Archive for category 中國市場行銷

【兩岸匯流】文化的西安‧創意的臺灣──西安《闲致》雜誌專訪甦活張庭庭總經理

 

張庭庭口述、《闲致》雜誌編輯撰文整理 

西安《闲致》雜誌

西安《闲致》雜誌

辦過創業雜誌、當過創業顧問、主持過長達十年的青輔會創業專案計畫,近幾年主持「品牌台北──中小企業品牌升級輔導計畫」——現任甦活創意管理顧問公司總經理的張庭庭,可說是善用文化力量,塑造品牌生命的專家。借這次參加西洽會之際,我們有幸採訪到了她,與她的交流就像是欣賞一幅畫,她的言語很有畫面感,妙語連珠,並時有閃光點,對於文化產業她有非常獨到的見解,用她的話說,西安有文化,而臺灣有創意,兩者的結合一定會有很多有趣的東西跑出來。這是她的願望,也是我們的期許。《闲致》編輯 

 

我在臺灣主要做的是文創品牌的扶持,經常會跟一些文創品牌接觸和交流,文創品牌的運營行銷其實就包含了文化與商業、美學與科技融合的問題,我可以從這個角度來談一下自己的經驗。 

我們這次是通過海納天創的盧總介紹過來的,兩個禮拜以前來過一次西安,第一次去了兵馬俑,這次去了華清池跟臨潼國家度假區,給我很深的一個感觸就是西安這邊深厚的文化底蘊,這是其他地方比不了的。西安已經有五千年歷史了,而臺灣只有幾百年而已,在文化厚度上當然比不了,但是我覺得文化跟創意是兩個不同的範疇,文化呢簡單說就是人們生活經驗的積累、沉澱、淬煉,而創意則是生活視野的跨界、突破和想像。文化是死的,創意是活的,文化是公共財,創意是智慧財。為什麼這麼說呢?因為當我們談文化的時候,無論是漢文化、秦文化還是唐文化,每一個人都可以說,都可以談,因此說文化是公共財,但是當我們要將文化體現在某一個項目上、某一個品牌上的時候,那這就是創意的事情了,所以說創意是智慧財,不同的人去運用它,出來的結果是不一樣的。西安給我的感覺就是文化很深厚,但就是創意的部分似乎少了一點點,如果能把文化的西安與創意的臺灣做一個結合的話,我想一定會有很多有趣的東西跑出來。 

我舉一個例子好了,我們都買過茶葉,那麼什麼樣的茶葉對你才有吸引力呢?同一個產地的茶葉在行銷的時候如何去發掘自己的賣點呢?這就是文化與創意可以做到的事情,只要稍稍將一點文化的元素和創意放進去就會變得大不一樣,從而增加了商品的辨識度。我們在臺灣曾經做過一個茶葉品牌的行銷案例,其實他的茶葉不管是文山包種茶還是鐵觀音,在臺灣很多地方都有賣,你光講你的茶葉質地如何好,製作如何考究是不夠的。配合這個百年茶行的歷史根底與藝文氣息,我們就想到了將製茶過程、茶葉的香氣、喉韻加上人生體會融於一爐,以琴棋書畫加以比喻,用詩詞的意境來描繪。例如何不將茶葉回甘的感覺〈味覺〉與可以繞樑三日的好聽音律〈聽覺〉去做連接呢?於是一個創意就出來了——喉間繞樑”,這款叫「琴韻」的文山包種茶,介紹的文字如下:  Read the rest of this entry »

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【品牌故事】寸間摩娑,漫布生活—感懶樹的品牌故事

夏布,於我言,是生命中一個特殊的符號!

「…為了天空飛翔的小鳥,為了山間輕流的小溪,為了寬闊的草原,流浪遠方,流浪,還有還有,為了夢中的橄欖樹、橄欖樹…」因為生命的追逐,背著行囊,唱著三毛的“橄欖樹”,踩入了榮昌的盤龍小鎮。

穿梭古今,交織經緯

在小鎮的農家悠蕩穿梭中,忽然聽見“嗒、嗒,嗒嗒…….”節奏規律的撞擊聲。尋聲而去,我看見了神奇的畫面—古老的紡織機前坐著一婦人,在幽暗的燈光下,手持一塊20cm長的半月形白色硬物,她叫它為梭子。梭子在女人手中,從右手穿過兩層經線,拋向左手,又從左手拋向右手。每拋一次,通過腳登一根柱子更換方位,遠遠就能聽見這手腳並用的和諧節奏。無數次的來回穿梭, “嗒、嗒,嗒嗒。。。”,一塊經緯交織的平紋布就這樣織成了,它便是我們所看到的“夏布”,當地人也它叫“麻布”。

聽著規律的節奏, 從縱橫交錯的織布紋路中,我彷佛看見了自己奔波南北、放逐東西的生命經緯,而線與線之間的縫隙,不正是每一個人生行腳的喘息,用以呼吸透氣?或許是這種特殊的感覺,或許是因為紋路的質感之美,或許是因為夏布的大地色彩之美,總之,與夏布的邂逅,便註定了一份生命的不解之緣……

蟬翼羅絹,朝貢非遺

告別夏布之鄉,結束行程,便一頭栽進了關於夏布的資料堆裡。

原來,夏布的原材料,學名叫“苧麻”,是我國特有的一種天然紡織植物,其纖維長度是棉花的6-10倍,中間有溝狀空腔,管壁多孔隙,透氣性比纖維高三倍左右,著衣上身十分涼爽,夏天穿著居多,且為我華夏大地特產,所以被稱為“夏布”。夏布從收割到成紡織成布,需要歷經20多道工序,而我親眼所見的夏布手工紡織技藝已經有2600多年的歷史,瀕臨滅絕,被列為了國家非物質文化遺產,成為紡織行業的“活化石”。 苧麻纖維裡還含有叮嚀嘧啶嘌呤元素,對金黃色葡萄球菌綠膿桿菌大腸桿菌等都有不同程度的抑制效果,具有防腐、防菌、防黴等功能,被公認為“天然纖維之王”。自1400年前的唐代始,上品夏布就一直列為朝廷貢品。史書描繪:“輕如蟬翼、薄如宣紙,軟如羅絹、平如水鏡”,又譽之為“麻綢”、“珍珠羅紋”。

