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【品牌亮相】台灣鋁櫃疊出北歐風情─方塊躲貓竹北HOLA門市開幕

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問


從五金行鋁櫃家具蛻變新生的「方塊躲貓」再次以百變時尚風格現身!繼HOLA左營、仁德門市、天母誠品、新北特力屋之後,於12月初進駐竹北HOLA。品牌轉身之後屢屢創造佳績,在賣場禮遇之下,於60坪的空間優雅亮相,躲貓櫃搖身一變歐風精品家俱。

來自芬蘭的Marimekko,以及西班牙ZARA HOME今年底紛紛進駐台灣,呼應著這股歐風家飾潮流,方塊躲貓以台灣創意營造北歐風情,徹底展現「百變空間,新鋁時尚」的品牌精神與產品研發實力。甦活設計總監Max這回收斂起夏艷系列的五彩繽紛,定調木質感的輕松伴鋁主題,竹北HOLA的方塊躲貓洋溢著濃郁的北歐風格,簡約大器、溫暖清新。

低調奢華,是這次展場的主調,一反過去的主色系綠色,從斑馬紋和迷彩圖案借來靈感,展場以品牌英文名稱 FunCube輸出四周牆面,採灰、白兩色,呼應現場陳設家具的木質調,既是搶眼吸精的牆面裝飾,也一併為品牌宣傳。

如何打造出北歐風格的居家氛圍呢?2013年中方塊躲貓推出結合松木與鋁的新產品「輕松伴鋁」系列。保留鋁的輕巧穩固,注入松木的溫潤暖意,除了成品,甚至發展出客製服務。Max藉著這次展佈,與方塊躲貓團隊聯手開發出全新輕松伴鋁系列,歐式長餐桌、衣架屏風、電視櫃、茶几、燈飾、雜誌架椅、…..,淋漓盡致展現輕松伴鋁的無限可能。南庄石壁的泰雅織品文創品牌「太陽有腳」,也特別以時尚感的菱形紋織布為衣架屏風增色。


展場內的視覺焦點──歐式大餐桌/會議桌,用四塊木板以回字型拼接成桌面,桌面下裝置菱形置物架,方便放置包包雜物。而推來裝上四個輪子的躲貓櫃,就是現成的活動椅;木立方床架自成一格的獨立空間,玩轉透視趣味;結合椅子及雜誌架的雜誌架椅,自椅面至靠背,雜誌整齊排放;四方鋁框裡,木版螺旋堆疊,便是創意茶几;有別於一般中規中矩的電視音響櫃,將鋁櫃框交錯層疊,不但裝置吊燈,還可靈活收納木椅及茶几……。

歲末時分,不妨造訪方塊躲貓的歐風小屋,體驗冬日裡的居家幸福,讓方塊躲貓輕鬆伴你歡度聖誕佳節……


方塊躲貓 竹北HOLA門市

電 話:(03)558-4776
地 址:新竹縣竹北市光明六路89號3樓
營業時間:週一~週日:AM10:00~PM10:30
官方網址:http://www.funcube-100.com.tw/

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【兩岸匯流】煮酒論商–文創成都品牌新絲路

2013年中秋節前夕,四川成都北歐知識城、西南交通大學與甦活創意管理顧問公司、SOHO協會聯合主辦了「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」。來自北歐、台灣與中國大陸的專家業者展開了一場別開生面的品牌智慧碰撞。

北歐管理學院行銷學教授William Burgers首先開場演講品牌大戰略,甦活創意總經理張庭庭則擔任本場專題講座主講人,甦活輔導夥伴包括台灣「方塊躲貓」創辦人Aken、Wendy夫婦與重慶「感懶樹」創辦人楊青也受邀到場演講,最後並以座談方式與現場來賓分享經營品牌的心路歷程。

