Archive for category 品牌文風

【品牌文風】來吃鍋,一饗四季滋養的青春花火! ─ 蒲氏石磨豆花商品文案

「青春瓊漿百年一磨,長壽仙鍋十里花火」,顧問撰寫的對聯,為蒲氏石磨豆花渲染出人情味,也暗喻了品牌的養生訴求。專為四季調理養身的養生豆花,如何譜寫深度,兼容店主的藥膳調理智識?蒲氏石磨豆花的商品文案,按照四季鋪排美味,如同讓人琅琅上口的養生口訣,一飲而盡青春歲月般的現磨新鮮,祝你長命百歲!

【蒲氏石磨豆花 四季藥膳養生湯鍋】

一年四季藥膳滋補養生,蒲氏石磨豆花用健康食材調理好味道!

〈春季〉
春天風邪易傷體 調肝健脾應為先 黃芪白術人參湯 一鍋好料展笑顏

〈夏季〉
夏天暑濕最惱人 清熱解毒生清涼 百合麥冬金銀花 玄參桔梗荷葉香

〈秋季〉
秋天涼瑟宜保身 潤肺滋陰好氣場 沙參麥冬百合湯 再加貝母多滋養

〈冬季〉
冬天禦寒必進補 脾腎陽虛四腋涼 付片當歸枸杞湯 祛寒暖胃固真陽

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【品牌文風】時光長卷,向記憶索味 ─ 毛麻花商品文案

麻花、花生糖、米花糖…,樸實的傳統點心,如何引人、訴說故事,讓人會心?如同Slogan「直心腸的卷滋味」的對比手法,毛麻花的商品文案蘊含著耐人尋味的奇趣深意 ── 麻花卷的扭曲執念、花生糖碎屑與歲月的聲韻對應、槌打的花生酥嚐出了人生崎嶇…,從產品特性與做工出發,隱喻創辦人的性格特質,交揉著兒時記憶。細細咀嚼人生歷練的點心滋味,沒嘗過不會懂得!

【商品文案】

    有一種扭曲,叫做酥香的執念
    ─ 手工麻花

    被槌打的滋味,沒嘗過不會懂
    ─ 手工花生酥

    向歲月索味,連碎屑都有所謂
    ─ 手工花生糖

    山裡的桃核,飛落成記憶片片
    ─ 手工桃片

    喀滋喀滋,回望兒時閃爍星空
    ─ 手工米花糖

【形象牆門內文字】

    這兩扇門扉來自毛家的老房子,
    打開它便彷佛走進山裡的童年。
    星星還在門上,家在每人心中。
    歡迎來到毛麻花,品嘗客家人耿直又細膩的滋味。

【形象牆門外文字】

    一閃一閃亮晶晶,故事就藏在門扇裡…

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【品牌文風】聽~品牌對你輕聲細語 ─ 重慶感懶樹星匯兩江空間文案布局

位於星匯兩江的感懶樹生活美學館,由甦活擔綱空間創意與文案策劃,我們運用了梯田、鏡射與光影三大視覺元素,將感懶樹的品牌精神透過本空間展演體現。除了保有「寸間摩娑,漫布生活」的慵懶氛圍,並訴說「流浪,是為了回家」的品牌心境,我們想讓更多人通過感懶樹,也能照見本真,找到回家的路。

隨著品牌的成長與心境轉折,我們重新為感懶樹撰寫一則短品牌故事,不僅印製成品牌卡贈給有緣人,更以壓克力字裝置在鏡子上,細讀故事的同時,更照見鏡子中的身影。在這個蜿蜒曲折的空間,我們梳理規劃了「量心定制區」、「任性選購區」、「有影茶席」、「無拘咖啡吧」以及「夏布匠藝區」,搭配令人會心的文案,印在布簾上,掛上中島台、茶席等區塊,又是一簾清雅的品牌風景。

