Posts Tagged 創新

【品牌故事】老派婚禮的新式創意─大益妝禮

愛要禮數,大益有譜;幸福信物,圓滿託付

春仔花、八仙彩、訂婚禮盒、火籠組、大小浴盆、茶器組……
好禮數不落伍,託付了父母親對成家兒女的深深祝福。
台中大益妝禮,全台嫁妝百貨的活水源頭,
圓滿各式各樣婚訂禮俗,件件是幸福的信物。

人未到、緣先到,入大廳、得人緣…
懷抱著長輩替新人撿選嫁妝的心願,
老派婚禮,新式創意,
復刻經典浪漫的舊式繾綣。


迎娶隊伍來到男方家,媒人婆先進門邊灑「緣粉」邊唸著:人未到、緣先到,入大廳、得人緣;媒人婆高舉「米苔」遮在新娘頭上,牽著她跨過「烘爐」,踩碎「瓦片」,入門……。

別以為這些習俗都落伍了,講究一點的人家,該走的結婚禮數一樣不可少,這場大戲,嫁妝道具該去哪備著?一家隱身於台中大雅的嫁妝工廠,從新娘頭上的春仔花,到八仙彩、火籠組、大小浴盆、茶器組……林林總總數百樣一應俱全,20多年來成就了一場場面子裡子俱足的體面婚禮。

嫁妝禮俗的活水源頭

1988年,大益嫁妝工廠成立,從一張糖果盒訂單看見婚嫁市場的需求,終至完成了嫁妝相關產品的開發與集成。創辦人林益夫妻幾乎以廠為家,為了趕出貨,年幼的一雙兒女只好帶在身邊,夜晚就睡在工廠的瓦楞紙箱上。一件件喜氣嫁妝,逐一從工廠生產出來,鼎盛時期,幾乎整個社區的住戶都是大益的小型加工廠。現在的大益,兼具開發、生產與採購,是目前台灣最大的嫁妝百貨供應商,全台各地的嫁妝百貨行和婚顧業所提供的婚嫁禮俗用品,十有七八出自大益。

大益嫁妝工廠的益字,就取自創辦人的名字。仔細一瞧,益這個字像極了新娘的轎子,如今這把家族事業的轎子交到了兒子啟銘手上。少年郎返家接起了嫁妝生意,他戴著黑色粗框眼鏡,時下的書呆子時尚打扮,講起各項嫁妝用品的典故習俗,可是頭頭是道。75年次,台語不甚輪轉的他,也能主持婚禮,順口念出吉祥趣味的四句聯。

20多年來,林爸爸四處尋覓、自行開發各項婚嫁產品,也因此培養出快速精準的應變實力,市場上竹火龍面臨斷貨危機,大益立即推出新式的金火龍,模具一設計出來,馬上就能量產。林爸爸說,嫁娶這等人生大事,怎能斷貨?如同替自家兒女撿嫁妝一般,只想做到盡善盡美。總是念著,等到兒子結婚的那一天,遍布台灣的經銷商老客戶,每個都要請來。可以想見那是多大的規模,不為排場,只為感念他們一世人的照顧。惜情的林爸爸深知,這是一個帶給人幸福的事業。

相伴日常、念舊惜情的幸福信物

一對新人,一個家庭的原點,大益透過嫁妝的生產買賣,躬逢其盛參與其間,圓滿每一段姻緣。長輩們都用過的嫁妝用品,成就了一個家族的開枝散葉,間接庇蔭後代子孫,即便傳統古禮逐漸式微,許多媽媽嫁女兒時,還是要款買古早時流傳下來的禮俗用品,例如大益有一款熱銷的小巧訂婚禮盒,裡頭裝著1. 棉花條:白頭到老、2. 緣錢粉:有緣又有錢、3. 五穀:豐衣足食、4. 袋仔絲:夫妻永遠纏在一起不分離、5. 木碳:傳承.生生不息、6. 燈心:夫妻同心。一些看似不值錢的小東西,卻承載著父母親對兒女終生幸福的深深祝願,是名符其實的禮輕情意重。

源自古早時代的嫁妝,來自歷史文化的深厚底蘊,素樸直白的美,教人念舊也惜情,卻因為象徵意義大於實用價值逐漸式微,唯一不變的是,相伴日常、守候幸福,那最根本的嫁妝意義。不忍被時代淘汰,啟明打算賦予它們新生命,2013年,訂婚禮盒將重新設計並命名為「情投意盒」,讓裝著生炭、紅線等的文定盒還可成為案頭上的名片盒,繼續匯聚著各式人脈情緣。再將宮燈改造成創意立燈,收斂了高調喜氣,留給居家照明溫馨暖意。

