70年代,緣投ㄟ劉桑以自己的暱稱為名,從台北後車站起家,開啟「LIUKOO煙斗服裝」的事業版圖。選用高級進口素材,加上精緻車工,開發出一系列休閒服及高爾夫球衫,一舉打響名號,並培養出一條龍的生產模式,申請MIT生產標章,將優質的台灣成衣外銷出口。始終堅持服裝材質與精細織工,40年屹立不搖,這些年,煙斗由第二代劉育豪接手打理,他與煙斗年齡相仿,努力尋思如何讓老爸的牌子年輕化。

當產業變遷、紡織業榮景不再,近年更有平價快時尚及電商通路的夾擊,台灣40年老牌男裝,如何重新接軌新時代?

穿的紳士、穿的舒適

當年,穿煙斗服裝可是時髦的象徵,如今流行感、設計感已非其強項,與平價品相較,更不具價格競爭優勢。然重新檢視煙斗服裝的歷史淵源與優劣條件,過去未能強調之特色,正待重新定位、放大優勢,讓消費者重新認識煙斗服裝。

煙斗的衣服透氣吸汗、觸感佳,如果能從使用者的主觀感受出發,與舒適體驗產生連結,才能引起消費者共鳴。品質耐穿經久,設計不退流行,加上創辦至今對環保的堅持,煙斗的服裝,是經得起時間考驗的經典。

40年來煙斗以熟男為主力客群,如何擺脫歐里桑、爸爸服的形象,轉而訴求紳士專屬,讓客群年齡層下降,同時藉此暗喻高檔的品質,傳達紳士般優雅自信的態度。我們因此建議將品牌定位為「舒適風紳士經典」,重新與當代消費者對話。

一句舒適風,讀來正像台語的「sù-sī」,象徵井然有序、舒服、妥善之意,為這份舒適,增添了貼近在地的親切感,也與品牌名稱的緣起 ─ 煙斗,諧音台語「緣投」(英俊) ─ 有著不謀而合的逸趣。

改造前

改造後

改造前

改造後

改造後

新世代的緣投ㄟ桑

聚焦材質織工與舒適穿著體驗,凸顯產品優勢,Slogan「材織考究,實穿耐久」,進一步傳達產品帶來的價值。「材織」意謂材質與織工,連結紳士品味的考究質感,不僅實穿耐久,有別於穿過即丟的快時尚,更隱喻老品牌歷久彌新的地位,訴求有別於快時尚的消費價值。

設計團隊重新展佈形象櫥窗,而店內空間原本掛滿服飾的牆面,也輔以形象輸出傳達精神,同時透過門市陳列重整,打造40至65歲熟齡人士皆能自在購物的舒適環境。結合穿搭示範,老品牌氣象一新!

當年的帥氣頭家,如今已做阿公了,他的招牌油頭不變,穿著自家的招牌Polo衫,依舊挺拔瀟灑。從年輕穿到老,緣投ㄟ劉桑以自己的方式詮釋獨有的紳士風範。改造完成,兒子育豪也正式接班掌舵,與煙斗同年的他,正好是轉型後訴求的新客層。育豪喜滋滋告訴我們,如今來客數或提袋率皆有明顯成長!年齡不應該是包袱,聚焦優勢、轉換訴求,自信展演紳士的品味!