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【活動訊息】品牌深耕,發現苗栗文創新地景!-文創耕苗成果展11/15開展


苗栗縣政府國際文化觀光局局長甘必通與「文創耕苗」輔導廠商合影
怡明茶園(右一)、太陽有腳(右二)、童畫草莓屋(左一)、桐花戀人(左二)

在地產業如何擷取所屬之自然人文資產,結合自身生命基調,形神呼應來展現品牌的文化創意亮點?苗栗縣國際文化觀光局11月15日假苗栗陶瓷博物館互動體驗區舉辦「文創耕苗成果展暨品牌改造分享座談會」,以饒富人文美學的品牌展演活動,展現山城品牌蛻變重生的文創軟實力。

由苗栗縣文觀局辦理的「文創耕苗Brand-new Miaoli──苗栗文創產業品牌輔導發展」計畫,今年首度甄選出4家富含苗栗自然、人文意象的在地廠商,進行品牌輔導與設計,分別為怡明茶園、太陽有腳、桐花戀人及童畫草莓屋。苗栗縣文觀局甘必通局長於成果發表會上表示,「文創耕苗」有別於以往偏重設計之輔導作法,首創全視角輔導方式,以品牌定位為起點,協助受輔導廠商建立系列品牌論述文字,包含命名、故事、文案等,再搭配CI設計、商業攝影、網站設計、門市佈置等與品牌定位相呼應之改善方案,透過實體與虛擬場域動線與服務流程的細緻化,讓廠商由裡到外煥然一新!


文創耕苗展示會現場

11月15日發表會上,4家受輔導品牌代表人齊聚,與觀眾分享品牌改造後的心得與喜悅。現場並在音樂與品牌故事詩歌朗誦中,進行各家品牌展秀。由傳承三代、古法製茶的「怡明茶園」以【四序茶席】揭開序幕,選用苗栗特色之東方美人茶品,佐以古樸之青花瓷玻璃茶皿,以禪心樸意的儀式與場景,融合六感帶領來賓靜心品茗,共享返樸歸真之茶韻。

其次,由石壁染織工坊孕育之新生品牌「太陽有腳WalkingSun」以【織梭時尚】為主題,伴著手工織布機,示範、講解一個嫁入泰雅部落的漢家女子,如何擷取大自然的山光水色、串連族群文化,讓泰雅染織展開原山與都會的時尚對話。

接著,三義的「桐花戀人」帶來自家招牌甜點-桐花果凍,調配【醉美浪漫】的雞尾酒饗宴,與現場來賓分享,一對原都是工程師的年輕戀人回鄉創業、化苦為甜的點滴心情。最後,【童畫草莓屋】創辦人感性道來,一個屏東子弟如何受到感動,立志傳承中風岳母的草莓事業,變成道地大湖女婿。

品牌展秀過程中,甘必通局長與四家廠商熱情互動,幽默而稱職地扮演起各家品牌代言人,也讓與會來賓深刻感受到苗栗縣政府對在地產業的關注。而會後舉行的「品牌改造分享座談會」中,廠商也一致表達對主辦單位與顧問團隊的感謝,並感性分享此次品牌設計改造的深刻體會與心得。

本次專案的改造成果將於苗栗特色館之陶瓷博物館展示,展期由11月15日至11月20日結束。竭誠邀請民眾一同來見證「文創耕苗Brand-new Miaoli」的豐碩成果,為苗栗文創產業的品牌新貌喝采!

詳情請上苗栗縣政府國際文化觀光局網站:http://www.mlc.gov.tw/

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【活動訊息】文創耕苗成果展暨品牌改造分享座談會11/15登場

發現苗栗文創新地景
文創耕苗成果展暨品牌改造分享座談會
11月15日登場

在地產業如何擷取所屬之自然人文資產,結合自身生命基調,形神呼應來展現品牌的文化創意亮點? 11月15日(週五)上午舉行的「文創耕苗成果展暨品牌改造分享座談會」,將於苗栗陶瓷博物館互動體驗區,以深具人文美學的品牌展演活動,展現苗栗在地產業蛻變重生的文創軟實力。品牌展秀上將有融合六感體驗的茶席展演,以及泰雅傳統手織工藝示範講解等精彩活動,邀請民眾親炙一場自然與人文對話的文創饗宴。

