Posts Tagged 商品文案

【文創印象】黃金屋裡,開卷有藝!──新北市圖總館停車場

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

開卷有藝

知識的殿堂,大門已經開啟
智慧鞭策著紙筆,靈感駕馭了墨跡
書中自有黃金遍野
只待你掀開扉頁,駛向美麗章節

2015年,新北市誕生了一座24小時不熄燈的圖書館。甦活創意再度與歐特儀合作,以人文之美點亮城市。既然在圖書館裡,我們索性以書為靈感發想,呈現一本書從作者創作到讀者展讀的美好過程,本次的企劃主題就叫做「開卷有藝」。讓每個人在進入這座停車場的同時,也像打開了一本書,閱覽人文藝術之美!

從B1「振筆揮毫」開始,中國的毛筆、西方的鋼筆;工藝時代的打字機、數位時代的電腦…,古今中外各式書寫工具圖案裝置牆面。展現創作者振筆疾書、創作不輟的堅持。

再到B2「躍然紙上」,透過古今中外的書寫媒介,如古典的中國竹簡、西洋羊皮紙、到現代紙張,一字一句,美妙的靈思與故事,躍然紙上。一本書誕生了,等待知音來尋。

進入B3「胸藏萬卷」,即以書籍作為設計裝置主題,藏書萬卷的圖書館,與手不釋卷的閱書人,一本一本書,築起知識浩瀚的神殿。而貫穿B1至B3的迴旋車道兩側,各以甲骨文與希臘字母裝置,中、西方文字的發明輝映書籍的源起,車子就在字裡行間行進。

一隻筆、一頁紙、一本書,三個樓層、三個篇章,造訪這座圖書的不夜城,在闔上書本之後,驅車返家之前,重溫閱讀的美好回憶。

【文案欣賞】

B1:Chapter I 振筆揮毫

一枝筆,或輕或重揮灑情懷

縱橫探勘,智識礦脈

B2:Chapter II 躍然紙上

一頁紙,或厚或薄跳動靈思

片語隻字,人間寫實

B3:Chapter III 胸藏萬卷

一本書,或深或淺啟智開悟

萬卷展讀,胸有成竹

迴旋車道:文之初

象形、指事,歷歷意會

子母、音韻,脈脈傳情

字始字終,迴旋千年

Tags: ,

【文創印象】仙樂飄飄,走進旋律森林──桃園藝文園區停車場

旋律森林 – 聆東西交響,薈南北知音

Do Re Mi Fa So,多美沒法說
讓音符帶路,穿越綠色森林,尋訪藝術之果
宮商角徵羽,共賞絕緻娛
撥弦如行舟,乍相逢桃花源,採擷悠揚旋律

桃園藝文園區地下停車場,是一座以表演藝術為主題,並援引自然意象的停車場。在它座落的園區內,各式東西方精采藝術節目每日於其多功能表演廳上演,而停車場上方還有大片綠帶植栽,賞心悅目。

呼應兩大在地特色,桃園藝文園區停車場的人文藝術主題為「旋律森林」;包括南、北兩區,分別以西樂及中樂兩種曲式音階作為設計子題,再各自命名「Do Re Mi Fa So」(北區)與「宮商角徵羽」(南區),彼此交相呼應。

一共三層的地下停車場,依序以B1「花之頌」、B2「藝之影」及B3「桃之驕」象徵在地環境特色。從停車場上方的植栽花卉地景,到園區內的藝術盛事,到了地下3樓,鏡頭再拉遠,就是所在地桃園千塘之鄉的傲人風光。北區停車場彈唱著Do Re Mi Fa So,同樣的概念,到了南區,優雅轉身中國詩歌的古典韻緻,宮商角徵羽,旋律悠揚響起。

