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【活動後記】回家‧團圓 ─ 感懶樹星匯兩江生活美學館落成開幕

千呼萬喚,感懶樹在星匯兩江的生活美學空間已於6月18日正式開幕。數日前,甦活顧問團隊即風塵僕僕前往,協助空間軟裝陳設等事宜。別開生面的活動,邀來榮昌的織布匠師現場展演織布工藝,開幕當日的一場大雨,改變了原定於戶外辦理的計畫,我們急中生智,讓織布機化為獨樹一格的舞台,張庭庭總經理一襲典雅夏布旗袍登場,娓娓道來四年來與感懶樹默契相伴的品牌打造工程,身為感懶樹的奶娘,與有榮焉!

同時間,店內亦舉辦「流浪與希望攝影展」,感懶樹衣、飾入鏡,與模特兒生動演繹一場情境劇,傳達品牌意境,也成了賣場風景。

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【品牌亮相】流浪,是為了回家

感懶樹是甦活創意輔導的第一家中國品牌,轉眼幾年,已成功晉身重慶文創標竿品牌。今年初,感懶樹獲得了資金挹注,原本的品牌粉絲變成股東,感懶樹更進駐藝術商業中心星匯兩江,開設生活美學館,成為其最大亮點。而這一回,甦活一樣沒有缺席,與感懶樹再度攜手,協助空間創意與文案策劃,規劃了主題「流浪,是為了回家」,來自於創辦人一路走來的心路歷程,以及品牌從三億齋轉身感懶樹的成長軌跡。我們以文字與設計,在這個空間中加以展現。讓更多人通過感懶樹,照見本真,一步步找到回家的路。

以下轉載重慶《中華手工雜誌》2016年6月號介紹專文。

感懶樹:讓流浪的人回家

/ 謝曉飛

不要問我從那裡來
我的故鄉在遠方
為什麼流浪
為什麼流浪遠方
為了我夢中的橄欖樹
……

三毛作詞的經典臺灣民歌循環往復,每一個曲調與音符,每一句歌詞與停頓,都似夏夜裡的一隻只閃爍著微光的螢火蟲,在這間名叫“感懶樹”的生活美學館中漫舞,開啟了一個關於“流浪與回家”的動人故事。

梯田、鏡射與光影

這個夏天,中國夏布文化時尚演繹品牌“感懶樹”的生活美學空間亮相星匯兩江-N37,為這個定位生態、文化、藝術的商業綜合體帶來了一股能量場極強的文藝新風。斑駁的舊木板鋪陳的一級級不規則的臺階,落地窗邊的枯樹在燈光下影影綽綽、古老的紡織機與如瀑垂落的夏布,鏡子裡鏡子外的飄飄衣袂,彌漫在空氣裡的咖啡香氣以及隱約能聽見的“哢哢”作響的剪刀聲。

這就是感懶樹創始人楊青渴望打造的夢中的“感懶樹”,那一級級回環往復的臺階其實是層迭而上的梯田,是楊青曾經流浪追尋的遠方。經營“感懶樹”幾回寒暑,驀然回首,楊青發現自己驛動的靈魂終於找到安頓處。2015年底在四川美院辦的TED演講,她便以“種下一棵感懶樹,找到回家的路”為題訴說心跡,打動台下無數人。

於是臺灣文創顧問張庭庭所帶領的團隊,建議以此為主題來打造這個空間。設計師MAX運用梯田、鏡射、光影三大視覺元素,將品牌精神透過空間展演體現。除了保有「寸間摩娑,漫布生活」的慵懶氛圍,並訴說「流浪,是為了回家」的品牌心境。鏡子的大量運用,讓感懶樹的空間被投射出各種不同角度的影像,再加上巧妙的燈光處理,虛實之間,情景交融。楊青說:“我們想讓更多人通過感懶樹,照見內心本真,找到回家的路。”

偌大的賣場分成五區,還起了名字,分別是:量心定制區、任性選購區、有影茶席、無拘咖啡吧以及夏布匠藝區,各自用布簾呈現令人會心的文案。

一根根用粗麻繩懸掛的竹竿上掛著同色系的衣裳褲裙,在一束束柔和的燈光下,靜默不語,自在天成。沒有紛繁濃烈的圖案色彩,沒有閃閃發亮的配飾點綴,它們的剪裁簡約而優美,被盤扣、坤邊點綴的細節充滿韻味,所有服飾的面料都是給肌膚帶來呵護的天然棉麻。特別是用手工夏布製作的衣衫,給人十分清涼舒爽之感。
       
