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【甦活新訊】中小企業打造人文品牌的知音與推手 – 甦活創意

1997年創立至今,甦活從雜誌出版、教育訓練、創業諮詢、網路創業輔導到中小企業品牌輔導,一路曲折走來所累積的能量,在每次蛻變轉型過程中,都更形厚實精煉。一次次與客戶夥伴們並肩作戰所悟到的點滴累積,讓我們深切體會中小企業資源缺乏的窘困,團隊因此精鍊出以小博大的經營智慧,懂得如何在一片荒蕪中借力使力,為客戶找到藍海經營明天。

名實相符,說到做到。是甦活願與客戶共同打拼的精神,更是甦活全力協助客戶執行專案、打造品牌、實踐品牌的態度與堅持

十年來透過扮演企業之知音、教練與經紀人三重角色之創意手法,提供企業文E復興品牌三部曲【品牌定位→品牌塑造→品牌推廣】之諮詢顧問與資源挹注,同時透過集體行銷與資源串連效應,在協助企業快速打響品牌上屢創佳績,成功輔導超過300家之風格企業品牌。 <more>

品牌建構. 文創行銷. 品牌經營. 品牌行銷. 商業設計. 媒體公關. 中國市場行銷. 大型專案執行.

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商業設計服務.  媒體公關服務.  中國市場行銷.  大型專案執行.

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【品牌印象】百變空間,新鋁時尚──FunCube方塊躲貓

鑫鉝鋁業為台灣第一家將輕巧鋁管應用於消費型傢俱的企業,強調接頭與鋁管的100%接合度及穩固性,在鋁製傢俱市場長期穩坐處龍頭地位。但隨著生活型態轉變,老字號的招牌面臨時代考驗。身為鑫鉝鋁業第二代的委託人薇元,接手父親一手創立的事業,也接起了這份挑戰。

薇元從小就愛把父親工廠裡的鋁櫃當作大型玩具,在門、管線與層板之間形成的格子空間中,不亦樂乎地玩起躲貓貓!基於對家族事業的認同愛惜、對室內設計的濃厚興趣,以及自小和鋁櫃間的遊戲情誼,讓她下定決心,要為父親的事業找到第二春。

為了替傳統鋁櫃找到契合的現代定位,薇元在先生及好友加入助陣之下,積極開發色彩繽紛多元的新產品,為傳統鋁櫃注入創新設計。以絢爛色彩加上多變功能,結合老牌工藝與年輕風格,讓鋁櫃有了一張令人驚喜的時尚臉孔。但市場完全不同,新產品如何與傳統產品並肩出擊?顧問建議為新產品另創新品牌。

在顧問幫助下,挖掘出薇元於鋁製櫥櫃間探險遊樂的兒時記憶,因而為其新創品牌找到定位並命名為「Fun Cube方塊躲貓」,以此設計CI,並以「百變空間,新鋁時尚」為其理念,鎖定年輕都會客群。「Fun Cube方塊躲貓」要徹底顛覆你我心中對鋁製傢俱的刻板印象!

命名與Logo設計緣由

很久以前,有一個小女孩把爸爸做的鋁櫃,變成童話裡的移動城堡,在裡面玩躲貓貓…。長大以後,她決定讓更多人分享空間魔法的秘密。方塊形的鋁櫃,輕巧耐用防水安全的美德依舊,卻多了一張時尚臉孔與趣味巧思。玩心結合貼心、時尚兼顧實用的「FunCube方塊躲貓」,品牌名稱點出「百變空間,新鋁時尚」的個性主張。

而Logo設計將鋁櫃的形體化為柔潤的方形,藏入一隻淘氣的貓咪輪廓,呼應「躲貓」意象,也傳遞產品輕巧可愛、百變淘氣的視覺印象。搭配粉嫩的蘋果綠色調,呈現處處有驚喜、隨時能遊戲的空間美學。

FunCube方塊躲貓品牌簡介

百變空間,新鋁時尚

曾經,是阿公泡茶的茶車,阿嬤放鍋碗瓢盆的櫃子…

如今,輕巧耐用防水安全的美德依舊,卻多了一張時尚臉孔!

