Archive for category 品牌印象

【品牌印象】寫意情境,品牌轉身 ─ 樂加Lehome

寧波樂加家紡Lehome,是2015年甦活創意結識的新夥伴,取自傳統中國的文化元素,翻轉出嶄新面貌,讓消費者在起居坐臥間,隨性展現自己的生活風景。顧問團隊為Lehome確立了「喜新戀舊文創家紡」的定位與風格,再從個性鮮明的樂加團隊取來靈感,定調「溫柔的堅持,含蓄的叛逆」,做為品牌的性格寫照。

如何文圖並茂,展現含蓄叛逆的個性?甫完成品牌命名與產品文案,顧問團隊接續企劃情境攝影。Lehome原本的形象圖其實已有突破,裹著被單、大膽前衛的模特兒,前衛也時尚!但如何讓產品與生活連結,引發觀者共鳴,心神嚮往,更呼應品牌定位,展演「喜新戀舊文創家紡」的風格?顧問團隊專程前往,細心打造布置Lehome的家。

床、寢具,何必鋪排得方正規矩,既像死板無感的型錄照,也像暫時落腳的旅店。脫離了生活,如何引發觀者對號入座?既然是要帶回家、日日相伴的居家用品,更要寄託觀者對生活的美好憧憬。床是私密的場域,如實記錄了主人性格與習性寫照,如果只是一張床鋪上寢具枕頭,少了情境,更少了故事的景深。

木頭、枯枝、陶瓶、方石、仿古邊桌….,含蓄叛逆的東方禪風,解構了古典厚重的中國。床頭櫃與窗檯,藉著擺飾物品,製造生活的況味;燭台、書籍、相框,顯露起居坐臥的模樣。端上放著咖啡、麵包的托盤,捨不得離開夢鄉,就來頓愜意的床上早餐吧。手機、筆電在手,還可以是娛樂工作的地方……。一張床,可不只是一張床,傳達日常,更為品牌說話。

除了擺飾,還有位置。將床挪至窗前,晨起陽光灑下,床單被枕凌亂斜躺,彷彿人才起身,被裡留著餘溫。再運用光線與窗框,借景戶外春光,讓寢具突破室內空間的框架,帶領觀者想像起床之後,一天的模樣。

鏡頭特寫生活精采,拉遠盡覽起居風光。局部、全景,各有故事。喜新戀舊文創家紡,品牌轉身織出華彩流光!

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【品牌印象】身動時分,無限歡喜!──強生品牌改造設計

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

談到運動用品,腦海中會出現什麼畫面?台灣運動用品老牌強生,伴著台灣走過30年歷史,亟思轉型打造品牌,甦活團隊有幸參與這個老品牌再生的工程,從品牌定位與論述開始,為強生打造表裡一致的嶄新形象。著眼品牌耕耘在地的歷史,顧問團隊從創辦人與團隊愛與感恩的精神出發,為強身找到了專屬定位「伴你強身的貼心靠山」。但如何將老牌的精神與全新定位透過視覺傳達?如何有別於市場同類型品牌千篇一律的洋人運動照片,展現品牌的「心」氣象?

由品牌新標語「身動,因為從心感動!」召喚消費者對號入座的概念進行延展,甦活團隊重新設計整體CI,靈感則源自無限大(Infinity)圖騰,紫與白雙線蜿蜒前行,展現與slogan相應的律動感,傳達無限與超越的意象。

而品牌形象的視覺企劃,則打膽打破窠臼,以擬人化的動物系列傳達幽默溫馨氛圍。一隻可愛的小象,奮力踩著跑步機,與牆上掛畫裡曠野裡昂首闊步的象爸爸相映成趣,這是強生主視覺,不僅表現器材的穩固耐用,更幽默化身「伴你強身的貼心靠山」,與品牌定位遙相呼應。

不同系列各有主題故事,中古世紀的騎士穿越時空,座騎換成了健身車,一隻老鷹興味盎然盯著他瞧,這是健步如飛館;大猩猩小猩猩賣力舉重練肌肉,互別苗頭,這是身強體壯館;來到按摩抒壓館,海獅坐在按摩椅上微瞇著眼正享受著,引來兩隻企鵝豔羨不已;再看輕巧美體館,一對虎鯨悠遊海底,一起健美塑身,好不浪漫;而桌型運動館裡,小男孩與袋鼠媽媽開起了乒乓球賽,連袋鼠寶寶也竄出頭來加入雙打;還有校園活力館,背著書包的熊貓變身灌籃高手,像飛上雲端的太空人…

各家動物們化身運動好手,追趕跑跳蹦,每個主題館再搭配令人慧心的文案,邀請觀者從「心」開始動起來!

