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【課程新訊】商文藝E- 人文品牌煉金工作坊

課 程 內 容 | 講 師 介 紹 | 學 員 讚 賞 | 如 何 報 名 | 上 課 地 點

課程介紹:

人人時時互聯、物物事事共享的複聯網時代來了!市場生態與經營法則開始天翻地轉,企業如何找到準確的品牌方向感?處於時代關鍵變革的浪尖上,沒有企業能夠置身事外,傳產品牌也不例外。

彙整十多年來300多家兩岸中小企業與文創品牌輔導經驗,及兩年來頻繁往返兩岸深入大陸市場之第一手觀察心得,將社群行銷、粉絲經濟、共享經濟、自媒體、O2O、互聯網思維…等新名詞所造就的產業新地貌,彙整分析出最新經營潮趨,並新創定調為「複聯網思維」,2015年全新發表。藉由系統性解讀與實例解析,與台灣企業主一起綢繆分享以人為本之品牌「心」絲路與未來贏銷模式。

甦活創意【人文品牌煉金工作坊】以獨家之人文品牌建構手法與引導教戰模式,傳授如何創意融會E四大區塊,從定位、塑造到推廣,完善品牌營銷。四個課程單元互相整合貫穿,一次領會品牌建構心法,落實策用。

不同於傳統MBA的品牌行銷思惟,人文品牌心法著重於「人」的情感價值。透過顧問教練式授課,幫助學員於課程創意激盪中突破原有品牌經營盲點,透過左、右腦攜手實際演練,循序挖掘出品牌專屬的資產與人文特質,對應人性商機,重新塑造品牌的辨識度與引人共鳴的核心價值,進而在複聯網時代,找到準確的行銷溝通模式與專屬腔調。

不想成為大眾臉品牌,希望挖掘獨一無二、無可取代的品牌專屬價值?自覺擁有內涵潛質卻苦於不知如何發聲傳唱?誠摯邀請您加入複聯網時代人文品牌煉金修習之旅!

進行特色:

  • 小班上課:著重互動教練之學習效益,以企業為對象(每家開放兩位名額),課程滿10家企業報名即開課。
  • 系統教學:從品牌定位、塑造到推廣,創意整合商、文、藝、E四大領域,課程內容有系統地呼應貫穿,並可化為後續具體之執行步驟。
  • 即學即作:透過課堂上顧問與學員一起交流,現場演練,即知即行。
  • 複聯思維:融合複聯網分享概念於課程教授,迎合趨勢。
  • 兩岸經驗:將甦活團隊跨足兩岸品牌輔導經驗及頻繁往返兩岸,洞悉大陸市場特性之觀察,融合於課程教練,有助於日後想進軍大陸市場的品牌之佈局參考。

課程對象:

  • 以誠立業,意欲提升自家品牌格局與質感的中小企業主或傳產二代。
  • 希望開拓品牌版圖之文創經營者。
  • 實際負責企業品牌經營行銷的高階主管。
  • 已有具體創業藍圖,欲布局未來品牌經營者。

程內容:

舍我其誰無人能敵【品牌定位】

課程效益:

  • 運用人文品牌獨家心法工具〈SOHO品牌定位矩陣〉,找出獨一無二、無可取代的品牌專屬價值。
  • 找到最佳運用的「人性商機」行銷方向,洞察人與人的連結情感關係。
  • 迎合複聯網時代創新觀點,啟發品牌經營方向與潛藏獲利商機模式。


文以載商無可取代【品牌塑造】

課程效益:

  • 呼應品牌核心精神,借鑒文化資源,找到品牌與消費者溝通的專屬腔調。
  • 用平易精煉的文字一語道出品牌價值,說出動人故事
  • 左腦與右腦合作,快速鍛煉情境文案技巧,兼具說服力與「感染力」。


形神呼應無處不美【品牌塑造】

課程效益:

  • 一次掌握如何呼應品牌核心精神、調性,將之融會於視覺美感的統合心法。
  • 不擅長設計領域的企業老闆,也可快速學會箇中溝通實務技巧,落實運用。


E互聯分享無所不在【品牌推廣】

課程效益:

