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【活動後記】回家‧團圓 ─ 感懶樹星匯兩江生活美學館落成開幕

千呼萬喚,感懶樹在星匯兩江的生活美學空間已於6月18日正式開幕。數日前,甦活顧問團隊即風塵僕僕前往,協助空間軟裝陳設等事宜。別開生面的活動,邀來榮昌的織布匠師現場展演織布工藝,開幕當日的一場大雨,改變了原定於戶外辦理的計畫,我們急中生智,讓織布機化為獨樹一格的舞台,張庭庭總經理一襲典雅夏布旗袍登場,娓娓道來四年來與感懶樹默契相伴的品牌打造工程,身為感懶樹的奶娘,與有榮焉!

同時間,店內亦舉辦「流浪與希望攝影展」,感懶樹衣、飾入鏡,與模特兒生動演繹一場情境劇,傳達品牌意境,也成了賣場風景。

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【品牌亮相】流浪,是為了回家

感懶樹是甦活創意輔導的第一家中國品牌,轉眼幾年,已成功晉身重慶文創標竿品牌。今年初,感懶樹獲得了資金挹注,原本的品牌粉絲變成股東,感懶樹更進駐藝術商業中心星匯兩江,開設生活美學館,成為其最大亮點。而這一回,甦活一樣沒有缺席,與感懶樹再度攜手,協助空間創意與文案策劃,規劃了主題「流浪,是為了回家」,來自於創辦人一路走來的心路歷程,以及品牌從三億齋轉身感懶樹的成長軌跡。我們以文字與設計,在這個空間中加以展現。讓更多人通過感懶樹,照見本真,一步步找到回家的路。

以下轉載重慶《中華手工雜誌》2016年6月號介紹專文。

感懶樹:讓流浪的人回家

/ 謝曉飛

不要問我從那裡來
我的故鄉在遠方
為什麼流浪
為什麼流浪遠方
為了我夢中的橄欖樹
……

三毛作詞的經典臺灣民歌循環往復,每一個曲調與音符,每一句歌詞與停頓,都似夏夜裡的一隻只閃爍著微光的螢火蟲,在這間名叫“感懶樹”的生活美學館中漫舞,開啟了一個關於“流浪與回家”的動人故事。

梯田、鏡射與光影

這個夏天,中國夏布文化時尚演繹品牌“感懶樹”的生活美學空間亮相星匯兩江-N37,為這個定位生態、文化、藝術的商業綜合體帶來了一股能量場極強的文藝新風。斑駁的舊木板鋪陳的一級級不規則的臺階,落地窗邊的枯樹在燈光下影影綽綽、古老的紡織機與如瀑垂落的夏布,鏡子裡鏡子外的飄飄衣袂,彌漫在空氣裡的咖啡香氣以及隱約能聽見的“哢哢”作響的剪刀聲。

這就是感懶樹創始人楊青渴望打造的夢中的“感懶樹”,那一級級回環往復的臺階其實是層迭而上的梯田,是楊青曾經流浪追尋的遠方。經營“感懶樹”幾回寒暑,驀然回首,楊青發現自己驛動的靈魂終於找到安頓處。2015年底在四川美院辦的TED演講,她便以“種下一棵感懶樹,找到回家的路”為題訴說心跡,打動台下無數人。

於是臺灣文創顧問張庭庭所帶領的團隊,建議以此為主題來打造這個空間。設計師MAX運用梯田、鏡射、光影三大視覺元素,將品牌精神透過空間展演體現。除了保有「寸間摩娑,漫布生活」的慵懶氛圍,並訴說「流浪,是為了回家」的品牌心境。鏡子的大量運用,讓感懶樹的空間被投射出各種不同角度的影像,再加上巧妙的燈光處理,虛實之間,情景交融。楊青說:“我們想讓更多人通過感懶樹,照見內心本真,找到回家的路。”