每一件衣服都有一個詩意的名字,“桑麻樂”是一件點綴著藍色碎花的斜襟素麻布衫;“水雲泳”長裙則以傳統書畫為設計靈感,在白麻底上潑墨揮灑出寫意的雲霧與遠山,剪裁上也十分舒暢,如書畫般行雲流水;“遛風鞋”是一雙苧麻鞋子,踩踏時光,遛步歲月,無論男女穿上之後,腳步不禁慢了下來。

楊青自己就是感懶樹的最佳代言人,無論是私下場合還是上臺得獎,她都穿著一身仙氣飄飄的感懶樹,她把感懶樹慵懶、隨意、自然、優美的特點演繹得恰如其分。楊青說:能把感懶樹穿出韻味的人,要麼內心單純,要麼是繁華看盡後內心十分地獨立與平淡。

遇見夏布,方得始終

楊青是個形象、經歷和性格都很像三毛的文藝女子,但她慶倖自己比三毛幸運,因為她在流浪的旅途中遇見了夏布。這種被列入國家級非物質文化遺產的手工紡織技藝,讓楊青仿佛看到了自己奔波南北、放逐東西所交錯編織的生命經緯。

於是,她決定停留下來,用自己的藝術才華拯救這個瀕臨消亡的手工技藝。最初的實踐是在夏布上作畫,以賦予夏布藝術價值,很快,楊青在重慶掀起了夏布書畫之風。

“製作夏布的原料苧麻,是一種比棉花纖維長幾倍的天然纖維,透氣、吸水而且散濕,具有清熱利尿,涼血安胎的藥效。據史料記載,苧麻是比棉花更早使用的紡織原料,夏布可以說是古人的第一塊遮羞布。”

越是深入瞭解,楊青愈加熱愛夏布,她希望更多人可以感受它,愛上它。上身的衣物,室內的家居,夏布所代表的生活方式可以蔓延到生活的各個角度。為了研發夏布產品,將夏布推向市場,她不惜賣房籌款,曾一度因為壓力太大而情緒崩潰。

從看到夏布的第一眼,到今天,已經9年時間了,這個過程和曾經滿世界去流浪是一樣的,對楊青來說,這何嘗不是一次尋找自我的生命旅程。“每一次失敗絕望的時候,我都能找到新的能量支撐自己以嶄新的姿態重新出發。”夏布激發了楊青的創造力,讓她變得充滿智慧與勇氣。

在臺灣文創顧問張庭庭的輔導下,楊青以夏布為載體,塑造了一個個人特徵十分鮮明的文藝美學品牌“感懶樹”。她把夏布演繹成了衣、飾、居、禮四大類、上千款符合現代審美的生活日用之物。摺扇、暖簾、桌旗、杯墊、衣服、包包、床品,千年夏布,回歸生活,煥發出了勃勃生機。

寸間摩挲  漫布生活

愛上一方夏布,種下一棵感懶樹,這棵樹不僅讓楊青停下了流浪的腳步,也讓更多人找到了歸宿。

王燕,一個原本從事IT行業的女強人,上班穿得是硬挺挺的職業服。偶遇感懶樹,起先排拒,“這衣服不適合我”。沒料到穿上之後竟有如定制,渾然天成,品牌故事與文案更打動了她,原來她內心藏著一方自己都未曾察覺的柔軟浪漫。從粉絲變成股東,而今更成為掌舵運營的CEO,與楊青搭配無間。這裡,就是她生涯與生命的新歸宿。

在感懶樹生活美學空間裡,有一方別具一格的貨架,是屬於一些獨立設計師的,這是楊青為那些有設計夢想,又暫時沒有能力獨立運作品牌的設計師提供的一個展賣空間。楊尹就是其中一位優秀的年輕設計師,他之前在三藩市藝術大學念服裝設計,回國後父母希望他找一份穩定的工作,就去某高校做了行政人員,但他的設計夢想並沒有磨滅。當楊青向他拋出橄欖枝的時候,他欣然接受了獨立設計、聯合出品的合作。

因為獨特的經歷與文藝的氣質,楊青在中國文創圈裡活出了一個IP式的人物,感懶樹也因此具有豐滿的內涵和更強的感召力,“我希望它不僅僅是一個品牌,還是一個傳遞愛與美的場域。”

每個週末,在感懶樹的夏布工坊都有一次手作沙龍活動,紮染一條手帕,縫一隻口金包,做一個布貼畫……用手作的形式讓忙碌的都市白領慢下來。

寸間摩挲,漫布生活,這是感懶樹傳遞的美學理念,其更深層次的意義在於,感懶樹營造了一份讓內心安寧與自在的生活美學,不斷地感召著在塵世流浪的人回家。正如新版品牌故事的結尾:“彎曲的枝枒掛藏歸處的線索,鏡裡那個奢美的樸拙,是我!”

