文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

身著清涼短裙的辣妹身影,在車展、電玩展、3C產品展與旅遊展等展場中隨處可見,商家無論大小,幾乎家家都打出「美女牌」以招攬圍觀人潮。連販賣中大尺碼的網路賣家,都不免俗地錄用身段苗條、臉蛋俏麗的美女模特兒來展示衣裝。

「美女經濟」來勢洶洶,看來已躍身為現代最夯的行銷模式,「一顧傾人城,再顧傾人國」,美女牌效應古今皆然。從展場show girl、網拍model,到路邊招呼往來行人的飲料攤工讀生,無不清一色向美女經濟靠攏。

對美感的追求,是人性中亙古不變的法則,也是美女經濟得以備受寵愛的重要成因,但美感層次深淺有別,打扮養眼的時尚辣妹拿著商品巧笑倩兮,只能造成表面的短期利益,若能打造層次深度,將「美女」與「創意」兩相結合,方能為空泛感官填入動人多姿的文化靈魂。如此不僅止於耳目所見的膚淺表象,而從內涵深處煥發出燦爛,才能鳴發人性共感,營造長久可期的經濟效益!

同樣以美女為訴求,無雙樂團即是成功案例。這個由來自全臺灣各大學國樂系的妙齡女子所組成,擁有亮眼外貌與堅強實力的另類樂團,以現代樂風重新演繹悠慢寡味的傳統國樂,徹底顛覆了大眾心中對國樂的刻板印象,就連團名也出自清朝乾隆皇帝「天下無雙,古今鮮對」之語,充滿了濃濃的人文況味!每場演出總是吸引目光無數。固然有人醉翁之意不在「樂」,但悅目又悅耳的專業演出,不分男女老少都要為之讚嘆。別以為他們只是幾曲走天涯,最近於母親節辦活動邀他們演出,還出了考題,請他們演奏霹靂布袋戲音樂,並與布袋戲才子荒山亮搭檔演出,打造「霹靂無雙」戲碼。團長一口答應,並親自重新編曲,充滿文化人擁抱創意新挑戰的熱情。

「美女」二字定義隨人而異、千差百別,但可以確定的是,不一定非得火辣妖嬈才能稱為美女,而美女經濟也不限於活生生的胴體展示,中國古代四大美女──戰國時期的西施、漢朝的王昭君、三國的貂蟬與唐代的楊貴妃,是女性美的恆久典範。

雖然古代無照相機,難以確認其詳盡容貌,多半只能從古籍野史、小說詩詞等文本字裡行間揣摩擬想,但將四大美女之形貌轉化為畫作、傢俱、擺飾等素材來源,甚至賦予現代形體者卻不在少數,此亦美女經濟與創意經濟完美結合的另一實例!

美貌有賞味期限,創意才能歷久彌鮮。從表層感官的單純賞玩,到深層蘊味的美感追求,美女加上創意,才能吸睛又賞心。

(本文於2011年04月21日刊載於經濟日報經營管理版「文創MBA專欄」〈美女經濟 VS. 創意經濟〉)