  • 體悟在人人時時互聯、物物事事相通的複聯網時代之社群操盤方向,有助於課後能更精準調整布局。
  • 學會以系統性架構方式來產出品牌內容及靈活策用,提升品牌溝通效益。


報名上課:

早鳥優惠 於2015/4/8前完成報名的企業朋友,可享課程原價NT 20,000,優惠NT18,000。可免費獲得 張庭庭顧問 著作出版,兩岸熱 銷的「人文品牌心法」專書一本。
報名方式
  1. 線上報名 <請按此進入>
  2. 請您於課程報名完成後,協助5日內以匯款或轉帳方式繳交課程費用。帳號資訊如下: 戶名:甦活創意管理顧問股份有限公司 銀行:華南商業銀行 仁愛路分行 (銀行代碼 008) 帳號:111-10-018301-9
課程洽詢
葉經理 ( Evan) 02-2706-0128 分機225 / mage@soho.com.tw
梁經理 (Carrie) 02-2706-0128 分機221 / carrie@soho.com.tw
課程提供 凡參與課程學員,供應每人午餐一份及現場茶水。

上課地點:甦活創意管理顧問公司 會議室 (台北市大安區敦化南路一段259號13樓)

主辦單位:甦活創意管理顧問公司

(若 您想把握機會報名 或 進一步了解課程內容與進行方式,懇請來信或來電聯繫。甦活團隊將竭誠為 您服務,謝謝您!)


講師介紹

人文品牌煉金工作坊 課程講師介紹

張庭庭 簡介

【學歷】美國喬治華盛頓大學企管碩士

【經歷】

  • 甦活創意管理顧問公司總經理
  • 居家及小型企業(SOHO)協會創會理事長
  • 「品牌台北-台北市中小企業品牌創新升級」計畫主持人
  • 「SOHO品牌邦電子報」專欄主筆
  • 蘋果日報、自由時報、壹週刊、今週刊等媒體品牌及創業顧問專家

【專長】

品牌策略與建構、品牌溝通與行銷、文化創意行銷、故事行銷、媒體公關整合行銷

【簡介】

擁有MBA學位卻熱愛文學,從創業雜誌、創業輔導再跨足到企業品牌輔導。以敏銳洞察力,扮演企業的知音、教練與經紀人,將人文、美學、創意融合商業行銷經營與媒體溝通傳播,深化並拔高企業品牌價值。十多年來不僅默默輔導了無數的微型企業、傳產與文創品牌,也擔任許多相關政府專案之計畫主持人,並常受邀演講品牌與文創經營課題,且於「經濟日報」定期撰寫文創專欄。近年品牌輔導的業務更跨足中國大陸,對於如何將華人文化融入產業與企業經營,見解獨到深具熱情。2013年4月出版「人文品牌心法」一書〈大塊文化出版〉


盧宥仁 Ron 簡介

【學歷】美國紐約市立大學 柏魯克分校 (CUNY Baruch) MBA

【現任】甦活創意管理顧問公司 副總經理 / 品牌顧問 / 居家及小型企業 (SOHO) 協會 專任顧問

【專長】

品牌策略與建構、品牌輔導、文化創意整合與行銷、品牌接觸點規劃管理、品牌六感展演、品牌官網規畫建置管理、企業經營管理

【經歷】

  • 台北市2009~14「品牌台北-中小企業品牌創新升級輔導」計劃協同主持人暨主力顧問
  • 經濟部 中小企業處2012「微型及個人事業支援輔導計畫」品牌經營課程講師
  • 台北市 2011「臺北布思議-臺北市布商業行銷輔導計畫」協同主持人
  • 經濟部 商業司2010「商業服務業品牌價值推廣計畫-品牌診斷服務」品牌諮詢診斷顧問
  • 經濟部 商業司2010「協助服務業研究發展計劃-文E復興中小企業品牌服務平台」專案經理
  • 台北市 2009~13中小企業商機媒合暨商品交流展示會-城鄉禮讚台北嘉年華/協同主持人
  • 資策會2009「新網路時代電子商務發展計畫-網路行銷顧問專業服務計畫」專案經理
  • 新北市2009~10「幸福創業貸款」專案 輔導顧問
  • 台北市 原住民事務委員會 2008「原住民文化產業創意產品研習及輔導」專案經理
  • 中華聯合勸募協會2008~10「公益2.0計畫」專案經理
  • 資策會2008「培育知識密集服務能量課程」專案經理
  • 2001~09年間曾擔任行政院 青輔會、勞委會 及各政府機構創業及經營輔導
  • 相關專案之計劃協同主持人,本身擔任中小企業創業與經營輔導顧問已15年以上。與 張庭庭 總經理為SOHOMALL風格網路市集 (2003~09) 的共同創辦人,2008至今已有超過300家中小企業品牌導入與經營輔導經驗,現為企業品牌輔導顧問。