「煮酒論商–文創成都品牌新絲路研討會」吸引了100多位成都在地企業主到場來了解如何「用文化創造變化」。會中也播放了去年「品牌台北」所拍攝的微電影「目光之城.品牌台北」帶大家認識台北在地品牌特色如何透過微電影展現出城市風貌與人文風情。「方塊躲貓」從傳統五金行走到文創商場的奇妙旅程,從貌不驚人的鋁櫃到繽紛百變的躲貓櫃與新產品「輕松伴鋁」,讓現場學員直嘆化腐朽為神奇,也紛紛請命希望這樣的產品能進軍成都。而有著三毛般流浪血液,「感懶樹」創辦人楊青暢談夏布帶給她生命的憾動,愛好藝術與繪畫的她,決定以夏布時尚來重織生命經緯,用心靈感受天地間美好的事物。在甦活協助下,從三億齋變身成感懶樹,如何讓一件薄衫迎來袖裡南山、一個方枕抱得半日浮生…,現場人人聽得入迷。品牌改造後的感懶樹,也於近日獲得知音投資人青睞,挹注千萬人民幣,準備拓展市場版圖。


「方塊躲貓」創辦人Aken 感懶樹」創辦人楊青

成都是中國歷史名城,也是蘊含豐沛天然物產與文化底蘊的天府之國,擁有數不盡的文化公共財,可說是發展文創產業與培育人文品牌的寶地,諸如三國遺韻、草堂杜詩、熊貓生態…,都有可能延伸出新的產業商機。然而,要轉換成具有國際視野的品牌智慧財,只有跳出原來的歷史語境,從嶄新視角進行解構、顛覆、翻轉,文化才會獲得生命力,才有新的靈魂。

另一方面,成都是中國大陸最重視休閒生活的一個城市,消費力道驚人,如何找到適當切入點,佔有一席之地,也是台灣品牌值得注意的市場商機。

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【品牌庭聽看】商場如劇場

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

中元期間原是通路重要檔期,住家附近一家連鎖生鮮超市卻在此時吹起熄燈號。想來長期被大賣場與社區型量販店夾殺,加上網路賣場攪局來瓜分市場,終究難以為繼。

都說商場如戰場,企業面對競爭在所難免,但資金雄厚的連鎖品牌不敵煙硝,可見問題不在企業規模大小。當各式各樣的產品垂手可得,消費的意義已經不只是純粹用金錢交換商品或服務的過程,還要加上過程本身創造出的附加喜悅與滿足。這樣的概念已經在許多服務型產業被體現,如旅館、餐廳、民宿、美容院…等,但體驗行銷對於販賣實體產品的企業來說,重要性與日俱增,甚至成為品牌文化的一環,尤其是虛擬走向實體的品牌,門市與展場變成了品牌的劇場,透過主題設定、裝潢布置、亮點聚焦、服務流程與人員解說等等,將品牌的精髓展演出來。

例如網路銷售精品炸醬麵的<双人徐>開設了有如豪華夜店般的炸醬麵館,讓麵食多了味覺與嗅覺之外的多重感官驚艷;虱目魚女王經營的<府城館>則在台南億載金城對面原伍角船板餐廳的200坪空間,搭起了虱目魚的水晶宮,還將在地文化連結進來。

既是劇場,舞台、道具與燈光等硬體設施當然重要,但並非全部。以木柵鐵觀音茶糕點為主力的<貓茶町>是今年品牌台北廠商,位於貓空的營業門市,顧客一進門會看到一道簡易的品牌牆,服務人員親切導覽解說貓空的由來與鐵觀音茶的特色。有人點了店內招牌茶點拼盤時,還有專屬音樂與乾冰噴煙儀式,連其他桌的客人也忍不住湊過來拍照助興。

在品牌劇場裡,消費者既是觀眾,也是演員,甚至還能參與編劇。汲取創辦人兒時玩躲貓貓的回憶,<方塊躲貓>讓阿嬤的鋁櫃搖身變為童趣時尚。靠著有趣的品牌論述與跳出框架的展演,「躲貓櫃」從五金行與傳統家具行,走進Hola、誠品等高質感賣場通路。而由於輕便富有彈性,賣場中的創意陳列也給消費者很多靈感,今年開始推出輕客製服務。「我要做一個專門放包包的櫃子,跟鞋櫃成組搭配。」「我要能裝進高爾夫球具的矮櫃。」「我要上面是桌子,下面是旋轉型的櫃子。」客戶許願的專屬版「躲貓櫃」五花八門,卻意外集體實踐了「百變空間,新鋁時尚」的品牌精神。

從槍林彈雨到歡聲笑語,誰說商場不能像劇場?


