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【品牌亮相】一起來做檜樂的尋鹿人!

檜樂捎來喜訊,可愛的小小長頸鹿誕生了!花費4年時間,設計組裝定位,終於迎來檜樂小鹿。每隻小鹿都是獨一無二的,歪頭彎腰各有各的表情姿勢,一副古靈精怪的樣子,一邊散發著清新的檜木香氣,嗅覺視覺都很療癒!

小鹿是這樣做的,先在檜木球上鑽孔,再一一組裝起來。乍看簡單的動作,其實難在每顆圓球的定位,尾巴、鹿角與頭、身,還有眼睛鼻子……,都要一一規格化。牠的原創正來自當年品牌台北專案的顧問楊勝雄老師,小鹿還有個討喜的名字:「檜樂麒麟鹿」,寓意吉祥,更貼近台語發音。為了慶祝小鹿的誕生,檜樂特別舉辦「檜樂尋鹿人」活動,恭喜檜樂喜獲麟兒!

「檜樂尋鹿人」活動辦法

● 從檜樂本店內的101隻中找到唯一一隻貼有紅鑽的「檜樂麒麟鹿」。
● 與紅鑽小鹿拍照打卡並分享照片至「台灣檜樂-123木頭人」FB粉絲專頁。
● 將於2016年7月5日抽出幸運的尋鹿人,可獲得「紅鑽檜樂麒麟鹿」。
● 活動時間:即日起至2016年6月30日止。

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【舒活雅集】大稻埕文化街屋巡禮

舒活雅集本次月聚移師大稻埕,3月24日當天,現場一共來了近30家夥伴,久違的團聚就在學藝埕熱鬧展開!幾個月不見,大夥都有新斬獲,除了討論跨境電商渠道拓展現況,為夥伴釐清導入作業的規範標準。甦活張庭庭總經理更分享了這段時間走訪中國的見聞。在她的生動介紹下,大家從標榜不是賣咖啡而是賣有趣的野獸花園,學習複聯網思維;另外,包括成都洛帶古鎮的文創改造合作、貴州蝴蝶媽媽文化主題酒店策劃、重慶感懶樹TED演講…,甦活自身與輔導客戶的最新動向,更讓夥伴彼此激盪品牌經營創意的火花!

本次同時邀請了世代文化創辦人周奕成,與夥伴分享大稻埕文化街屋經營理念。回溯往昔茶葉、布料、各式農特產南北貨熱絡交易的光景,如今大稻埕在世代文化創業群的努力下,已有30個營業體進駐,隨著國際商圈的推動,日本觀光客已高達8成。世代文化期望更多認同大稻埕文化的創業者加入,整合工藝、文創、餐飲食品、觀光旅宿、表演藝術…,再造全台特色物產與文化交流集散的盛況。

聽完精彩的演講,在顧問的導覽下,大夥兒歡喜穿堂過户逛了5棟藝埕街屋,探索未來入駐可能。期盼老街區商業與文化平衡共榮,再創美好風景。

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【品牌庭聽看】老匠魂新生命

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

時間,是奇妙的原料,讓許多事物產生化學變化。當時代推移,有些東西早已不合時宜,慢慢成為骨董或是古跡;但還有些行將凋零的技藝,不甘心只存在於人們的記憶,匠魂化做春泥,滋養出全新生命力。

繼「品牌臺北」之後,甦活團隊執行了臺北市政府的「設計角落風華再現計畫」,讓老街坊有了新表情,也讓一些幾近失傳的過時工藝借殼還魂。林三益即是其中一個案例。

林三益,一個製造毛筆的指標品牌,清末民初于福州創立後遷台,至今,歷史已逾百年,練過毛筆字的臺灣人,對這個名字再熟悉不過。

LSY,一個初嶄露頭角即一鳴驚人的彩妝刷具品牌,年紀很輕,做工很精,每一支彩妝刷都有獨特造型與顏色,年輕女孩到貴婦都想擁有一支。

也許很難相信,亮眼時尚的LSY居然是由古意盎然的林三益脫胎而來……。


百年筆藝再造時尚經典

位於臺北大稻埕的百年名店林三益,在臺灣幾乎是文房四寶的同義詞。當毛筆不再是書寫工具,連書法都不再成為學校必修課業,筆墨硯臺生意何以為繼?第四代傳人一個偶發靈感,將老店對毛毫的專精和制筆經驗發揮至彩妝刷具的研發上。

羊毛、松鼠毛、黑貂毛,一張張毛皮來到LSY,浸入石灰水中讓細毛自然脫落,就像每一件精工雕琢的藝術品,浸泡時間要拿捏得恰到好處,讓石灰水不至破壞毛料油脂,保全油脂,也保全了刷毛的彈力與柔軟感觸。

但講究刷毛工藝就夠了嗎?為了贏得愛美女性的青睞,在刷具造型上,LSY也花了不少功夫。但林三益一開始陷入行銷盲點,以原來從事批發生意的思維來行銷新產品,連刷具命名都用數位編號,三號刷、七號刷..。這樣LSY跟其他彩妝品牌如何區隔?


紅顏如紙,青春如詩

何不把文房四寶的文化底蘊移花接木過來呢?三年前在我們協助下,運用古代美人典故,把心型粉刷、腮紅刷、眉影刷….變成了醉顏捧心、月下托腮、百媚回眸…,對鏡梳妝,彷佛化身為古典美女,讓時尚刷具多了一絲文學氣息。而後還開發出更多古典圖騰刷具與結合書法元素的創意包裝,LSY於是成了文創品牌,網路與百貨、文創賣場爭相邀請入駐,還逆勢帶動了筆墨的銷量。

但自家老店門市裝潢一直是個遺憾。老店以毛筆陳列為主,彩妝刷具則委身一角,兩者之間少了連結。借著今年設計角落項目資源,與設計團隊一起合作,以「墨韻」來貫穿連結毛筆與彩妝筆的意象,包括門面空間及各式招牌,古典優雅中透著現代感。店內一隻古董嫁妝櫃已靜靜陳列在角落多年,索性就地取材搬來落地窗前,將其佈置成彩妝刷具主題櫥窗。

從紙上到美人臉上,擁有百年製筆歷史的林三益,一絲一毫,一筆一劃,重新書寫墨韻紅顏新經典。

原文刊載於重慶《中華手工雜誌》專欄2016.1月號

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【甦活新訊】把文化料理成創意好菜!──張庭庭西安開講

文化,是誰都可以取用的公共財,像菜園裏的食材;文化品牌則是將食材精心料理,轉化為企業專屬智慧財。

為2016年陝西文化企業創新升級項目暖身,12月22日,甦活創意張庭庭總經理在西安開講,發表「文化公共財如何轉化成品牌智慧財」專題演說。由陝文投集團主辦、陝西中智品牌管理公司承辦的「陝西文化企業創新升級系列專題講座」,於西安曲江國際會議中心舉行,張總以實際輔導與策劃經驗,為陝西文化企業提供品牌創新升級新思路。

【相關媒體報導】

新華網

華商網

陝西傳媒網

三秦都市報

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