Posts Tagged 方塊躲貓

【舒活雅集】躲貓櫃與萌友們的百變生活

阿嬤的鋁櫃遇上奶奶的毛巾,會變出什麼花樣?

9月19日下午,方塊躲貓高雄SOGO店裡熱鬧滾滾,大小朋友開心玩著DIY創意造型毛巾,把現場擠得水洩不通。這是方塊躲貓與雲林毛巾品牌「奶奶的熊」合辦的「跟著奶奶玩毛巾」活動。爸爸媽媽帶著小朋友,大夥一起腦力激盪以創意摺毛巾,晴天娃娃、毛巾兔、毛巾象…,不可或缺的生活小物,變身各式玩偶。百變躲貓櫃與趣味毛巾,再加上一群小小孩,萌到最高點!

方塊躲貓FB  www.facebook.com/Funcube100

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【舒活雅集】3月成都行

上個月28-29日兩天,成都IBOX集結了 在地的傳統手工藝達人、青年手工創意人、文創產品工作室,舉辦一場名為「創意手功」的踏春遊園會。台灣也有兩家品牌代表共襄盛舉,兩位舒活雅集的夥伴方塊躲貓與蝠氣球,不僅參展,更於活動首日登台展演品牌。

蝠氣球創辦人李承澔,從小蘋果氣球裝破殼而出驚喜現身,邀請現場的小朋友輪流上台,協力做出大型羊咩咩氣球公仔,氣球藝術世界冠軍施展魔法,讓一羣小朋友為之瘋狂。另一位夥伴方塊躲貓也不遑多讓,品牌總監Wendy頭頂一只氣球貴妃帽風光上場,向台下觀眾出考題,限時組裝家具櫃。貓櫃妃魅力遠征成都,更引來多方熱情探詢合作機會。兩位夥伴使出渾身解數,行前精心策劃認真排練,展演當天與熱情觀眾台上互動,台下同樂,精彩展演博得滿堂彩。

除了愛盒子 IBOX 「創意手功」品牌展演活動外,甦活創意 張庭庭總經理更率領 方塊躲貓 與 蝠氣球兩位夥伴一同登台 成都國家廣告園區「化俗為雅的文創想像力」專題講座,分享台灣企業轉身文創品牌的經驗與心得。

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【品牌亮相】空間魔法師 家具收納添新意

高矮瘦胖,任意組妝—貓櫃妃

厚工家俱三千,一櫃百媚多兼

下得了廚房,進得了廳堂

柴米油鹽輕鬆包辦,琴棋書畫伴君共賞

環肥燕瘦、嬌小高挑任君組妝

今天碗櫃、明天衣櫃,後天變書櫥

容不容的下,是櫃妃的本事

帶不帶回家,是娘娘的氣度

傳統鋁櫃稍早是多數家庭收納家具之用,廚房、臥室、客廳,處處見得到,然因造型不夠美觀,逐漸被年輕人排斥;經過創意加持,已變身文創品牌,熱掀市場風潮。

兒時童趣埋下種籽

市占率達七成以上的鋁櫃龍頭製造廠-鑫鉝鋁業,原先產品只在傳統家具經銷據點鋪貨。隨著現代人生活型態轉變,老字號招牌逐漸面臨時代考驗。第二代陳薇元從小就愛把父親工廠裡的鋁櫃當作大型玩具,因鋁管材質相當輕盈,移動疊堆都絲毫不吃力,在門、管線與層板之間形成的格子空間,讓陳薇元和姐弟不亦樂乎地在其中玩起了躲貓貓!這段童趣記憶,也為日後埋下了創新發想的種籽。

為替傳統鋁櫃找到契合的現代定位,2011年陳薇元另創品牌「方塊躲貓」,以「百變空間,新鋁時尚」為品牌理念,客層鎖定都會人口,開發色彩繽紛多樣的「躲貓櫃」,配合美輪美奐的情境布置,積極參各大展示活動,順利走出傳統家具行及五金行,成為居家收納市場新秀品牌。