場內各層樓的設計裝置呼應上述三個主題概念,再以東西風格呈現。而南北兩區間的人行通道,則以五線譜作裝飾,命名「光之道」- 一步,就是一次閃亮,迎向闌珊。歐特儀代表的許願樹,化身「音符樹」,一張張音符許願卡,奏起祝福的旋律。當車子緩緩駛入,北區及南區停車場入口兩旁的牆面上,鋼琴黑白鍵及古琴水墨彩繪映入眼簾,邀請知音共賞藝術盛宴。

【文案欣賞】

北區 – Do Re Mi Fa So

B1 花之頌

樂起,向日群芳交響爛漫春光

B2 藝之影

幕升,瑰麗婆娑舞動每個驚嘆

B3 桃之驕

喝采,一汪翠碧迎來朗朗晴空

南區 – 宮商角徵羽

B1 花之頌

山月照彈琴 繁花映眼新

B2 藝之影

梨人勾欄入 慢舞凝絲竹

B3 桃之驕

桃紅春水綠 玉盤又落珠

Tags: ,

【文創印象】走進停車場,一覽在地風光!──臺北大學運動場停車場

藝象三峽

時光荏苒,牽引小鎮漫漫,
老街風華,綿延百年印象。
人、景、情,悠然交盪,
三角湧現春光,盡攬三峽藝象。

走進三峽臺北大學運動場地下停車場,目不暇給的彩繪裝置,縮影三峽人文美景。這座停車場曾於2012年榮獲第10屆民間參與公共建設-金擘獎之優等獎,是歐特儀藝術裝置停車場的代表作。去年,歐特儀接續營運本停車場,邀請甦活合作策畫人文主題設計,為原已豐富精采的裝置,梳理更清晰聚焦的脈絡主題。

顧問於是以「藝象三峽」為題,考量停車場地下2、3樓不同客源屬性,再分別設定子題「老街風情」與「百年藝象」。待原有的設計物重新調整架構後,輔以子題文案穿針引線,故事娓娓道來,停車場彷彿變身在地主題博物館,歡迎著各方來客。

聞名全台的金牛角等老街特產,精緻手作的藍染、剪紙等傳統工藝,以及清水祖師廟、三峽老街、鳶山公園等歷史悠久的人文地景,圖文並茂,一一納入眼底。寫意傳神的牆面彩繪、生動活潑的裝置設計、畫龍點睛的文字導覽,聯手譜寫藝象三峽的美麗風光。

【文案欣賞】

繁花客賞

繁花盛開似錦,阿嬤被單猶新;賞布,無關雅俗。

圈椅牽引

端坐天方地圓,椅靠善念相牽;圓融,海闊天空。

老街漫遊

金牛生角招財,舊樓重現光采;掃街,心悠意愜。

古藝新賞

浸染手作溫存,剪影民藝情真;職人,莫忘初心。

老街磚情

柱守百年天光,喜迎絡繹人影;故里,古意專情。

富春即景

簇擁百花斑斕,欣聞雀鳥啼唱;春天,翩然乍現。

清水淨心

浮雕歷史篇章,深拜祖師光華;虔敬,點石成金。

人文採光

點亮智慧明燈,俯仰風雅傳承;人心,歷久恆溫。

鳶山幽情

漫步幽山謐徑,靜賞點點繁星;小鎮,郁秀鍾靈。

美哉三峽

薈萃三溪奔流,海納四方歌詠;生機,洶湧蓬勃。

Tags: ,

【甦活新訊】中小企業打造人文品牌的知音與推手 – 甦活創意

1997年創立至今,甦活從雜誌出版、教育訓練、創業諮詢、網路創業輔導到中小企業品牌輔導,一路曲折走來所累積的能量,在每次蛻變轉型過程中,都更形厚實精煉。一次次與客戶夥伴們並肩作戰所悟到的點滴累積,讓我們深切體會中小企業資源缺乏的窘困,團隊因此精鍊出以小博大的經營智慧,懂得如何在一片荒蕪中借力使力,為客戶找到藍海經營明天。