我們還為這個空間設計了一面饒富興味的外走道文字牆,為感懶樹訴說故事。牆面上,大大小小、錯落有致的產品名字,加上截取一段段有畫面感、節奏感的文案,既讓文字的排列組合有圖像美感,也像凝固在牆面的話語,訴說品牌情懷。輕聲低語,百轉千迴。

寸間摩娑,漫布生活~感懶樹

曾喜歡流浪,青春撥弦,吟唱夢中的橄欖樹
當旋律響起,急促轉緩,人間從混沌變澄樸
輕觸夏布,竟也如斯。縱橫交錯的紋路
織藏著生命經緯,南北奔波、東西放逐
種活一棵感懶樹,是為了找到回家的路

塵心跟隨浪跡回家,清透些呀~懶慢些吧
無拘便有影,量心而任性
彎曲的枝枒掛藏歸處的線索
鏡裡那個奢美的樸拙,是我

──〈感懶樹2016年版短品牌故事〉

【區域命名與文案賞析】

「量心定制區」 捲尺量心裁廓型
「任性選購區」 撫襟任性攬明鏡
「有影茶席」 慢香壺傾有影
「無拘咖啡吧」 快語杯歡無拘
「夏布匠藝區」

光陰川流經緯織線  透晰千年
林間一抹夏日微風  摩娑蜿蜒
苧麻編成的美麗傳說,
抵抗蟲腐菌生,招來涼爽淨透
讓古老與時尚來回穿梭,生活

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【品牌文風】火車來了,以符號圖型入詩

板橋車站地下停車場鐵道文選,張庭庭撰詩〈火車來了〉

 

〈火車來了〉 / 張庭庭

像一枝彎彎的長箭
飛馳山間 穿越田野
疾行在浪花四濺的海岸線
瞄準旅人的夢想 射向遊子的家鄉
火車來了 月台變成公牛的眼睛(註)
等待下一次彎弓

像一棟躺著走的101
來往於兩條鐵軌鋪成的高速電梯
八十九樓與一樓的景觀有何差異
視野無關上下 忽遠忽近有高有低
火車來了 》》》月台變成觀景台
適合瞭望身邊 穿梭的身影

(註:公牛的眼睛英文是Bull’s-eye,又指“靶心")

你覺得,火車像什麼呢?

這次板橋車站地下停車場,還有一個深富人文藝術況味的策畫:「鐵道文選」藝術燈箱。著名詩人余光中及鄭愁予的創作手稿分別入列,而繼台北車站地下停車場的藏頭鐵道詩之後,甦活創意張庭庭總經理也再次受邀撰詩,這次是一首充滿童心的象形現代詩〈火車來了〉。符號標點組成一支箭以及橫躺的101大樓,化身火車意象,圖文並茂、會心想像,邀請遊客一同走入文字的藝想世界!

板橋車站停車場鐵道文選,鄭愁予〈小站之站〉(左)、余光中〈記憶深長〉(右)

台北車站東西地下停車場鐵道文選,張庭庭撰〈鐵道詩〉

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【品牌文風】喜新戀舊,含蓄叛逆織就風尚華流 ─ 綠胡同Lehome

青石灰瓦,綠籬紅牆
這家桂花香、那家曬衣裳
那是誰記憶中昔日的模樣?
往事縱然隨風,不能遺忘
留住歲月餘溫,用夢想織出華彩流光
由我決定,明天該長成甚麼模樣!

「綠胡同Lehome」是大陸寧波電商樂加家紡於2015年底蛻轉新生的品牌,為了在競爭激烈、千牌一面的寢具網購市場中脫穎而出,2014年開始嘗試中國風路線,業績表現的確証實帶來契機。然而,中國風該如何把握才不會又落入窠臼,造成審美疲勞?