羅翊 Max 簡介

【學歷】澳洲墨爾本皇家理工科技大學(RMIT) 流行設計系

【現任】甦活創意管理顧問公司 設計總監 / 品牌創意顧問

【專長】

品牌形象規劃 / 設計 / 空間 / 軟裝 / 裝置藝術 規劃設計

設計研究 (創意材質研發設計 / 市場研究)

海外市場行銷推廣 / 包包 / 精品設計

【經歷】

  • 富邦 Momo購物台 流行飾品 商品開發
  • QLINK設計研究中心研究員 / 海外市場品牌行銷企劃
  • Yours Textiles 服裝 / 家居飾品  設計總監
  • 華碩電腦 設計研究中心研究員 / ASUS DESIGN精品設計
  • 琪達實業 設計總監
  • 葉錦添工作室  電影 / 劇場服裝設計師
  • 2006 德國Red dot 設計獎 ASUS S6 皮革筆記型電腦
  • 2006 日本 Good Design Award  S6 皮革筆記型電腦
  • 2005 德國 IF Material Award  電子產品布上射出專利設計
  • 2005 德國 IF 產品設計獎 ASUS W1 碳纖維筆記型電腦
  • 2004 德國 Materialica 設計獎 ASUS W1 碳纖維筆記型電腦
  • 2000 義大利 Mittelmoda 服裝設計獎 澳洲區決選入圍


劉炯廷 簡介

【學歷】台灣大學心理學系

【現任】眠羊星Sheep Planet共同創辦人 / 創星盟行銷設計負責人

【專長】品牌行銷策略、網路趨勢觀察

【經歷】

  • 經濟部能源局:「全國推動能源教育成果展示暨頒獎活動」以眠羊星角色設計宣傳品、紀念品。
  • 台北市商業處&純粹創意整合行銷公司:「2015來臺北過好年」專案。
  • 配合2/4-8在臺北世貿的年貨大展,以「眠羊星」各式角色設計年貨護照及相關宣傳品。
  • 自創品牌-眠羊星fb粉絲專業操盤,數月間一躍幾十倍吸引 11 萬名粉絲按讚支持。
  • 麥田出版社:設計配合2015年2/4出版之「每一次出發,都是為了起飛」圖文
  • 知名烘焙名店-查理布朗:品牌合作,包裝設計
  • iCook料理日記App:品牌合作、貼圖上架iCook App
  • 香蕉相機App:品牌合作、貼圖上架App。
  • Udn買東西:品牌置入、廣告設計
  • 華映娛樂:協助影片宣傳
  • 東京正宗:眠羊星個展、公益活動
  • Finely.me:品牌合作、App情境設計
  • Postatee:眠羊星T-Shirt販售平台
  • VUSE:眠羊星手機殼製作


學員讚賞

2014年 人文品牌三部曲教戰課程

學員上課心得分享

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【舒活雅集】人文品牌集結成軍──舒活雅集2014年元月正式成立

從創業輔導到中小企業品牌輔導,數百家企業夥伴及各式政府專案讓甦活累積了豐沛量能及多方資源。2012年起,甦活的業務觸角正式跨足至中國大陸,在重慶、西安、成都、杭州、上海等地,陸續展開文創與品牌相關之輔導、行銷與課程項目合作,讓我們對大陸市場瞭解更深,資源也逐漸積累。2013年4月張庭庭總經理《人文品牌心法》一書出版後,四方來會的因緣愈來愈多。