名實相符,說到做到。是甦活願與客戶共同打拼的精神,更是甦活全力協助客戶執行專案、打造品牌、實踐品牌的態度與堅持

十年來透過扮演企業之知音、教練與經紀人三重角色之創意手法,提供企業文E復興品牌三部曲【品牌定位→品牌塑造→品牌推廣】之諮詢顧問與資源挹注,同時透過集體行銷與資源串連效應,在協助企業快速打響品牌上屢創佳績,成功輔導超過300家之風格企業品牌。 <more>

品牌建構. 文創行銷. 品牌經營. 品牌行銷. 商業設計. 媒體公關. 中國市場行銷. 大型專案執行.

<more>

商業設計服務.  媒體公關服務.  中國市場行銷.  大型專案執行.

Tags: , , , , ,

【品牌庭聽看】從文化汲取創意

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

文化與創意一定是一體呈現嗎?很多時候不見得。辦公室附近有家咖啡館,光看裝潢就知道是設計人技癢之作。店裡的桌子圓不圓,方不方,水杯是傾斜的,餐盤呈現L型,咖啡杯盤更是大玩幾何拼圖遊戲。店裡處處讓人驚喜,可以想見店主人喜歡搞顛覆形體的創意,但創意背後是否有文化力道支撐?其實不太能感受得出來,但無損於整個店面質感。

有時候,創意不見得來自天賦或設計背景。處在厚實文化氛圍中,創意就能油然而生。南投埔里素有「蔬果之鄉」的美譽,純淨水質也使埔里紹興酒擁有別處不見的一份甘醇滋味,而造紙工藝更是傲視全台,如此好山好水好食材,加上人親土親的鄉土風情與原住民聚落地緣,當地有一家金都餐廳充分運用豐沛的自然與人文資源,從在地風味的家常菜餚,到能招待貴賓的精緻國宴,端出一道道文化菜色。

例如融合在地文化與飲食創意的「紙醉金都」宴席,來自美食家蔡瀾的突發奇想,一句「何不試試看『可以吃的紙』?」激起了靈感,讓金都餐廳主廚阿宏師與廣興紙寮日夜苦思,開發出用水果、蔬菜、花卉等植物纖維所製成的可食用紙,以紙入菜的創新作風,為原本秉持「鄉

土路線」的金都餐廳,增添了濃濃的文化氣息,而各式在地食材的巧妙運用,也為這道宴席注入豐富的文化個性。

「紙醉金都」宴席共有十餘道料理,一道「宣紙蔗香扣肉」以廣興紙寮的特製宣紙盛裝,甘蔗甜香與紹興酒香,讓作家倪匡讚道:「此處扣肉為七十年來僅見!」此讚語由當地書畫家王灝寫成墨寶,印上盤中宣紙,後來我建議更名為「墨客醉愛-蔗香扣肉」。

Read the rest of this entry »

Tags: , , , , , , , ,

【品牌故事】點燃時尚的美麗熱度──Ramok爉磨品牌故事

當冰涼的石頭遇上火熱的夢想,會研磨出甚麼樣的魂貌?傾聽記憶底層的海浪聲,秉注一顆堅強又溫柔的心,「Ramok爉磨」將原住民的文化底蘊與創作生命體悟緊密融會,讓樸素原石化作一個個精彩故事。

粗獷與細膩,叛逆與溫柔

山的高聳,海碧蔚,造就了花蓮剛強與柔暖並存的地景性格。而來自花蓮的孩子──「Ramok爉磨」品牌創辦人 徐冰瑩,正擁

爉磨飾品

爉磨飾品

爉磨飾品

有這種雙重魅力。在她身上可以體現來自高山的堅毅和大海送波的款款柔情和諧地相互並存著。

早早即嚐到雙親離異滋味再加上擔任體育老師的父親力行嚴苛管教,讓徐冰瑩鍛鍊出早熟的心智與剛強的身骨,更激發了她個性中的叛逆因子。就讀專科時,徐冰瑩雖在父親強烈堅持下放棄服裝設計科系而妥協選擇了電子學系,但本就不愛死背書本的她,將充沛的活力投入社團活動,為校出賽時更風光拿下跆拳道銀牌!而活潑個性、豪爽氣質與健強體魄,甚至為她帶來了「女金剛」的封號。

