情懷。輕聲低語,百轉千迴。

寸間摩娑,漫布生活~感懶樹

曾喜歡流浪,青春撥弦,吟唱夢中的橄欖樹
當旋律響起,急促轉緩,人間從混沌變澄樸
輕觸夏布,竟也如斯。縱橫交錯的紋路
織藏著生命經緯,南北奔波、東西放逐
種活一棵感懶樹,是為了找到回家的路

塵心跟隨浪跡回家,清透些呀~懶慢些吧
無拘便有影,量心而任性
彎曲的枝枒掛藏歸處的線索
鏡裡那個奢美的樸拙,是我

──〈感懶樹2016年版短品牌故事〉

【區域命名與文案賞析】

「量心定制區」 捲尺量心裁廓型
「任性選購區」 撫襟任性攬明鏡
「有影茶席」 慢香壺傾有影
「無拘咖啡吧」 快語杯歡無拘
「夏布匠藝區」

光陰川流經緯織線  透晰千年
林間一抹夏日微風  摩娑蜿蜒
苧麻編成的美麗傳說,
抵抗蟲腐菌生,招來涼爽淨透
讓古老與時尚來回穿梭,生活

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【品牌文風】火車來了,以符號圖型入詩

板橋車站地下停車場鐵道文選,張庭庭撰詩〈火車來了〉

 

〈火車來了〉 / 張庭庭

像一枝彎彎的長箭
飛馳山間 穿越田野
疾行在浪花四濺的海岸線
瞄準旅人的夢想 射向遊子的家鄉
火車來了 月台變成公牛的眼睛(註)
等待下一次彎弓

像一棟躺著走的101
來往於兩條鐵軌鋪成的高速電梯
八十九樓與一樓的景觀有何差異
視野無關上下 忽遠忽近有高有低
火車來了 》》》月台變成觀景台
適合瞭望身邊 穿梭的身影

(註:公牛的眼睛英文是Bull’s-eye,又指“靶心")

你覺得,火車像什麼呢?

這次板橋車站地下停車場,還有一個深富人文藝術況味的策畫:「鐵道文選」藝術燈箱。著名詩人余光中及鄭愁予的創作手稿分別入列,而繼台北車站地下停車場的藏頭鐵道詩之後,甦活創意張庭庭總經理也再次受邀撰詩,這次是一首充滿童心的象形現代詩〈火車來了〉。符號標點組成一支箭以及橫躺的101大樓,化身火車意象,圖文並茂、會心想像,邀請遊客一同走入文字的藝想世界!

板橋車站停車場鐵道文選,鄭愁予〈小站之站〉(左)、余光中〈記憶深長〉(右)

台北車站東西地下停車場鐵道文選,張庭庭撰〈鐵道詩〉

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【品牌文風】喜新戀舊,含蓄叛逆織就風尚華流 ─ 綠胡同Lehome

青石灰瓦,綠籬紅牆
這家桂花香、那家曬衣裳
那是誰記憶中昔日的模樣?
往事縱然隨風,不能遺忘
留住歲月餘溫,用夢想織出華彩流光
由我決定,明天該長成甚麼模樣!

「綠胡同Lehome」是大陸寧波電商樂加家紡於2015年底蛻轉新生的品牌,為了在競爭激烈、千牌一面的寢具網購市場中脫穎而出,2014年開始嘗試中國風路線,業績表現的確証實帶來契機。然而,中國風該如何把握才不會又落入窠臼,造成審美疲勞?

2015年,甦活創意因緣結識了樂加,在顧問團隊協助之下,確立了「喜新戀舊文創家紡」的定位與風格。樂加從設計師到行銷團隊,看似溫和卻都有鮮明個性,於是定調「溫柔的堅持,含蓄的叛逆」,做為團隊的性格寫照,成為「綠胡同」的品牌基因:跳脫既有框架,喜新戀舊,重質貴誠。更賦予了嶄新的品牌名稱「綠胡同」;借音品牌原名Lehome,綠胡同像舊時巷弄裡的記憶,歲月餘溫猶存,卻渲染了層層新鮮春意。

擷取傳統,再賦予新意,Lehome的產品設計取材中國元素,建築、器皿、衣飾、庭園、花卉…,中國風或濃或淡,但都經過解構與顛覆,創造驚喜。產品原先命名採用歷史文學典故,如「游梁憶」、「西子妝」、「浮生願」…,耐人尋味,但卻無適當論述文案加以詮釋轉譯,可惜了詩意的命名。