面對產業結構洗牌、兩岸經濟綿密互動、行動商務崛起,台灣品牌如何因應瞬息萬變的市場新貌?2014年元月,舒活雅集正式成立,將陸續集結曾與甦活輔導交流、別具人文特色且志同道合的品牌形成聯盟,透過每月聚會舉辦講座,深化品牌智識、創造跨業合作商機;更藉著故事行銷、講座行銷、品牌聯展、集合參訪、賣場集合專區…等方式,攜手拓展兩岸之市場版圖。

舒活雅集成立聚會

1月8日舒活雅集的成立聚會上, sabafish府城館、北投齊雞、李雪辣嬌、plastudio綠趣人、方塊躲貓、招弟、中華一餅、SOYoung逗漾、伺服憩、歐特儀、強生運動科技、霹靂偶動漫等十多家品牌齊聚一堂,有的從創業第一天就與甦活並肩,有的因「品牌台北」政府專案而同行,有的特地慕名而來…,各家感性分享與甦活結緣的過程與經營現況,聆聽強生運動科技蔡董如何領悟並落實愛與感恩的力量,領導團隊在逆境中創造奇蹟。

2014年開春,舒活雅集正式啟動,SOHO甦活新官網特闢【舒活雅集專區】,各家故事與商品資料陸續建置中。歡迎來到一方角落,在起居坐臥間,感受台灣特有的人文溫度與生活態度!

舒活雅集專區:http://www.soho.com.tw/articled

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【活動後記】甦活STYLE─復古文青尾牙趴

打破尾牙約定俗成至餐廳用餐的慣例,甦活今年尾牙就在自個兒家裡叫外燴辦桌。既然在自家場地辦尾牙,當然不能只是吃吃喝喝,我們今年祭出別出心裁的復古文青主題趴。甦活團隊成員使出渾身解數,混合東洋與西洋、穿梭古今的各式文青、知青、憤青紛紛出籠,從30年代上海十里洋場、60年代普普風、黑框眼鏡與格子裙的英倫學院風,還有梳起兩條辮子下鄉勞改女知青,外加荷槍的拿破崙從時光隧道走來,革命青年誰能說他不文藝?

受邀來賓也不遑多讓,拍攝目光之城品牌台北微電影的幕後團隊,一位身著印有蟠龍花瓶的中式盤扣上衣,一位皮衣鴨舌帽的經典扮相,另一位直接拿出當年中學書包重溫舊夢……。

最後壓軸,甦活團隊兩位大當家聯手演繹紐約20年代風華,一個身著窄版長裙、復古捲髮配上經典Cloche帽,宛如爵士女伶再現;另一位則是頭頂Gatsby帽、配上吊帶褲、叼起了菸斗,活脫脫《大亨小傳》翻版。

大伙兒各自扮演起心目中的正港文青,這場忘年會,小清新與小憤怒兼具,就是不當假文青,好一個SOHO STYLE!

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【品牌撇步】品牌故事極短篇

品牌故事有情節起伏的長篇,也需要有言簡意賅的短版。短短一兩百字,加上經過精粹定位之後的一句Slogan,要能道盡品牌精髓。不論出現在展場形象版、店頭品牌卡,或是商品DM,讓人不經意中得以一眼窺見品牌神、形、意。以下為今年度「品牌台北」九家廠商的Slogan與短版品牌故事,並列展演品牌集錦。

金剛魔組 METAL ART
好智在‧器快嘜!

「阿爸,我的玩具壞了!」
看到兒子沮喪的表情,不經意脫口而出:「改天做一個不會壞的玩具給你!」從此,阿爸開始執行這個艱鉅諾言…..
憑藉30年研究機械與製作刀具經驗,阿爸發想一個又一個點子。經過數不清的實驗,最後決定採用自己最熟悉的珍貴金屬─鋁合金來設計。
兩年半之後,獨一無二的【金剛魔組METAL ART】終於誕生!10顆不同形狀的鋁合金精密元件,以螺絲組裝,可360度無限延伸出千變萬化,動物、星座、機器人、摩托車…,任你巧手組裝。是小朋友的玩具,更是大朋友挑戰創造力與手技的利器。
自在玩出智慧,金剛魔組的魅力,器快嘜就知道!