偌大的賣場分成五區,還起了名字,分別是:量心定制區、任性選購區、有影茶席、無拘咖啡吧以及夏布匠藝區,各自用布簾呈現令人會心的文案。

一根根用粗麻繩懸掛的竹竿上掛著同色系的衣裳褲裙,在一束束柔和的燈光下,靜默不語,自在天成。沒有紛繁濃烈的圖案色彩,沒有閃閃發亮的配飾點綴,它們的剪裁簡約而優美,被盤扣、坤邊點綴的細節充滿韻味,所有服飾的面料都是給肌膚帶來呵護的天然棉麻。特別是用手工夏布製作的衣衫,給人十分清涼舒爽之感。
       
每一件衣服都有一個詩意的名字,“桑麻樂”是一件點綴著藍色碎花的斜襟素麻布衫;“水雲泳”長裙則以傳統書畫為設計靈感,在白麻底上潑墨揮灑出寫意的雲霧與遠山,剪裁上也十分舒暢,如書畫般行雲流水;“遛風鞋”是一雙苧麻鞋子,踩踏時光,遛步歲月,無論男女穿上之後,腳步不禁慢了下來。

楊青自己就是感懶樹的最佳代言人,無論是私下場合還是上臺得獎,她都穿著一身仙氣飄飄的感懶樹,她把感懶樹慵懶、隨意、自然、優美的特點演繹得恰如其分。楊青說:能把感懶樹穿出韻味的人,要麼內心單純,要麼是繁華看盡後內心十分地獨立與平淡。

遇見夏布,方得始終

楊青是個形象、經歷和性格都很像三毛的文藝女子,但她慶倖自己比三毛幸運,因為她在流浪的旅途中遇見了夏布。這種被列入國家級非物質文化遺產的手工紡織技藝,讓楊青仿佛看到了自己奔波南北、放逐東西所交錯編織的生命經緯。

於是,她決定停留下來,用自己的藝術才華拯救這個瀕臨消亡的手工技藝。最初的實踐是在夏布上作畫,以賦予夏布藝術價值,很快,楊青在重慶掀起了夏布書畫之風。

“製作夏布的原料苧麻,是一種比棉花纖維長幾倍的天然纖維,透氣、吸水而且散濕,具有清熱利尿,涼血安胎的藥效。據史料記載,苧麻是比棉花更早使用的紡織原料,夏布可以說是古人的第一塊遮羞布。”

越是深入瞭解,楊青愈加熱愛夏布,她希望更多人可以感受它,愛上它。上身的衣物,室內的家居,夏布所代表的生活方式可以蔓延到生活的各個角度。為了研發夏布產品,將夏布推向市場,她不惜賣房籌款,曾一度因為壓力太大而情緒崩潰。

從看到夏布的第一眼,到今天,已經9年時間了,這個過程和曾經滿世界去流浪是一樣的,對楊青來說,這何嘗不是一次尋找自我的生命旅程。“每一次失敗絕望的時候,我都能找到新的能量支撐自己以嶄新的姿態重新出發。”夏布激發了楊青的創造力,讓她變得充滿智慧與勇氣。

在臺灣文創顧問張庭庭的輔導下,楊青以夏布為載體,塑造了一個個人特徵十分鮮明的文藝美學品牌“感懶樹”。她把夏布演繹成了衣、飾、居、禮四大類、上千款符合現代審美的生活日用之物。摺扇、暖簾、桌旗、杯墊、衣服、包包、床品,千年夏布,回歸生活,煥發出了勃勃生機。

寸間摩挲  漫布生活

愛上一方夏布,種下一棵感懶樹,這棵樹不僅讓楊青停下了流浪的腳步,也讓更多人找到了歸宿。

王燕,一個原本從事IT行業的女強人,上班穿得是硬挺挺的職業服。偶遇感懶樹,起先排拒,“這衣服不適合我”。沒料到穿上之後竟有如定制,渾然天成,品牌故事與文案更打動了她,原來她內心藏著一方自己都未曾察覺的柔軟浪漫。從粉絲變成股東,而今更成為掌舵運營的CEO,與楊青搭配無間。這裡,就是她生涯與生命的新歸宿。

