Posts Tagged 文創

【品牌亮相】一起來做檜樂的尋鹿人!

檜樂捎來喜訊,可愛的小小長頸鹿誕生了!花費4年時間,設計組裝定位,終於迎來檜樂小鹿。每隻小鹿都是獨一無二的,歪頭彎腰各有各的表情姿勢,一副古靈精怪的樣子,一邊散發著清新的檜木香氣,嗅覺視覺都很療癒!

小鹿是這樣做的,先在檜木球上鑽孔,再一一組裝起來。乍看簡單的動作,其實難在每顆圓球的定位,尾巴、鹿角與頭、身,還有眼睛鼻子……,都要一一規格化。牠的原創正來自當年品牌台北專案的顧問楊勝雄老師,小鹿還有個討喜的名字:「檜樂麒麟鹿」,寓意吉祥,更貼近台語發音。為了慶祝小鹿的誕生,檜樂特別舉辦「檜樂尋鹿人」活動,恭喜檜樂喜獲麟兒!

「檜樂尋鹿人」活動辦法

● 從檜樂本店內的101隻中找到唯一一隻貼有紅鑽的「檜樂麒麟鹿」。
● 與紅鑽小鹿拍照打卡並分享照片至「台灣檜樂-123木頭人」FB粉絲專頁。
● 將於2016年7月5日抽出幸運的尋鹿人,可獲得「紅鑽檜樂麒麟鹿」。
● 活動時間:即日起至2016年6月30日止。

Tags: , ,

【舒活雅集】大稻埕文化街屋巡禮

舒活雅集本次月聚移師大稻埕,3月24日當天,現場一共來了近30家夥伴,久違的團聚就在學藝埕熱鬧展開!幾個月不見,大夥都有新斬獲,除了討論跨境電商渠道拓展現況,為夥伴釐清導入作業的規範標準。甦活張庭庭總經理更分享了這段時間走訪中國的見聞。在她的生動介紹下,大家從標榜不是賣咖啡而是賣有趣的野獸花園,學習複聯網思維;另外,包括成都洛帶古鎮的文創改造合作、貴州蝴蝶媽媽文化主題酒店策劃、重慶感懶樹TED演講…,甦活自身與輔導客戶的最新動向,更讓夥伴彼此激盪品牌經營創意的火花!

本次同時邀請了世代文化創辦人周奕成,與夥伴分享大稻埕文化街屋經營理念。回溯往昔茶葉、布料、各式農特產南北貨熱絡交易的光景,如今大稻埕在世代文化創業群的努力下,已有30個營業體進駐,隨著國際商圈的推動,日本觀光客已高達8成。世代文化期望更多認同大稻埕文化的創業者加入,整合工藝、文創、餐飲食品、觀光旅宿、表演藝術…,再造全台特色物產與文化交流集散的盛況。

聽完精彩的演講,在顧問的導覽下,大夥兒歡喜穿堂過户逛了5棟藝埕街屋,探索未來入駐可能。期盼老街區商業與文化平衡共榮,再創美好風景。

Tags: , , , ,

【品牌庭聽看】老匠魂新生命

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

時間,是奇妙的原料,讓許多事物產生化學變化。當時代推移,有些東西早已不合時宜,慢慢成為骨董或是古跡;但還有些行將凋零的技藝,不甘心只存在於人們的記憶,匠魂化做春泥,滋養出全新生命力。