由苗栗縣政府國際文化觀光局辦理的「文創耕苗Brand-new Miaoli──苗栗文創產業品牌輔導發展」計畫,今年首度甄選出4家富含苗栗在地自然人文意象的文創廠商,進行品牌輔導與設計蛻變協助。本次的成果展示會,將從11月15日至20日為期6天。首日11/15上午舉行成果發表記者會,並進行「品牌改造分享座談會」,由輔導顧問及受輔導廠商分享此次品牌設計改造心得。

11月15日開始,主辦單位竭誠邀請民眾來苗栗陶瓷博物館見證「文創耕苗Brand-new Miaoli」的豐碩成果,一起為苗栗文創產業的品牌新貌喝采!

詳情請上苗栗縣政府國際文化觀光局網站:http://www.mlc.gov.tw/

活動時間:

成果發表會:11月15日(五)10:30~12:00
成果展展期:11月15日(五)~20日(三)10:00~16:00
活動地點:苗栗陶瓷博物館互動體驗區(苗栗縣公館鄉館南村352號)

如欲報名「文創耕苗成果展暨品牌改造分享座談會」 請填寫表單報名。

按此報名

懇請於11/7(四)前回覆出席意願,以便安排座位,感謝!

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【品牌故事】親密承諾,鮮甜滋味──童畫草莓屋

紅遍田野的甜蜜傳說

一個大湖家族對草莓世代鍾情
家人合力繪出家鄉的甜美願景
真摯耕作、甜蜜結果
開枝散葉綿延出草莓甜品系譜
在地最幸福的城堡,守護人親土親
美好童話歡樂現身,鮮甜入口溫馨

顆顆嬌艷欲滴、鮮嫩甜美的草莓,背後是苗栗的清秀山水、農民揮灑的汗滴、孩童臉上露出的滿足笑容,以及永不輕言放棄的堅持與傳續……

座落於苗栗縣大湖鄉的晴曠山谷,「童畫草莓屋」邀請來客品嚐的香甜柔軟的草莓,同時也體驗到最原初的在地感情──那就是與身邊的親人,共同分享一份相守相惜的幸福滋味。

苗栗大湖草莓,香甜可口聞名全台,但對「童畫草莓屋」創辦人黃憲榮來說,之所以投入草莓的栽種與推廣,是自己心底對家人的承諾與堅持!

原本經營美容業的黃憲榮,由於年事已高的丈母娘喜愛草莓,老人家中風後,為了栽種出安全可口的草莓,八年前,黃憲榮毅然投入妻舅經營的草莓事業。栽種草莓的背後,是整個家族投入數十載的心血事業,一顆顆艷紅可愛的果實,飽含了家人之間珍貴的孺慕情感,黃憲榮決定以家人情感為主軸,以在地特色為土壤,創立「童畫草莓屋」──強調在地種植、新鮮現採的「鮮果家族」,主打自種盆栽、自家嚐鮮的「樂活家族」、採用在地農民種植、新鮮直送的「閃耀家族」,與以產量配置為考量的「加工族群」,四個主要成員,構成「童畫草莓屋」的品牌族譜。

用心耕耘,終得甜美收成
成立三年多後,為了提供消費者自行種草莓、嚐草莓的耕耘感動,黃憲榮絞盡腦汁,推出在自家就能耕種採嚐的「草莓田」草莓盆栽,更依傍著青翠的觀音山與深邃的後龍溪旁,打造起粉嫩可愛、有如童話故事場景般的「童畫草莓屋」。

七個手牽手歡樂舞蹈的小矮人,象徵著一星期七日都是品嘗草莓美味的好日子!而金髮碧眼的草莓公主,則無論風雨皆是一臉甜美笑容,在大門後迎接想嚐鮮的草莓迷們,歡迎每位來客親身體驗現採、現嚐的果田趣味!