現在一般家庭收納櫥櫃,大致分為木工裝潢、系統家具及獨立櫥櫃,多半固定位置,或笨重不易搬動。「方塊躲貓」於是從自家產品的優點—輕巧耐重,挖掘出新商機,透過疊羅漢的方式堆組,收納櫃可以千變萬化。

從1.0進化到3.0

新品牌經營三年來,躲貓櫃不斷依使用者需求進化。在1.0時代,櫃子可「任意堆疊」,並隨著心情或需求,隨時變成椅子、茶几、陳列架、隔間櫃…等,但無接合裝置。到2.0時代,接受消費者委託「定製組裝」,運用鋁管、木板等材料,由設計師溝通造型並丈量尺寸後設計,再交給專業工班製作組裝,取代傳統木工裝潢。多半為特殊造型之多功能家具櫃,如大型電視櫃組、衣櫃組、吧台櫃、樓梯櫃…等,櫃與櫃之間有接合裝置,可拆卸但較難組裝成別種造型。

如今貓櫃妃新品主打3.0概念—「任意組裝」,結合1.0與2.0之優點,改良鋁管結構、簡化接合裝置,設計專屬「魔法粒」用於櫃間接合固定,並將原有之層格升級、標準化成元件,使用者可隨不同時期需要或空間地點變化,任意組裝成各種家具櫥櫃組,且自訂層櫃高矮胖瘦,人人都可以是規劃空間的設計師。

「方塊躲貓」並拍攝了品牌微電影「把拔,你在幹嘛?!」,片中男主角即興發揮童心,大搞空間革命,將躲貓櫃改造為釣魚船、練功的木人樁及作戰碉堡…等,有如大人的樂高玩具一般玩出創意,以幽默手法傳神詮釋百變空間的品牌精神。

發動創意小革命

由「方塊躲貓」例子可見,傳產蛻變重生走向文創,得隨時不忘貼近民眾生活、注重細節之初心,同時發動以下一些創意小革命,才能擺脫家傳事業逐漸凋零的宿命:

1.產品變革—除了研發新產品或做改良,有時得突破框架,進行跳躍式創新,如把收納櫃分類成固定幾種尺寸的標準化原件,用魔法粒代替螺絲釘等。

2.美學導入—包括產品外觀、整體視覺形象、陳列布置等,將原本不起眼的櫃子,提升為起居坐臥的居家風景。

3.通路轉型—要吸引新顧客必須走出灰灰暗暗老通路。透過吸睛的展布加上活潑的文案,現身各種展覽測試水溫,也因而被優質通路相中,邀請進駐。

4.訴求調整—要跟上時代腳步,產品的訴求也得調整更新。可以當椅子、茶几、樓梯…;今天是碗櫃,明天變書櫥,柴米油鹽輕鬆包辦,琴棋書畫伴君共賞,高矮胖瘦隨你組裝。於是櫃子不只是收納工具,變成大型玩具,滿足大人小孩的童心。

不只是收納工具,變成大型玩具,滿足大人小孩的童心

曾是阿公泡茶的茶車,阿嬤放鍋碗瓢盆的櫃子,傳統鋁櫃注入創新設計,一步步改造為現代生活的空間魔法師。

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【品牌新訊】躲貓3.0新品發表會 ── 9/27邀您一起同樂!

方塊躲貓3歲嘍!在品牌屆滿3周年的此刻,躲貓櫃3.0開心登場!並於9月27日「櫃妃架到 – 躲貓3.0新品發表同樂會」上首度現身。曾經是阿公泡茶的茶車,阿嬤放鍋碗瓢盆的櫃子…,躲貓櫃從原本的"任意堆疊"進化至"任意組裝",顛覆居家空間,更有本事、更有氣度,晉身優雅百變的貓櫃妃。

同樂會上並首播品牌微電影,揭露躲貓櫃3.0的百變異想世界;還有躲貓愛跳舞、躲貓捉謎藏、躲貓說故事、及櫃妃選秀競賽等精彩活動。9月27日櫃妃架到,歡迎一同見證貓櫃妃的誕生!