一段關於夏布的美麗傳說,讓夏布終成生命的不朽。

千年不朽,見證愛情

2200年前,漢朝公主辛追女扮男裝出遊至長沙,遇到一名令她傾心的為官男子。兩人撫琴對弈、吟詩賞景,片刻即能靈犀相通。臨別男子以當時的貢品——夏布,製作了一件精美絕倫的漢服相送,紋理細膩,晶瑩剔透,輕薄細軟。公主回宮,日日手撫華服,睹物思人,久之臥病不起。母后愛女心切,做主將公主下嫁男子。此後,公主珍藏那件定情華服,死後帶入墓塚。

1972年,湖南省長沙馬王堆墓塚經挖掘,這件愛情信物出土了。時隔千年,仍質地白皙,做工考究。

辛追勇敢追愛,撬動了心底的呼喚,夏布的不朽質地,更令我驚喜萬分。再度走訪夏布原產地榮昌盤龍小鎮,一段關於夏布的嶄新故事自此開啟……

吟唱感懶,布同凡響

2011年底,與文化創意品牌扶植專家,臺灣SOHO蘇活公司庭庭與宥仁夫婦偶遇,關於我的故事,關於夏布的故事,神奇地勾動了他們的赤子之心。聽我叼敘夏布,回憶童年,講述生命的風風雨雨,他們感動於我的感動,為我梳理生命的經緯,最後為我的夏布系列產品重塑品牌,命名為“感懶樹”,並為每個產品找到了意境歸宿,就像我從夏布的經緯線中感悟到了自己生命的本樸一樣。

從此,我堅持著生命的不朽,為夏布唱著生命的“感懶樹”。

一如我的生命,由夏布設計的“衣”、“飾”、“居”每一款產品,都是我的最愛。無論它是傳統的,還是新潮的;無論它是你習慣的,或是驚訝的,我相信,你走進“感懶樹”,就一定能在“感懶樹”下找到屬於你生命的注解。夏布……

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【艾瑞中國報】〉公共危機事件影響大 大學生心態可預測

艾瑞諮詢近期推出《2011年公共危機事件對大學生社會心態的影響及傳播模式研究報告》,這份報告由艾瑞諮詢和上海財經大學學生團隊聯合制作,是研究民眾應對公共危機事件的最新成果。此次研究採用了線上民眾行為監測與線下問卷相結合的方法,以上海大學生為核心研究群體,從現象和心理多個層面剖析危機事件發生前後大學生心態的變化。通過該報告,希望能夠加深對危機事件的理解進而根據不同群體的心理特徵,設計合適的應對措施。

公共危機事件發生迅速,搜索指數的半衰期一般在12

搜尋指數是衡量某類關鍵字搜尋強度的相對指標,從下圖中可以看到「搶鹽事件」[1]發生時的搜尋關注程度高峰遠超過其他事件,但是迅速下降,一天之內就從最高峰下跌了80%。雖然「搶鹽」現象快速蔓延引起了全國性的恐慌,但從「事件發生——查明背後原因——全方位報導」時間極短,所以關注程度衰減很快。對比關鍵字搜尋指數和其他綜合媒體的報導週期可以發現,搜尋行為是民眾的主動行為,爆發迅猛,但是持續不長。在搜尋指數迅速下跌以後,其他各大媒體仍然在連續報導該事件,這個時候就進入了新的傳播週期,搜尋功能在這個週期的影響較低。

在2011年幾大公共危機事件中,半衰期較長的是雙匯瘦肉精事件[2],對事件的深入探訪引發了民眾的持續關注。另外藥家鑫事件[3]中,幾個高峰的半衰期有所不同,前兩次審判的峰值較高,但是半衰期都不到1天。最後6月7日執行死刑的時候,出現最後一次搜索高峰,且持續時間較久,事件的最終落定又引發了民眾對社會衍生問題的大討論。

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【艾瑞中國報告】中國網路廣告飛快成長第三季達137.4億

根據艾瑞諮詢即將發佈的2011年第三季度中國網路廣告市場資料顯示,第三季度中國網路廣告市場規模繼續增長,達到137.4億元,較去年同期增長54.9%。

三季度市場規模137.4億,規模增長較多

根據艾瑞諮詢的資料顯示, 2011年第三季度中國網路廣告市場規模達到137.4億,較上一季度增長23.3%,較去年同期增長54.9%。本季度市場規模增長較多,較上季度增長25.9億,主要的驅動因素在於,線民數量進一步增長,網路流量的持續性上漲,企業的廣告投放量增加,廣告數量以及廣告單價都有所上升。

搜索廣告市場第一位置穩固,視頻廣告〈影片廣告〉繼續高增長

根據艾瑞諮詢的研究資料顯示,2011年三季度中國網路廣告市場各細分領域都實現了不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快,同比增長77.8%,市場份額擴大到40.1%,市場第一位置穩固。品牌圖形廣告增速有所加快,市場份額為34.8%。

另外,視頻廣告增長明顯,保持了較高增速,市場份額進一步提升到5.5%。網路視頻市場競爭激烈,但流覽量和流覽時間在增加,且視頻彈跳式廣告的效果相對較好,這些因素都促使視頻廣告市場的快速增長。

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