專科畢業後,在朋友介紹下,正值青春的徐冰瑩遠離原鄉踏入時尚圈,修長身型搭配阿美族的立體臉廓,讓她輕鬆成為專職模特兒。離開跆拳道場,站上伸展舞臺,爽朗健康的陽光女孩,登時變身為女人味十足的時尚女神!演而優則教,徐冰瑩後來還經營了活動企劃與Show Girl訓練工作室,在這一行打滾十年,練就了對時尚的敏銳直覺。

直到遇到現在的先生,徐冰瑩決定為愛捨棄五光十色的花花世界。「玩夠了,也該試試看安分過日子!」她始終面帶微笑,絲毫不戀棧舞台與掌聲。婚後雖然幸福,但她總覺得生命好像還缺了一點甚麼,於是一路尋尋覓覓,相夫教子之餘也曾與先生共同經營潮T生意;直到某次機緣巧合,她參與了臺北市原民會舉辦的課程,重新認識了屬於自己的原住民根緣。剎那間電光石火,兒時片段彷彿電影畫面在眼前閃逝,回想起當初離開家鄉、北上打拚,到如今為妻為母,徐冰瑩決心回首重拾原點,從都市原住民的生命經驗出發,燃燒起創作的滾燙熱度。

Read the rest of this entry »

Tags: , , , , , , ,

【品牌庭聽看】來自生命記憶的個性美學

文:張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

原文刊載於2011/10/13經濟日報文創MBA專欄

當冰涼的石頭遇上火熱的夢想,會研磨出甚麼樣的魂貌?一個喜
歡樂高遊戲的小孩,長大後如何將他對時間與空間的感受用鈦金屬解構重組?兩個性別、生長背景迥異的飾品設計師,同樣選擇中性風格,作品風貌卻大不相同。

「Ramok爉磨」創作者徐冰瑩為花蓮阿美族出身,故鄉盛產石頭,族人對石頭敬畏之餘也有各種傳說。"Ramok"在阿美語中的本義是「火熱的石頭」,既表彰作品材質特性,也透露作者熱情之性格,以及叛逆不羈的品牌性格。

六零年代的花蓮,因有豐富的礦藏資源,便成為藝品代工的重鎮。徐冰瑩兒時常見到母親在研磨、拋光石器藝品,那冰涼的觸感,在雙手留下深深記憶。由於家中近海,徐冰瑩也常到岸邊撿拾散落海岸的石頭,每顆石頭所擁有的獨特紋路,隨著海風喚起無窮想像。而耳邊也常常會迴盪著父親的諄諄提醒:「樹木、石頭、流水、野獸、稻禾…,通通都是上天賜給我們的珍貴禮物,要心懷感激呀!」

青少年時她成了跆拳道健將,而叛逆性格讓她離鄉到都會求生發展。修長身型搭配阿美族的立體臉廓,讓她站上伸展臺,體育健將變身為時尚女神!多年後一次原民文化課程觸動了她,徐冰瑩內心燃燒起創作的滾燙熱度。

原本品牌名稱為「原尚風華」,素材與顏色繽紛多元,個人創作之專屬性不夠強烈。建議將材質主要集中在作者最擅長的原石,並將品牌名稱改為「ramok爉磨」。將創作者之原鄉特色〈海洋、原石〉、部落文化〈敬天地、石頭傳說〉、兒時記憶〈海邊撿石頭、母親研磨石頭加工、跆拳道比賽…〉、性格特質〈熱情、叛逆、剛柔兼具〉、都會經歷〈模特兒、時尚工作室〉等融會成產品特色與品牌個性,透過新的中英文命名與商品文案傳達出來。而色彩則收斂為以紅黑白三色為主,融合都會時尚及創作者本身性格具有的中性氣質。

