Archive for category 品牌文風

【品牌文風】來吃鍋,一饗四季滋養的青春花火! ─ 蒲氏石磨豆花商品文案

「青春瓊漿百年一磨,長壽仙鍋十里花火」,顧問撰寫的對聯,為蒲氏石磨豆花渲染出人情味,也暗喻了品牌的養生訴求。專為四季調理養身的養生豆花,如何譜寫深度,兼容店主的藥膳調理智識?蒲氏石磨豆花的商品文案,按照四季鋪排美味,如同讓人琅琅上口的養生口訣,一飲而盡青春歲月般的現磨新鮮,祝你長命百歲!

【蒲氏石磨豆花 四季藥膳養生湯鍋】

一年四季藥膳滋補養生,蒲氏石磨豆花用健康食材調理好味道!

〈春季〉
春天風邪易傷體 調肝健脾應為先 黃芪白術人參湯 一鍋好料展笑顏

〈夏季〉
夏天暑濕最惱人 清熱解毒生清涼 百合麥冬金銀花 玄參桔梗荷葉香

〈秋季〉
秋天涼瑟宜保身 潤肺滋陰好氣場 沙參麥冬百合湯 再加貝母多滋養

〈冬季〉
冬天禦寒必進補 脾腎陽虛四腋涼 付片當歸枸杞湯 祛寒暖胃固真陽

分享

Tags: , , , , , , , , , ,

【品牌文風】時光長卷,向記憶索味 ─ 毛麻花商品文案

麻花、花生糖、米花糖…,樸實的傳統點心,如何引人、訴說故事,讓人會心?如同Slogan「直心腸的卷滋味」的對比手法,毛麻花的商品文案蘊含著耐人尋味的奇趣深意 ── 麻花卷的扭曲執念、花生糖碎屑與歲月的聲韻對應、槌打的花生酥嚐出了人生崎嶇…,從產品特性與做工出發,隱喻創辦人的性格特質,交揉著兒時記憶。細細咀嚼人生歷練的點心滋味,沒嘗過不會懂得!

【商品文案】

    有一種扭曲,叫做酥香的執念
    ─ 手工麻花

    被槌打的滋味,沒嘗過不會懂
    ─ 手工花生酥

    向歲月索味,連碎屑都有所謂
    ─ 手工花生糖

    山裡的桃核,飛落成記憶片片
    ─ 手工桃片

    喀滋喀滋,回望兒時閃爍星空
    ─ 手工米花糖

【形象牆門內文字】

    這兩扇門扉來自毛家的老房子,
    打開它便彷佛走進山裡的童年。
    星星還在門上,家在每人心中。
    歡迎來到毛麻花,品嘗客家人耿直又細膩的滋味。

【形象牆門外文字】

    一閃一閃亮晶晶,故事就藏在門扇裡…

分享

Tags: , , , , , , , , , , , ,

【品牌文風】聽~品牌對你輕聲細語 ─ 重慶感懶樹星匯兩江空間文案布局

位於星匯兩江的感懶樹生活美學館,由甦活擔綱空間創意與文案策劃,我們運用了梯田、鏡射與光影三大視覺元素,將感懶樹的品牌精神透過本空間展演體現。除了保有「寸間摩娑,漫布生活」的慵懶氛圍,並訴說「流浪,是為了回家」的品牌心境,我們想讓更多人通過感懶樹,也能照見本真,找到回家的路。

隨著品牌的成長與心境轉折,我們重新為感懶樹撰寫一則短品牌故事,不僅印製成品牌卡贈給有緣人,更以壓克力字裝置在鏡子上,細讀故事的同時,更照見鏡子中的身影。在這個蜿蜒曲折的空間,我們梳理規劃了「量心定制區」、「任性選購區」、「有影茶席」、「無拘咖啡吧」以及「夏布匠藝區」,搭配令人會心的文案,印在布簾上,掛上中島台、茶席等區塊,又是一簾清雅的品牌風景。

我們還為這個空間設計了一面饒富興味的外走道文字牆,為感懶樹訴說故事。牆面上,大大小小、錯落有致的產品名字,加上截取一段段有畫面感、節奏感的文案,既讓文字的排列組合有圖像美感,也像凝固在牆面的話語,訴說品牌情懷。輕聲低語,百轉千迴。

寸間摩娑,漫布生活~感懶樹

曾喜歡流浪,青春撥弦,吟唱夢中的橄欖樹
當旋律響起,急促轉緩,人間從混沌變澄樸
輕觸夏布,竟也如斯。縱橫交錯的紋路
織藏著生命經緯,南北奔波、東西放逐
種活一棵感懶樹,是為了找到回家的路

塵心跟隨浪跡回家,清透些呀~懶慢些吧
無拘便有影,量心而任性
彎曲的枝枒掛藏歸處的線索
鏡裡那個奢美的樸拙,是我

──〈感懶樹2016年版短品牌故事〉

【區域命名與文案賞析】

「量心定制區」 捲尺量心裁廓型
「任性選購區」 撫襟任性攬明鏡
「有影茶席」 慢香壺傾有影
「無拘咖啡吧」 快語杯歡無拘
「夏布匠藝區」

光陰川流經緯織線  透晰千年
林間一抹夏日微風  摩娑蜿蜒
苧麻編成的美麗傳說,
抵抗蟲腐菌生,招來涼爽淨透
讓古老與時尚來回穿梭,生活

分享

Tags: , ,

【品牌文風】火車來了,以符號圖型入詩

板橋車站地下停車場鐵道文選,張庭庭撰詩〈火車來了〉

 

〈火車來了〉 / 張庭庭

像一枝彎彎的長箭
飛馳山間 穿越田野
疾行在浪花四濺的海岸線
瞄準旅人的夢想 射向遊子的家鄉
火車來了 月台變成公牛的眼睛(註)
等待下一次彎弓

像一棟躺著走的101
來往於兩條鐵軌鋪成的高速電梯
八十九樓與一樓的景觀有何差異
視野無關上下 忽遠忽近有高有低
火車來了 》》》月台變成觀景台
適合瞭望身邊 穿梭的身影

(註:公牛的眼睛英文是Bull’s-eye,又指“靶心")

你覺得,火車像什麼呢?

這次板橋車站地下停車場,還有一個深富人文藝術況味的策畫:「鐵道文選」藝術燈箱。著名詩人余光中及鄭愁予的創作手稿分別入列,而繼台北車站地下停車場的藏頭鐵道詩之後,甦活創意張庭庭總經理也再次受邀撰詩,這次是一首充滿童心的象形現代詩〈火車來了〉。符號標點組成一支箭以及橫躺的101大樓,化身火車意象,圖文並茂、會心想像,邀請遊客一同走入文字的藝想世界!

板橋車站停車場鐵道文選,鄭愁予〈小站之站〉(左)、余光中〈記憶深長〉(右)

台北車站東西地下停車場鐵道文選,張庭庭撰〈鐵道詩〉

分享

Tags: , , ,