繼「品牌臺北」之後,甦活團隊執行了臺北市政府的「設計角落風華再現計畫」,讓老街坊有了新表情,也讓一些幾近失傳的過時工藝借殼還魂。林三益即是其中一個案例。

林三益,一個製造毛筆的指標品牌,清末民初于福州創立後遷台,至今,歷史已逾百年,練過毛筆字的臺灣人,對這個名字再熟悉不過。

LSY,一個初嶄露頭角即一鳴驚人的彩妝刷具品牌,年紀很輕,做工很精,每一支彩妝刷都有獨特造型與顏色,年輕女孩到貴婦都想擁有一支。

也許很難相信,亮眼時尚的LSY居然是由古意盎然的林三益脫胎而來……。


百年筆藝再造時尚經典

位於臺北大稻埕的百年名店林三益,在臺灣幾乎是文房四寶的同義詞。當毛筆不再是書寫工具,連書法都不再成為學校必修課業,筆墨硯臺生意何以為繼?第四代傳人一個偶發靈感,將老店對毛毫的專精和制筆經驗發揮至彩妝刷具的研發上。

羊毛、松鼠毛、黑貂毛,一張張毛皮來到LSY,浸入石灰水中讓細毛自然脫落,就像每一件精工雕琢的藝術品,浸泡時間要拿捏得恰到好處,讓石灰水不至破壞毛料油脂,保全油脂,也保全了刷毛的彈力與柔軟感觸。

但講究刷毛工藝就夠了嗎?為了贏得愛美女性的青睞,在刷具造型上,LSY也花了不少功夫。但林三益一開始陷入行銷盲點,以原來從事批發生意的思維來行銷新產品,連刷具命名都用數位編號,三號刷、七號刷..。這樣LSY跟其他彩妝品牌如何區隔?


紅顏如紙,青春如詩

何不把文房四寶的文化底蘊移花接木過來呢?三年前在我們協助下,運用古代美人典故,把心型粉刷、腮紅刷、眉影刷….變成了醉顏捧心、月下托腮、百媚回眸…,對鏡梳妝,彷佛化身為古典美女,讓時尚刷具多了一絲文學氣息。而後還開發出更多古典圖騰刷具與結合書法元素的創意包裝,LSY於是成了文創品牌,網路與百貨、文創賣場爭相邀請入駐,還逆勢帶動了筆墨的銷量。

但自家老店門市裝潢一直是個遺憾。老店以毛筆陳列為主,彩妝刷具則委身一角,兩者之間少了連結。借著今年設計角落項目資源,與設計團隊一起合作,以「墨韻」來貫穿連結毛筆與彩妝筆的意象,包括門面空間及各式招牌,古典優雅中透著現代感。店內一隻古董嫁妝櫃已靜靜陳列在角落多年,索性就地取材搬來落地窗前,將其佈置成彩妝刷具主題櫥窗。

從紙上到美人臉上,擁有百年製筆歷史的林三益,一絲一毫,一筆一劃,重新書寫墨韻紅顏新經典。

原文刊載於重慶《中華手工雜誌》專欄2016.1月號

Tags: , , , , , ,

【甦活新訊】把文化料理成創意好菜!──張庭庭西安開講

文化,是誰都可以取用的公共財,像菜園裏的食材;文化品牌則是將食材精心料理,轉化為企業專屬智慧財。

為2016年陝西文化企業創新升級項目暖身,12月22日,甦活創意張庭庭總經理在西安開講,發表「文化公共財如何轉化成品牌智慧財」專題演說。由陝文投集團主辦、陝西中智品牌管理公司承辦的「陝西文化企業創新升級系列專題講座」,於西安曲江國際會議中心舉行,張總以實際輔導與策劃經驗,為陝西文化企業提供品牌創新升級新思路。

【相關媒體報導】

新華網

華商網

陝西傳媒網

三秦都市報

Tags: , , , , ,

【品牌庭聽看】文創桂冠究竟誰能戴上?