除了採草莓之外,「童畫草莓屋」同時推出自家品製、艷如牡丹的草莓酒、味道醇厚、如西施浣紗的草莓醋、及蘊藏甜蜜果釀原味的草莓果醬等系列產品;其中,「草莓田」還曾與知名大賣場合作,倡導「自己種、自己吃」的天然草莓,目的就是希望生活忙碌的城市人,也能輕鬆享受到親手栽種、收成的農家風情。

為保證每粒草莓的優良品質,「童畫草莓屋」嚴格進行分級制度,分別以「喫樂莓」、「甜心蓓麗」、「元氣小子」、「小莉仔」來區分草莓的品質與甜度;在栽種的過程中,堅持不使用農藥與化肥栽培,當日採收的草莓只限當天銷售,以確保客人嚐到的草莓保有新鮮香甜的最佳品質!而體貼外地遊客在長途車程的疲憊,緊鄰「童畫草莓屋」即是一片綠意盎然的高架草莓田,「童畫草莓屋」採用預約體驗制,讓遊客不僅可以在晚上採草莓,更不用特地換裝,就能體驗鄉間採果的然野趣!

傳播記憶中的珍貴感動
事業初創時期,所面臨的問題數不勝數,最大的難題就是因為草莓質地嬌嫩、難以久放,每逢雨天,看著一箱箱的草莓,心底只能直發愁,而性格豪邁黃憲榮,與其讓好草莓放著腐爛,乾脆將賣不完的草莓全數贈送給慈善團體,也更顯出「童畫草莓屋」重視人情、慷慨回饋的品牌風格。

為了展拓品牌名聲,新點子層出不窮的黃憲榮,曾經痛下重本,推出「一盒一元」的限量活動,不但成功引起地方注目與排隊人潮,更打響了自家草莓風味絕佳的好口碑。而與幼兒園合作的「十元吃到飽」活動,則是以低價提供無毒健康的草莓給幼稚園學童們當作點心,不僅發揮教育意義,也讓更多人品嚐到草莓的美味。

如今,黃憲榮的一對兒女也完成了學業,準備以所學所能返鄉接棒。兩個年輕人至今回憶起孩提時光,總是想起每次過年回外婆家時,外婆總是端出親手栽種的新鮮草莓,不但滋味香甜,品質更是安全健康,而兒時在草莓園裡摘採玩耍的田園意趣,也讓他們決心要將這份感動播散出去,與更多人分享記憶那香甜的滋味!
家人間的堅定支持,結合在地茁壯的新鮮美味,「童畫草莓屋」以真摯心思耕作,耐心企盼甜蜜結果;在圓潤甜蜜的嫩紅果實裡面,蘊藏的是一份溫暖而圓滿的不渝承諾!

童畫草莓屋-小檔案

2013年『文創耕苗』專案獲選受輔導廠商

地址:苗栗縣大湖鄉富興村水尾3-2號

童畫草莓屋粉絲團:http://www.facebook.com/TongHuaCaoMeiWu

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【品牌故事】從慧中到秀外的東方美人──怡明茶園

怡情山氳,明心樸韻

氳霧籠罩的一方翠碧間,彎腰摘採一枚枚茶菁的身影,透著虔敬姿態。

在怡人山色與溫熱茶香裡,品啜一段傳承三代,澄明返樸的至真情懷……

坐擁秀麗山水的苗栗縣頭份鎮老崎鄉,久有「頭份後花園」的美譽,也是東方美人茶的故鄉。純淨的空氣與幽靜的自然環境,孕育著一畝畝青翠可愛的碧綠茶園。這其中,藏有一處飄散茶香的祕密花園…

入目滿園翠綠花草,有紅磚牆、木雕花窗、屏風等傳統客家建築,也保留純樸的農舍外觀,但一走進農舍改建的餐廳,卻別有洞天,雅緻脫俗。東方美人茶專業品牌「怡明茶園」的故事,便從這裡開始……

從日據時代時林家阿公白手起家,茶園至今已歷經三代,仍然堅持自耕、自產、自銷。「怡明茶園」的名稱出自一位隱居頭份的退休政壇耆老,「怡」字來自第一代林爺爺的名字,「明」則取自林爸爸的名字。第三代林玉萍畢業後原本在台北工作,在疲憊奔忙之餘,不斷懷想起那段飄散著幽雅茶香的孩提時光,終使她下定決心,回鄉接棒。與家人胼手胝足努力至今,仍時時惦記父親曾叮囑過的八字真訣:「急事緩辦,不慍不火。」

