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【品牌文風】聽~品牌對你輕聲細語 ─ 重慶感懶樹星匯兩江空間文案布局

位於星匯兩江的感懶樹生活美學館,由甦活擔綱空間創意與文案策劃,我們運用了梯田、鏡射與光影三大視覺元素,將感懶樹的品牌精神透過本空間展演體現。除了保有「寸間摩娑,漫布生活」的慵懶氛圍,並訴說「流浪,是為了回家」的品牌心境,我們想讓更多人通過感懶樹,也能照見本真,找到回家的路。

隨著品牌的成長與心境轉折,我們重新為感懶樹撰寫一則短品牌故事,不僅印製成品牌卡贈給有緣人,更以壓克力字裝置在鏡子上,細讀故事的同時,更照見鏡子中的身影。在這個蜿蜒曲折的空間,我們梳理規劃了「量心定制區」、「任性選購區」、「有影茶席」、「無拘咖啡吧」以及「夏布匠藝區」,搭配令人會心的文案,印在布簾上,掛上中島台、茶席等區塊,又是一簾清雅的品牌風景。

我們還為這個空間設計了一面饒富興味的外走道文字牆,為感懶樹訴說故事。牆面上,大大小小、錯落有致的產品名字,加上截取一段段有畫面感、節奏感的文案,既讓文字的排列組合有圖像美感,也像凝固在牆面的話語,訴說品牌情懷。輕聲低語,百轉千迴。

寸間摩娑,漫布生活~感懶樹

曾喜歡流浪,青春撥弦,吟唱夢中的橄欖樹
當旋律響起,急促轉緩,人間從混沌變澄樸
輕觸夏布,竟也如斯。縱橫交錯的紋路
織藏著生命經緯,南北奔波、東西放逐
種活一棵感懶樹,是為了找到回家的路

塵心跟隨浪跡回家,清透些呀~懶慢些吧
無拘便有影,量心而任性
彎曲的枝枒掛藏歸處的線索
鏡裡那個奢美的樸拙,是我

──〈感懶樹2016年版短品牌故事〉

【區域命名與文案賞析】

「量心定制區」 捲尺量心裁廓型
「任性選購區」 撫襟任性攬明鏡
「有影茶席」 慢香壺傾有影
「無拘咖啡吧」 快語杯歡無拘
「夏布匠藝區」

光陰川流經緯織線  透晰千年
林間一抹夏日微風  摩娑蜿蜒
苧麻編成的美麗傳說,
抵抗蟲腐菌生,招來涼爽淨透
讓古老與時尚來回穿梭,生活

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【品牌庭聽看】從文化汲取創意

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

文化與創意一定是一體呈現嗎?很多時候不見得。辦公室附近有家咖啡館,光看裝潢就知道是設計人技癢之作。店裡的桌子圓不圓,方不方,水杯是傾斜的,餐盤呈現L型,咖啡杯盤更是大玩幾何拼圖遊戲。店裡處處讓人驚喜,可以想見店主人喜歡搞顛覆形體的創意,但創意背後是否有文化力道支撐?其實不太能感受得出來,但無損於整個店面質感。

有時候,創意不見得來自天賦或設計背景。處在厚實文化氛圍中,創意就能油然而生。南投埔里素有「蔬果之鄉」的美譽,純淨水質也使埔里紹興酒擁有別處不見的一份甘醇滋味,而造紙工藝更是傲視全台,如此好山好水好食材,加上人親土親的鄉土風情與原住民聚落地緣,當地有一家金都餐廳充分運用豐沛的自然與人文資源,從在地風味的家常菜餚,到能招待貴賓的精緻國宴,端出一道道文化菜色。

例如融合在地文化與飲食創意的「紙醉金都」宴席,來自美食家蔡瀾的突發奇想,一句「何不試試看『可以吃的紙』?」激起了靈感,讓金都餐廳主廚阿宏師與廣興紙寮日夜苦思,開發出用水果、蔬菜、花卉等植物纖維所製成的可食用紙,以紙入菜的創新作風,為原本秉持「鄉

土路線」的金都餐廳,增添了濃濃的文化氣息,而各式在地食材的巧妙運用,也為這道宴席注入豐富的文化個性。

「紙醉金都」宴席共有十餘道料理,一道「宣紙蔗香扣肉」以廣興紙寮的特製宣紙盛裝,甘蔗甜香與紹興酒香,讓作家倪匡讚道:「此處扣肉為七十年來僅見!」此讚語由當地書畫家王灝寫成墨寶,印上盤中宣紙,後來我建議更名為「墨客醉愛-蔗香扣肉」。