文 / 甦活創意管理顧問公司總經理 張庭庭

文創究竟是甚麼?它彷彿是一頭大象,不同專業立場,摸到的都不一樣,公部門的資源也就長年空轉。台灣的「文創法」以產業別來定義文創,卻涵蓋了15+1,包括視覺藝術、表演藝術、流行音樂、出版、影視、工藝設計、數位內容、創意生活…,把原來歸屬於藝文產業、時尚設計、流行娛樂、數位產業..等風馬牛,全部給了一個統一標籤,於是幾乎每個行業都可以沾上邊,戴上文創桂冠。

餐廳或糕餅是文創嗎?也許大家會搖頭。那食養山房、微熱山丘呢?流行音樂是文創嗎?周杰倫+方文山的歌曲應該沒有疑義,至少“青花瓷” 這首歌,在我看來,比一個仿古復刻版青花瓷花瓶更有資格叫做文創。但其他流行音樂都是文創嗎?工藝是文創,但一個年輕人把客家花布做成拼布包,就是文創了嗎?

文化是生活經驗的積累、沈澱與萃煉;創意是生命視野的跨界、突破與想像。

文創不該只以餐廳號召,不該全由商場掛帥。但文創也不等於文藝,不等於設計,更不等於初出茅廬的弱勢手作人。文化創意與其說是個產業,不如說它是各產業經營者的視野自覺、人文修為與品牌識別。

​​文化的體現包括藝術、圖騰、儀式、習俗、節慶、建築、古物、傳說、技藝、典籍、詩詞、歌謠、戲曲、舞蹈、語言、俚語…等等,是社會的公共財,人人都可取材,它們就如種在菜園理的食材,需要靠政府與民間的力量去耕耘與保存。只是會種菜的不一定會做菜。文化資產的耕耘保存是一回事,文創商品的開發又是另一回事。

​​文化公共財如何轉成品牌智慧財?一個成功的文創品牌,除了懂得向所屬的文化借鑒取材,還會加上自己的人生洞察、時代觀照,搭配最新技法、調控火候來重新演繹文化蘊涵,最後擺盤上桌。這個過程需要對應品牌自己的成長軌跡,將文化重新解構、顛覆與轉譯。如果只是把一些文化元素堆疊在一起,頂多像生菜沙拉,原味重現,但無法讓味蕾驚喜。

如何用創意把文化由社會公共財,轉化成各產業的品牌智慧財,才是文創變身產業的重頭戲。餐廳、商埸、停車場、茶葉、家具、鋁櫃、彩妝刷…,無一不能文創。

十多年來我輔導過無數小型文創業者建構品牌,也協助過許多傳產與老字號進行品牌轉型或改造。前者資源薄弱,的確需要有人拉他一把,但絕不是提供便宜場地或貸款補助就夠。後者只要產品力厚實,腦袋願意轉彎,經過文化美學的陶冶注入與品牌梳理,產值便能大幅提升。

「產品設計很好,有些行銷創意,但量產有問題。」
「產品設計不錯,擁有足夠產能,但行銷欠犀利。」

如果是你,會選擇助誰一臂之力?我擔任計畫主持人6年的「品牌台北」專案,每年進行廠商評選會議,當進行到競爭激烈的文創類時,便常出現這樣的兩難。結果評審往往傾向讓後者出線。因為這不是設計競賽,而是政府品牌輔導專案,好的設計不但需要市場共鳴,也要生產線與產業鏈配合才有長遠經營價值。而產能建立非一朝一夕可成,行銷甚至設計所欠的東風則容易從外援補足,從公部門資源配置與投資報酬的觀點來看,評審的選擇無寧更切實際。

換言之,傳統產業加入文化創意元素,更有建立文創品牌的優勢,尤其一些行業存在著功夫了得的匠師,一個轉身就是一次躍升,經過商文藝E的品牌思維融合,其產品或服務對於普羅大眾在人文美學方面的啟發,不遜於故宮文物,且更貼近常人生活。這兩年我頻繁進出大陸,親自接觸感受到對岸無論政府或民間,都已展開這樣的思路與做為,反觀台灣卻糾葛於文創的真假、文商的對峙。

​某些商業弱勢的藝文業者的確需要政府扶助,但不是需要扶助的才叫真文創。文創基因的多寡不在行業屬性、規模大小與獲利高低,而在企業的審美器識與人文氣度。唐代才子裴行儉曾說「士先器識而後文藝」,「士」可如此,「商」若有器識,而後文藝誰曰不宜?

