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【文創耕苗】廠商踴躍參與,深耕文創新苗!


苗栗,得天獨厚擁有發展文創產業的沃土。由此根生的企業品牌,如何吸取在地文化DNA,煥發嶄新風貌?
由苗栗縣政府國際文化觀光局委託甦活團隊執行的「文創耕苗Brand-new Miaoli計劃」甫於7月17日辦理招商說明會,現場近50家苗栗文創業者踴躍參與,期待藉著本計劃脫胎換骨,讓品牌新生。從本月初開放徵選以來至截止收件為止,報名廠商高達33家,包括文化餐飲、工藝創作、衣飾設計……等,31日即將舉辦廠商評選會議,預計徵選4家苗栗文創業者,提供品牌輔導與資源補助,打造Brand-new Miaoli,深耕文創新苗!

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【品牌分享】陪著我們一起航行的品牌導航

陳薇元/「方塊躲貓」創辦人

開船的是我們,但是如果沒有她幫忙我們找方向,可能我們還在海裏漂盪……

為何要品牌?什麼是品牌?難道畫幾個代表物,拍拍漂亮的照片,寫幾個言不及義的文案,這樣就是品牌了嗎?上遍了許多課程還是迷惘,2011年我們陷入品牌的迷思中,正想放棄的時候,忽然在一本雜誌上看到一篇有關品牌的報導,其中大量引述一位品牌顧問的觀點與輔導案例,那是第一次看到張庭庭這個名字。「別只強調功能與品質,要擺脫製造思維,從自己的特色與洞察人性下手。」文中很多深刻又平易的觀念一語驚醒了我,於是我們遇到品牌的導航員─Lillian。

記得第一次見面,Lillian和Ron從臺北下來,我們一邊喝著台南特有的鮮奶茶。看著她大力讚賞著我們的新產品,其實心裏想著是:「這個臺北人真是會做人啊(嘿嘿OS有點假)」。但是她的第一個問題卻讓我們一下子沉思了起來。你們的名字想要告訴消費者什麼呢?為何品牌一定要用英文呢?(我們的舊品牌叫cabini取自櫥櫃的英文意思)這些漂亮的新產品一定要和舊有的鋁櫃產品使用同一個品牌嗎?就像春雷一聲響後,Lillian跟我們一起開始了方塊躲貓的萌芽成長過程。

初期,她和Ron問了許多看似無關緊要的問題,包含櫃子的構造、爸媽出身背景、我小時種種、為什麼那麼愛狗…等等,日後方知每個問題背後都有深意。

在Lillian他們的導航下,我們開始重新認識自己的優點。其實就像女生一樣其實明明很好看,但是卻因為沒有打扮,所以以為自己是個村姑。而Lillian是第一個告訴我們認真去認識產品優點的人。所以在瞭解自己後,我們決定開始打扮自己了。最重要的當然就是告訴大家一個容易認識我們產品的小名字──[方塊躲貓]玩心結合貼心,時尚兼顧實用,層櫃中充滿玩趣,CI與文字也一一出世見光。
輪廓出來了當然要被更多人看見,所以我們又被Lillian逼著去報名城鄉禮讚。什麼!文創?傢俱也可以是文創!!其實我們都心虛的很,不過方塊躲貓還是第一次出場見客了。結果在城鄉禮讚,我們獲得了很多正面的肯定,許多消費者,對於方塊躲貓的產品都讚不絕口。讓我們著實虛榮了一把,當然也理解了,原來創意、貼心就是文創的定義,不只是那些高高在上的產品才是。其實文創就是生活啊!跟品牌一樣,它是深入在人心的東西,雖然無法看到,卻是產品不可缺少的靈魂。

在合作一年多後,Lillian告訴我們也許可以開始化妝了。雖然我們已經知道自己的方向,但是我們還是不太會告訴別人我們的優點。所以我們破天荒的第一次拍了全系列的場景照,在Lillian的得力成員Max的視覺創意魔法下,這系列的產品照讓我們更貼近消費者,藉由照片的傳導,讓大眾知道原來躲貓櫃也可以這樣用!讓他們想要方塊躲貓進入他們的生活。

當然,航行在廣大的市場海洋中,我們必須自己認真掌舵。但是幸運如我們,在每次迷航的過程中,都可以有個導航員陪著我們一起尋找目標,堅定未來的方向。

品牌就是產品的精神,每一個成功的品牌都有他的故事。然而品牌之所以觸動人心,卻是要經過一些瞭解跟打扮,我們希望能讓大家跟我們一起分享方塊躲貓的“百變空間‧新鋁時尚”,也很高興大家可以藉由Lillian專業卻平易近人的經驗跟理論分享,讓更多人瞭解品牌行銷的真諦,也能跟我們一樣找到自己的方向。

(本文摘自【人文品牌心法】品牌廠商分享)

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【品牌庭聽看】文以載商,好禮而富

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

華人自幼所受之文化薰陶,蘊含天地人的觀照與生命自省,其實正是品牌的寶貴資產。人文品牌就是回歸創立事業時的誠摯初心,穿透事物表象、照見本質,將經營者的生命體悟、價值好惡或行事風格,忠實反映於產品或服務的內涵,並設法將其提煉後形之於外。品牌形象就是經營者的外顯樣貌或是心靈映照,而這個事業正是其自我的延伸,一種舍我其誰的情懷。

若說這是文創品牌,難免落入定義曖昧,妾身難明的論辯,說是人文品牌也許更加切合。企業主不一定需要有藝術底子或深厚文化背景才能打造人文品牌。文化不只是歷史文物、殿堂藝術、特色民俗或經史子集、詩詞歌賦,有很大部分來自於草根智慧,來自於代代相傳的諄諄教誨,來自於見多識廣後的自我省覺…,它其實就在你我周圍。