在感懶樹生活美學空間裡,有一方別具一格的貨架,是屬於一些獨立設計師的,這是楊青為那些有設計夢想,又暫時沒有能力獨立運作品牌的設計師提供的一個展賣空間。楊尹就是其中一位優秀的年輕設計師,他之前在三藩市藝術大學念服裝設計,回國後父母希望他找一份穩定的工作,就去某高校做了行政人員,但他的設計夢想並沒有磨滅。當楊青向他拋出橄欖枝的時候,他欣然接受了獨立設計、聯合出品的合作。

因為獨特的經歷與文藝的氣質,楊青在中國文創圈裡活出了一個IP式的人物,感懶樹也因此具有豐滿的內涵和更強的感召力,“我希望它不僅僅是一個品牌,還是一個傳遞愛與美的場域。”

每個週末,在感懶樹的夏布工坊都有一次手作沙龍活動,紮染一條手帕,縫一隻口金包,做一個布貼畫……用手作的形式讓忙碌的都市白領慢下來。

寸間摩挲,漫布生活,這是感懶樹傳遞的美學理念,其更深層次的意義在於,感懶樹營造了一份讓內心安寧與自在的生活美學,不斷地感召著在塵世流浪的人回家。正如新版品牌故事的結尾:“彎曲的枝枒掛藏歸處的線索,鏡裡那個奢美的樸拙,是我!”

(本文轉載自重慶《中華手工》雜誌,20166月號)

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【品牌庭聽看】品牌樹的新枝葉

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

2014年,重慶客戶感懶樹,受到金主青睞,由原本的小企業規模,開始要步入更大格局,品牌發展也進入另一階段。此時,產品線也因應重新調整,有添新、有捨舊,我們為之重新整編了一份感懶樹的產品分類架構,分為衣、飾、居、禮四大塊,並爬梳命名與文案。這一次,把所有品項的新舊文案全部格律化,讓字數與斷句全部一致,更有系統感,並強化感懶樹品牌的專屬說話腔調。 (第一階段輔導過程請參考文末附錄)

衣帶見寬(外出服-男)
煙光憑欄,疏狂不悔,為伊敢消得憔悴。淩駕於時空的豪雅,魂牽。

驀然回首(外出服-女)
燈火闌珊,花飛千樹,眾裡尋她千百度。古老擦肩邂逅時尚,夢繫。

東籬採菊(家居服-男)
結廬人境,清風來喧,袖裡悠然藏南山。行止坐臥淡如水墨,心遠。

山澗流雲(家居服-女)
行到水窮,坐看雲起,人文蘊化思巧藝。行止坐臥透緲如風,身輕。

春風手絹
蝶翅鼓風,花影生姿,執手相伴思情懷。藏收一方襲人春意,眉揚。

雅士領帶
謙謙君子,彬彬文質,胸懷丘壑談笑間。清風吹來千里快哉,氣定。

閒雅手包
拿捏浪漫,提攜時尚,個性中包覆樸雅。擺盪在熙嚷人群中,神閒。

感懶帽
春風罩頂,容光拂面,看見人間四月天。戴上彼時溫軟記憶,頭輕。

感懶襪
凌波微步,羅襪生晨,足下服貼能幾度?踏遍青山不費工夫,意愜。

感懶鞋
踩踏時光,遛步歲月,茫茫風裡有答案。一雙鞋能踢幾條街?行慢。

..

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夢田床品
一畝夢田,一夜清眠。迤邐星幕流螢閃,天地同枕不覺月寒,睡酣。

清風羅帳
夏蚊成雷,清風入闈。環形壁壘嗡聲絕,煙月籠紗好夢如霜,眠香。

山色窗簾
村邊綠樹,郭外青山。偷一抹桑麻清幽,推窗請來山色入簾,心歡。

雲抱枕 (含靠枕)
懶散行空,懷中軟鬆。在踏實與飄逸間,灑脫抱得半日浮生,煩空。

邀雅桌巾(含桌旗)
藝花邀蝶,栽松邀風。在案頭埋伏山水,是為了將天地包容,雅至。

迎趣茶席
秋露織花,竹墨流潺一席茶香驅閒事,便迎來人間好時節,趣生。

摩娑器飾(含燈具、各式器物)
光影浮沉,枝葉婆娑。歲月溫潤了角落,風景即是起居坐臥,韻來。

夏布畫
尚友古人,接引詩境。千年經緯作畫紙,為的是給現在留白,靈晰。

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禮不在重,有誠則豐。
冰心玉壺一枝春,天地至美慧心相送,情真。