我們重新撰寫文案,不僅藉此呼應命名意涵,更傳達品牌精神。從文化汲取創意,虛實跨界想像,讓文字配合產品與情境攝影,重塑形神俱足的品牌意象。如「游梁憶」,梁為樑的簡體字;原為承托屋簷、支撐房子的橫木,打破水平的結構,化約成寢具上的圖騰,橫豎皆美。而文案裡的游梁憶,又多了梁祝的愛情隱喻,轉換具象與抽象,床前枕畔,睹物思梁。另有「西子妝」,從水藍色澤到牡丹繡花,借來西施從溪邊浣紗女子變成臥底,協助越王句踐滅吳的典故。

溫柔的堅持、含蓄的叛逆,如何以文字展現品牌個性?扮男裝的英台、女間諜西施,其實都有堅持與叛逆。歷史與人物的的精彩,更要重新論述畫龍點睛。摒棄傳統中國的溫柔婉約,賦予現代女子的瀟灑大器,藉著文字,在歷史與商品間穿針引線,織就破格出奇的華流風尚。在改頭換面的過程中, 2015年雙11購物節,Lehome也打破以往記錄,創下佳績!

 

【文案選輯】

游梁憶

洗脂褪粉英台女,睹物是梁憶是梁

撐起屋頂,辦一場樓臺會
梁兄可別為我傾倒
燕子回巢,要蝴蝶別來鬧
究竟哪一根橫木,刻下當時年少?
何必哭笑,不如好好睡覺

 

西子妝

剪裁偏得東風意,淡薄似矜西子妝

蹙眉是媚,眨眼是豔
托腮,是與西湖春色競賽
傾國牡丹,輸贏不在妝顏濃淡
有一種藍,挑起深深淺淺的波瀾
在洗完衣服的空檔,偷偷換了江山

 

 

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【文創印象】走進停車場,一覽在地風光!──臺北大學運動場停車場

藝象三峽

時光荏苒,牽引小鎮漫漫,
老街風華,綿延百年印象。
人、景、情,悠然交盪,
三角湧現春光,盡攬三峽藝象。

走進三峽臺北大學運動場地下停車場,目不暇給的彩繪裝置,縮影三峽人文美景。這座停車場曾於2012年榮獲第10屆民間參與公共建設-金擘獎之優等獎,是歐特儀藝術裝置停車場的代表作。去年,歐特儀接續營運本停車場,邀請甦活合作策畫人文主題設計,為原已豐富精采的裝置,梳理更清晰聚焦的脈絡主題。

顧問於是以「藝象三峽」為題,考量停車場地下2、3樓不同客源屬性,再分別設定子題「老街風情」與「百年藝象」。待原有的設計物重新調整架構後,輔以子題文案穿針引線,故事娓娓道來,停車場彷彿變身在地主題博物館,歡迎著各方來客。

聞名全台的金牛角等老街特產,精緻手作的藍染、剪紙等傳統工藝,以及清水祖師廟、三峽老街、鳶山公園等歷史悠久的人文地景,圖文並茂,一一納入眼底。寫意傳神的牆面彩繪、生動活潑的裝置設計、畫龍點睛的文字導覽,聯手譜寫藝象三峽的美麗風光。

【文案欣賞】

繁花客賞

繁花盛開似錦,阿嬤被單猶新;賞布,無關雅俗。

圈椅牽引

端坐天方地圓,椅靠善念相牽;圓融,海闊天空。

老街漫遊

金牛生角招財,舊樓重現光采;掃街,心悠意愜。

古藝新賞

浸染手作溫存,剪影民藝情真;職人,莫忘初心。

老街磚情

柱守百年天光,喜迎絡繹人影;故里,古意專情。

富春即景

簇擁百花斑斕,欣聞雀鳥啼唱;春天,翩然乍現。

清水淨心

浮雕歷史篇章,深拜祖師光華;虔敬,點石成金。

人文採光

點亮智慧明燈,俯仰風雅傳承;人心,歷久恆溫。

鳶山幽情

漫步幽山謐徑,靜賞點點繁星;小鎮,郁秀鍾靈。

美哉三峽

薈萃三溪奔流,海納四方歌詠;生機,洶湧蓬勃。

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