Archive for category 品牌印象

【文創印象】時空穿梭,想像越軌 ─ 2018歐特儀北車停車場

 

2014年,甦活為歐特儀策畫台北車站地下停車場的鐵道人文藝術裝置「時空越軌」,北車停車場翻身顛覆鐵道意象的文創場域,台鐵更因此奪得第12屆金擘獎。2017年初我們再度攜手,當時北車即將邁入「六鐵共構」的時代,繼台鐵、高鐵、北捷板南、淡水、南勢角,再加上即將完工的機場捷運。「時空越軌」進入了2.0版,為台北車站的里程碑演繹人文藝術的全新視野。

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【品牌印象】寫意情境,品牌轉身 ─ 樂加Lehome

寧波樂加家紡Lehome,是2015年甦活創意結識的新夥伴,取自傳統中國的文化元素,翻轉出嶄新面貌,讓消費者在起居坐臥間,隨性展現自己的生活風景。顧問團隊為Lehome確立了「喜新戀舊文創家紡」的定位與風格,再從個性鮮明的樂加團隊取來靈感,定調「溫柔的堅持,含蓄的叛逆」,做為品牌的性格寫照。

如何文圖並茂,展現含蓄叛逆的個性?甫完成品牌命名與產品文案,顧問團隊接續企劃情境攝影。Lehome原本的形象圖其實已有突破,裹著被單、大膽前衛的模特兒,前衛也時尚!但如何讓產品與生活連結,引發觀者共鳴,心神嚮往,更呼應品牌定位,展演「喜新戀舊文創家紡」的風格?顧問團隊專程前往,細心打造布置Lehome的家。

床、寢具,何必鋪排得方正規矩,既像死板無感的型錄照,也像暫時落腳的旅店。脫離了生活,如何引發觀者對號入座?既然是要帶回家、日日相伴的居家用品,更要寄託觀者對生活的美好憧憬。床是私密的場域,如實記錄了主人性格與習性寫照,如果只是一張床鋪上寢具枕頭,少了情境,更少了故事的景深。

木頭、枯枝、陶瓶、方石、仿古邊桌….,含蓄叛逆的東方禪風,解構了古典厚重的中國。床頭櫃與窗檯,藉著擺飾物品,製造生活的況味;燭台、書籍、相框,顯露起居坐臥的模樣。端上放著咖啡、麵包的托盤,捨不得離開夢鄉,就來頓愜意的床上早餐吧。手機、筆電在手,還可以是娛樂工作的地方……。一張床,可不只是一張床,傳達日常,更為品牌說話。

除了擺飾,還有位置。將床挪至窗前,晨起陽光灑下,床單被枕凌亂斜躺,彷彿人才起身,被裡留著餘溫。再運用光線與窗框,借景戶外春光,讓寢具突破室內空間的框架,帶領觀者想像起床之後,一天的模樣。

鏡頭特寫生活精采,拉遠盡覽起居風光。局部、全景,各有故事。喜新戀舊文創家紡,品牌轉身織出華彩流光!

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【品牌印象】身動時分,無限歡喜!──強生品牌改造設計

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

談到運動用品,腦海中會出現什麼畫面?台灣運動用品老牌強生,伴著台灣走過30年歷史,亟思轉型打造品牌,甦活團隊有幸參與這個老品牌再生的工程,從品牌定位與論述開始,為強生打造表裡一致的嶄新形象。著眼品牌耕耘在地的歷史,顧問團隊從創辦人與團隊愛與感恩的精神出發,為強身找到了專屬定位「伴你強身的貼心靠山」。但如何將老牌的精神與全新定位透過視覺傳達?如何有別於市場同類型品牌千篇一律的洋人運動照片,展現品牌的「心」氣象?