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【附錄】

流浪文青以夏布重織生命經緯—感懶樹〈摘錄自《人文品牌心法》-張庭庭著〉

「…為了天空飛翔的小鳥,為了山間輕流的小溪,為了寬闊的草原,流浪遠方,流浪,還有還有,為了夢中的橄欖樹、橄欖樹…」

喜歡唱三毛寫的橄欖樹,重慶「三億齋」創辦人楊青從叛逆的流浪文青,變成堅毅沈穩的母親。原本在IT產業服務多年的她,無意中發現故鄉四川有種植物做成的織布觸感非常特別,而這個工藝已有千年歷史,於是她賣房賣地散盡家財來自創品牌。

2011年底我與外子Ron受邀赴重慶一個品牌論壇演講,原本以為這是一個保守的內陸山城,怕自己講的內容未免曲高和寡,沒想到結果出人意表。當我在台上分享在台灣的品牌輔導經驗與案例時,即可感受到台下遠遠射出兩道如閃電的眼神,步下講台後,一個梳著兩條辮子的優雅女人,擠過人群,一個箭步衝上來,激動拉著我的手,邀我去她的夏布工作室參觀。

這是我第一次見到楊青,第一次聽到「夏布」這個名詞。
夏布的原料是苧麻,兼具素樸與堅韌,抗菌與舒適。由於材質特殊,不能用現代化機器生產,製作工藝非常繁複,因此幾近失傳,已被政府列為非物質文化遺產。1970年代湖南馬王堆墓塚出土的漢代文物中,發現一件辛追夫人所穿的衣服即是夏布所製,歷經兩千年仍完好如初,更添增夏布文化光彩。夏布產品在重慶知名景點到處可見,然而店家的商品不管是夏布畫、扇子、圍巾…,多充滿濃濃的老中國風,縱使不乏手感質佳者,多半只適合當紀念品,難以走入日常生活。
而喜歡繪畫的楊青卻希望走出不一樣的道路,向時尚與實用更靠近。走訪位於重慶江北區五里店創意設計園區內的三億齋總部,LOFT風格的空間入耳傳來小野麗莎的歌聲。從她的空間裝潢與眾多產品中,不難發現她的用心。

當時的三億齋,不管產品設計、包裝、賣場氛圍,都有著中西合璧的企圖,但整體來說,過於紛雜且稍嫌厚重老氣,品牌內涵欠缺具體論述,行銷宣傳更是付之闕如,只靠少數熟客支撐,商業模式與品牌整體運營策略有待耙梳,但她對夏布文創的見地與執著讓人動容,當下便決定並肩啟手品牌改造大計。

聽她訴說青春年少時的種種叛逆與浪漫,對於天蒼蒼野茫茫的草原嚮往,腦袋中立刻浮現三毛的影子。「認識三毛嗎?」我問她。原來是我無知,三毛原是重慶人,大陸人無分老少都知道她,而楊青的書櫃裡正藏有一堆三毛的書,年輕時背著吉他彈唱橄欖樹的餘音猶在迴盪。接著陪她走訪了當初讓她一頭栽進夏布的地方,重慶夏布原產地–榮昌縣盤龍小鎮。

走近村子裡的作坊,眼前的景象讓人傻眼。一群七八十歲的老婆婆紡著紗,村婦踩著傳統的木杼織布機,唧唧複唧唧,兩手忙碌穿梭麻線,還得隨時補線、刷漿。觸摸著天然而透著孔隙的苧麻,坐下來手拿梭子腳下用力踩一回織布機,那是一種穿透歲月的感動。