2015年,甦活創意因緣結識了樂加,在顧問團隊協助之下,確立了「喜新戀舊文創家紡」的定位與風格。樂加從設計師到行銷團隊,看似溫和卻都有鮮明個性,於是定調「溫柔的堅持,含蓄的叛逆」,做為團隊的性格寫照,成為「綠胡同」的品牌基因:跳脫既有框架,喜新戀舊,重質貴誠。更賦予了嶄新的品牌名稱「綠胡同」;借音品牌原名Lehome,綠胡同像舊時巷弄裡的記憶,歲月餘溫猶存,卻渲染了層層新鮮春意。

擷取傳統,再賦予新意,Lehome的產品設計取材中國元素,建築、器皿、衣飾、庭園、花卉…,中國風或濃或淡,但都經過解構與顛覆,創造驚喜。產品原先命名採用歷史文學典故,如「游梁憶」、「西子妝」、「浮生願」…,耐人尋味,但卻無適當論述文案加以詮釋轉譯,可惜了詩意的命名。

我們重新撰寫文案,不僅藉此呼應命名意涵,更傳達品牌精神。從文化汲取創意,虛實跨界想像,讓文字配合產品與情境攝影,重塑形神俱足的品牌意象。如「游梁憶」,梁為樑的簡體字;原為承托屋簷、支撐房子的橫木,打破水平的結構,化約成寢具上的圖騰,橫豎皆美。而文案裡的游梁憶,又多了梁祝的愛情隱喻,轉換具象與抽象,床前枕畔,睹物思梁。另有「西子妝」,從水藍色澤到牡丹繡花,借來西施從溪邊浣紗女子變成臥底,協助越王句踐滅吳的典故。

溫柔的堅持、含蓄的叛逆,如何以文字展現品牌個性?扮男裝的英台、女間諜西施,其實都有堅持與叛逆。歷史與人物的的精彩,更要重新論述畫龍點睛。摒棄傳統中國的溫柔婉約,賦予現代女子的瀟灑大器,藉著文字,在歷史與商品間穿針引線,織就破格出奇的華流風尚。在改頭換面的過程中, 2015年雙11購物節,Lehome也打破以往記錄,創下佳績!

 

【文案選輯】

游梁憶

洗脂褪粉英台女,睹物是梁憶是梁

撐起屋頂,辦一場樓臺會
梁兄可別為我傾倒
燕子回巢,要蝴蝶別來鬧
究竟哪一根橫木,刻下當時年少?
何必哭笑,不如好好睡覺

 

西子妝

剪裁偏得東風意,淡薄似矜西子妝

蹙眉是媚,眨眼是豔
托腮,是與西湖春色競賽
傾國牡丹,輸贏不在妝顏濃淡
有一種藍,挑起深深淺淺的波瀾
在洗完衣服的空檔,偷偷換了江山

 

 

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【文創印象】走進停車場,一覽在地風光!──臺北大學運動場停車場

藝象三峽

時光荏苒,牽引小鎮漫漫,
老街風華,綿延百年印象。
人、景、情,悠然交盪,
三角湧現春光,盡攬三峽藝象。

走進三峽臺北大學運動場地下停車場,目不暇給的彩繪裝置,縮影三峽人文美景。這座停車場曾於2012年榮獲第10屆民間參與公共建設-金擘獎之優等獎,是歐特儀藝術裝置停車場的代表作。去年,歐特儀接續營運本停車場,邀請甦活合作策畫人文主題設計,為原已豐富精采的裝置,梳理更清晰聚焦的脈絡主題。

顧問於是以「藝象三峽」為題,考量停車場地下2、3樓不同客源屬性,再分別設定子題「老街風情」與「百年藝象」。待原有的設計物重新調整架構後,輔以子題文案穿針引線,故事娓娓道來,停車場彷彿變身在地主題博物館,歡迎著各方來客。

聞名全台的金牛角等老街特產,精緻手作的藍染、剪紙等傳統工藝,以及清水祖師廟、三峽老街、鳶山公園等歷史悠久的人文地景,圖文並茂,一一納入眼底。寫意傳神的牆面彩繪、生動活潑的裝置設計、畫龍點睛的文字導覽,聯手譜寫藝象三峽的美麗風光。