主力產品或服務:金剛魔組(10~30顆鋁合金方塊)、生肖金剛魔組、星座金剛魔組、戰鬥方塊魔組、藝合金方塊魔組。
網址: www.taken-taken.com.tw

水月草堂
老茶‧好友‧後書房

掬一把山水攬一輪明月品一茗行草會一友書堂
老吊燈、老窗花、老桌椅、老沙發、老藥櫃、老朋友…
重溫,東西文化之初的今昔風華
啜飲,歲月烘焙的陳年私藏老茶
古董低調透露身世,茶香暗藏輩份年資
牆上照片顯赫身影,古樂聲聞過去未來
老茶不藏私,好友會十方
文人隱士的後書房其實平常
塵緣中水月草堂物我皆兩忘

主力產品或服務:融合東西文化之品茗藝文空間,提供現場品茗服務與各種茶品,包括私藏茶(陳年碧螺春、大紅袍、紅印普洱、各種年份老茶)、茶禮盒(龍袍、台灣紅)等。
網址: www.teawatermoon.com

許許兒
輕打扮‧小自由—森紛有機棉

愛畫畫的女兒Yaya,加上會織布的許爸爸,
一對可愛的父女,聯手用獨家有機棉布盡情揮灑。
100種可能、100種有趣的樣子,那是許許兒專屬的森林系繽紛。
要讓每個穿上許許兒的大女人及小女生,
輕鬆打扮、自由穿搭出獨一無二的美麗。
宛如森林裡的一片片葉子,隨著春夏秋冬變換顏色,
許許兒要把最真實的自然,悄悄裝進每個女生的衣櫃裡。

主力產品或服務:台灣設計生產、具獨特花色織法之有機棉衣飾、圍巾、小物。
網址: www.xuxuwear.com.tw

北緯23.5
寶島農妝․容顏陽光

還記得
奶奶曾經用來洗臉的洗米水
隔壁姐姐用來敷臉的絲瓜露
這塊土地
北迴歸線走過
麥褐色陽光曬著
豐碩的美果,順應時節滋養著我們的生活

兩個從台北來到嘉義讀書的孩子
在這裡遇見
稻田裡奮力搖擺的稻草人
從土裡探出頭的青嫩筍尖
咧嘴微笑的金黃夕陽躲入地平線

牛皮紙盒與菜綠瓶身,封存了陽光與新鮮
讓你我肌膚飽吮田間樹頭的潤澤香甜

這份來自土地的恩惠,暖胃也麗顏。

主力產品或服務:萃取採用台灣特有農作物精華成份之農妝品,包括桂竹系列、米粹系列、紅薏仁系列、酪梨系列、東方美人茶系列。
網址: www.n235.com.tw

COPLAY
一起玩,繽紛時尚!

日常喜怒哀樂、人生應對進退,
COPLAY設計包陪著每個女生,收納了所有的記憶與心情。
芭蕾女孩包、經典赫本包、時尚柏金包、愛台灣系列包……
肩揹、手挽的流動繽紛,化身街頭一道風景。
瑰麗華豔的圖案來自全球24位設計師同步設計,
台灣首創獨家數位印花設計包,
細緻工法、耐磨防污、精密印色、12年不褪色…
COPLAY邀你一起玩出綠色時代的樂活美學!

主力產品或服務:由國內外 24位設計師設計圖案,個別彩印製作的包包,款式眾多、色繽紛、手工精緻,包括:柏金包、托特包、小總裁包、小方波士頓包等系列。
網址: www.coplay.com.tw

明山茶集
明心見山‧茶香雲集

種茶、作茶、賣茶,代代茶人家傳絕學
煮水、沏茶、品嚐,簡單中即是好氣味
巧手配,送做堆,八方茶香老經驗做媒
春夏秋冬,南北東西
茶香旋律,日月飲趣
一座座山頭稍來綠色氣息
舞動輕鬆旋律,啜飲生活愜意