 

Tags: ,

【品牌庭聽看】多屏互動與多頻溝通

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

~人間迷網~

百無聊line翻臉書
唉歡嗔喜忙
相交何必多言語
人情微博字有數
咕狗旺旺驚雅虎
淘寶洶洶瘋宅族
須經幾番寒徹骨
微信梅花開百度

上文是我在去年寫的一首打油詩,描寫傳統電商網站與新興社群媒體如何迷亂、改寫人們的日常生活,中間參雜了兩岸電商產業此消彼長的一點感慨。科技日新月異,人們取得資訊的管道也日益分散而多元,電視、電腦、平板、手機的界線開始模糊,企業與消費者的溝通介面起了重大變革。

幾天前在上海進行了兩場有關品牌的演講。第一場的對象以文創相關業者為主,主辦單位之一是當地一家電視台頻道,頻道主管透露,電視台廣告業績每年持續成長的好日子正式於2013年結束,當許多消費者改從手機或電腦收看電視節目內容,廣告主也會重新思考投放預算的分配。所以他們開始改變營運模式,讓節目本身成為企業行銷品牌的載體,但要如何讓百般挑剔的閱聽人歡喜買單?

工具改變,溝通本質不變

第二場演講則是搭配現下大陸最火熱的微信行銷。座中除了一般企業,還有多位從事電子商務與移動互聯網的平台服務業者。在企業應用方面,微信的系統已經整合了行銷宣傳、CRM、ERP、購物、支付等功能。換句話說,透過智慧手機,讓消費者等於自備宣傳單、優惠券、會員卡、訂位系統、點菜機、購物車、收銀機、消費紀錄庫…,指尖上的中國商機無限。

但問題來了,在微信上該怎麼跟消費者溝通才不會流於老王賣瓜?工具再怎麼千變萬化,行銷的本質依然不變。事後收到的來信中有位電子商務顧問這麼寫道:「週六在研討會上有幸聽到你”人文品牌“的方法論與實踐,您講的真好!您是我接觸過無數對品牌建設的論述專家中最能打動我的。…您說的好,在行銷前要做好定位以免徒勞,尤其對品牌的定位與建設。電子商務的推進也是要從企業品牌、市場定位講起的。..」

多屏幕時代,品牌溝通無所不在,而且人人都是訊息接收站,也是發射台。溝通的成功關鍵在於善解溝通對象的心意,見姑順姑情,逢嫂通嫂意,一語中的,結果不難皆大歡喜。但在多屏互動年代,姑嫂可是同步聽到你說的話,此時更要講究換位思考與多頻溝通。

是接收站,也是發射台

一言既出,不但駟馬難追,且四方皆知。你以為自己是對A說話,或你一向只習慣與A族群對話,但哪裡曉得B、C、D也全都聽在耳裡。往往言者無心,聽者有意;一樣話語,百樣解析。於是很不滿的接收站立刻變成發射台,還會加料傳播,臉書、微博、Line、Youtube…,萬箭齊發。這陣子沸沸揚揚的eTag事件就是活生生的案例,企業主沒能設身處地,直接用大老闆酬酢間的語言應對,既惹惱大眾,也得罪官員,讓災害愈演愈烈,更加難以收拾。

反之,一番表白,如何發自內心,用字遣詞誠懇動人,並同時讓領域不同、程度有別甚至立場對立的受眾,各自都收到他想聽的訊息,而致心悅誠服?人們也會因此萬箭齊發,分享感動,這就是完美的多頻溝通。票房破億的「看見台灣」紀錄片就達到了這種境界。

品牌的溝通傳播不見得都會如此戲劇化,但好事壞事的確可以瞬間傳千里,並且放大千百倍。政府官員、公眾人物、企業主、行銷人,大家都需要多多修練能夠同時與不同波頻的人有效對話。

Tags: , , , , , , ,

【文創印象】停車場文創變身─臺北車站地下停車場『時空越軌』改裝開幕

攀登夢想月台,脫離軌道框限
我們是時間的遊子,空間的旅人。
穿越時空藩籬,幸福台北創意列車,啟程!

