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【活動後記】回家‧團圓 ─ 感懶樹星匯兩江生活美學館落成開幕

千呼萬喚,感懶樹在星匯兩江的生活美學空間已於6月18日正式開幕。數日前,甦活顧問團隊即風塵僕僕前往,協助空間軟裝陳設等事宜。別開生面的活動,邀來榮昌的織布匠師現場展演織布工藝,開幕當日的一場大雨,改變了原定於戶外辦理的計畫,我們急中生智,讓織布機化為獨樹一格的舞台,張庭庭總經理一襲典雅夏布旗袍登場,娓娓道來四年來與感懶樹默契相伴的品牌打造工程,身為感懶樹的奶娘,與有榮焉!

同時間,店內亦舉辦「流浪與希望攝影展」,感懶樹衣、飾入鏡,與模特兒生動演繹一場情境劇,傳達品牌意境,也成了賣場風景。

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【品牌亮相】流浪,是為了回家

感懶樹是甦活創意輔導的第一家中國品牌,轉眼幾年,已成功晉身重慶文創標竿品牌。今年初,感懶樹獲得了資金挹注,原本的品牌粉絲變成股東,感懶樹更進駐藝術商業中心星匯兩江,開設生活美學館,成為其最大亮點。而這一回,甦活一樣沒有缺席,與感懶樹再度攜手,協助空間創意與文案策劃,規劃了主題「流浪,是為了回家」,來自於創辦人一路走來的心路歷程,以及品牌從三億齋轉身感懶樹的成長軌跡。我們以文字與設計,在這個空間中加以展現。讓更多人通過感懶樹,照見本真,一步步找到回家的路。

以下轉載重慶《中華手工雜誌》2016年6月號介紹專文。

感懶樹:讓流浪的人回家

/ 謝曉飛

不要問我從那裡來
我的故鄉在遠方
為什麼流浪
為什麼流浪遠方
為了我夢中的橄欖樹
……

三毛作詞的經典臺灣民歌循環往復,每一個曲調與音符,每一句歌詞與停頓,都似夏夜裡的一隻只閃爍著微光的螢火蟲,在這間名叫“感懶樹”的生活美學館中漫舞,開啟了一個關於“流浪與回家”的動人故事。

梯田、鏡射與光影

這個夏天,中國夏布文化時尚演繹品牌“感懶樹”的生活美學空間亮相星匯兩江-N37,為這個定位生態、文化、藝術的商業綜合體帶來了一股能量場極強的文藝新風。斑駁的舊木板鋪陳的一級級不規則的臺階,落地窗邊的枯樹在燈光下影影綽綽、古老的紡織機與如瀑垂落的夏布,鏡子裡鏡子外的飄飄衣袂,彌漫在空氣裡的咖啡香氣以及隱約能聽見的“哢哢”作響的剪刀聲。

這就是感懶樹創始人楊青渴望打造的夢中的“感懶樹”,那一級級回環往復的臺階其實是層迭而上的梯田,是楊青曾經流浪追尋的遠方。經營“感懶樹”幾回寒暑,驀然回首,楊青發現自己驛動的靈魂終於找到安頓處。2015年底在四川美院辦的TED演講,她便以“種下一棵感懶樹,找到回家的路”為題訴說心跡,打動台下無數人。

於是臺灣文創顧問張庭庭所帶領的團隊,建議以此為主題來打造這個空間。設計師MAX運用梯田、鏡射、光影三大視覺元素,將品牌精神透過空間展演體現。除了保有「寸間摩娑,漫布生活」的慵懶氛圍,並訴說「流浪,是為了回家」的品牌心境。鏡子的大量運用,讓感懶樹的空間被投射出各種不同角度的影像,再加上巧妙的燈光處理,虛實之間,情景交融。楊青說:“我們想讓更多人通過感懶樹,照見內心本真,找到回家的路。”

