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【夥伴新訊】世界因此而美好!

台北朝向世界公平貿易城市,邁進了一大步!6月11日上午,生態綠與台北市政府產業發展局及台灣公平貿易協會,共同於北市政府大廳舉辦「公平台北 世界城市」記者會,宣布台北市申請國際公平貿易城市計畫正式起跑!

去年的品牌台北專案,甦活首度為社會企業進行品牌輔導,生態綠即為其中一家。生態綠是台灣乃至華文地區推展公平貿易運動的先行者,在台北開設全台第一家公平貿易店舖與咖啡廳。經過長達八年的努力,生態綠連同台灣的公平貿易推動者共同慶祝這個難得的里程碑!

另一家公平貿易夥伴繭裹子也傳來好消息,暨公平貿易服飾 – 繭裹輕衫概念店之後,繭裹Café也在大稻埕正式營運嘍!從食材料理到杯盤器皿,完整體驗公平貿易精神。繭裹子是台灣第一家公平貿易手工藝品牌,販售台灣設計、融合世界傳統工藝文化的生活用品,從生活雜貨、咖啡館到服飾概念店,繭裹子的下一步總是教人驚喜!

相識於品牌台北,甦活與兩位社企夥伴於舒活雅集再續前緣。一年來他們各有斬獲,繭裹子在全台陸續開設分店,生態綠更向公平貿易城市願景邁進一大步。多年耕耘涓滴成河,世界因此而美好,祝福無限…

 

生態綠 官網  okogreen.com.tw/
繭裹子 官網  www.twine.com.tw/

 

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【品牌庭聽看】我手寫我心,文質彬彬

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

戰火頻仍的巴勒斯坦土地上,種植著始自羅馬時期的千年橄欖樹,當地迦南合作社的農民,從原生果實中冷萃出橄欖油,現在,出現在我們的餐桌上。太陽與微風在樹間穿梭,在奶與蜜之地迴旋相逢…期待在和平的方桌上,互訴鄉愁,深情相伴,這瓶橄欖油,由台灣第一家獲公平貿易認證的企業生態綠所販售。上了文案課之後,團隊決定爲商品命名,就叫「苦盡甘欖油」吧~

另一家品牌繭裹子,一款熱賣商品可微波加熱的「動物溫眼枕」討喜可愛,貓咪、老虎、台灣黑熊….,每個人都忍不住拿來手中把玩。創辦人即席撰寫的文案,讓台灣設計、尼泊爾婦女手製的溫眼枕,化身成活靈活現的小動物:穿上手染梭織衣裳,食飽亞麻薰衣草;桑拿的動物,熱活了心靈之窗。」好棒呀,何不就取名作「動物桑拿

生態綠與繭裹子皆是今年品牌台北的入選廠商,上述的兩段文案是創辦團隊在人文質感品牌三部曲課程-「品牌故事、命名與文案」單元中,現場實作的成果。只給10分鐘構思,然後上台朗誦分享。9家的文案習作,字字鏗鏘、句句悠揚,企業老闆從品牌營運的柴米油鹽暫時抽身,學習靠近琴棋書畫。

他們都有90分的底子,卻多半呈現出70分的樣子。除了視覺設計,更多是缺乏一語中的的品牌論述,以致豐滿的靈魂少了壯闊軀殼。這是個深諳故事行銷重要性的時代,人人都喜歡聽故事,說得動聽不難,只是什麼樣的故事才收懾人心?故事可杜撰,由外而內虛構一套劇本套在品牌身上:故事也可以寫實,一字一句傳神記錄點滴,由品牌的內涵提煉而生。你想聽什麼樣的故事呢?

故事,要說得真,才能說得長久;要說得巧,才能吸引圍聽。人文品牌誠於中,形於外,讓一篇故事塑造自己專屬的腔調,幫品牌書寫舍我其誰的情操,為商品描繪真誠動人的獨家美好。說寫相映的文案故事,三言兩語點亮了品牌及商品的靈魂,觸動消費者心底最柔軟的一角,以及最重要的,對美好生活的嚮往。

公平貿易,這個象徵正義的字眼,也許不是主流消費者最關注的事,土地與人權乍聽沉重,何須讓其阻礙了美好商品帶給人生活與心靈的的體驗。戰火蹂躪,對巴勒斯坦人也許是暫時的苦難,而一瓶苦盡甘欖油,採擷千年老樹之甘苦,提萃粗曠,願和平苦盡甘來。卻是普世對和平的永恆祝願;工作累了,讓尼泊爾的動物桑拿為疲倦的雙眼作一場桑拿浴,撫慰自己,也溫飽了遙遠異國一群貧弱的百姓。

9家試寫篇篇精采,也許還需進一步刮垢磨光,但已令人拍案。而也只有心靈資產夠豐厚,才能在學到一些技巧後,我手靈動寫出我心吧!

課程結束前十分鐘,文案實作大夥練習。

心中文青歡喜上戲,潛藏詩興撩撥喚起。

優雅轉身文采洋溢,管他平日老闆伙計。

午後集訓一起搖筆,品牌傳揚無須他替。

-盧宥仁 顧問 撰

質勝於文的品牌們,摩拳擦掌準備踏上文質彬彬、蜕變重生之旅……



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