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【品牌文風】原鄉的故事溫暖上身 ── 太陽有腳WalkingSun

林恩如/甦活創意管理顧問公司 助理顧問

南庄染織品牌「太陽有腳WalkingSun」系出「石壁染織」,創辦人林淑莉身為嫁到泰雅部落的漢家女兒,品牌的各式設計商品別具都會感,捨棄了泰雅染織上常見的「祖靈的眼睛」菱形紋,改以被稱為「行走的太陽」部落紋飾加以設計,開發出服飾、包袋及居家用品等。

乞靈於此,2013年,甦活顧問為林淑莉的設計染織商品取了新名字–「太陽有腳WalkingSun」。太陽有腳的工作室面對著一大片岩石山壁,太陽投射石壁上的光影挪移恰與品牌新名相呼應。大自然的山光水色更巧妙融入織品,山壁灰、雨後綠、晨曦紅…,原山的色彩染映成都會時尚,而「染映原山,織梭時尚」正是品牌註腳。

可穿、可帶、可用、可收藏,太陽有腳全系列商品文案,讓自然山野、部落傳說,以及原住民族熱情好客、虔敬天地的天性一一現身,簡單自在不囉嗦。

【商品文案選輯】

身上穿

衣袖一揮,山光雲影湖色都跟我走吧!

品項:衣服、圍巾、披肩、腰帶…

隨身

包覆精采,隨手一翻開就是美麗傳說!

品項:背包、書套、名片夾、小錢包、皮夾…

家裡

日日婆娑,邀綽約的春風上門來坐坐!

品項:桌巾、桌墊、抱枕、門簾、面紙盒套…

手織

一縷一線,橫豎刻劃虔敬天地的珍跡!

品項:穿的、帶的、用的,各式限量精品

太陽有腳小檔案

官網:http://www.walkingsun.com.tw/
Facebook:https://www.facebook.com/pages/太陽有腳

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【品牌文風】來一杯,盡在不言中!──伺服憩CupServer

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

「伺服憩CupServer」原名維也納咖啡,由兩位電腦工程師創辦。秉著一絲不苟的專業慣性,研發以頂級原料及技術製成的精品級即溶飲品。身處競爭激烈的飲品市場,另以感性訴求定位品牌,將隨行包轉換成隨心包──不論何時何地皆能排憂解悶,貼近個人生活、分享生命對話,讓消費者品嚐到「如飲隨形‧冷暖知心」的感動。

過去終日與伺服器為伍的生活化為品牌命名的靈感,品牌就叫「伺服憩CupServer」,將器字改為同音異義的「憩」字,暗喻服貼伺候、讓身心安穩休憩之意,恰似機房裡提供穩定服務的伺服器,做為能量與心靈的備援。

主要創辦人Hansson打字時常出現神來之筆,同音異字火星文屢屢讓同事開心大笑。商品命名於是循此軌跡,擷取職場起伏經驗,再搭配產品的特色與口味,系列商品皆擁有專屬文案,每個口味都是一段生活心境與職場寫照。如一款「香濡以沫-紅茶拿鐵」,藉著莊子寓言典故,既表達產品茶乳交融的契合,亦抒發與同事知己相交之心境。另一款靜岡抹茶拿鐵別名「村上聞青」,則是以空間轉喻嗅覺,表現抹茶獨具的海苔及粽葉香氣,飲畢如坐海濱與山村的恬淡自適,如捧讀村上春樹的文藝青年,體現大隱於市的生活況味。

一杯飲品,可抒懷,更可傳情,與親人同儕間傳遞起心照不宣的默契,無聲勝有聲。兩個工程師掀起一場即飲小革命,即飲生活況味。

【商品文案賞析】

有溶奶大 – 咖啡拿鐵

濃醇奶香趕走了苦澀
小委屈化為小樂趣
滑順口感、風度柔軟

心寬體不胖,理直氣更長

苦勁甘來 – 白玉咖啡

苦中提引後勁,擁抱迷人甘醇
嬌慣的味蕾也稱臣,百分百咖啡魂

質純色潤,胃暖 心也加溫

香濡以沫 – 紅茶拿鐵

濃稠奶香伴著清純茶香
泉涸泉湧,禍福與共
他日相忘於江湖

一杯,聲息相通

有磨有漾 – 錫蘭奶茶

鐵杵磨成針,菁茶磨成粉
費工費料,由不得打混
有模有樣,如現煮香醇

山林與牧野的氣息,蕩漾入唇

可喜可喝 – 可可歐蕾

可可多酚抗拒氧化、反對老化
還能擊退壞情緒,一喝就開心
再接再厲,舉杯感謝好溫馨

可喜可賀,人生得意不忘形

酸中待甜 – 天然檸檬茶

心頭有些酸,漫步上雲端
前味微酸,後味回甘
清新風味,生活有型

戴上玫瑰色眼鏡,看見前方好光景

村上聞青 – 抹茶拿鐵

源自靜岡、天然石磨碾製的究極茶品
味蕾、身心,返璞歸真
一抹翠青,喚醒浪漫文青魂

幽幽氣息,如坐海濱與山村

伺服憩CupServer小檔案

官網:http://www.cupserver.com/
Facebook:https://www.facebook.com/cupserver
全省 city’super 上架中

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【品牌文風】以餅喻人,引人會心─三統漢菓子文案心法賞析

三統糕餅,30年前於五分埔起家,在三兄弟接班後,以「古意新嚐‧輕甜時尚」的嶄新定位,變身為三統漢菓子。傳統漢餅進行味蕾的輕甜革命,除了CI與包裝改頭換面,如何讓三統漢菓子的系列產品文案,擺脫傳統漢餅的厚重習氣,並展現出首尾一致的品牌形象……?

【品牌文案賞析】

雕琢用字遣詞,展現漢菓子質感,但保留通俗口語,塑造SON TONE──兒子說話的獨屬腔調。將商品擬人化或帶入人味,帶點輕鬆詼諧,一語雙關,引人會心。文案最後一句都是四字成語,建立三統漢菓子品牌溝通的敘事特色。

老婆餅

不膩不黏
恰到好處的甜
讓人心疼依戀
層層包覆蜜意濃情
輕咬一口,心知肚明

冰鎮綠豆糕

芝麻綠豆不是小事
棗泥麻煩又有何妨
醇厚溫潤、清甜沁脾
享用帝王點心,無可后妃

蜜炒煎果糖

南瓜子、杏仁、芝麻、花生、腰果
大手筆紮實豪氣,飽滿快意
手帕交閒嗑牙,哥倆好搞融洽
時而甜如蜜,時而淡如水
君子一動口,爽快乾脆

小大餅

尺寸縮小,禮數更周到
內外有料,裡子面子都顧到
男人吃得瀟灑,女人吃得優雅
傳遞貼心誠意,圓滿大器

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