你對停車場的印象是什麼?擁塞、陰鬱、壓迫感十足?恨不得加快腳步趕快離開!從今天起,台北車站地下停車場將改頭換面變身人文藝術空間,知性感性兼具,宛如參觀藝廊般的,讓你忍不住駐足停留。

以科技人文著稱的專業停車場運營公司歐特儀拿下北車地下停車場經營權之後,邀請甦活創意與其聯手打造,呈現出顛覆鐵道意象的創新科技與人文藝術場域。交通部臺灣鐵路管理局與歐特儀股份有限公司於12月17日上午共同舉辦「臺北車站東西區地下停車場改裝開幕記者會」,甦活創意總經理張庭庭並受邀於記者會上說明本次人文藝術規劃概念。


呼應台鐵、高鐵與捷運共構交錯,甦活提出『時空越軌』的設計主題,讓鐵道文化融合現代人對旅行的脫軌想像。台北車站東區停車場主題為「時光之軌」(時間穿越之旅),西區則是「鐵道狂想」(空間錯位狂想)。於是台北車站的遊客,既是穿梭時間的遊子,也是超越空間的旅人,以「時光之軌」為主題的東區停車場,設計出時光列車、記憶之軌、北站印象等裝置區,陳列各年代的老火車頭、老車站及台北車站照片、彩繪,配上詩文,回溯過往、召喚記憶,見證台北車站的輝煌今昔。


上應有鳳凰遊
往南來客滿樓
雕寶馬香滿路
坐皆宜何匆走
騎突出汽笛鳴
不相同且為謀
間到處如寄旅
章山水景如流

西區停車場則以「鐵道狂想」為主題概念,圖文並茂呈現虛實交錯的鐵道幻境。包括藝術家超寫實彩繪,列車窗框變畫框的鐵道窗影,計程車部部相接如列車的小黃月台…,並由張庭庭撰文、名家揮毫一首鐵道藏頭詩,標示出「台北車站鐵道人文」,為台北車站地下停車場增添浪漫詩意。而兩株別出心裁的鐵道許願樹,更邀請民眾在車票背面寫下心願或祝語,掛到許願樹上,讓每位旅客從幸福台北出發,往圓滿人生前進。


精緻的圖文被製作成精美的明信片,在記者會現場贈送給來賓,在歲末年終,提起筆寫給遠方的親友,讓想念與祝福穿越空間的藩籬傳達給對方。下次經過台北車站地下停車場,請放慢你的腳步,進行一段穿梭時空之旅,賞畫、讀詩,或者許下一個心願,一起欣賞停車場的人文魅力。


時光列車(各年代老火車頭照片)

揚煙嗚笛的英姿遠颺
領頭將軍一一告老還鄉
鐵騎猶存,尚能飯否?

記憶之軌(不同年代的台北車站照片)
台北城的大門廳,是昔日多少下港人旅程的終站、奮鬥的起點?
回溯記憶的軌跡,見證代代繁華勝景。



北站印象(台北車站主題彩繪)
火車、高鐵、捷運;旅人、行囊、美食。
流動的風景,分分秒秒變換,是終點也是起站。
小黃月臺(計程車乘車處)
一節又一節,相連不相接。
一部部小黃挨到最前方,
變成脫節的小車廂,把人們載到不知名的遠方~



鐵道窗影(列車車窗,鐵道攝影)
車窗是妙的畫框,一眨眼,
就換了一幅山水風景。
喀擦,快快拍下美麗瞬間!
驛站列車(串起台灣知名老火車站)
一二三,到台灣,台灣好多火車站…
縱貫線串起一個又一個送往迎來的美麗建築,
滿載月台惜別與吃鐵路便當的美好回憶..