DESIGNBURG城兆緯則是以鈦金屬打造沒有多餘綴飾的中性飾品,線條俐落,造型簡約,卻能在細微處創造驚異,組合還能千變萬化,因而同時吸引了男性與女性客群。生於書香世家,城兆緯從小深受中國文化薰養,幼時則有隨父親旅居歐洲的難得經歷。博物館是他課後的遊樂園,樂高遊戲則是他童年的最佳玩伴。而在拆解、堆疊與組裝的過程中,成就感和初初萌芽的設計癮頭也得到了滿足。

Read the rest of this entry »

Tags: , , , , , , , ,

【品牌庭聽看】創造商品辨識度

/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

記得多年前有個歌手聲音空靈清亢,簡直跟天后王菲無分軒輊,也被冠上「小王菲」的封號。但她沒多久就消失了,甚至名字都沒人記得。她的唱工無話可說,能比得過的也沒幾人,但歌壇其實只需要一個王菲。這就是為什麼許多歌唱選秀節目的評審,一再強調參賽者的聲音辨識度高不高。除了唱得好,音質、唱腔、咬字、轉音、力道…,如何讓人一聽就知道這是誰的聲音,更是成為賣座歌手的必要條件。

「辨識度」的重要性並不止於唱片市場。我認識一個很有才氣的畫家,素描、水墨、水彩、油畫、人物、風景…無一不精通,依稀見到畢卡索、莫內、張大千、劉其偉…的痕跡,厲害的是把兩幅作品擺在一起,很難想像出自同一手筆,但問題也出在這裡。多元畫風多線發展,少了專屬獨家筆觸,離成名總是一步之遙。

同樣狀況也發生在琉璃、陶藝、飾品、手工皂…,如果把品牌Logo遮住,很多商品根本無從分辨系出何門?連文創商品都如此,更別提一般商品了。今年五月母親節假期舉行的「城鄉禮讚‧台北嘉年華」企業展售活動,報名廠商幾乎是攤位數兩倍,因此必須舉行遴選。評審一整天要審閱數百家家廠商的商品,一些沒有特色的大眾臉商品,即使成分優良、製程嚴謹,終究難逃被淘汰的命運。像是不時出現的高山茶、鳳梨酥、健康醋、醫美級保養品…,不但商品包裝像同一個模子出來的,連文案說詞都如出一轍。其中不乏材質用心,包裝講究的業者,單獨觀之還頗具賣相,而一旦與眾家英雄豪傑同台競秀,只因缺乏突出個性,立刻就會被比下去。

茶葉一定要打上極品字樣,且只能強調清新回甘嗎?鳳梨酥用土鳳梨作內餡就代表在地好滋味了?請出醫學博士當招牌加上十字圖騰,就是國際級醫美保養品?

大眾臉商品固然是產業一窩風效應下的結果,缺乏為商品塑造、傳達獨家賣點或獨特靈魂的能力,恐怕是文創產業與一般產業的共通問題。從商品緣起、產地、設計、造型、色彩、材質、工法、用途…,甚至商品命名方式、文案語氣,都是創造品牌辨識度的切入角度,有的具象,有的抽象。一樣是瓷器茶具,法藍瓷與八方新氣的產品擺在一起,不需要Logo標籤,連外行人都可一眼認得出來,叫出名號。具象上從色彩、工法可以立刻分辨,抽象部分則是圖案意境與生活哲學,仔細玩味也能揣摩其無可取代之風格。