強生 小檔案:

台北旗艦店 台北市中山區建國北路一段69號

www.chanson.com.tw/

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【品牌印象】有情飲品,為你喝采喊安可!──伺服憩喝采盒

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

精彩大集盒,諸味請就座。

真材實料顯本色,舌我其誰喊安可!

–   伺服憩 喝采盒

以真材實料、究極精神見長的即溶飲品品牌伺服憩,從電腦工程師創辦人的職場起伏經驗與視角出發,聚焦定位「貼近生活、分享生命對話的有情飲品」,品牌以及產品命名文案,亦展現飲品與人生情感的緊密連結,號召消費者對號入座。2014夏末秋初,品牌推出綜合口味包裝,它的名字叫「喝采盒」。

彈性組合不同口味,既可滿足消費者多元體驗的需求,亦能用在促銷活動上,這是一款多用途的萬用盒。既然不限定口味,包裝設計可就天馬行空,如何在符合萬用盒功能的前提下,企劃出傳達品牌意象的全新盒裝?

伺服憩原本單一口味的包裝,以七種色系對應各自口味,這款如福袋般驚喜的萬用盒,甦活團隊決議,就叫它喝采盒吧!用來幫自己打氣,也替親友祝福喝采,送禮自用皆討喜!同時延續諸如“香濡以沫”、“苦勁甘來”……等商品命名風格,傳遞伺服憩的品牌精神,給予如飲隨形的體貼祝福,冷暖皆知心。

接續的包裝設計,演繹喝采的概念,將原本各款口味的顏色,以三菱鏡意象的七彩色塊拼貼延伸,營造出繽紛溫暖的意象;印刷則以磨砂表層加上局部亮膜,轉喻多采多姿的人生三菱鏡,靜靜折射出耀眼光芒。

冷暖知心的伺服憩,為你喝采喊安可!準備好用荷包替它喝采了嗎?

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【品牌印象】走路有風,迎來天光── 太陽有腳WalkingSun

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問


苗栗南庄染織品牌「太陽有腳WalkingSun」原名「石壁染織」,創辦人林淑莉為嫁到泰雅部落的漢家女兒,傳承了泰雅族傳統的染織工藝,從民俗工藝出發,各式別具都會感的設計,為典雅的傳統工藝注入時尚新意。淑莉有著將品牌帶入國際的宏願,她要另創格局更寬廣的產品品牌,而「石壁染織」的名號就保留給園區與部落使用。

在傳統泰雅染織裡,常見到象徵「祖靈的眼睛」的菱形圖紋,淑莉卻有一系列以「行走的太陽」紋飾衍伸的產品;而她的工作室正面對著一大片岩石山壁,陽光投射於石壁上,光影挪移正像太陽行走其間。甦活顧問團隊由此乞靈,為淑莉個人產品品牌命名「太陽有腳WalkingSun」,重新打造品牌形象,並將此傳統紋飾轉化為品牌圖騰,恰與新品牌名稱形神呼應。

太陽有腳的Logo上,黃、灰兩色線條如經緯交織穿梭,如太陽行走在石壁上灑下斑斕光影,貼切詮釋創辦人的人生行腳與溫煦親切的樂天個性;豐富的故事性,不僅傳承了泰雅文化,更是世界各民族都能各自領會的意象符號!

而在太陽有腳的商品陳列空間裡,品牌圖騰再度賦予靈魂於其中,由CI 衍生設計的品牌圖紋,綿延於迎賓牆面;而迎接石壁山光的大面玻璃窗上,也印上了Logo,夕陽餘暉灑下,地面倒影又是另一番風光。

2014年,太陽有腳從南庄的石壁部落,一路走到台北的松菸,深獲國際觀光客好評,一縷一線,長了腳的品牌圖騰串起故事的經緯,帶著台灣的原民文化走向世界。織就的斑斕前景,美如天光。

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