Tags: , , , , , , , ,

【品牌庭聽看】一點點不同

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

千條一律的牛仔褲,似曾相識的女皮靴…,無數的大眾臉商品,十幾二十年間,以驚人的規模盤據一家又一家巨無霸批發商場,創造出一個又一個白手致富傳奇。然而,前仆後繼造成供過於求,價格已經砍到見骨。如今,生產線嘎嘎作響的機械聲猶未止歇,但力道愈益衰減。「我想做品牌。」眾老闆齊聲吶喊。

惡性競爭,如夢初醒
9月中赴成都演講,論壇主題是「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」,現場照例有文化產業業者,但不料還來了許多製造業老闆。過去,他們忙著生產接單數鈔票,哪有時間理會品牌這回事。一對來自鄉下,白手起家的夫妻,自謙沒有文化,只有初中學歷。從幾台機器起家,於10年間開創了自己的童裝牛仔褲王國。會後他們拉著我去看他們的展示間與廠房,偌大的服飾商貿城裡,光是童裝牛仔褲的店家展示間,一家接一家,讓人眼睛都花了。這行的進入門檻低,他們的產品與各家產品並沒甚麼差異,大家惡性競爭的結果,毛利於是從開始一件人民幣10幾塊跌到現在的3塊錢。為了拚規模,花一千多萬人民幣蓋了外觀氣派的廠房大樓,裏頭幾百個勞工就著簡陋的設備趕工,但趕製出來的成品,是否都能被買家青睞,還是個問號。

女鞋工廠規模就更大了,展示間也無比豪華氣派,但一說到與同行的產品區隔,名校畢業、科班出身的老闆自己也搖頭。請來設計公司做了一個英文LOGO,大大的招牌在璀璨水晶燈下閃爍亮眼,但為什麼是這個名字,講不出所以然,就順口好聽唄。

別說是人文品牌,這些企業恐怕連基本的品牌概念都還嚴重不足,但他們對於自己的明天都有著深切的焦慮。市場從賣方轉向了買方,彷彿大夢初醒。「我們只會做這個,沒法轉行啊。」童裝牛仔褲老闆娘眼神急切,她知道不改變就會走進死胡同。

感受得到,模仿不來
先有產品力、服務力,才能談品牌力。產品力不單是研發設計、工藝、品質,就算難免向外借鑒參考,還得保留幾分原創的執著,哪怕是一點點的不同。而這一點點不同,除了反映在產品的細節,也反映在服務的步調。難就難在,要讓消費者感受得到,卻讓競爭者模仿不來。

大陸企業面臨的生存難題,台灣製造業更早經歷了。有自覺的企業,無不盡心扭轉身段。最近遇到一位國內知名品牌的董事長,他驕傲說了一個故事。有個顧客進到他的門市,問了很多問題後,便說要到他的同行門市去進行比價。門市服務人員不僅熱心幫他找到同行最近的門市據點,還親切地祝他買到心目中最好的產品。沒多久後,該客人又轉回來,買下先前詢問的商品,沒有討價還價。

商品,也許大同小異。不細究,外行的消費者很難分辨高下。但臨門一腳,是店員發自內心的服務熱忱感動了顧客。一個小小舉措,讓品牌價值起了化學變化,只不過這不是每家企業說到就能做到的。

不管是有形還是無形,找到一點點別人做不到的不同,是打造品牌的起步。

Tags: , , , , , , , , , ,

【品牌庭聽看】底蘊與情意的交織

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

到底甚麼才叫文創品牌?之前曾幾度為文發議,近日遠行有感,今日再續一篇。

近日赴西安演講,主辦單位安排我去拜訪幾家陝西文創企業,其中一家手織品牌特別引起我的興趣。該品牌打著蘇惠的旗幟,強調織工精細與文化悠遠。蘇惠是秦代一位才女,精詩工賦,能織善繡,相傳為了挽回另納小妾的丈夫,將綿綿情意費心織就綜橫正反進退、三字五字七字皆通的回文詩《璇璣圖》,引為千古奇文。

