文:張庭庭   甦活創意管理顧問公司總經理

流行歌曲拍MV打歌不稀奇,中國暢銷言情小說作家饒雪漫也拍MV來打書,請來俊男美女搭配量身打造的抒情主打歌,用聲光演繹書中浪漫情節。你可以說她是商業操作販賣廉價的感官刺激,但不得不佩服她的創意。再看花博夢想館的設計,藝術結合科技之下,除了視覺與聽覺驚豔,觀者一舉手一投足便參與了創作與產出。文創商品無論雅俗,似乎已經進入五感體驗的新世界。

文創產業本就包羅萬象,視聽嗅味觸之各種美學無不涵蓋。然而除了休閒或餐飲業之外,很少有產品或服務能夠一次囊括四到五種感官體驗,且多數在產品展示時,有意無意便限制了準消費者的感官模式。

我每次去逛設計展,總會發現令人驚喜的創意產品,禁不住想把玩時,「請勿碰觸」的牌子此時威風凜凜給你個下馬威,滾燙的好奇心頓時降到冰點。可以理解創作者深怕嘔心瀝血的作品,被無知或粗心的民眾折損了它的瑰麗,但有時候,產品的價值就在於它所激起的奇妙感官體驗。碰觸、吸嗅、傾聽甚至舔嚐,都可能是欣賞的方式。若只可遠觀,那就如美術館的珍藏品了。

有次在華山藝文特區逛設計展,同樣的碰壁經驗一再重演。直到逛到「四一玩作」的展區,終於釋懷。打通的兩個標攤,以木作為主的家具與擺設,有放在陳列架上,有隨意擺在地上。每一樣都任由參觀者撫摸把玩,甚至一屁股坐上去,把搖搖椅當木馬騎。加上柔和的燈光與輕快音樂,大人小孩的笑語聲,創作者與參觀者一同完成了「互動家具」的品牌使命。

在大稻埕的「有記名茶」本身就是列為古蹟的百年建築,在此除了品茶、聞茶、認識茶文化,還可參觀其焙籠間,體驗古早的製茶過程。而為了讓客人安坐品茗,也為提供藝文表演者一個演出空間,曾經是撿茶場的二樓,搖身一變成為寬敞的中式藝文空間。悠揚的南管樂聲,常常伴隨茶香,陪遊人度過一個個悠閒的午後。呼應店裡濃厚的藝文古風與人文氣息,我們挑選四款主力茶葉,以琴棋書畫分別命名,並巧妙將製茶過程、茶湯喉韻與色澤加上人生體會融於一爐,清香的文山包種就如婉轉悠揚的「琴韻」,一曲迴旋,餘香繞喉;奇種烏龍宛若「棋心」,起手無回,無酒也醉,相約楚河,共飲明月;鐵觀音恰似「書痕」,狂草入喉有如奔雷飛鴻,飲盡風霜無關筆畫輕重;有自然花香的高山烏龍則好比「畫影」,引暗香浮動,疏影橫斜,攬閒情上色,濃淡皆佳。

近日一家畫廊將展出土耳其藝術家瑞辛‧貝克(Rasin Berk)的畫作,他的畫風以重疊繽紛的色斑、線條與紋路為主,嚴謹中富有詩情。藝廊特別以「心紋藝」為主題,邀來以木頭紋理為創作主題的本土設計師黃俊盈一同聯展,從視覺、觸覺、嗅覺,一路延伸到心靈觸動,以立體來透視撫觸各種生命紋理。

打開五官與心靈,如同打開潘朵拉的盒子,創意真的有無限可能。

(本文於2010年11月11日刊載於經濟日報經營管理版「文創MBA專欄」〈文創商品  五感美學新疆界 〉)

〈品牌故事〉一縷茶香,百年繞樑─有記名茶的故事