【櫃妃架到 – 躲貓 3.0 新品發表同樂會】

日期:2014 年9月27日 (六) 14:00 – 15:00

地點: 台北士林特力屋 (台北市士林區基河路 258 號)

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【舒活雅集】真誠搏掌聲!高雄品牌小聚場感動謝幕

白飯拌辣嬌、萊喫排排坐、伺服涼有料、魚女王駕到、鋁櫃搭鵲橋…,8/2(六)高雄SOGO百貨13樓方塊躲貓賣場,人文品牌聯盟「舒活雅集」首度聯合出演,傳遞六感體驗。先由張庭庭老師,開講消費心體驗,與民眾分享從心體會,轉換視角的人文美學新生活,並一一介紹場內5家品牌的故事,再由品牌創辦人出場現身展演自家品牌精神。


活動前不幸發生高雄氣爆事件,幾經周折仍如期舉辦,希望為高雄人捎來暖意。當天百貨公司受災變影響顯得冷清,然而,活動時間一到,人群奇蹟似出現。躲貓櫃坐滿了,百貨公司人員急忙搬出椅子支援。大夥兒聆聽故事、欣賞展演、舉手猜謎…. 。

虱目魚女王盧靖穎,帶著大尾吉祥玩偶出場教大家認識虱目魚;【方塊躲貓】創辦人陳薇元,發揮躲貓櫃百變精神,在七夕上演織女走鵲橋,三秒變沙發;連平常害羞不肯上台的【伺服憩】創辦人陳宏燊&張光矞,都戴起髮箍充當的蝴蝶結,電腦工程師變身Cupserver,滔滔訴說用心。

人文品牌用真誠分享博滿堂彩,熱情的高雄朋友們,會後紛紛用荷包為品牌喝采。當賣場、居家轉身為劇場,人人都可以是生活的演員、編劇與導演。舒活雅集品牌聚場首演圓滿謝幕,下回再見!


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【舒活雅集】<品牌小聚場>人文生活美學免費講座 8/2高雄SOGO 登場!

不只是品味勳章、不只是鑑賞收藏
文化,還能融入日常
從食衣住行中信手飛花摘葉,俯拾都是文化篇章!
一個品牌就是一則動人故事,《人文品牌心法》作者張庭庭以親身輔導經歷,
帶領大家在起居坐臥間,感受台灣特有的人文溫度與生活態度!

8月2日週六下午2點,「舒活雅集」將於高雄SOGO百貨開講。<品牌小聚場>人文生活美學講座首場由張庭庭老師分享食有歡、居有味,開啟六感的消費心體驗;另有人文品牌【方塊躲貓】、【虱目魚主題館】、【李雪辣嬌】、【招弟】、【伺服憩】,五家創辦人首度聯袂亮相,時尚百貨轉身人文劇場,邀你來看品牌好戲!

講座時間與地點:2014/8/2(六) 14:00~16:00 高雄SOGO百貨13樓

<按我可以報名>

報名日期:即日起至7月30日止

  • 當日報到前80名,可免費獲得價值100元以上躲貓招弟禮一份
  • 參加名額限100名,請即早入場;現場購物加贈福袋,歡迎參加。

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【品牌亮相】方塊躲貓x舒活雅集 高雄SOGO登場

林恩如/甦活創意管理顧問公司 助理顧問

在高雄SOGO百貨的邀請下,方塊躲貓於日前正式進駐13樓賣場!偌大的50坪空間,如何日日展演百變精采?團結就是力量,賣場特闢舒活雅集專區,方塊躲貓與Sabafish府城館、招弟、李雪辣嬌及伺服憩等舒活雅集夥伴聯手,於5月30日正式開幕。躲貓櫃宛如伸展台,夥伴們亮相登場,展佈陳列與行銷廣宣共同出擊,要讓南台灣眼睛一亮!
佳節前夕,舒活雅集夥伴們南下團聚,4+1一同慶端午。百變的多貓櫃,可不只當陳列架,在甦活設計總監Max巧手組合下,向四面八方延伸開口,迎接著開闊的觀賞動線,眾品牌各自演繹精彩。展期3個月,躲貓櫃現正88折起,南部的朋友,別忘了來看我們哦!

