高矮瘦胖,任意組妝—貓櫃妃

厚工家俱三千,一櫃百媚多兼

下得了廚房,進得了廳堂

柴米油鹽輕鬆包辦,琴棋書畫伴君共賞

環肥燕瘦、嬌小高挑任君組妝

今天碗櫃、明天衣櫃,後天變書櫥

容不容的下,是櫃妃的本事

帶不帶回家,是娘娘的氣度

傳統鋁櫃稍早是多數家庭收納家具之用,廚房、臥室、客廳,處處見得到,然因造型不夠美觀,逐漸被年輕人排斥;經過創意加持,已變身文創品牌,熱掀市場風潮。

兒時童趣埋下種籽

市占率達七成以上的鋁櫃龍頭製造廠-鑫鉝鋁業,原先產品只在傳統家具經銷據點鋪貨。隨著現代人生活型態轉變,老字號招牌逐漸面臨時代考驗。第二代陳薇元從小就愛把父親工廠裡的鋁櫃當作大型玩具,因鋁管材質相當輕盈,移動疊堆都絲毫不吃力,在門、管線與層板之間形成的格子空間,讓陳薇元和姐弟不亦樂乎地在其中玩起了躲貓貓!這段童趣記憶,也為日後埋下了創新發想的種籽。

為替傳統鋁櫃找到契合的現代定位,2011年陳薇元另創品牌「方塊躲貓」,以「百變空間,新鋁時尚」為品牌理念,客層鎖定都會人口,開發色彩繽紛多樣的「躲貓櫃」,配合美輪美奐的情境布置,積極參各大展示活動,順利走出傳統家具行及五金行,成為居家收納市場新秀品牌。

現在一般家庭收納櫥櫃,大致分為木工裝潢、系統家具及獨立櫥櫃,多半固定位置,或笨重不易搬動。「方塊躲貓」於是從自家產品的優點—輕巧耐重,挖掘出新商機,透過疊羅漢的方式堆組,收納櫃可以千變萬化。

從1.0進化到3.0

新品牌經營三年來,躲貓櫃不斷依使用者需求進化。在1.0時代,櫃子可「任意堆疊」,並隨著心情或需求,隨時變成椅子、茶几、陳列架、隔間櫃…等,但無接合裝置。到2.0時代,接受消費者委託「定製組裝」,運用鋁管、木板等材料,由設計師溝通造型並丈量尺寸後設計,再交給專業工班製作組裝,取代傳統木工裝潢。多半為特殊造型之多功能家具櫃,如大型電視櫃組、衣櫃組、吧台櫃、樓梯櫃…等,櫃與櫃之間有接合裝置,可拆卸但較難組裝成別種造型。

如今貓櫃妃新品主打3.0概念—「任意組裝」,結合1.0與2.0之優點,改良鋁管結構、簡化接合裝置,設計專屬「魔法粒」用於櫃間接合固定,並將原有之層格升級、標準化成元件,使用者可隨不同時期需要或空間地點變化,任意組裝成各種家具櫥櫃組,且自訂層櫃高矮胖瘦,人人都可以是規劃空間的設計師。

「方塊躲貓」並拍攝了品牌微電影「把拔,你在幹嘛?!」,片中男主角即興發揮童心,大搞空間革命,將躲貓櫃改造為釣魚船、練功的木人樁及作戰碉堡…等,有如大人的樂高玩具一般玩出創意,以幽默手法傳神詮釋百變空間的品牌精神。

發動創意小革命

由「方塊躲貓」例子可見,傳產蛻變重生走向文創,得隨時不忘貼近民眾生活、注重細節之初心,同時發動以下一些創意小革命,才能擺脫家傳事業逐漸凋零的宿命:

1.產品變革—除了研發新產品或做改良,有時得突破框架,進行跳躍式創新,如把收納櫃分類成固定幾種尺寸的標準化原件,用魔法粒代替螺絲釘等。

2.美學導入—包括產品外觀、整體視覺形象、陳列布置等,將原本不起眼的櫃子,提升為起居坐臥的居家風景。

3.通路轉型—要吸引新顧客必須走出灰灰暗暗老通路。透過吸睛的展布加上活潑的文案,現身各種展覽測試水溫,也因而被優質通路相中,邀請進駐。

4.訴求調整—要跟上時代腳步,產品的訴求也得調整更新。可以當椅子、茶几、樓梯…;今天是碗櫃,明天變書櫥,柴米油鹽輕鬆包辦,琴棋書畫伴君共賞,高矮胖瘦隨你組裝。於是櫃子不只是收納工具,變成大型玩具,滿足大人小孩的童心。

不只是收納工具,變成大型玩具,滿足大人小孩的童心

曾是阿公泡茶的茶車,阿嬤放鍋碗瓢盆的櫃子,傳統鋁櫃注入創新設計,一步步改造為現代生活的空間魔法師。