【文案欣賞】

繁花客賞

繁花盛開似錦,阿嬤被單猶新;賞布,無關雅俗。

圈椅牽引

端坐天方地圓,椅靠善念相牽;圓融,海闊天空。

老街漫遊

金牛生角招財,舊樓重現光采;掃街,心悠意愜。

古藝新賞

浸染手作溫存,剪影民藝情真;職人,莫忘初心。

老街磚情

柱守百年天光,喜迎絡繹人影;故里,古意專情。

富春即景

簇擁百花斑斕,欣聞雀鳥啼唱;春天,翩然乍現。

清水淨心

浮雕歷史篇章,深拜祖師光華;虔敬,點石成金。

人文採光

點亮智慧明燈,俯仰風雅傳承;人心,歷久恆溫。

鳶山幽情

漫步幽山謐徑,靜賞點點繁星;小鎮,郁秀鍾靈。

美哉三峽

薈萃三溪奔流,海納四方歌詠;生機,洶湧蓬勃。

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【品牌文風】飽讀詩蔬,不亦樂乎?──四蔬五莖FoodStalk

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

《論語》、《孟子》、《大學》、《中庸》、《詩經》、《尚書》、《禮記》、《周易》、《春秋》,中國傳統儒家經典四書五經如何入菜?老牌中式餐飲世家跨足西式料理,打造創意蔬食餐廳。新品牌由第三代領軍主導,80後世代創意破界天馬行空,其中成員神來一筆,既然是賣蔬食,何不就叫「四蔬五莖」?

KUSO傳統經典,甦活團隊接手跟進,一路玩到底!深入聚焦品牌特質與資產,讓產品特色與品牌風格裡應外合。品牌定位為「世界大同創意蔬食」,取代已無新意的無國界料理,品牌理念與Slogan則為「百膳笑為先」,既傳達一家人感情融洽又愛搞笑的作風,也與消費者分享歡樂飲食哲學。博大精深的四書五經,孔老夫子的智慧哲思,就這樣成為品牌文案源源不絕的活水源頭,展現另類書卷氣!

長時間文火熬煮逼出食材精華的「孟云燉鍋」,在苦其心志、勞其筋骨之後,成為足擔大任的招牌餐。豪爽大器的「子曰沙拉」裡,新鮮蔬果澎湃多樣,淋上畫龍點睛的醬汁,味蕾即刻增廣見聞,嗯~果然有質,有量,友多聞。當奶油、巧克力遇到蔬果,甜得恰到好處,不偏不倚射中紅心,這就是「偏易鬆餅」……。顧問團隊擷取全系列餐飲茶點的特質,對應《論語》、《孟子》、《中庸》名句,細細玩味,文與餐相得益彰。

呼應中文名稱,顧問另取英文名字「FoodStalk」,結合了Food(食物)與Stalk(莖),也象徵Foods(各類食品)與Talk(說話)。與Who’s talk發音接近,好吃的食物會說話,果然很有梗。

延續品牌名稱,顧問接續設計品牌標誌,以根莖類蔬菜的代表–洋蔥,做為品牌圖騰。洋蔥是中西料理中極易取得的食材,既是主角也是配角,恰如其分畫龍點睛,象徵世界大同創意蔬食的親民與家常,傳遞品牌溫暖的樂活風格。

再把文案設計入菜單裡,讓顧客邊點餐、邊讀KUSO版四書五經,身心滋養、笑逐顏開,飽讀菁蔬氣自華!