由品牌新標語「身動,因為從心感動!」召喚消費者對號入座的概念進行延展,甦活團隊重新設計整體CI,靈感則源自無限大(Infinity)圖騰,紫與白雙線蜿蜒前行,展現與slogan相應的律動感,傳達無限與超越的意象。

而品牌形象的視覺企劃,則打膽打破窠臼,以擬人化的動物系列傳達幽默溫馨氛圍。一隻可愛的小象,奮力踩著跑步機,與牆上掛畫裡曠野裡昂首闊步的象爸爸相映成趣,這是強生主視覺,不僅表現器材的穩固耐用,更幽默化身「伴你強身的貼心靠山」,與品牌定位遙相呼應。

不同系列各有主題故事,中古世紀的騎士穿越時空,座騎換成了健身車,一隻老鷹興味盎然盯著他瞧,這是健步如飛館;大猩猩小猩猩賣力舉重練肌肉,互別苗頭,這是身強體壯館;來到按摩抒壓館,海獅坐在按摩椅上微瞇著眼正享受著,引來兩隻企鵝豔羨不已;再看輕巧美體館,一對虎鯨悠遊海底,一起健美塑身,好不浪漫;而桌型運動館裡,小男孩與袋鼠媽媽開起了乒乓球賽,連袋鼠寶寶也竄出頭來加入雙打;還有校園活力館,背著書包的熊貓變身灌籃高手,像飛上雲端的太空人…

各家動物們化身運動好手,追趕跑跳蹦,每個主題館再搭配令人慧心的文案,邀請觀者從「心」開始動起來!

強生 小檔案:

台北旗艦店 台北市中山區建國北路一段69號

www.chanson.com.tw/

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【品牌印象】有情飲品,為你喝采喊安可!──伺服憩喝采盒

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

精彩大集盒,諸味請就座。

真材實料顯本色,舌我其誰喊安可!

–   伺服憩 喝采盒

以真材實料、究極精神見長的即溶飲品品牌伺服憩,從電腦工程師創辦人的職場起伏經驗與視角出發,聚焦定位「貼近生活、分享生命對話的有情飲品」,品牌以及產品命名文案,亦展現飲品與人生情感的緊密連結,號召消費者對號入座。2014夏末秋初,品牌推出綜合口味包裝,它的名字叫「喝采盒」。

彈性組合不同口味,既可滿足消費者多元體驗的需求,亦能用在促銷活動上,這是一款多用途的萬用盒。既然不限定口味,包裝設計可就天馬行空,如何在符合萬用盒功能的前提下,企劃出傳達品牌意象的全新盒裝?

伺服憩原本單一口味的包裝,以七種色系對應各自口味,這款如福袋般驚喜的萬用盒,甦活團隊決議,就叫它喝采盒吧!用來幫自己打氣,也替親友祝福喝采,送禮自用皆討喜!同時延續諸如“香濡以沫”、“苦勁甘來”……等商品命名風格,傳遞伺服憩的品牌精神,給予如飲隨形的體貼祝福,冷暖皆知心。

接續的包裝設計,演繹喝采的概念,將原本各款口味的顏色,以三菱鏡意象的七彩色塊拼貼延伸,營造出繽紛溫暖的意象;印刷則以磨砂表層加上局部亮膜,轉喻多采多姿的人生三菱鏡,靜靜折射出耀眼光芒。

冷暖知心的伺服憩,為你喝采喊安可!準備好用荷包替它喝采了嗎?

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【品牌印象】走路有風,迎來天光── 太陽有腳WalkingSun

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問


苗栗南庄染織品牌「太陽有腳WalkingSun」原名「石壁染織」,創辦人林淑莉為嫁到泰雅部落的漢家女兒,傳承了泰雅族傳統的染織工藝,從民俗工藝出發,各式別具都會感的設計,為典雅的傳統工藝注入時尚新意。淑莉有著將品牌帶入國際的宏願,她要另創格局更寬廣的產品品牌,而「石壁染織」的名號就保留給園區與部落使用。