(本文轉載自重慶《中華手工》雜誌,20166月號)

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【參訪側影】兩岸人文品牌合作新機-2014甦活團隊成都行


成都,新舊交織出獨特城市風格。中圖左為成都市台辦主任。

六月底(6/22-6/26),為合作案行前暖身,甦活團隊來到交織新舊,悠雅質樸的成都市。除參訪預計於10月初開展的合作計畫,走探當地市場商情之外,更感謝在地合作團隊與領導的貼心照顧安排,甦活 張庭庭總經理得緣能與 成都市 傅勇林副市長見面會談,針對台灣與成都兩地的人文特色品牌發展進行交流,更對未來的兩地的攜手同行凝聚了更具體方向。


傅勇林 副市長(圖右),與甦活張庭庭 總經理愉悅對談,開啟兩岸人文品牌合作育成新機。

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【舒活雅集】月聚側記-攜手混搭,叩關商機大中華!

大中華區推廣品牌該從何著手?除了依靠網路無遠弗屆的傳播力,爭取進駐有五感體驗的百貨賣場? 短期展售會?長期駐展計劃? 如何步步為營,穩扎穩打?

時至晚春,五月份的舒活雅集月聚,岱瑪金誠國際事業公司齊明非執行長與成都3G北歐知識城席惠莉經理,特來分享兩岸四地的通路機會。從短期的5天4夜澳門食品展售會,到為期2年的成都創意櫥窗活動,以及網路電子商務配套,夥伴們針對不同的合作模式進行討論,思考長短線的大中華市場品牌經營佈局,同時挖掘更多元化的品牌推廣通路。

會中,齊明非執行長與席惠莉經理,除了讚賞台灣人文品牌特色,也強調大陸消費者近年對於文創商品、藝術授權商品、地方伴手禮等…獨特的商品之渴求;以澳門優良食品展為例,除了對台灣品牌優惠的參展禮遇,去年更締造部分攤位在展售會正式開始前,商品即銷售一空的紀錄!

此外,配合2014年成都創意設計周啟動的成都創意櫥窗活動,則是匯集世界各地創意文化品牌、先鋒藝術家、時尚潮流達人等資源的國際交流窗口,在成都繁華的市中心進行展演。此次特地來台邀請甦活團隊攜手投入活動規劃,並開闢專區歡迎台灣品牌進駐,期許能在歷史底蘊厚實的成都,激盪出新一代的人文品牌風華。

舒活雅集五月底小小初試啼聲,在高雄SOGO百貨聯合佈展銷售。延續此一經驗,期許日後在兩岸各地不設限展演,融合各家風格,隨域而安,混搭出分進合擊、見林也見樹的品牌魅力,跨產業聯手拓展品牌商機!

舒活雅集相關資訊:(請按我)
聯絡人: 02-27060128 ext. 208 梁小姐
聯絡信箱: carrie@soho.com.tw

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【兩岸匯流】煮酒論商–文創成都品牌新絲路

2013年中秋節前夕,四川成都北歐知識城、西南交通大學與甦活創意管理顧問公司、SOHO協會聯合主辦了「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」。來自北歐、台灣與中國大陸的專家業者展開了一場別開生面的品牌智慧碰撞。

北歐管理學院行銷學教授William Burgers首先開場演講品牌大戰略,甦活創意總經理張庭庭則擔任本場專題講座主講人,甦活輔導夥伴包括台灣「方塊躲貓」創辦人Aken、Wendy夫婦與重慶「感懶樹」創辦人楊青也受邀到場演講,最後並以座談方式與現場來賓分享經營品牌的心路歷程。

「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」吸引了100多位成都在地企業主到場來了解如何「用文化創造變化」。會中也播放了去年「品牌台北」所拍攝的微電影「目光之城.品牌台北」帶大家認識台北在地品牌特色如何透過微電影展現出城市風貌與人文風情。「方塊躲貓」從傳統五金行走到文創商場的奇妙旅程,從貌不驚人的鋁櫃到繽紛百變的躲貓櫃與新產品「輕松伴鋁」,讓現場學員直嘆化腐朽為神奇,也紛紛請命希望這樣的產品能進軍成都。而有著三毛般流浪血液,「感懶樹」創辦人楊青暢談夏布帶給她生命的憾動,愛好藝術與繪畫的她,決定以夏布時尚來重織生命經緯,用心靈感受天地間美好的事物。在甦活協助下,從三億齋變身成感懶樹,如何讓一件薄衫迎來袖裡南山、一個方枕抱得半日浮生…,現場人人聽得入迷。品牌改造後的感懶樹,也於近日獲得知音投資人青睞,挹注千萬人民幣,準備拓展市場版圖。


