Posts Tagged 人文品牌心法

【品牌亮相】老城區的青春CPR ─ 柯P訪老濟安

遇上王老師的台灣草藥學,柯P濟世安生的醫者心大爆發…。4月7日這一天,柯P來到了老濟安,坐上茶吧親自體驗手沖青草茶。這已是他二度造訪老濟安,兩年前店裡還是舊倉庫的模樣,如今得以親眼見證美食店家再造計畫改造的成果,柯P欣然赴會,手拿店內改造前後BA板,暢談城市博物館的市政藍圖。老城區、老字號,青春重生,喝一口小老闆伯諺為柯P特調的元氣百倍茶,願這杯潤澤的青春,迎接台北元氣的明天!祝你長命百歲!

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【品牌故事】一個有關星星的約定 ─ 毛麻花

直心腸的卷滋味

五十多年前,洛帶毛家山梨園村有個小女孩,
她的爸爸每天走踏崎嶇石路下山到鎮上市集,
挑擔叫賣自家梨子與費工費料的手作麻花。
那時,滿山都是綠樹野花,滿天星星眨呀眨。
女孩長大,當了媽媽。耿直的老公蔣爸承襲丈人的麻花,
手工製作選料卷卷用心,香酥花生糖木槌咚咚敲打…
門扇上一顆星星塗鴉,預約幾十年後的重逢剎那~
2017年毛蔣攜手敞開老家門扉,毛麻花品牌重耀門楣,
點亮兒時星輝,與你分享洛帶客家山村的純厚滋味!

「毛麻花」是SOHO團隊在成都洛帶古鎮輔導改造的店家之一,透過挖掘店主的兒時記憶與人生轉折,重新提煉品牌精神。2017年改造完成,毛麻花開展品牌蛻變轉型之路,以下是他們的故事~

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【品牌文風】時光長卷,向記憶索味 ─ 毛麻花商品文案

麻花、花生糖、米花糖…,樸實的傳統點心,如何引人、訴說故事,讓人會心?如同Slogan「直心腸的卷滋味」的對比手法,毛麻花的商品文案蘊含著耐人尋味的奇趣深意 ── 麻花卷的扭曲執念、花生糖碎屑與歲月的聲韻對應、槌打的花生酥嚐出了人生崎嶇…,從產品特性與做工出發,隱喻創辦人的性格特質,交揉著兒時記憶。細細咀嚼人生歷練的點心滋味,沒嘗過不會懂得!

【商品文案】

    有一種扭曲,叫做酥香的執念
    ─ 手工麻花

    被槌打的滋味,沒嘗過不會懂
    ─ 手工花生酥

    向歲月索味,連碎屑都有所謂
    ─ 手工花生糖

    山裡的桃核,飛落成記憶片片
    ─ 手工桃片

    喀滋喀滋,回望兒時閃爍星空
    ─ 手工米花糖

【形象牆門內文字】

    這兩扇門扉來自毛家的老房子,
    打開它便彷佛走進山裡的童年。
    星星還在門上,家在每人心中。
    歡迎來到毛麻花,品嘗客家人耿直又細膩的滋味。

【形象牆門外文字】

    一閃一閃亮晶晶,故事就藏在門扇裡…

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【品牌新訊】蘭陽平原上的野生海味 ─ 李日勝礁溪老爺快閃吧

才過完年,台北大同的好夥伴李日勝就傳來了捷報!從年初六開始,李日勝風光進駐宜蘭礁溪老爺酒店,現場不只販售招牌伴手禮,還有現做的野生烏魚子餐點!

當迴游舌尖的海味,遇上蘭陽平原的農產時鮮,會激盪出什麼樣的滋味呢?在這個洋溢著濃濃年味的快閃吧空間,李日勝品牌新CI的「勝」字,風光貼上了牆,果然喜氣!來走春吧,為新的一年討個好彩頭,一日勝過一日!