如果琉璃藝品已經有琉璃工房,那麼「琉金穗月」不妨發展琉璃建材,呈現琉光意境的情境豪宅美學;如果歐洲宮廷華麗風的金工飾品充斥,「織璘舫」乾脆將東方織品結合金工珠寶,獨樹東西混搭設計風;如果餅乾到處吃得到,那麼「招弟」誓言復刻記憶中的媽媽味,把貧困兒時媽媽變魔法做出的克難美味,化為一張張陽光笑臉造型的故事餅乾…。

商品或品牌的個性不難找出,難的是經營者或創作者能否知所取捨。別人有的,不一定要有;別人沒有的,一定要被好好看見。品牌被認同、被流傳之前,得先被看見、被辨識—「啊,那不是某某家的東西嗎?」姑不論多少人叫得出來,讓人知道你和別人不一樣,是品牌成功的關鍵。

(本文於2011年05月09日刊載於工商時報〈創造商品辨識度  制勝不二法門〉)

Tags: , , , , , , , ,

【品牌印象】百變空間,新鋁時尚──FunCube方塊躲貓

鑫鉝鋁業為台灣第一家將輕巧鋁管應用於消費型傢俱的企業,強調接頭與鋁管的100%接合度及穩固性,在鋁製傢俱市場長期穩坐處龍頭地位。但隨著生活型態轉變,老字號的招牌面臨時代考驗。身為鑫鉝鋁業第二代的委託人薇元,接手父親一手創立的事業,也接起了這份挑戰。

薇元從小就愛把父親工廠裡的鋁櫃當作大型玩具,在門、管線與層板之間形成的格子空間中,不亦樂乎地玩起躲貓貓!基於對家族事業的認同愛惜、對室內設計的濃厚興趣,以及自小和鋁櫃間的遊戲情誼,讓她下定決心,要為父親的事業找到第二春。

為了替傳統鋁櫃找到契合的現代定位,薇元在先生及好友加入助陣之下,積極開發色彩繽紛多元的新產品,為傳統鋁櫃注入創新設計。以絢爛色彩加上多變功能,結合老牌工藝與年輕風格,讓鋁櫃有了一張令人驚喜的時尚臉孔。但市場完全不同,新產品如何與傳統產品並肩出擊?顧問建議為新產品另創新品牌。

在顧問幫助下,挖掘出薇元於鋁製櫥櫃間探險遊樂的兒時記憶,因而為其新創品牌找到定位並命名為「Fun Cube方塊躲貓」,以此設計CI,並以「百變空間,新鋁時尚」為其理念,鎖定年輕都會客群。「Fun Cube方塊躲貓」要徹底顛覆你我心中對鋁製傢俱的刻板印象!

命名與Logo設計緣由

很久以前,有一個小女孩把爸爸做的鋁櫃,變成童話裡的移動城堡,在裡面玩躲貓貓…。長大以後,她決定讓更多人分享空間魔法的秘密。方塊形的鋁櫃,輕巧耐用防水安全的美德依舊,卻多了一張時尚臉孔與趣味巧思。玩心結合貼心、時尚兼顧實用的「FunCube方塊躲貓」,品牌名稱點出「百變空間,新鋁時尚」的個性主張。

而Logo設計將鋁櫃的形體化為柔潤的方形,藏入一隻淘氣的貓咪輪廓,呼應「躲貓」意象,也傳遞產品輕巧可愛、百變淘氣的視覺印象。搭配粉嫩的蘋果綠色調,呈現處處有驚喜、隨時能遊戲的空間美學。

FunCube方塊躲貓品牌簡介

百變空間,新鋁時尚

曾經,是阿公泡茶的茶車,阿嬤放鍋碗瓢盆的櫃子…

如今,輕巧耐用防水安全的美德依舊,卻多了一張時尚臉孔!

很久以前,有一個小女孩把爸爸做的鋁櫃,變成童話裡的移動城堡,

長大以後,決定讓更多人分享空間魔法的秘密。

從此,瑰麗多變的生活風景信手拈來!

