青石灰瓦,綠籬紅牆
這家桂花香、那家曬衣裳
那是誰記憶中昔日的模樣?
往事縱然隨風,不能遺忘
留住歲月餘溫,用夢想織出華彩流光
由我決定,明天該長成甚麼模樣!

「綠胡同Lehome」是大陸寧波電商樂加家紡於2015年底蛻轉新生的品牌,為了在競爭激烈、千牌一面的寢具網購市場中脫穎而出,2014年開始嘗試中國風路線,業績表現的確証實帶來契機。然而,中國風該如何把握才不會又落入窠臼,造成審美疲勞?

2015年,甦活創意因緣結識了樂加,在顧問團隊協助之下,確立了「喜新戀舊文創家紡」的定位與風格。樂加從設計師到行銷團隊,看似溫和卻都有鮮明個性,於是定調「溫柔的堅持,含蓄的叛逆」,做為團隊的性格寫照,成為「綠胡同」的品牌基因:跳脫既有框架,喜新戀舊,重質貴誠。更賦予了嶄新的品牌名稱「綠胡同」;借音品牌原名Lehome,綠胡同像舊時巷弄裡的記憶,歲月餘溫猶存,卻渲染了層層新鮮春意。

擷取傳統,再賦予新意,Lehome的產品設計取材中國元素,建築、器皿、衣飾、庭園、花卉…,中國風或濃或淡,但都經過解構與顛覆,創造驚喜。產品原先命名採用歷史文學典故,如「游梁憶」、「西子妝」、「浮生願」…,耐人尋味,但卻無適當論述文案加以詮釋轉譯,可惜了詩意的命名。

我們重新撰寫文案,不僅藉此呼應命名意涵,更傳達品牌精神。從文化汲取創意,虛實跨界想像,讓文字配合產品與情境攝影,重塑形神俱足的品牌意象。如「游梁憶」,梁為樑的簡體字;原為承托屋簷、支撐房子的橫木,打破水平的結構,化約成寢具上的圖騰,橫豎皆美。而文案裡的游梁憶,又多了梁祝的愛情隱喻,轉換具象與抽象,床前枕畔,睹物思梁。另有「西子妝」,從水藍色澤到牡丹繡花,借來西施從溪邊浣紗女子變成臥底,協助越王句踐滅吳的典故。

溫柔的堅持、含蓄的叛逆,如何以文字展現品牌個性?扮男裝的英台、女間諜西施,其實都有堅持與叛逆。歷史與人物的的精彩,更要重新論述畫龍點睛。摒棄傳統中國的溫柔婉約,賦予現代女子的瀟灑大器,藉著文字,在歷史與商品間穿針引線,織就破格出奇的華流風尚。在改頭換面的過程中, 2015年雙11購物節,Lehome也打破以往記錄,創下佳績!

 

【文案選輯】

游梁憶

洗脂褪粉英台女,睹物是梁憶是梁

撐起屋頂,辦一場樓臺會
梁兄可別為我傾倒
燕子回巢,要蝴蝶別來鬧
究竟哪一根橫木,刻下當時年少?
何必哭笑,不如好好睡覺

 

西子妝

剪裁偏得東風意,淡薄似矜西子妝

蹙眉是媚,眨眼是豔
托腮,是與西湖春色競賽
傾國牡丹,輸贏不在妝顏濃淡
有一種藍,挑起深深淺淺的波瀾
在洗完衣服的空檔,偷偷換了江山