新世代接手後的大益,有著更高遠的企圖心,不只生產供應嫁妝用品,更要注入禮俗傳承與文化創意於其間,打造「大益妝禮」品牌,並結合糕餅業、婚紗業等婚顧產業,活水源源不絕,與時並進,讓婚禮的每一個服務環節細緻到位。

老派婚禮之必要

離婚率逐漸攀升的今日,啟明卻看見希望,承襲著當年父親宛如替新人撿嫁妝的使命面對未來。現代婚禮省去了舊式禮俗,是不是也一併捨棄了慎重心情?相守的承諾,化約為細瑣的儀式,再透過一件件嫁妝委婉表達。新娘奉茶、頭上遮著米苔入門……,每個儀式皆象徵承擔與感恩,一對新人藉著嫁妝用品,融入情境,做好準備,約束彼此對婚姻誓約的堅定不移。

老派流行正蔓延著,「帶我出門,用老派的方式約我,在我拒絕你兩次之後,第三次我會點頭。……」2012年的暢銷書《老派約會之必要》,從邀約的細節開始,男女生的穿著、談話的內容….,細數著一場古典約會該有的規矩,那是禮儀,更是愛情的溫火慢燒。而老派的婚禮呢?復刻起舊式古禮的經典浪漫,大益要為下個世代辦一場古味與新意和諧共鳴的婚禮,讓新人回味無窮,相伴到老。

大益妝禮
台中市大雅區龍善三街148號
04-2566-6387
http://dayi-weddinggifts.com/

Tags: , , , , , , , , , ,

【品牌庭聽看】多感官文化組裝

雷雕筆記本配上一支手工雕刻木筆,設計師包袋搭配插畫家同款繪本…,類似這樣的文創禮品組合,愈來愈常見。相同主題或系列配件,讓不同領域的創作人腦袋連線,合作產出。

跨界重組既是互補,也是開創,用各自所長,豐富了對方也圓滿了自己。這種模式,除了跨域的商品開發或組合,還可延伸到藝文活動。例如,以白色為主題的畫展,開發一款名為「White」的香水搭配,讓感官的衝擊,從視覺蜿蜒到嗅覺。

以「老茶、好友、後書房」為訴求的人文茶空間「水月草堂」,店內盡是私藏老茶、真跡古玩與名家攝影原作,加上經營團隊多有藝文背景,吸引不少藝文人士與愛好中華文化的老外來租借場地辦活動或聚會。但如果只是純粹提供場地,奉上茶水點心,不免可惜了「後書房」的豐沛庫藏。

品茶即是一門藝術,與其他藝術結合,又是一番新風貌。前些時候「水月草堂」辦了一場花藝茶宴。花藝在中國緣起於魏晉南北朝,農曆2月15日被定為花朝節,自古文人雅士吟誦詩詞時,花與茶即經常配對演出。而中國古代將焚香、品茗、賞花變成一種雅致的生活儀式,在這場名為「鏡花水月花茶會」的活動中也被重新演繹。

點上純淨天然酥油燈,花藝老師與演茶師合作,兩人交替講解示範。一款「水月花朝」運用彎月形的釉燒陶皿,插上搖曳生姿的花材,搭配陳年私藏東方美人茶,滴上白蘭地,便如微醺美人在黃暈光影中攬鏡顧盼。花色、茶色,花香、茶香,入眼、入鼻、入舌也入心。花道與茶藝的結合看似平常,但重點是平起平坐之交融,而非紅花綠葉式陪襯。

12月初開展的「丹頂仙境水月中」攝影展又是另一種文化組裝。丹頂鶴又稱仙鶴,在中國文化中一向是吉祥長壽的象徵。國際生態攝影家馮營科長年蟄伏在北海道靜靜取景,歷經冬雪秋楓,拍攝出一幅幅唯美如中國水墨畫般的丹頂仙境。丹頂鶴的絕世優雅與長壽恬適,尋常茶香難以匹配,「水月草堂」於是拿出壓箱寶,以稀世珍藏的百年鐵觀音與之相濡激盪。

不只在嗅覺與味覺加分,老茶本身就是經典。無論花藝講座、創作策展、樂器聆賞、服飾發表、古董分享、好書交流、料理示範、節慶同歡…,只要扣緊主題,皆能在文化蘊緻上踵事增華,讓活動有了新的旨趣。

創新,不一定全靠自己。與他人的專業或智慧進行創意組裝,既開啟感官多元探索的可能,也勾勒出山重水複之外,綿延不絕的文創新風景。

Tags: , , , , , , , ,