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【品牌故事】相逢有心,無處不家 ─ Vis Cafe覓時咖啡

尋覓一段時光,啜飲家的溫馨氣息。
一個人愜意,兩個人面對面促膝,
天涯的旅人,在此落腳相聚。
是過客,也是歸人;聊遠方,吃在地。
品嚐杯裡的誠藝,尋味盤中的驚喜。
真心,如剛烘焙好的咖啡豆,
芳香濃郁,卻有長長的賞味期。
相逢何必曾相識,來場不散的筵席~
Home is…Vis a Vis with Heart !
旅途的故事待續,讓我們後會有期…

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【甦活新訊】一面牆到一個箱 ─ 成都愛盒子「分享BOX」


拋書引玉,應IBOX相約紛享….
她們先築一面牆,咱們後造一個箱
名字叫"友善",稱謂喚"分享"
身外之物化做情感橋樑,彼此未識又何妨
溫潤此地,或是撫慰不知名的遙遠他方

四個成都女孩伊朗旅行受到啓發,在成都IBOX愛盒子外面築起一面友善之牆,誰都可以把多餘的衣服掛到這兒,誰都可以把合身的衣服穿上帶走。友善捐衣越掛越多,一面牆已不足以容納,於是,愛盒子與友善之牆的發起人合作,把一小面「友善之牆」長成一大箱「分享BOX」,讓更多物品與情感在此分享交流,並送到有需要的遠方。

活動發起了眾籌,甦活創意張庭庭總經理也提供個人著作《人文品牌心法》10本,做為募捐的獎品。在分享BOX裡,任何人都可以擺放自己不用的東西,任何人可以自由取用。透過成都IBOX微信公眾號,公益行銷不斷擴散。從一面牆開始,串起了人情的互連。

相關連結請見:

〈用一本书,分享来自台湾的文创之道〉

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【課程後記】人文品牌煉金工作坊歡喜落幕!

4月份甦活創意「商文藝E-人文品牌煉金工作坊」歡喜落幕,歷經三個禮拜共四堂課,美妝保養、工藝文創、養生保健、律動身心、文化美食、數位科技…,各特色產業齊聚一堂切磋交流。

首堂傳授品牌定位,引導學員以SOHO矩陣檢視品牌資源與優勢;第二堂品牌文案課,大夥兒學以致用互為策士,老師一旁提點指導,品牌slogan呼之欲出;接下來是品牌設計,承襲品牌定位論述,從企業主與設計人溝通角度切入,眾顧問即席為各家LOGO診斷建議;最後的品牌推廣課,E世代講師現身說法介紹複聯網時代社群行銷撇步,互聯分享無所不在。

尾聲,學員感性分享課程收穫:「商文藝E的特殊經驗傳授,讓有志發展人文創意文化產業的夢想者,有如知音齊聚,無私分享;上課四堂,功力倍增,靈感無限…」,才隔一週,他就帶來新名片,上面印有文案課後剛出爐的品牌Slogan,國台語讀來各有深意。老師同學給力相助,人文品牌之路大豐收!

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【講座精摘】換個腦袋,放大口袋 ──「複聯網時代品牌心贏銷」

昨天(4/8)晚上7點,甦活創意的會議室裡座無虛席,從10年前青輔會飛雁時代的老戰友,到社群時代的臉友們,齊聚一堂聆聽張庭庭總經理發表「人文品牌3.0 – 複聯網時代品牌心贏銷」主題演講。張庭庭總經理剛帶著兩家台灣品牌到成都參加創意展秀及講座,第一時間與聽眾分享最新的大陸市場體驗,以及這兩年多來兩岸品牌輔導點滴。

透過移動互聯網,全球紛紛開創了全新的創業及商業模式。以自身體驗,從airbnb、Uber、Feastly等全球知名的共享經濟案例開場,張庭庭再分享甦活團隊目前在中國大陸輔導的新形態企業品牌案例,如成都愛盒子、手作中國,並分析中國近來熱門的新興品牌,如滴滴打車、黃太吉煎餅、雕爺牛排、河狸家、羅輯思維…等,如何換個腦袋,放大了自己的口袋,也改變了市場大眾的消費期待。