在方塊躲貓的品牌劇場裡,消費者既是觀眾,也是演員,甚至還能參與編劇。

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【品牌轉身】2013躲貓櫃打造居家移動城堡

方塊躲貓,一個從傳統鋁櫃逐漸銳變再造的二代品牌,汲取創辦人Wendy兒時玩躲貓貓的回憶,讓阿嬤的鋁櫃搖身一變呈現童趣時尚的質感,2011年品牌轉型初期,將客群鎖定為租屋族及小家庭,卻因為產品的翻新設計,受到熱衷居家空間布置族群的青睞。2012年起,方塊躲貓積極參加各大展示活動,婦幼展、家具展……,在甦活團隊協助下,以各式躲貓櫃佈置出幼兒房、少女房、宅男房、客餐廳…等各種情境空間,成了消費者居家佈置的創意參考。

而不斷翻新的產品設計與創意展佈,讓原本屈身於五金行與傳統家具行的方塊躲貓,2013年陸續進駐了Hola、誠品等高質感賣場通路,甚至獲邀杜拜參展。

Wendy還將櫃子把手設計成方塊躲貓的Logo──一隻在玩躲貓貓的淘氣貓咪,意外擄獲了廣大愛貓族的心。自創一格的樣貌,宛如貓咪輕盈百變姿態,變身後的傳統鋁櫃有了名字,就叫「躲貓櫃」,而躲貓燈、躲貓文具等各式衍伸商品也陸續現身。

因應客群特性,研發團隊中一位木工好手,更與成員共同開發出結合松木與鋁的量身訂製傢俱服務。媲美傳統木工裝潢的靈活彈性,價格卻更親民,徹底滿足消費者對居家陳設佈置的想像與玩心。例如像樓梯般的書櫃,或是可以任意往四方伸展的置物隔間櫃,「即使是異想天開的點子,都有辦法做出來,幫客戶圓夢。」Wendy自信說道。傳統鋁製傢俱輕巧易移、耐用防水的優勢不變,「躲貓櫃」更展現了細膩多變的各式表情姿態,讓對空間充滿童心想像的生活玩家們,有了建造移動城堡的樂趣。

Wendy的父親三十年前創辦「鑫鉝鋁業」,這個國內第一家將鋁管應用於生活傢俱的企業,在Wendy與整個家族齊心協力下,共同打造了鋁製傢俱的新時代,走出了傳統五金行,走進都會時尚生活,更走進下一個世代。

方塊躲貓
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【品牌分享】陪著我們一起航行的品牌導航

陳薇元/「方塊躲貓」創辦人

開船的是我們,但是如果沒有她幫忙我們找方向,可能我們還在海裏漂盪……

為何要品牌?什麼是品牌?難道畫幾個代表物,拍拍漂亮的照片,寫幾個言不及義的文案,這樣就是品牌了嗎?上遍了許多課程還是迷惘,2011年我們陷入品牌的迷思中,正想放棄的時候,忽然在一本雜誌上看到一篇有關品牌的報導,其中大量引述一位品牌顧問的觀點與輔導案例,那是第一次看到張庭庭這個名字。「別只強調功能與品質,要擺脫製造思維,從自己的特色與洞察人性下手。」文中很多深刻又平易的觀念一語驚醒了我,於是我們遇到品牌的導航員─Lillian。

記得第一次見面,Lillian和Ron從臺北下來,我們一邊喝著台南特有的鮮奶茶。看著她大力讚賞著我們的新產品,其實心裏想著是:「這個臺北人真是會做人啊(嘿嘿OS有點假)」。但是她的第一個問題卻讓我們一下子沉思了起來。你們的名字想要告訴消費者什麼呢?為何品牌一定要用英文呢?(我們的舊品牌叫cabini取自櫥櫃的英文意思)這些漂亮的新產品一定要和舊有的鋁櫃產品使用同一個品牌嗎?就像春雷一聲響後,Lillian跟我們一起開始了方塊躲貓的萌芽成長過程。