偌大的賣場分成五區,還起了名字,分別是:量心定制區、任性選購區、有影茶席、無拘咖啡吧以及夏布匠藝區,各自用布簾呈現令人會心的文案。

一根根用粗麻繩懸掛的竹竿上掛著同色系的衣裳褲裙,在一束束柔和的燈光下,靜默不語,自在天成。沒有紛繁濃烈的圖案色彩,沒有閃閃發亮的配飾點綴,它們的剪裁簡約而優美,被盤扣、坤邊點綴的細節充滿韻味,所有服飾的面料都是給肌膚帶來呵護的天然棉麻。特別是用手工夏布製作的衣衫,給人十分清涼舒爽之感。
       
每一件衣服都有一個詩意的名字,“桑麻樂”是一件點綴著藍色碎花的斜襟素麻布衫;“水雲泳”長裙則以傳統書畫為設計靈感,在白麻底上潑墨揮灑出寫意的雲霧與遠山,剪裁上也十分舒暢,如書畫般行雲流水;“遛風鞋”是一雙苧麻鞋子,踩踏時光,遛步歲月,無論男女穿上之後,腳步不禁慢了下來。

楊青自己就是感懶樹的最佳代言人,無論是私下場合還是上臺得獎,她都穿著一身仙氣飄飄的感懶樹,她把感懶樹慵懶、隨意、自然、優美的特點演繹得恰如其分。楊青說:能把感懶樹穿出韻味的人,要麼內心單純,要麼是繁華看盡後內心十分地獨立與平淡。

遇見夏布,方得始終

楊青是個形象、經歷和性格都很像三毛的文藝女子,但她慶倖自己比三毛幸運,因為她在流浪的旅途中遇見了夏布。這種被列入國家級非物質文化遺產的手工紡織技藝,讓楊青仿佛看到了自己奔波南北、放逐東西所交錯編織的生命經緯。

於是,她決定停留下來,用自己的藝術才華拯救這個瀕臨消亡的手工技藝。最初的實踐是在夏布上作畫,以賦予夏布藝術價值,很快,楊青在重慶掀起了夏布書畫之風。

“製作夏布的原料苧麻,是一種比棉花纖維長幾倍的天然纖維,透氣、吸水而且散濕,具有清熱利尿,涼血安胎的藥效。據史料記載,苧麻是比棉花更早使用的紡織原料,夏布可以說是古人的第一塊遮羞布。”

越是深入瞭解,楊青愈加熱愛夏布,她希望更多人可以感受它,愛上它。上身的衣物,室內的家居,夏布所代表的生活方式可以蔓延到生活的各個角度。為了研發夏布產品,將夏布推向市場,她不惜賣房籌款,曾一度因為壓力太大而情緒崩潰。

從看到夏布的第一眼,到今天,已經9年時間了,這個過程和曾經滿世界去流浪是一樣的,對楊青來說,這何嘗不是一次尋找自我的生命旅程。“每一次失敗絕望的時候,我都能找到新的能量支撐自己以嶄新的姿態重新出發。”夏布激發了楊青的創造力,讓她變得充滿智慧與勇氣。

在臺灣文創顧問張庭庭的輔導下,楊青以夏布為載體,塑造了一個個人特徵十分鮮明的文藝美學品牌“感懶樹”。她把夏布演繹成了衣、飾、居、禮四大類、上千款符合現代審美的生活日用之物。摺扇、暖簾、桌旗、杯墊、衣服、包包、床品,千年夏布,回歸生活,煥發出了勃勃生機。

寸間摩挲  漫布生活

愛上一方夏布,種下一棵感懶樹,這棵樹不僅讓楊青停下了流浪的腳步,也讓更多人找到了歸宿。

王燕,一個原本從事IT行業的女強人,上班穿得是硬挺挺的職業服。偶遇感懶樹,起先排拒,“這衣服不適合我”。沒料到穿上之後竟有如定制,渾然天成,品牌故事與文案更打動了她,原來她內心藏著一方自己都未曾察覺的柔軟浪漫。從粉絲變成股東,而今更成為掌舵運營的CEO,與楊青搭配無間。這裡,就是她生涯與生命的新歸宿。