在傳統泰雅染織裡,常見到象徵「祖靈的眼睛」的菱形圖紋,淑莉卻有一系列以「行走的太陽」紋飾衍伸的產品;而她的工作室正面對著一大片岩石山壁,陽光投射於石壁上,光影挪移正像太陽行走其間。甦活顧問團隊由此乞靈,為淑莉個人產品品牌命名「太陽有腳WalkingSun」,重新打造品牌形象,並將此傳統紋飾轉化為品牌圖騰,恰與新品牌名稱形神呼應。

太陽有腳的Logo上,黃、灰兩色線條如經緯交織穿梭,如太陽行走在石壁上灑下斑斕光影,貼切詮釋創辦人的人生行腳與溫煦親切的樂天個性;豐富的故事性,不僅傳承了泰雅文化,更是世界各民族都能各自領會的意象符號!

而在太陽有腳的商品陳列空間裡,品牌圖騰再度賦予靈魂於其中,由CI 衍生設計的品牌圖紋,綿延於迎賓牆面;而迎接石壁山光的大面玻璃窗上,也印上了Logo,夕陽餘暉灑下,地面倒影又是另一番風光。

2014年,太陽有腳從南庄的石壁部落,一路走到台北的松菸,深獲國際觀光客好評,一縷一線,長了腳的品牌圖騰串起故事的經緯,帶著台灣的原民文化走向世界。織就的斑斕前景,美如天光。

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【品牌印象】理性與感性的交融──伺服憩CupServer

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

一家即溶飲品品牌原名「維也納咖啡」,精心的用料與調配,讓品牌創立一年以來,深獲不少好評。可惜的是,整體外觀上與其它飲品品牌相較,有著似曾相識的形象與氣質。兩位創辦人出身研發工程師,曾經鎮日與電腦伺服器為伍,忙到沒日沒夜,常以方便的即溶咖啡提神,然而對其食材成分與口味頗不以為然,於是在具有食品產業背景的家人支持下,決定發動一場即飲小革命。

工程師轉行創業,職場的轉折開啟下一段人生,如何從中擷取人文品牌的資產?在甦活團隊的抽絲剝繭之下,發現其優秀的產品力正來自於工程師性格對細節及精準的苛求。

從品牌創辦的緣由到產品研發的究極精神,電腦工程師的經歷與特質一覽無遺,顧問團隊索性將品牌命名為「伺服憩CupServer」。一字之差,點出了品牌精神與電腦伺服器異曲同工之妙 ── 服貼伺候,讓身心安穩休憩,恰似機房裡提供穩定服務的伺服器。

原本的Logo上印著咖啡拉花,與仿間眾多咖啡品牌中有著似曾相識的面貌。由創辦人背景得來靈感,設計團隊著手設計伺服憩CI,將品牌名稱伺服憩的筆畫予以簡化及延伸,模擬電路板的意象,傳達飲品給予飲用者源源不絕的動力及能量,搭配紅、橘、棕的暖色調,強化品牌溫暖明亮的意象。

而產品的包裝設計,除了在視覺上延續相同的設計理念,團隊另設計了兩種開盒方式;一個上蓋、一個前蓋,搭配文案,前者訴求如影隨形的貼心便利,後者強調一盒多用的趣味。在外裝上,還埋盡了小巧思,集滿了七種口味,從左至右一字排開,線路完美接軌!

見過電路板耳環嗎?日本街頭有一股「理科女」的酷時尚,報廢的電路板等電子零件或化學公式,直接設計成耳環項鍊等飾品,冷調金屬與繽紛色彩,不分文科理科各有擁護者,蔚為一股風潮。

物理化學、電子數位,冷硬的視覺美學,如何創造出品牌的心感體驗?實驗室裡的操作守則,如何轉化為打動消費者的行銷語言?解構工程師與伺服器的刻板印象,重新建構動之以情的品牌元素,工科的理性串聯起文科的感性,左右腦二合一,為品牌供應源源不絕的創作能量。