初期,她和Ron問了許多看似無關緊要的問題,包含櫃子的構造、爸媽出身背景、我小時種種、為什麼那麼愛狗…等等,日後方知每個問題背後都有深意。

在Lillian他們的導航下,我們開始重新認識自己的優點。其實就像女生一樣其實明明很好看,但是卻因為沒有打扮,所以以為自己是個村姑。而Lillian是第一個告訴我們認真去認識產品優點的人。所以在瞭解自己後,我們決定開始打扮自己了。最重要的當然就是告訴大家一個容易認識我們產品的小名字──[方塊躲貓]玩心結合貼心,時尚兼顧實用,層櫃中充滿玩趣,CI與文字也一一出世見光。
輪廓出來了當然要被更多人看見,所以我們又被Lillian逼著去報名城鄉禮讚。什麼!文創?傢俱也可以是文創!!其實我們都心虛的很,不過方塊躲貓還是第一次出場見客了。結果在城鄉禮讚,我們獲得了很多正面的肯定,許多消費者,對於方塊躲貓的產品都讚不絕口。讓我們著實虛榮了一把,當然也理解了,原來創意、貼心就是文創的定義,不只是那些高高在上的產品才是。其實文創就是生活啊!跟品牌一樣,它是深入在人心的東西,雖然無法看到,卻是產品不可缺少的靈魂。

在合作一年多後,Lillian告訴我們也許可以開始化妝了。雖然我們已經知道自己的方向,但是我們還是不太會告訴別人我們的優點。所以我們破天荒的第一次拍了全系列的場景照,在Lillian的得力成員Max的視覺創意魔法下,這系列的產品照讓我們更貼近消費者,藉由照片的傳導,讓大眾知道原來躲貓櫃也可以這樣用!讓他們想要方塊躲貓進入他們的生活。

當然,航行在廣大的市場海洋中,我們必須自己認真掌舵。但是幸運如我們,在每次迷航的過程中,都可以有個導航員陪著我們一起尋找目標,堅定未來的方向。

品牌就是產品的精神,每一個成功的品牌都有他的故事。然而品牌之所以觸動人心,卻是要經過一些瞭解跟打扮,我們希望能讓大家跟我們一起分享方塊躲貓的“百變空間‧新鋁時尚”,也很高興大家可以藉由Lillian專業卻平易近人的經驗跟理論分享,讓更多人瞭解品牌行銷的真諦,也能跟我們一樣找到自己的方向。

(本文摘自【人文品牌心法】品牌廠商分享)

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【品牌庭聽看】文以載商,好禮而富

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

華人自幼所受之文化薰陶,蘊含天地人的觀照與生命自省,其實正是品牌的寶貴資產。人文品牌就是回歸創立事業時的誠摯初心,穿透事物表象、照見本質,將經營者的生命體悟、價值好惡或行事風格,忠實反映於產品或服務的內涵,並設法將其提煉後形之於外。品牌形象就是經營者的外顯樣貌或是心靈映照,而這個事業正是其自我的延伸,一種舍我其誰的情懷。

若說這是文創品牌,難免落入定義曖昧,妾身難明的論辯,說是人文品牌也許更加切合。企業主不一定需要有藝術底子或深厚文化背景才能打造人文品牌。文化不只是歷史文物、殿堂藝術、特色民俗或經史子集、詩詞歌賦,有很大部分來自於草根智慧,來自於代代相傳的諄諄教誨,來自於見多識廣後的自我省覺…,它其實就在你我周圍。

傳產「鑫鉝鋁業」年輕第二代積極開發色彩繽紛的新產品,企圖為傳統鋁櫃注入創新設計。輔導過程中挖掘出她於輕巧鋁櫃間探險遊樂的兒時記憶,因而為其新創品牌找到定位並命名為「FunCube方塊躲貓」,並以「百變空間‧新鋁時尚」為其理念,鎖定年輕都會客群,展現童趣路線的文創臉譜。