《文案欣賞》

【子曰沙拉】 有蔬食,鮮生饌。有質,有量,友多聞。

有酒食,先生饌 / 友質,友諒,友多聞 –《論語》

【孟云燉鍋】 天將大飪於斯人也,必先酷其心志。

天將降大任於斯人也,必先苦其心志 -《孟子‧告天下》

【至善帕尼尼】 帕尼尼之道,在明明得,在親民,在止巴豆夭。

大學之道,在明明德,在親民,在止於至善 -《大學》

【偏易鬆餅】 不偏之味中,不易之味庸。

不偏之謂中,不易之謂庸-《中庸》

【稠勤豆漿】 天道稠勤,正德厚生。日月光華,啖腹啖吸。

天道酬勤/正德、利用、厚生惟和/日月光華,旦復旦兮 -《尚書》

【窈窕果汁】 參差果菜,左右攪汁,窈窕淑女,嫵媚求之。

參差荇菜,左右流之。窈窕淑女,寤寐求之 -《詩經‧關雎》

【君子咖啡】 天行健,君子以上癮不息。

天行健,君子以自強不息 -《周易》

【成沏茶飲】 玉不琢,不成沏;人不飲,不知道。

玉不琢,不成器;人不學,不知道 -《禮記》

【春秋小碟】 欲加滋味,何患無辭?

欲加之罪,何患無辭? -《左傳.僖公十年》

【一方湯品】 甜點鹹派可親也,美味可賞、肚皮可償,中庸可得也。

子曰:天下國家可均也,爵祿可辭也,白刃可蹈也,中庸不可能也。 -《中庸》

【君子咖啡】 天行健,君子以上癮不息。

天行健,君子以自強不息 -《周易》

【悠悠小品】 繽紛小品,悠悠我心。一日不食,如三月兮!

青青子衿,悠悠我心。/一日不見,如三月兮!-《詩經·鄭風·子衿》

四蔬五莖

新北市永和區民權路53號1樓

02 2940-1234

www.facebook.com/FoodStalk45

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【品牌文風】文藝共舞,塑土成金 ──金城立體停車場

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

金城立體停車場坐落於土城,甦活團隊援引桐花落地旋舞之意象,呼應其立體迴旋車道,以「金城‧舞」作為人文藝術主題,取來大明星的名字諧音,引人會心一笑。每個樓層的子題,歌詠著土城在地文史、信仰文化、自然生態與產業面貌,各自延展舞蹈意象。景與人,境與情,協力舞動立體詩篇、禮讚土城。

主題文案:

塑土成金,眾志成城

跳躍的花鳥,舞動的街道

在眼前,迴旋成立體詩篇

迴旋車道:「旋」之舞

昂揚向上、蜿蜒而下,

迴旋滑步相伴圓舞。

地下1樓:「根」之舞

根深葉茂、本固枝榮,

揮汗起家感動猶存。

樓:「生」之舞

生命如樹、葉發華滋,

信念灌溉欣欣向榮。

樓:「墨」之舞

土親,草木芳發如錦

城新,人情練達有鄰

樓:「城」之舞

山輝水媚、車水馬龍,

人親地親土城歡欣。

樓:「金」之舞

百業同心、荒土變金,

城市新脈閃爍晶亮前景。

樓:「心」之舞

恭謹領受、慨然施予,

一畝福田安頓身心。

樓:「形」之舞

息息相關、能量轉換,

自然融合共享寧靜。

頂樓:「花」之舞

忽明忽暗,花開花落,

信心為蕊綻放光亮。

【品牌文風】一字點睛,品牌提味──李雪辣嬌Dancing Chili

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

來自中國的敦煌舞者李雪,生長在飲食習慣如四川的陝西漢中,嫁來台灣後因思鄉情切而就地取材,採台灣頂級辣椒為食材,以一手好廚藝如法炮製家鄉的口味。而為人妻母後,原本潑辣個性因種種感召,漸次柔軟。好手藝加好人緣,「李雪辣椒」名號開始問世。

李雪本人就是品牌的靈魂,品牌名稱冠上創辦人姓名相得益彰,只是李雪辣椒這個名字過於直白,缺了一點想像空間。為呼應辣覺美學的嶄新定位,從李雪的人生轉折出發,顧問建議改名「李雪辣嬌」。一個「嬌」字隱藏著李雪先辣後嬌的人生境遇,同時點出產品特質,就像她親手做的辣椒,香麻而不嗆口,內斂有緻。另取英文品牌名稱Dancing Chili,宛如一場在舌尖迴旋漫舞的辣覺饗宴,也呼應其舞者背景。