打造時尚人文新品牌

歷經多年紅塵起伏,嘎嘎織布聲是田野大地殷勤的召喚吧。我彷佛在織布縱橫交錯的質樸紋路中,和楊青一起看見她早年奔波南北、放逐東西的生命經緯。品牌名稱在我心裡呼之欲出,一說出來,楊青眼中立刻亮起來,「就是它了。」於是厚重老氣的「三億齋」變身為時尚人文的「Chine感懶樹」,象徵走過流浪青春,重新感受天地放曠,步調從容慵懶的悠然淡逸。Logo以書法筆觸將〝手〞的意象與楊青的英文名字〝Chine〞組合,演繹「寸間摩娑,漫布生活」。

緊扣著楊青精彩的人生與夢想,扮演忠誠的知音與譯者,我與團隊從定位品牌、重新命名、設計CI、文宣品、包裝盒、架設官網、重整賣場風格,並透過品牌故事、系列商品命名與文案、產品開發建議,一步一步重新捏塑出了專屬「感懶樹」的視覺調性與說話腔調。

經過一番篩選取捨,將「感懶樹」產品分為衣、飾、居三大類。從材質獨特設計簡潔的時尚家居服、漢韻古風的華服、質感溫潤的居家用品、細緻的小手絹到低調奢華的手包,品牌的設計理念來自於「體悟生命、探索生活、熱愛分享」,來到『感懶樹』,每個人都可以找到自己專屬的生命註解。

我們把品牌故事做成明信片品牌卡,把文案做成商品卡,隨著商品包裝附贈給顧客,所以顧客買到的不只是美麗的商品,還有一首首詩歌,譜寫著令人心嚮往之的生活意境。

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【兩岸匯流】煮酒論商–文創成都品牌新絲路

2013年中秋節前夕,四川成都北歐知識城、西南交通大學與甦活創意管理顧問公司、SOHO協會聯合主辦了「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」。來自北歐、台灣與中國大陸的專家業者展開了一場別開生面的品牌智慧碰撞。

北歐管理學院行銷學教授William Burgers首先開場演講品牌大戰略,甦活創意總經理張庭庭則擔任本場專題講座主講人,甦活輔導夥伴包括台灣「方塊躲貓」創辦人Aken、Wendy夫婦與重慶「感懶樹」創辦人楊青也受邀到場演講,最後並以座談方式與現場來賓分享經營品牌的心路歷程。

「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」吸引了100多位成都在地企業主到場來了解如何「用文化創造變化」。會中也播放了去年「品牌台北」所拍攝的微電影「目光之城.品牌台北」帶大家認識台北在地品牌特色如何透過微電影展現出城市風貌與人文風情。「方塊躲貓」從傳統五金行走到文創商場的奇妙旅程,從貌不驚人的鋁櫃到繽紛百變的躲貓櫃與新產品「輕松伴鋁」,讓現場學員直嘆化腐朽為神奇,也紛紛請命希望這樣的產品能進軍成都。而有著三毛般流浪血液,「感懶樹」創辦人楊青暢談夏布帶給她生命的憾動,愛好藝術與繪畫的她,決定以夏布時尚來重織生命經緯,用心靈感受天地間美好的事物。在甦活協助下,從三億齋變身成感懶樹,如何讓一件薄衫迎來袖裡南山、一個方枕抱得半日浮生…,現場人人聽得入迷。品牌改造後的感懶樹,也於近日獲得知音投資人青睞,挹注千萬人民幣,準備拓展市場版圖。


「方塊躲貓」創辦人Aken 感懶樹」創辦人楊青

成都是中國歷史名城,也是蘊含豐沛天然物產與文化底蘊的天府之國,擁有數不盡的文化公共財,可說是發展文創產業與培育人文品牌的寶地,諸如三國遺韻、草堂杜詩、熊貓生態…,都有可能延伸出新的產業商機。然而,要轉換成具有國際視野的品牌智慧財,只有跳出原來的歷史語境,從嶄新視角進行解構、顛覆、翻轉,文化才會獲得生命力,才有新的靈魂。

另一方面,成都是中國大陸最重視休閒生活的一個城市,消費力道驚人,如何找到適當切入點,佔有一席之地,也是台灣品牌值得注意的市場商機。

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