張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理

光陰川流經緯織線,透晰千年;林間一抹夏日微風,摩娑蜿蜒;苧麻編織的美-麗-傳-說…


蠟梅花香中,古典美人忙著捕捉越獄的鳥兒

「東-籬-採-菊~結廬人境,清風來喧,袖裡悠然藏南山。行止坐臥淡如水墨,心遠…」主持人以富有磁性的低沈嗓音,朗朗誦出,台上的模特兒身穿一襲綴有水墨花卉的白色寬袍家居服,名曰「東籬採菊」,配著悠揚古樂鼓音走步,輕盈大器。這是夏布服裝秀其中一段,共28套改良式漢服,忽古忽今,結尾時配上輕快的西洋歌曲,收懾人心。

2013年元月中旬,重慶一家叫做「創匯‧首座」的商場舉辦了一場名為「溯觀」的漢服文化活動。節目包括靜態與視頻動畫書畫展示、古琴演奏、古詩舞誦、大型棋局以及壓軸的夏布漢服走秀。因為從事夏布的客戶「感懶樹」應邀擔任活動主秀,便得緣參與了這場活動部分策劃。

溯觀的開幕式,以詩琴演繹開場

商場非常用心,從事前造勢、會場布置、工作人員造型到邀請帖設計,每個細節充滿典雅巧思,而且刻意去除商業氣息,讓來者卸下心防,輕鬆融入。參與活動唯一的商業單位只有「感懶樹」,但一件件美麗的產品襯著詩句般的文案旁白,遊走於山水畫境般的會場中,讓人不動容也難。會後只見參觀者爭相詢問產品何處買,樓上的品牌專區湧入人潮,大家拎著一袋袋悠然清風與苧麻編織的美麗傳說,滿意而歸。

若從實用觀點來看,苧麻做成的夏布產品透氣涼爽又防蟲,但價位不算低,很難打造成生活必需品。然而夏布有著千年歷史底蘊,從文化切入,打中都會人驟富後的壓迫感與空虛感,立獲共鳴。
在車馬喧鬧與人群爭擠中,一件薄衫迎來袖裡南山;一個方枕抱得半日浮生;一方絹帕捎來蝶翅鼓風…,價值感從物質層面提升到心靈層面,願意付出多少代價,也就因人而異。

著夏布的模特兒,遊走於山水畫境中,讓人心神嚮往。

據說現在大陸有很多學歷不高的富老闆,不再競逐豪宅名車,反而動輒花一兩萬人民幣去聽一堂國學課。我們從小習以為常的四書五經,對文革世代而言,可是孺慕至深、名符其實的「黃金屋」啊!商品裡加入經書或詩詞意境,更讓他們肅然起敬。

從追逐物質享受轉為重視心靈饗宴,台灣其實已經經歷過。但從商業角度來看,能有效把物質消費轉化昇華成心靈消費的企業體,其實不算多。物質消費,是因為需要;心靈消費,是因為想要。現代人生活所需一一滿足後,所缺的已經難純粹用物質來填補。

心靈的黑洞,深不見底,這樣的空缺足以讓各種文化創意恣意揮灑。至於是流於矯情做作,還是真情流露,端看經營者或行銷人能否本著赤誠初心,穿透商品物質表象,含融天地、借喻古今,直指人心峰迴處。

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