在感懶樹生活美學空間裡,有一方別具一格的貨架,是屬於一些獨立設計師的,這是楊青為那些有設計夢想,又暫時沒有能力獨立運作品牌的設計師提供的一個展賣空間。楊尹就是其中一位優秀的年輕設計師,他之前在三藩市藝術大學念服裝設計,回國後父母希望他找一份穩定的工作,就去某高校做了行政人員,但他的設計夢想並沒有磨滅。當楊青向他拋出橄欖枝的時候,他欣然接受了獨立設計、聯合出品的合作。

因為獨特的經歷與文藝的氣質,楊青在中國文創圈裡活出了一個IP式的人物,感懶樹也因此具有豐滿的內涵和更強的感召力,“我希望它不僅僅是一個品牌,還是一個傳遞愛與美的場域。”

每個週末,在感懶樹的夏布工坊都有一次手作沙龍活動,紮染一條手帕,縫一隻口金包,做一個布貼畫……用手作的形式讓忙碌的都市白領慢下來。

寸間摩挲,漫布生活,這是感懶樹傳遞的美學理念,其更深層次的意義在於,感懶樹營造了一份讓內心安寧與自在的生活美學,不斷地感召著在塵世流浪的人回家。正如新版品牌故事的結尾:“彎曲的枝枒掛藏歸處的線索,鏡裡那個奢美的樸拙,是我!”

(本文轉載自重慶《中華手工》雜誌,20166月號)

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【參訪側影】兩岸人文品牌合作新機-2014甦活團隊成都行


成都,新舊交織出獨特城市風格。中圖左為成都市台辦主任。

六月底(6/22-6/26),為合作案行前暖身,甦活團隊來到交織新舊,悠雅質樸的成都市。除參訪預計於10月初開展的合作計畫,走探當地市場商情之外,更感謝在地合作團隊與領導的貼心照顧安排,甦活 張庭庭總經理得緣能與 成都市 傅勇林副市長見面會談,針對台灣與成都兩地的人文特色品牌發展進行交流,更對未來的兩地的攜手同行凝聚了更具體方向。


傅勇林 副市長(圖右),與甦活張庭庭 總經理愉悅對談,開啟兩岸人文品牌合作育成新機。

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【舒活雅集】月聚側記-攜手混搭,叩關商機大中華!

大中華區推廣品牌該從何著手?除了依靠網路無遠弗屆的傳播力,爭取進駐有五感體驗的百貨賣場? 短期展售會?長期駐展計劃? 如何步步為營,穩扎穩打?

時至晚春,五月份的舒活雅集月聚,岱瑪金誠國際事業公司齊明非執行長與成都3G北歐知識城席惠莉經理,特來分享兩岸四地的通路機會。從短期的5天4夜澳門食品展售會,到為期2年的成都創意櫥窗活動,以及網路電子商務配套,夥伴們針對不同的合作模式進行討論,思考長短線的大中華市場品牌經營佈局,同時挖掘更多元化的品牌推廣通路。

會中,齊明非執行長與席惠莉經理,除了讚賞台灣人文品牌特色,也強調大陸消費者近年對於文創商品、藝術授權商品、地方伴手禮等…獨特的商品之渴求;以澳門優良食品展為例,除了對台灣品牌優惠的參展禮遇,去年更締造部分攤位在展售會正式開始前,商品即銷售一空的紀錄!

此外,配合2014年成都創意設計周啟動的成都創意櫥窗活動,則是匯集世界各地創意文化品牌、先鋒藝術家、時尚潮流達人等資源的國際交流窗口,在成都繁華的市中心進行展演。此次特地來台邀請甦活團隊攜手投入活動規劃,並開闢專區歡迎台灣品牌進駐,期許能在歷史底蘊厚實的成都,激盪出新一代的人文品牌風華。

舒活雅集五月底小小初試啼聲,在高雄SOGO百貨聯合佈展銷售。延續此一經驗,期許日後在兩岸各地不設限展演,融合各家風格,隨域而安,混搭出分進合擊、見林也見樹的品牌魅力,跨產業聯手拓展品牌商機!

舒活雅集相關資訊:(請按我)
聯絡人: 02-27060128 ext. 208 梁小姐
聯絡信箱: carrie@soho.com.tw

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