玩心結合貼心、時尚兼顧實用,在層架格櫃之間,「FunCube方塊躲貓」與您

一起發掘生活中的珍貴玩趣!

Tags: , , , , , , , ,

【品牌庭聽看】妙筆生花 替商品增艷

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

市面上的商品不乏設計精巧,包裝華美者,但仔細閱讀說明或文案,則多在材質、成分、工法、製程與功能上打轉,顯得無趣。即使是裝載著豐厚意涵的文創商品也不例外。因為商品的研發或創作者大都不是作文比賽冠軍,也請不起廣告公司,只能就事論事,以「直白」方式為嘔心瀝血的作品發聲,於是空有美麗軀殼,卻少了勾動人心的魂魄。

沒錯,文字就是商品的靈魂。不管是品牌故事、商品文案、促銷說詞,在在需要文字鋪陳,如果企業沒有聘請廣告公司的預算,就得自己學習如何幫品牌或商品作文章。就算有廣告公司捉刀,企業仍有必要培養文字力,才能隨時隨地用精準的語言與顧客溝通。然而在商品氾濫,廣告轟炸的年代,老王賣瓜式的商業文案已經難以吸引消費者的目光。一種新興的文體出現,我稱之為商業文學。

帶領消費者到心中的桃花源

如詩般的律動、像散文般的精鍊流暢,字字句句承載動人情感與堅定許諾,將消費者帶入一個心嚮往之的情境。每個人心中都有一座秘密桃花源,就看你如何找到曲徑通幽。「商品」是一艘船,「想像」是江流。沒有滔滔之水引領,再精心打造的舟船也到不了消費者心中的桃花源。而一般消費大眾大都缺乏想像,好的文字就成了激發想像的活水源泉,讓人彷彿穿越時空置身心儀樂土。

商業文學其實有很多技巧可循,其一是善用譬喻。例如「棋心‧奇種烏龍茶」—

冰火輪迴,起伏滋味;門外兵馬,壺中水沸

成敗總迂迴

舉棋,起手無回 把杯,無酒也醉

相約楚河,共飲明月

以下棋比喻奇種烏龍茶歷經冰火與繁複的製作過程以及起起落落的人生,更用來比喻迭有層次的茶韻。而有好茶如此,足可拋開成敗,忘卻敵我,相約在楚河漢界休兵品茗。

其二是善用典故。例如人蔘紅棗茶包命名為「貴妃回眸茶」— 回眸一笑百媚生,六宮粉黛無顏色,可見楊貴妃的好氣色無人能敵,也無須「養顏美容」此等陳腔了。

其三是將商品擬人化。例如一款以壓克力為素材的吧台椅,線條流利具時尚感,原先商品名稱叫「壓克力吧台椅」」,商品文案如下:兩用式吧檯椅,跨腳處兩邊高度不同,適合孩童也適合大人。這就是典型「直白」式命名與文案。而擬人化改寫版如下:

商品名稱:

看透吧台椅

商品文案:

年齡不是問題,身高沒有距離。我將一切看透,載得動所有高矮胖瘦,愛恨情仇。


很多人原本對自己的文采沒有信心,但經驗告訴我,每個人心裡都住著一個文藝青年,沈睡的靈感只待被最純真的熱情召喚。當一個品牌經營者對自己的商品或服務滿懷熱忱,只要學習一些簡單的撰文技巧,加上不斷練習,就能妙筆生花,為自家商品畫龍點睛。

(本文於2010年12月23日刊載於經濟日報經營管理版「文創MBA專欄」〈妙筆生花  替商品增艷〉)

(右上圖片引自http://www.corbisimages.com/Search#p=1&q=Tea+Set+on+Chinese+Chessboard)

〈品牌故事〉用心傾聽的時尚美學─hoomia好米亞的故事

Tags: , , , ,