張庭庭於演講中指出,在智慧手機普及的移動數位時代,當通訊軟體如微信以各種創新結合O2O、物聯網、結合了大數據,互聯網思維已不足以涵括此波產業革命。2015年張庭庭提出「複聯網」一詞,用以概括未來取代製造業思維、服務業思維甚至互聯網思維的經營新態度與新模式。她並歸納出複聯網時代新商業模板,從超值體驗,自造內容、互動參與、共享分攤到抱團聚眾,企業必須學習如何將這五大板塊精心組合出屬於自家的精彩。

陌生人家可以變我家、顧客可以變股東、觀眾可以變編劇、品牌就是一個媒體…..,從互聯網到複聯網,工具千變萬化,經營思維也跟著天旋地轉。然而,品牌經營仍舊得回歸本質,爭取心占率。以人為本的精神,在這個更需要延攬人心的時代,反而更顯價值。

最後與台灣企業共勉,思維趕上時代,用心打造人文品牌,自然無人能敵、無可取代、無所不在!

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【課程新訊】「商文藝E – 人文品牌煉金工作坊」4/23全新開課!

不想成為大眾臉品牌,希望挖掘獨一無二、無可取代的品牌專屬價值?自覺擁有內涵潛質卻苦於不知如何發聲傳唱?誠摯邀請您加入複聯網時代人文品牌煉金修習之旅!

甦活創意【人文品牌煉金工作坊】以獨家之人文品牌建構手法與引導教戰模式,傳授如何創意融會商、文、藝、E四大區塊,從定位、塑造到推廣,完善品牌營銷。四個課程單元互相整合貫穿,一次領會品牌建構心法,落實策用。

不同於傳統MBA的品牌行銷思惟,人文品牌心法著重於「人」的情感價值。透過顧問教練式授課,幫助學員於課程創意激盪中突破原有品牌經營盲點,透過左、右腦攜手實際演練,循序挖掘出品牌專屬的資產與人文特質,對應人性商機,重新塑造品牌的辨識度與引人共鳴的核心價值,進而在複聯網時代,找到準確的行銷溝通模式與專屬腔調。

課程單元&時間:

商-舍我其誰無人能敵【品牌定位】 4/23 (四) 10:00 – 17:00
文-文以載商無可取代【品牌塑造】 4/28 (二) 10:00 – 17:00
藝-形神呼應無處不美【品牌塑造】 4/30 (四) 13:30 – 17:30
E-互聯分享無所不在【品牌推廣】 5/05 (二) 13:30 – 17:30

課程詳細介紹:http://blog.soho.com.tw/
報名表單連結:http://goo.gl/LFOwPa

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【品牌庭聽看】人文品牌完整拼圖 – 商、文、藝、E

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

建構一個人文品牌,除了依循人文品牌三部曲流程步驟,環環相扣,還有不同專業領域的融會貫通。我認為一個人文品牌所需具備的元素,大抵歸納成商、文、藝、E四大版塊。「文」指的是文化意涵、人文素養、故事文字;「藝」指的是美學工藝、產品設計以及CI、包裝、文宣、展列…等商業設計;「商」指的是策略定位、獲利模式、市場管道等佈局擘劃;「E」則是網路應用、移動數位與影像智慧等新興科技媒體與工具。

文與藝偏向右腦,商與E偏向左腦,每個領域各自都需要展現創意。但更重要的,也是產業界目前最缺乏的,就是把四塊領域用創意連成一氣,靈活貫通的能力。如何把各方高手之創意融會一爐,讓品牌DNA在每個環節一以貫之、表現卓越的整體感,是品牌能否勝出的重要關鍵。

有個主要在網路行銷的糖果品牌,兩位合夥人一為碩士工程師出身的糖業第二代,另一位本身就是企畫與文字高手。產品命名頗有文創氛圍,加上料好實在,已經建立一定口碑與知名度。但他們求好心切,覺得網頁與包裝設計還有待改進,上課之後看中了我們團隊旗下設計總監的風格,前來切磋。