高雄SOGO門市
高雄市三多三路217號13F
躲貓商品全面88折起,詳情可洽【方塊躲貓FB

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【舒活雅集】舒活雅集-品牌動態

甦活雅集藏身方塊躲貓, 快樂攜手 GO!

人文品牌聯盟 – 甦活雅集之成員 方塊躲貓將與其他夥伴 一起攜手,

於 5月30日(五) 起在高雄 SOGO 百貨 13 樓與大家正式見面囉。

本次將有甦活雅集的夥伴:招弟、伺服憩 及 李雪辣嬌 及 府城虱目魚文化館 等四個品牌,

一同現身新鋁時尚之百變空間,在近 70 坪的方塊躲貓賣場中,

與大家作伙分享,歡喜交流。

方塊躲貓
http://www.funcube-100.com.tw/

台南虱目魚主題館 – 漁光島與月亮灣 幸福的小旅程

台南市漁光島位於臺江內海西南邊,由無人沙洲進而發展成為小聚落,
有安平後花園之稱,是本市親海又富綠意的休閒空間。
深入探索漁光島之人文歷史產業風貌,包括漁光社區的深度導覽、體驗虱目魚與養蚵產業的趣味介紹與探訪。
行程內容介紹:
漁光島月亮灣幸福小旅程【10人成團、$988】
虱目魚主題館報到集合
虱目魚400年時光之旅
億載公園聽牡丹事件鋼砲故事傳說、船博物館體驗驅逐艦的英勇
虱目魚料理饗宴

下午
午後鐵馬緩緩行
漁光森林小學探訪魚鱗膠原蛋白香皂DIY
漁光島漁村樂活趣,安平濱海剖蚵體驗
虱目魚魚塭撐竹筏
一杯茶一本書享受私房景點月亮灣等待夕陽西下

夕陽伴我歸

漁光島與月亮灣 幸福的小旅程 報名頁面:>>由此去<<

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【舒活雅集】舒活雅集-品牌動態

方塊躲貓 – 京華城展售會倒數優惠

2/17(一)至3/16(日)在台北「京華城」舉行「方塊躲貓收納家具展售會」,現場展有各式鋁製躲貓櫃及「輕松伴鋁」創意家具,展期進入倒數階段,歡迎蒞臨參觀並發揮布置巧思,讓居家收納創意百變、輕盈時尚!

活動好康:

  • 活動期間單筆消費滿6,000元,就可加入會員享有9折優惠!
  • 幸運抽抽樂:現場提供85折、9折、95折幸運摸彩球,人人有獎,快來抽您的幸運折數吧!

展售會地點:京華城Mira 9樓特賣場

plastudio 綠趣人-2014國際綠色產品展亮麗現身

「plastudio綠趣人」受邀參加今日(3/13)於世貿一館舉辦之「2014年台灣國際綠色產品展(EPIF) - 亞洲綠色產業年度盛會」。此展今年首度在台灣舉辦,受到全亞洲的關注與重視,plastudio更榮獲英文中國郵報專題報導。

迎接綠色食尚風潮,plastudio從一款玉米做的偽可樂罐開始,讓綠色環保與趣味美感緊密結盟。運用不同特性的生物可分解材料,開發出各式創新環保商品。現場將展示plastudio創意隨行杯「綠開罐」、保鮮盒「樂撥盒」及兒童餐具「綠寶貝」。歡迎大家本周末來世貿一館,一起來做“綠趣人”!