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【品牌庭聽看】歲月釀出的文化芬芳

文:張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

30年前,在木柵念大學的我,每一兩個月東摳西摳省下一些零用錢,總會去一趟城中區。先到明星咖啡二樓,坐下來點杯咖啡,期盼撞見心儀的作家。而後逛逛城中市場,到世運麵包買倫敦糕,或在不知名的麵包店裡買些新奇果點。

歲月釀出的文化芬芳

30年後,因緣際會接下「品牌台北」專案,也先後成了「明星咖啡」與城中區內一家之前常逛的台式牛軋糖店「輝松食品」的品
牌顧問。當年曾遊逛的許多店家早已消失,而還活著的,經過30年時間推移,有斑駁、有塵封,更有歲月醞釀成酒,記憶濾過渣滓之後,變成的順口陳醪,叫做「文化」。

我從明星咖啡封箱的陳年資料中,拾起一張張泛黃照片與珍貴墨寶。哪一張桌,是詩人周夢蝶最喜沈思的角落?他的咖啡為何加8顆糖?哪一張桌,留下了當年黃春明邊寫稿,邊為兒子換尿布的痕跡?蔣方良來此一解鄉愁,俄羅斯軟糖的滋味道地否?但文藝與權貴並非關鍵素材,「輝松食品」的箱櫃裡,便埋藏著五零年代,下港人來到台北城討生活的辛酸與溫暖記憶。這些種種,都化成了品牌的寶貴資產,也讓店面多了一面隱形的文創櫥窗。

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【品牌庭聽看】館藏布思議,傳產變文創

文:張庭庭 /SOHO品牌邦創辦人

洋裝、晚宴服、背包、畫作、隔屏、座墊、書套、花束、蛋糕、小貓咪…,這些東西有何共通點?答案是「一塊布」。布,既是時尚不可或缺的素材,也是居家妝點的神奇材料。顏色繽紛,花樣繁多,成捆成堆的布料擺在一起,原只是平凡的原物料,但如果來個布藝大集合,加上裝置巧思,就能展現大開眼界的驚豔效果。甫於9/9開幕的「台北布事館」,便是一個布的全新演繹空間。

以永樂市場〈現已更名為:永樂布業商場〉為核心的台北大稻埕商圈,一向是全國布料產業重要集散中心,迪化街早期更是富商搖籃,全盛時期有上千家布業者。但隨著市場開放,產業結構改變,布產業榮景漸漸不再。現存470家業者中,涵蓋布匹、車縫與DIY材料三個業種,雖然其中有些明星店家生意依然鼎盛,但絕大部分業者就靠著老客戶、設計師與喜歡布藝的少數民眾勉強支撐業績。不管是賣布還是賣手藝,多半依侍過去經驗,守著一方店面靜候顧客光臨。

去年甦活團隊受台北市政府商業處委託,接下改造行銷台北市布產業的「布可能任務」,開始與保守的傳統業者展開溝通。從改善門面、加強陳列、充實文字到上網行銷,其間曲折艱辛不在話下。經過無數次對話之後,今年終於開創出里程碑。說服了32家業者組成「台北布思議」行銷聯盟,並挑選他們的商品,以生活美學的形式,展佈於由大稻埕商業展覽中心所改造而成的「台北布事館」。

位於永樂市場二樓,有著長型天窗的大稻埕商業展覽中心原本閒置幾成廢墟,貓狗混跡雜物堆積。在團隊設計總監帶領下,激盪出各種創意,經過巧思設計與布置,廢墟蛻變化身為藝術展館。館內以傳統交融創新,分為五大主題區—充滿鳥語花漾青春,展現英式田園風的「布藝漾花園」、紙製立體畫框與懸吊式畫框結合布作小物與布條,恍如走入藝廊的「布質飾畫廊」、不需大興土木,用點創意即能完成軟裝潢的幸福城堡-「夢想布家居」、創意為針,美感為線,傳達布作DIY樂趣的「巧手布思議」、格子、圓點、大印花;蕾絲、串珠、雪紡紗。剪裁縫綴間,連流行女神都想來朝聖的「時尚布殿堂」。

擺放於如藝廊

的空間中,店家的產品也如灰姑娘變身,在天窗透進來的陽光下,閃耀迷人光彩。

開館當天,小小空間如流水般湧進上千民眾,有老有少,有男有女,大家忙著用相機捕捉光影流洩下的布思議景觀,還不時指指點點欣賞的物件,詢問何處可以買到?還有好多家幼稚園與中學來電預約團體導覽。可見對美的想望,人人皆然,只要創意不老,產業就能永保年輕。

連「時尚教主」莎拉潔西卡派克都指名ㄧ遊的迪化街,除了布,本就充滿歷史古蹟與美食小吃。從文化著眼,創意著手,「台北布事館」的故事,才剛剛開始…

〈本文原刊載於9/19經濟日報「文化創意版」〉

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