「方塊躲貓」創辦人Aken 感懶樹」創辦人楊青

成都是中國歷史名城,也是蘊含豐沛天然物產與文化底蘊的天府之國,擁有數不盡的文化公共財,可說是發展文創產業與培育人文品牌的寶地,諸如三國遺韻、草堂杜詩、熊貓生態…,都有可能延伸出新的產業商機。然而,要轉換成具有國際視野的品牌智慧財,只有跳出原來的歷史語境,從嶄新視角進行解構、顛覆、翻轉,文化才會獲得生命力,才有新的靈魂。

另一方面,成都是中國大陸最重視休閒生活的一個城市,消費力道驚人,如何找到適當切入點,佔有一席之地,也是台灣品牌值得注意的市場商機。

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【品牌庭聽看】一點點不同

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

千條一律的牛仔褲,似曾相識的女皮靴…,無數的大眾臉商品,十幾二十年間,以驚人的規模盤據一家又一家巨無霸批發商場,創造出一個又一個白手致富傳奇。然而,前仆後繼造成供過於求,價格已經砍到見骨。如今,生產線嘎嘎作響的機械聲猶未止歇,但力道愈益衰減。「我想做品牌。」眾老闆齊聲吶喊。

惡性競爭,如夢初醒
9月中赴成都演講,論壇主題是「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」,現場照例有文化產業業者,但不料還來了許多製造業老闆。過去,他們忙著生產接單數鈔票,哪有時間理會品牌這回事。一對來自鄉下,白手起家的夫妻,自謙沒有文化,只有初中學歷。從幾台機器起家,於10年間開創了自己的童裝牛仔褲王國。會後他們拉著我去看他們的展示間與廠房,偌大的服飾商貿城裡,光是童裝牛仔褲的店家展示間,一家接一家,讓人眼睛都花了。這行的進入門檻低,他們的產品與各家產品並沒甚麼差異,大家惡性競爭的結果,毛利於是從開始一件人民幣10幾塊跌到現在的3塊錢。為了拚規模,花一千多萬人民幣蓋了外觀氣派的廠房大樓,裏頭幾百個勞工就著簡陋的設備趕工,但趕製出來的成品,是否都能被買家青睞,還是個問號。

女鞋工廠規模就更大了,展示間也無比豪華氣派,但一說到與同行的產品區隔,名校畢業、科班出身的老闆自己也搖頭。請來設計公司做了一個英文LOGO,大大的招牌在璀璨水晶燈下閃爍亮眼,但為什麼是這個名字,講不出所以然,就順口好聽唄。

別說是人文品牌,這些企業恐怕連基本的品牌概念都還嚴重不足,但他們對於自己的明天都有著深切的焦慮。市場從賣方轉向了買方,彷彿大夢初醒。「我們只會做這個,沒法轉行啊。」童裝牛仔褲老闆娘眼神急切,她知道不改變就會走進死胡同。

感受得到,模仿不來
先有產品力、服務力,才能談品牌力。產品力不單是研發設計、工藝、品質,就算難免向外借鑒參考,還得保留幾分原創的執著,哪怕是一點點的不同。而這一點點不同,除了反映在產品的細節,也反映在服務的步調。難就難在,要讓消費者感受得到,卻讓競爭者模仿不來。

大陸企業面臨的生存難題,台灣製造業更早經歷了。有自覺的企業,無不盡心扭轉身段。最近遇到一位國內知名品牌的董事長,他驕傲說了一個故事。有個顧客進到他的門市,問了很多問題後,便說要到他的同行門市去進行比價。門市服務人員不僅熱心幫他找到同行最近的門市據點,還親切地祝他買到心目中最好的產品。沒多久後,該客人又轉回來,買下先前詢問的商品,沒有討價還價。

商品,也許大同小異。不細究,外行的消費者很難分辨高下。但臨門一腳,是店員發自內心的服務熱忱感動了顧客。一個小小舉措,讓品牌價值起了化學變化,只不過這不是每家企業說到就能做到的。

不管是有形還是無形,找到一點點別人做不到的不同,是打造品牌的起步。

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