返樸農法,珍焙一盅芬芳厚韻

怡明茶園堅持無毒茶香,從種茶開始即不惜重本,採用各種老祖宗智慧的「返樸農法」。鐮刀、耙子、畚箕…,這些早被現代人束諸高閣的農具,卻仍在怡明茶園裡辛勤服役。例如以劈草取代除草劑,烈日下人工一刀一刀地劈去雜草,花費比別人多出三倍以上的工夫,但唯有如此才能成就出天然芳香的好茶。

招牌東方美人茶,堅持全程手工摘採一心二葉的鮮嫩茶菁,摘採下來的茶葉必須經過日光曝曬,因溫度必須維持在36度左右,萎凋過程中便見老師傅手持溫度計,替一籃一藍的茶葉「量體溫」,而萎凋完成的茶葉必須在茶廠中至少藏存兩年以上。一片片茶葉都經由手感揉製,延伸出香氣、溫度及情感,經由繁複手工程序製出的茶葉氣味清香,浸泡出的茶水色澤清澈無瑕,每一泡茶都是獨一無二的作品,更屢屢在比賽中拔得優勝。

某日,一位日本老人來到怡明茶園,獨自品茗後留下「茶葉雖香,獨缺氣質。」一語,林玉萍彷若大夢初醒,悟得了做茶需放下爭勝之心,順應自然,從此,「以茶入禪,茶禪一味」成為自我期許,也讓這裡的茶,更多了幾分甘醇閒雅的禪悟。

「茶禪印心」美人茶系列,便是一款值得品味的無毒好茶,茶芽受小綠葉蟬吸食,茶葉中蘊藏著一股清淡的蜜香;「蝶舞花語」有機茶系列,則以天然玉米為原料打製茶包,細細托住原瓣原葉的有機綠茶與玫瑰美人茶,茶包吊繩末端綴以素雅的蝴蝶與花朵,為品茗過程帶來春天的氣息;春季茶「光海綠茶」則株株手工摘採,保留茶葉最天然的純淨質地,飲時散發淡淡海苔香氣,引人心脾沁暢!

禪悟怡情,山頭飄來沁心茶香


用心做出頂級茶的怡明茶園,卻不善行銷包裝。年產三千斤只靠識貨的行家來批發買茶,甚至以高價賣到國外。其實園內的餐廳也常高朋滿座,但作為一個茶葉品牌的形象與內涵如何被更多人看見?2013年,怡明茶園獲選為苗栗縣文化觀光局推動的「文創耕苗」專案廠商,展開品牌升級再造。提煉出三代茶人的堅持與特質之後,以「怡情山氳,明心樸韻」作為品牌精神,品牌基地園區也開始重整新面貌。

來客踏入怡明茶園,悠閒懷舊的農家氣氛隨即迎面而來,視聽嗅味觸全感官款待。而在看似質樸的外表下,卻潛藏著千金難買的究極用心。從山稜環繞的翠綠茶園、踏實手工的製茶廠、林列各式手植茶品的「品牌展示館」、由庫房改建,展演四序茶席與茶文化體驗的「演茶廳」、保存舊式茶廠樓房風貌,陳列原始製茶風貌與古董器皿的「明樓展館」,到保留傳統農舍外觀,其內裝綴各件家傳典雅古董,飄散懷舊客家風韻的「怡舍餐廳」。

為了讓來到茶園的人們能靜心享受茶香山色,「怡舍餐廳」推出美味的改良式客家菜餚,「玫瑰三白」即是一絕。而「紅茶東坡肉」、「老烏龍燉湯」等菜色,以東方美人茶、紅茶、普洱茶、綠茶與茶樹嫩葉搭配新鮮食材與天然調味,如此私房養生料理,成了附近園區上班族的解饞天堂,也讓觀光客慕名而來,假日一位難求。

在地耕耘,傳承三代,躺在群山懷抱中的怡明茶園,不只是一處城市人來來去去的休閒花園。頭份的蟬鳴微風,靜待有緣人帶走那份質樸堅忍熬出的氤氳幽香!

怡明茶園-小檔案

2013年『文創耕苗』專案獲選受輔導廠商

地址:苗栗縣頭份鎮流東里老崎12鄰22-5號

怡明茶園粉絲團:https://www.facebook.com/ymtea

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