傳產「鑫鉝鋁業」年輕第二代積極開發色彩繽紛的新產品,企圖為傳統鋁櫃注入創新設計。輔導過程中挖掘出她於輕巧鋁櫃間探險遊樂的兒時記憶,因而為其新創品牌找到定位並命名為「FunCube方塊躲貓」,並以「百變空間‧新鋁時尚」為其理念,鎖定年輕都會客群,展現童趣路線的文創臉譜。

文化與創意本身是抽象的,透過企業經營者的生活觸角或哲思體悟,便有各種呈現。也許是對自己夢想的熱情、也許是研發商品的靈感、也許是兒時記憶的投射、也許是對山川土地的虔敬、也許是對鄉親族人的牽掛、也許是對藝術文化的感動、也許是一段人生經歷的啟發、也許是對某種價值觀的執著…,種種人文情懷透過商品設計、包裝、網頁、文宣與故事…等媒介傳達出來,穿透人心,讓人或惺惺相惜,或同病相憐,或所見略同,或對號入座。

而凡此種種,其實正是企業打造品牌的必要元素。如果文化是品牌的靈魂,創意是品牌的養分,那麼文化創意便是所有產業點亮品牌的那個光環,那頂桂冠。不一定所有的企業都要變成人文品牌,許多賺錢的品牌各有高明生存之道。但充實人文與美學涵養,不止細緻了企業運作肌理,假以時日更能壯大市場格局,尤其對骨子裡帶有理想性格的經營者,做事業如果只有曰利,怕要惆悵失落了。

文化是生活經驗的積累、沈澱與與萃煉;創意是生命視野的跨界、突破與想像。

人文美學素養非一朝一夕可成,也不見得立竿見影反映在企業營收獲利上。但點滴扎根,必有進境。奸商不可取,儒商不可求,何必等到有錢了才開始關注文采藝術、風雅禮數?

文以載商,好禮而富,在物質與精神層面,都有機會利益眾生又圓滿自己!

(本文節錄自【人文品牌心法】《前奏》什麼是人文品牌?)

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【品牌庭聽看】文化消費三境界

文:張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理

這一陣子兩岸都在大談文化創意,都在大興創意園區,但箇中解讀可能大異其趣。一般認為,大陸的人文底蘊與創意不如台灣,但真相可能未必如此簡化。就是因為文革斷層,大陸人不分世代對文化事物充滿渴求,在生活富足之後,不吝惜於文化消費,只是境界高下有別。

境界一:品味勳章

近日應邀參訪成都,行程中有一下午空檔,當地商會幹部吆喝一起去參加一個「文化交流活動」。一夥人坐上遊覽車來到成都近郊一個茶藝館,進去才知原來是一場畫作拍賣。四個來自泰國的畫家共帶來約20幅作品,多是西式筆法的油彩畫,底價從一兩萬到八九萬人民幣不等。活動請來一個水墨國畫老師擔任品評,搭配主持人穿鑿附會天花亂墜,還好泰國畫家聽不懂中文,不知嘔心瀝血之作慘遭唐突。而這樣煙霧嘈雜間,當場也賣了七八幅。一群被呼悠來的老董、老總,甘心掏出相當數十萬台幣,把高深莫測的文化藝術掛到自家牆上。動機不見得是出於欣賞,多半為自己的品味別上身份勳章。

境界二:鑑賞蒐藏

而在繁華的人民南路上一棟48層樓高的頂樓,又是一番洞天。這是一個融入現代表現的國畫藝廊,一幅幅清靈的書法與花草水墨小品,以高雅木質裝框,錯落在大大小小的隔間裡,搭配著沈香、手工珠寶、百年陳酒…。穿梭其間者或駐足凝望,或細細把玩,一旦相中點個頭,自有來人打點裝封。這裡談笑有鴻儒,出入都是識貨的雅士,來此鑑賞挖寶而後蒐羅典藏。畫廊主人30歲不到,主修中國哲學,談字論畫引經據典,他的見地與談吐遠超過絕大部分台灣同輩青年。

從品味勳章、鑑賞蒐藏,到接上地氣融入日常,大陸文化消費的境界正在快速拔高。

境界三:融入日常

前面兩種消費境界,雅俗有別但大抵非富即貴,在大陸各大城市的許多角落時時上演。而文化消費最高境界,是王謝堂前燕逸飛於百姓尋常起居。此行在大陸西南三個城市作了幾場簡報,當我一一述說:一杯茶、一塊餅、一張椅、一件衣、一方櫃甚至房屋抓漏,如何尚友古人、接引詩境;觸動情感,演繹心靈,我看到許多人眼中射出閃電,在感動中恍然:「原來可以這樣!」

其實那些典故出處,很多年輕人比台灣還瞭。我在成都西南交大有一場講座,講到一些案例的品牌精神源自孔孟老莊、白居易、李清照、三毛、余光中,他們立刻可以接口朗朗背誦。原來從荒蕪中生出飢渴,他們汲汲於博覽群籍,習古強記,以致於出口成章,說話帶有文氣。只是父母輩富得太快,還來不及學會生活,遑論教會年輕人怎麼生活,因此這文氣沒法接上地氣。

食衣住行中信手飛花摘葉,俯拾都是文化晶萃。這才是台灣比起大陸高明之處,也是對岸正在燎點的商機,只是這優勢還有多久,沒人敢說。

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