很久以前,有一個小女孩把爸爸做的鋁櫃,變成童話裡的移動城堡,

長大以後,決定讓更多人分享空間魔法的秘密。

從此,瑰麗多變的生活風景信手拈來!

玩心結合貼心、時尚兼顧實用,在層架格櫃之間,「FunCube方塊躲貓」與您

一起發掘生活中的珍貴玩趣!

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【品牌故事】台法混搭,冷熱交融—「芳雄鮮饌」

一個年輕人將父親從基隆嵌仔頂起家,從事頂級海鮮進口批發與養殖的事業延伸到網路,短短不到兩年就晉升為網路賣家100強。去年他興起經營實體餐廳的想法,並想將旗下三家名稱不同的網店,以新的品牌重新統整。他自嘲從小吃台式海鮮熱炒長大,但卻想開一家平價奢華而具時尚感的餐廳。由於有高檔海陸食材與五星級主廚為其後盾,品牌顧問群於是神來之筆,建議餐廳走台式加上法式風格,並以創辦人父親的名字〝芳雄〞,將餐廳命名為「芳雄鮮饌」,並配合中文名稱將餐廳的外文名稱定為FRAICHE FUSION。

「FRAICHE 在法文是新鮮的意思,和英文 Fresh 同義,Fusion則是融合/熔化之意,和英文 Fresh 同義,Fusion 則有融合、熔化之意, 法語發音也近似於「芳雄」,呼應芳雄鮮饌 Fusion的菜式與跨界的料理風格。

Fraiche 「新鮮」予人冰冷的冷冽調性,和 Fusion 所代表「火熱交融」的暖調形成強烈對比。兩極化的衝突趣味,冰火相對的衝突則調和在Fusion 融和的概念之中。如此一冷一熱、亦柔亦剛、雅中帶俗,融合了法式美食與台式料理兩種迥異風格。

Logo圖像以條碼Barcode為發想開端,如同電子指紋般的黑色線條與洋紅弧形,印記出跨文化及美味的創新。FU-SION 的 F 上方弧形,象徵代表烹飪意象的明火;如BAR-CODE 的平直線條則呈現出 Fraiche 的冷煙意象,帶出另一個冷調的極端,這種既衝突又調和的美感也呈現在CI設計與店內裝潢上。

以直線為主的Logo設計,呈現簡潔陽剛的時尚風格,而方正且不偏不倚的形象代表芳雄鮮饌堅持理念不妥協的態度。在用色上,黑色除了傳達出時尚現代感外,也展現芳雄鮮饌的專業及想要賦予客人的尊貴感。設計者巧妙地在一片剛性專業的黑海中,佐以洋紅色點綴其上,帶出活潑的意象,也象徵芳雄鮮饌在料理上具有的藝術性、創造性及柔美細緻的品味。

為了傳達芳雄鮮饌 FRAICHE FUSION 台法混合的時尚感,在字體上,特別以法文的Avant Garde細體字及中文的正黑體做為設計架構,直截簡單的文字結體,展現出極簡俐落的風格之餘,也傳達出細膩、優雅的感性內涵。

而設計師的種種貼心考量還展現在「修正型」Logo尺寸制定、用色輔助建議及包裝範例運用製作之上,突破企業CI予人嚴肅死板的印象,使之能靈活地運用在各種周邊商品之上,如包裝盒、馬克杯,甚至是老闆自己開的小車上頭。以風格一致卻又多元豐富的品牌視覺印象,不斷重複放送,強化企業的整體形象,也同時增進消費者對該品牌的印象與好感。

以全新Logo整裝出發的「芳雄鮮饌 FRAICHE FUSION」,用簡潔又具特色的設計,展現餐廳經營者,想要突破一般家族事業傳承窠臼,開創台北餐飲新視野的雄心。

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