在中國網購市場中,奢侈品所占的比例越來越大,但究竟是女人愛買奢侈品,還是男人愛買奢侈品?艾瑞針對中國奢侈品網購市場的分析,顛覆了眾人想像。

根據艾瑞2011年9月的最新統計報告,會上網購買奢侈品的消費者,其實以男性居多,並且偏好購買名酒、名錶;而上網購買奢侈品的女性消費者,則偏好購買服飾、化妝保養品、名牌箱包等等;而購買的用途,則以自用為大宗,其中又以鞋類、服裝、名牌包最受眾人歡迎。

7成奢侈品為自用

在艾瑞的調查報告中,2010-2011年,有67.7%消費者購買奢侈品以自用為目的,但還有高達30.0%的消費者網購奢侈品是做為禮品送人。

被用為饋贈禮品的奢侈品種類,最多是名酒、珠寶鑽石、名錶和化妝保養品,而自用最多的種類則是鞋類、服裝和名牌包。艾瑞的分析師認為,七成左右的消費者網購奢侈品自用,不僅反映了中國整體消費能力的提升,更反映了隨著整體消費能力提升,生活品質與品味也跟著提升。而奢侈品本身的尊貴性和收藏價值,也讓奢侈品成為具有消費能力的族群送禮的最佳選擇。

網購奢侈品,男女需求大不同

根據艾瑞調查出來的數據顯示,在中國奢侈品網購市場中,消費者以男性居多,占了65.5%,偏愛購買的奢侈品種類為名酒、名錶,並且相較於偏愛購買服裝、化妝保養品和名牌包的女性消費者,男性消費者購買奢侈品送人的比例足足高出了10個百分點。

艾瑞的分析師認為,這數據點出了中國男性消費族群的習慣與女性的不同。相較於女性,男性消費者更偏好快捷、簡單的消費方式,不需要辛苦壓馬路,只需要動動滑鼠就能完成購物;另一方面,男性也比女性更希望透過高質感的商品,來彰顯自己的獨特品味;而奢侈品的奢華時尚符碼,也讓男性消費者偏好選擇奢侈品,做為餽贈朋友家人的禮物。

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