主力產品或服務:茶葉批發與零售,包括台灣各山頭名茶,海外紅茶、普洱茶等,擅長拼配不同茶香,特調出獨家之拼配茶品。
網址: www.mingsantea.com.tw

MangoChaCha芒果恰恰

全年樂享芒果鮮滋味

2010年夏天,路邊三支陽傘擺攤起家,
芒果恰恰發動了歡樂的芒果賞味革命。
芒果長Mango和太太ChaCha熱情起義,
獨家研發芒果沙西米急凍保鮮法,從此美味不必季節限定~
台灣外銷日本的頂級愛文芒果,春夏秋冬店裡都吃得到,
不淋芒果醬汁,入口即化自然甜!
芒果雪花冰、招牌黑糖芒果冰是觀光客與熟客必點,
還有芒果醬、芒果酥、芒果棒棒糖、芒果醋、芒果酒、芒果湯圓…
台北米其林饗宴唯一指定芒果冰代表店家,也是林書豪回台必吃名店。
朋友,芒果是最天然的百憂解。不信?這裡有一籮筐芒果的幸福故事…
來喔,來吃芒果,跳恰恰!

主力產品或服務:芒果專賣連鎖店,提供以台灣愛文芒果為主的各式創意冰品(黑糖剉冰、雪花冰)、芒果酒、芒果醋、芒果醬、芒果香皂等。
網址: www.facebook.com/mangochachafans

勺勺客
台北廚娘‧分饗長安

一把勺子、兩把刀,從前陜西鄉民離家謀生,旅途上隨時以烹廚手藝為人「辦桌」,也給自己混上一頓溫飽。於是在當地稱呼會作菜的人為~勺勺客。
兩千年前的世界中心、絲路起點─長安,孕育出百味爭妍的香料飲食文化;1996年,浪跡大西北3年的文藝廚娘李櫻瑛,與姊姊弟弟,開起了全台第一家陜西菜館勺勺客,飥托饃、臊子麵、羊肉餄餎……,一道道大漠料理與黃土佳餚上桌了。
扛著勺子的遊人,嬉遊的靈魂安生下來,透過美食敘說著一段段故事:絲路異國香料的流浪、窯洞土炕上的麵香、塞漠風沙炙陽氣味……,台北廚娘在故鄉重現長安風華。
這裡,流轉著美食、記憶,以及濃濃不散的人情味~

主力產品或服務:陝西風味菜館,以陝西地方菜餚,大漠邊域菜餚、清真菜餚、仿古菜餚等菜色為主。
網址:www.shaoshaoke.com

快車肉乾
輕肉食‧記憶味道

夢想伴隨火車快飛,昔日縱貫線上南北來回。
南門市場飄香30多年的熟悉滋味,
源自雲林故鄉的好手藝與人情味。
堅持每日手工現烤,老味道、新風貌,
家傳古早味醬油是調味法寶。
厚度、熟度、色澤同時兼顧,火候拿捏乃獨門技術。
0.01cm肉紙薄脆香酥,1cm肉乾豐厚扎實。
不油膩、卡路里低,大快朵頤享受輕肉食主義,
快車肉乾拿來送禮,更要犒賞自己。
記憶像鐵軌一樣長,家鄉美味綿延飄香…

主力產品或服務:肉乾專賣連鎖店,提供各式口味之厚片肉乾(最厚1.0cm)、香脆肉紙(最薄0.01cm)、元氣肉條、肉鬆、牛肉乾等。
網址:www.kuaiche.com.tw

2012目光之城品牌台北微電影 http://www.youtube.com/watch?v=UW_sHnd73WU

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【甦活新訊】甦活扮紅娘 幸福求婚閃很大

這是2009年11月商機紅娘活動中的一段小插曲,甦活不但搭起企業希望的橋樑更扮起真正的紅娘…與男方親友不斷沙盤推演的秘密籌劃下,在數千人面前上演令人動容的浪漫求婚記,對SOHO來說,將創意延伸到現實活動,又可促成一對佳偶,真的是既特別又感人的難忘經驗,在這商業掛帥的社會,事業雖然要積極來成就,但莫忘家庭帶來的這味幸福……

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