既然以蘇惠為標榜,織工與文采想必不俗,然而到場一看,除了手織工藝與地緣關係,此品牌跟蘇惠還真難以連結。織品從花色、設計、工藝與整體形象皆屬粗糙,更別說文學意境的羅織。經營者開口滿是生意盤算,牆上掛的印刷版《璇璣圖》究竟藏何玄機,恐怕他知道的還不如我多。以台灣的標準,這家企業稱不上文創品牌,但把古人搬出來幫品牌代言,以傳承千年文化自栩,在政府部門禮贈品市場中,也能分到一杯羹。而今卻遇習近平反貪大旗一揮,公部門送禮預算全被砍光,業績直落谷底,品牌實力面臨檢驗。

「站在古人的肩膀上,不一定讓自己更高。唯有品牌自身具備一定的文化底蘊,才能藉歷史的厚度與動人的典故,來墊高品牌的形象質感。」上述是我在人文品牌心法一書中寫過的一段話。

或許,經營者真的是想弘揚手織文化,創造農村婦女就業機會。只是經營團隊的實力無法讓好創意落實執行,徒然唐突了一代奇女子。

古往今來累積的文化瑰寶,真如江風山月,取之不盡用之不竭。用得好的確可以為品牌加分,但除了腹中學識,重點是人生閱歷與生活視角。在對岸我遇到不少飽讀詩書的高人,出口成章但描繪事物的觀點略嫌侷限。遠鏡頭、大特寫;物化境、境容物;實若虛、虛作實…,這些用文字與圖像描述事物的手法,才能讓文化脫離歷史語境,活生生在你我眼前。

而將文化加以轉化,其實都是為了找出商品背後的概念或情境,並產生與消費者可以深層溝通的語言。例如「…狂草入喉有如奔雷飛鴻,飲盡風霜無關筆畫輕重」,前句以書法狂草形容鐵觀音茶韻靈動有勁,後句則以品茗寄寓人生歷練感悟。再如「結廬人境,清風來喧,袖裡悠然藏南山…」,「…抱得浮生半日,煩空。」以東籬採菊來抒發漢韻夏布居家服的恬靜,以浮生半日來烘托苧麻夏布抱枕的軟鬆悠閒。

儒雅茶商泡茶、分茶的大氣手勢與鐵觀音的濃烈令人想到狂草;而體悟慢生活,嚮往自然的夏布織品達人,和詩人們的清幽境界應該相通吧?

但其實,文創意涵不一定都得耍弄詩詞歌賦。在苗栗南庄山裡也有個手作染織品牌,主人熱情堅毅,設計功力深厚,工作室對面是一大片岩石山壁,日日面對太陽光影的挪移,或是雨打樹葉的痕跡。我建議主人,就讓大自然來幫織品上色吧。晨曦紅、山壁灰、雨後綠…,這些只有身在此山中才能感應到的色澤,伴隨泰雅族的太陽傳說,化為都會人身上穿的,桌上擺的時尚,大家於是分到了一方陽光,一瓢原山氣息。

即使用樸拙的白話文,只要經營者的底蘊深厚,情意真摯,品牌也能有文化渲染力。

Tags: , ,

【講座側寫】2013北藝大創意創業營

虛撰品牌和寫實品牌的差別在哪裡?人文品牌應該具備哪些要素?以創意來創業,又該做哪些功課?繼7月於文化部「文創產業中介與經紀人才培育」講授《文創經紀人-遇見品牌與創意 》,甦活創意管理顧問公司總經理張庭庭於8月24日在北藝大創意創業營演講《量身打造創意品牌 》。
愈來愈多具藝文背景的校園學子與職場年輕人,滿腔熱血懷抱創業夢,然而前路多艱,如何在柴米油鹽與風花雪月中取得完美平衡,是文創新秀最要學習的功課。


Tags: , , , , ,