展出時間:2014/3/13(四)-16(日)
展出地點:台北世貿中心一館 D0002

詳細內容:https://www.facebook.com/plastudio/posts/604672556287495

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【品牌庭聽看】人性底層開挖目標客群

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

行銷人都知道要為品牌或產品設定TA(Target Audience),也就是目標客群。通常是運用STP法則,也就是先找出所屬產業有哪些市場區隔,區隔的方式包括年齡、性別、人生階段、職業屬性、消費能力、消費動機、生活型態..等等,從中再選擇出最適合切入的一個或數個市場區隔作為標靶,然後制定品牌或產品的差異化策略,為其定位。

這個流程看似合理,但因為因循相同架構加上品牌愈來愈多,大部分行銷人按表操課一番之後,出來的結論常常所見略同。這種目標客群定位手法,其實暗藏一個假設前提,那就是消費者的消費邏輯與行為可以歸類而且可被預測。例如:年輕人喜歡上網但購買力較低,25-45歲女性企業主管傾向購買名牌服飾,有嬰幼兒的家庭一定喜歡拍照,40歲以上的人想必重視養生…,這些推論多半雖不中亦不遠,但就是太過顯而易見,於是同行中每個品牌的訴求看起來總是差不多,如果把Logo遮起來,這家與那家並無太大區別。
600元的炸醬麵
600元的炸醬麵

600元的炸醬麵
加上講求個人化的趨勢所及,人們的消費行為愈來愈高深莫測,難以被簡單地分門別類。往往各家品牌卯起來萬箭齊發,射向同一個Target,被認定為標靶內的消費者反而越來越無感。行銷人也嚐到失去準頭的茫然,開始反思,我們產品的TA到底是誰?

當消費者接觸訊息的管道變得多元且即時,消費路徑與樣態已經無法精準預測,有時還會讓你大吃一驚。兩年多前網購精品炸醬麵品牌「雙人徐」決定開設實體店面,地點位於內湖高級住宅區。當時與經營團隊討論產品定價與裝潢方向,「如果一份炸醬麵餐點賣120元會不會太貴?」品牌創辦人提出疑問。我回答他:「是有點貴,一般麵店5、60元就可以吃到。何不賣5、6百元一份?」如果只是開一家有質感的炸醬麵店,鎖定喜歡吃炸醬麵的饕客,這些人願意付出兩倍價錢只是來吃好吃的炸醬麵嗎?但如果把店面變成精緻夜店,炸醬麵轉化成法式料理吃法,搭配紅酒,加上細膩解說服務,便可以吸引到喜歡精緻美食,講究用餐氣氛的客群。後來團隊執行的成果比我預期得還要引人入勝,果然車水馬龍,名人絡繹不絕,分店也一家家開張,還帶動了網購業績。

深層探勘人性商機
賣鋁櫃出身的「方塊躲貓」自恃產品以輕巧穩固取勝,初期鎖定的客群為年輕租屋族,沒想到第一個來展售攤位瘋狂大採購的,居然是一位六十歲阿婆。後來以百變空間的生活提案家自許,鋁櫃化身為躲貓櫃,各種可以任意組合與多種用途的鋁製家具次第出爐,許多意想不到的顧客也一一現身:一個家庭主婦想要一張個人專用咖啡桌,桌子還要充當收納咖啡機的櫃子;一個企業老闆以躲貓櫃做為心愛的高爾夫球具藏身之所,順便購買其他躲貓家具讓居家空間的風格一致…。

上述兩個案例的TA如果用傳統STP法則,恐怕很難被挖掘出來。在拙作「人文品牌心法」一書中提到人性商機八字訣,是我與團隊用來檢視商品定位的工具。生活表象容易歸類卻未必是人心真相,尋找潛在顧客好比採礦,如果STP是淺層開挖,八字訣就是深層探勘,搭配品牌本身擁有的資產與特質,從中提精煉華,再以精準語彙情感動員,忠誠的目標客群自會浮出地表,而且,他們的輪廓可能會嚇你一跳。

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