文化與創意本身是抽象的,透過企業經營者的生活觸角或哲思體悟,便有各種呈現。也許是對自己夢想的熱情、也許是研發商品的靈感、也許是兒時記憶的投射、也許是對山川土地的虔敬、也許是對鄉親族人的牽掛、也許是對藝術文化的感動、也許是一段人生經歷的啟發、也許是對某種價值觀的執著…,種種人文情懷透過商品設計、包裝、網頁、文宣與故事…等媒介傳達出來,穿透人心,讓人或惺惺相惜,或同病相憐,或所見略同,或對號入座。

而凡此種種,其實正是企業打造品牌的必要元素。如果文化是品牌的靈魂,創意是品牌的養分,那麼文化創意便是所有產業點亮品牌的那個光環,那頂桂冠。不一定所有的企業都要變成人文品牌,許多賺錢的品牌各有高明生存之道。但充實人文與美學涵養,不止細緻了企業運作肌理,假以時日更能壯大市場格局,尤其對骨子裡帶有理想性格的經營者,做事業如果只有曰利,怕要惆悵失落了。

文化是生活經驗的積累、沈澱與與萃煉;創意是生命視野的跨界、突破與想像。

人文美學素養非一朝一夕可成,也不見得立竿見影反映在企業營收獲利上。但點滴扎根,必有進境。奸商不可取,儒商不可求,何必等到有錢了才開始關注文采藝術、風雅禮數?

文以載商,好禮而富,在物質與精神層面,都有機會利益眾生又圓滿自己!

(本文節錄自【人文品牌心法】《前奏》什麼是人文品牌?)

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【品牌新訊】「方塊躲貓」進駐台北誠品站前店!

從阿嬷放電鍋的鋁櫃翻身變裝,走出五金家具行的「方塊躲貓」四月初正式進駐誠品站前店!在誠品書店獨具的人文空間下,躲貓櫃顯得越發文創知性啦!
「方塊躲貓」與以「幸福、啟程」為定位的誠品站前店會激盪出什麼火花呢?下次經過台北車站,別忘了停下腳步,來看看「方塊躲貓」如何演繹童趣時尚,帶來幸福生活提案。

「方塊躲貓」-台北誠品站前店

方塊躲貓官網:http://www.funcube-100.com.tw/
方塊躲貓Fb:https://www.facebook.com/Funcube100

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【品牌亮相】解構與重組,創造觀展新視野──方塊躲貓

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

2012年底,甦活輔導的品牌「方塊躲貓」與五南書局合作,配合其於左營新光三越百貨的書展,設計總監Max精心策畫了一場顛覆傳統書展的陳設大秀。有別於過去參展攤位的3*3大小,這次的展場有12倍之大(17*6.5),如果只是將躲貓櫃當傳統書櫃用,未免可惜了它的千變萬化,Max這回不只佈置展場,直接讓躲貓櫃徹底變身。他選擇森林系風格的秋妍系列,與方塊躲貓的設計師共同發想,將規矩的方塊拆解重組,ㄇ字型平台化身雅致邊桌,還有宛如滑梯的N型、W型陳列台,儼然成為大型藝術家具。

躲貓架上,斜放著一本一本書,顛覆了水平與垂直的呆板視角,陳設手法偕同產品本身共同創造品牌展演的新視野,從平躺的長桌到立體的站檯,觀者也得突破傳統的瀏覽方式,偏著頭、彎下腰近身閱覽,書本,也活起來了,這次不玩躲貓貓,玩起了溜滑梯。

配合書展,方塊躲貓將於新光三越左營店10F展至4月止。從阿嬤廚房的鋁櫃、脫胎換骨成台版IKEA,這回化身藝術家具,下一次,方塊躲貓又會以何種姿態現身?叫人拭目以待。

方塊躲貓最新展會訊息

五南文化廣場書展
時間:即日起至4月14日
地點:新光三越高雄左營店10樓  高雄市左營區高鐵路123號

方塊躲貓與風潮音樂身體工房聯合展售
時間:1月30日~2月4日
地點:台北<世貿一館>24號  台北市信義路五段五號一樓

※詳細訊息請見:方塊躲貓FB

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