伺服憩CupServer小檔案

官網:http://www.cupserver.com/
Facebook:https://www.facebook.com/cupserver
全省 city’super 上架中

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【品牌印象】輕甜食尚的視覺革命─三統漢菓子

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

30年前於五分埔起家的三統漢菓子,在三兄弟接班後,致力為傳統漢餅打造一場味蕾的輕甜革命。這個品牌再造工程,從品牌形象照著手,作為美學導入的第一步,在甦活創意總監Max的導演下,卸下厚重的漢式風情,另啟一場輕甜食尚的視覺革命。

坊間常見的漢式糕餅照,多是將商品盛在淺碟子裡,一旁佐以一壺清茶,偶爾背景襯著梅花,毫無新意也引不起胃口。既然是蘊含歷史風味的漢餅,懷舊依然是主題,精心設計的燈光場景,解構了時間空間,三統漢菓子的品牌形象逐漸脫胎換骨……

Max費神找來充滿歲月痕跡的木桌板,混搭各式台味及歐風道具,融和出嶄新風格,讓觀者宛如走進南法鄉村老祖母的廚房,暈黃燈光,彷彿窗外照進的落日餘暉,烘托著漢菓子的溫潤質感。眼鏡、鉛筆、拍立得相片,舊筆記本上還看得見師傅的手繪草圖,畫面裡不見人物、不見雙手,卻留著手作氣味與人情溫暖。

藉著場景道具的安排,亦呼應三統漢菓子的新定位,觀光客辦手禮?年節禮贈品?專屬長輩的點心?如何打破漢式糕餅素來給人的既定印象?

風迷全球的日本葡萄酒漫畫《神之雫》,第十集介紹了一款「最適合搭配漢堡的葡萄酒」,葡萄酒都可以搭配漢堡了,那漢菓子呢?鏡頭裡,各式飲品隨著三統漢菓子各種品項輪番上陣:太陽餅與牛奶一拍即合元氣滿滿;老婆餅與紅茶的下午茶約會;鳳梨酥遇上紅酒越夜越美麗……;行銷手法不言而喻,卻淡化商業氣息,讓三統漢菓子變得年輕、走入日常。

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【品牌印象】眾聲喧嘩中的靜謐美學─村上正彥金箔手工皂禮盒

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

市場上美妝保養品牌眾多,強調功能、名人代言,行銷手法琳瑯滿目,如何從這片紅海中脫穎而出?日本製造、台灣創造的保養品牌村上正彥,以金箔保養品為號召,從創辦人人生際遇梳理出獨一無二的品牌調性後,品牌獨具的日式靜謐美學逐漸醞釀而生。

2013年初,村上正彥新推出一款金箔美容皂禮盒,片片金箔凝固在皂身中,璀璨繽紛。而如何讓皂體自包裝盒取出,典雅嫻靜的氣質仍舊持續?一款與其相得益彰、卻不喧賓奪主的皂台,讓我們看見了品牌的文創實力。

皂台開發之初,創辦人一家一家尋訪鶯歌陶瓷廠,最後合作設計出兩種檯面款式,一款是橫直線條,另一款則似水波紋路,原以為僅為裝飾的圖案,因為附卡上的文案,讓人窺見了背後暗藏的無限深意:

橫豎之間,找個點安靜~是毅力
不隨潮流,漩渦上安逸~是堅持

附卡上的文案,正出自創辦人之手,皂台設計對應著人生境遇,亦寄寓品牌精神,以皂喻人,落座於皂台上的金箔皂,彷彿在每日的滌淨儀式中,一併沉澱下所有擾人心緒。這款禮盒,從皂身、皂台,到包裝及畫龍點睛的附卡文案,從文化汲取創意,讓人一眼驚艷!更是一帖在眾聲喧嘩中,吐納靜謐之美的藍海行銷心法。

村上正彥
官網:http://www.mulakami.com.tw