乍看之下,似乎這個團隊只缺少設計專業這個環節,其他萬事俱備。但以兩人資歷與人脈,要找到設計高手並非難事,為何耽擱至今?一問果然之前試過幾位設計師,「都蠻厲害的,但不知為何,出來的味道就是不對。」我發現這個品牌,一方面要求開運祈福,一方面又強調家鄉的自然生態,還有兩代傳承的品質堅持,品牌的主軸似乎尚未真正厘清。也就是品牌定位尚未完成,就跳到品牌塑造階段。如此,高明的設計師也可能走進迷宮,難用銳利筆觸精准描繪品牌臉譜。加上兩位創辦人並非設計專業,與設計師經常雞同鴨講,不在同一個頻道。

他們的問題不算大,且畢竟有企畫底子,經營團隊有足夠能力來解決。而很多中小品牌,包含小型文創品牌,版塊缺憾問題往往更加嚴重。策畫、文字、設計、數位行銷、管道拓展…等經營品牌不可或缺的要件,總是漏了幾項。有自知之明且相信專業者,會尋求外部協助,找寫手、找設計、找社群網路行銷專家…,哪裡不足,就補哪裡,各路文武高手聚集,這樣品牌拼圖不就完整了?

湊齊高手就可以?

可惜事情並非如此簡單。我遇到過無數企業主,行銷挫折之餘抱怨寫手、抱怨設計、抱怨社群行銷專家,或者抱怨自己資源不夠或識人未明。其實問題就出在術業有專攻,隔行如隔山。彼此腦袋構造、專業思維不一樣,加上做事風格、喜怒偏好、生活歷練與觀照事情的視角各不相同,要整編成步伐一致的作戰軍旅,談何容易?

有時,高手的意見也未必是真理。有些專業設計師才高氣傲,過度追求美感,忽略了企業經營限制,或未能體察,品牌形諸於外的種種表徵,應該是企業經營理念與意志的延伸。很多時候,企業主因無設計專業,加上對品牌經營之認知不夠完整,或是因當局者迷以致缺乏具體定見,即使心懷疑慮,對於外部專家的意見因無力反駁,當下只能全盤接收。然而時日一久,問題便會一一浮現。

例如一家十足台灣鄉土味的農產加工業者,委託設計師規劃了全套企業形象CI,取了一個連經營者都不會發音的洋名字,產品品牌完全沒有中文,CI與包裝設計則洋溢時尚歐洲風,跟業者風格落差極大。「我自己都唸不出來,怎麼告訴人家我在賣什麼品牌?」

做品牌其實像拍電影。影片成敗多半操之導演之手。導演要負責創造、掌控電影的主題與節奏,並確保團隊每一個專業環節都要與之呼應緊扣,所以優秀的導演不管是攝影師、編劇還是演員出身,往往是一個很好的領導者與溝通者,並且左右腦兼具,得以和各種不同腦袋、不同專業,甚至不同國籍的奇才怪咖對話無礙。

品牌核心精神與策略有如電影的主題與節奏,在這個最高指導原則之下,文字、設計、包裝、通路…便有了方向感與畫面感,一方面各自發揮創意,一方面又彼此緊密銜接,最終散發出由內到外,一以貫之的獨特況味。 但就如電影不能只靠3D科技驚豔世人,舉凡劇情張力、故事意涵、角色塑造、美術繪圖、場景設計、攝影、配樂…,每個環節都到位,加上精密商業佈局,才能發揮震懾效果。也就是說,人文、藝術、商業加上最新科技,是電影叫好叫座的必備組合元素。

企業品牌建構與經營不也如此?但中小企業品牌如何兼擅這麼多專業?有些能力可透過學習以及不斷練習獲得,如文案撰寫;有些可透過了解基本檢覈重點以及溝通語彙來完善,如CI設計。從品牌定位→品牌塑造→品牌推廣循序漸進,一以貫之;並在每一個步驟環節中,讓商、文、藝、E四大版塊合作無間,前呼後應,味道獨特而具整體感的人文品牌於焉成形。

【商文藝E – 人文品牌煉金工作坊】4/23全新開課: http://blog.soho.com.tw/

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