品牌標語「桃李舞雪‧暖紅醍醐味」,巧妙崁進了品牌名稱,也讓創辦人特質與商品內涵互相呼應,為品牌延展出人文厚度與美學想像。輔以產品命名及文案,引導賞味、凸顯質感。從視覺、味覺觸探心覺,全感體驗品牌風采。

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【短版品牌故事】

桃李舞雪‧暖紅醍醐味

香料的智慧,養生開胃
溫暖了心房,挑動味蕾
敦煌舞者李雪嫁作台灣婦
傳承四川媽媽的麻辣絕味
開創全感新體驗辣覺美學

花椒不辣、辣椒不嗆,天然菁挑呵護健康
落地根深、先辣後嬌,人生醍醐甘芳蕩漾
台灣辣椒、四川陳醬,你我的美食新家鄉

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醃汁青辣椒

沒吃過醃汁青辣椒,焉知你不敢吃辣?
精選花蓮青辣椒,純手工切丁,
添上青花椒、大紅袍,
搭配陳醋與四川家傳醬汁以獨特手法醃製。
純天然食材不含任何防腐劑和添加,
香、醇、酸,辣加上清脆口感,
不但能為各式中西料理畫龍點睛,

取一瓢炒飯、拌麵,清爽甘鮮!

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川鮮青花椒

川菜的靈魂~花椒
小小一顆,香麻千年。
嚴選四川頂級新鮮青花椒,
適合各式肉品燉燒,去腥解膩逗引食欲;
與大紅袍一起料理,青紅爭艷爽快麻利。
川味兒的萬般風情,開胃暖心!

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【品牌文風】尚友古人,邀來知音共賞春光──重慶 尚柔坊

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

重慶一家普洱茶品牌「尚柔坊」,專挑雲南深山八百年以上樹齡的單株普洱古樹,每年趕在第一場春雨前採收。創辦人融兒自詡為茶人,而非茶商,20出頭的年記長年住在雲深不知處的山裡,與少數民族一起埋竈做飯、爬樹採茶。儘管高價普洱以假亂真的現象普遍,她卻安靜而不自誇,「真假喝了就知。」

融兒對茶挑剔執著,顧問團隊以蘇東坡名句喻之──「揀盡寒枝不肯棲,寂寞沙洲冷」〈卜算子〉;一隻鴻雁選遍了枝頭,卻找不到可棲息之處,只能棲身於寒冷的沙洲裡。蘇東坡以孤高的鴻雁自況心境,字裡行間彷彿照見融兒的高潔堅毅,品牌標語定為「揀盡寒枝‧非茶不思」,茶品的珍稀與茶人的風骨,一語道盡。

尚柔坊另有一堅持,每年趕在第一場春雨前採茶製茶。團隊另乞靈王觀的詩句「若到江南趕上春,千萬和春住」〈卜算子〉;詩人送別朋友時,叮囑返鄉時趁興享受春色,而採茶的時令,不正像春光般稍縱即逝?所有茶款遂命名「趕上春」。

從製茶窺見人生的智慧,學習取捨、把握時機。茶人不寂寞,孤芳不自賞,邀來知音一同趕赴大好春光。

【短版品牌故事】

揀盡寒枝‧非茶不思-八百年單株古樹普洱

花 非花,茶 非茶
至真,何必喧嘩
但求最高枝,願守寒崖
八百年風霜,只為等待 與今朝雨露相逢
趕在第一場春雨前,落羽繾捲
同根生的歲月清馥,慢火相煎
當舌尖觸動了眉尖,無須分辨 再無它戀
一次次傾注,一層層洞天
一壺勝卻 無數人間

【商品文案】

精揀雲南勐海八百年古樹
趁著春雨未臨,芳菲未歇
採摘一心兩葉最嫩的春芽
一磚一餅取自單株古樹葉
輕焙火,生茶演釀歲月清洌
琥珀光,數十泡濃淡漸次疊
識不識茶無所謂
若到江南趕上春,一啜思無邪

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