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【夥伴新訊】世界因此而美好!

台北朝向世界公平貿易城市,邁進了一大步!6月11日上午,生態綠與台北市政府產業發展局及台灣公平貿易協會,共同於北市政府大廳舉辦「公平台北 世界城市」記者會,宣布台北市申請國際公平貿易城市計畫正式起跑!

去年的品牌台北專案,甦活首度為社會企業進行品牌輔導,生態綠即為其中一家。生態綠是台灣乃至華文地區推展公平貿易運動的先行者,在台北開設全台第一家公平貿易店舖與咖啡廳。經過長達八年的努力,生態綠連同台灣的公平貿易推動者共同慶祝這個難得的里程碑!

另一家公平貿易夥伴繭裹子也傳來好消息,暨公平貿易服飾 – 繭裹輕衫概念店之後,繭裹Café也在大稻埕正式營運嘍!從食材料理到杯盤器皿,完整體驗公平貿易精神。繭裹子是台灣第一家公平貿易手工藝品牌,販售台灣設計、融合世界傳統工藝文化的生活用品,從生活雜貨、咖啡館到服飾概念店,繭裹子的下一步總是教人驚喜!

相識於品牌台北,甦活與兩位社企夥伴於舒活雅集再續前緣。一年來他們各有斬獲,繭裹子在全台陸續開設分店,生態綠更向公平貿易城市願景邁進一大步。多年耕耘涓滴成河,世界因此而美好,祝福無限…

 

生態綠 官網  okogreen.com.tw/
繭裹子 官網  www.twine.com.tw/

 

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【品牌故事】用文化,讓世界說台灣話 ── 繭裹子

卡林巴拇指琴在印尼椰林彈唱望春風

眼睛桑拿浴熱敷非洲老虎與台灣黑熊

咖啡,慢慢倒入尼泊爾新娘藏嫁妝的陶甕

小心別弄髒,風箏般飛揚的棉麻衣裳

剪裁自印度孟買的蔚藍色天空…

兩個台灣建築師打造的綠色文創烏托邦

台灣設計與異國傳統工藝公平貿易

撫慰自己,也溫飽了遙遠的他方

擁有珍藏,就是給出希望

「來回穿梭如迷宮的貧民窟巷子,停下來問路時,人們投以狐疑的眼神,很擔心會被搶劫…」只憑一通電話聯繫, Vinka與Liz揹起行囊,首度出征印度孟買拜訪當地公平貿易合作生產夥伴。人生地不熟又迷路,兩人其實心中很忐忑,然而在灰頹櫛比的房舍屋頂上,Liz突然看見滿天飛舞的彩色風箏,遠方傳來孩童們放風箏的嬉鬧聲…

Vinka與Liz原是建築師,在中國大陸參與一次次舊屋拆除改建專案,因緣蒐集到許多精緻的手工老物件,也暗自痛惜許多美好沒被珍惜保存。於是他們決定創業,開始販售自己設計的手作品。2009年10月受邀參加上海環保設計展,蠶繭串成的項鍊與羊毛氈製品大獲好評,為「繭裹子」鋪墊了希望的起步。

踏上冒險旅程

設計環保的手作品,為的是避免大量製造商品造成浪費,一次偶然接觸後,覺得公平貿易的生產方式及其精神、原則,與兩人的創業初衷不謀而合,於是義無反顧踏上這條不歸路,讓消費者在選購時就清楚得知材料來源、製造地點,乃至支付給生產者的報酬,成為台灣第一個公平貿易手工藝品牌。當時社會對公平貿易仍然陌生,取得管道便是一大難關,為了找到直接生產者,2011年起,兩人經常去旅行,冒著未知的危險,親自到各產地與生產者面對面溝通。印度、孟加拉、印尼、尼泊爾、秘魯……,台灣的現代設計與異國的傳統工藝不斷撞擊出精彩火花。過程中歷盡碰壁與崎嶇,兩人一一挺過,並於2013年獲得世界公平貿易組織WFTO(World Fair Trade Organization)會員認證,成為台灣唯一。

「繭裹子」的棉麻服飾是店內主力商品,寬鬆中卻見立體剪裁,而幾何的圖案線條與斜切設計,Liz說她的靈感正是來自於在孟買貧民窟看見的風箏。草圖設計完成後,轉交由未開發國家的弱勢婦女們生產。從種植原料作物開始,經過耕作、採收,製成棉質、麻質等各種手織布匹,利用天然染料著色,再手工縫製成衣,接著飄洋過海,成品回到台灣上架。總得耗費三個月到半年以上的時間,若依商業估算角度,的確不符合成本效益,但Vinka與Liz堅信著這種結合公平貿易的道德時尚,尤其2013年4月孟加拉發生血汗製衣工廠大樓坍塌悲劇之後,人們開始重視自己身上穿的一縷一線如何織就?

服飾之外,店面販售的工藝品,更充滿著獨特台味。店內近千種商品出自Vinka與Liz發想,設計時考慮台灣市場接受度,同時融入製造地的文化特色,產品自成一種獨特魅力。

文化碰撞出意外

以最受歡迎的動物眼枕為例,外型有貓、狗、老虎及小鹿,以及台灣黑熊。這些是由尼泊爾加德滿都NGO組織馬哈格習(Mahaguthi)的婦女們所製作。她們散居在尼泊爾各個偏遠部落,沒見過台灣黑熊,反而做得特別可愛;也不知道台灣人畫老虎時,習慣在頭上寫一個”王”字。「剛開始的時候很正常,但隔了一年多,抵台的第二批商品,打開一看,就變成很有藝術感的歪斜紋路,橫豎怎麼看都不像個王。但老虎霸氣消失了,反而令人玩味~」Vinka說。

店內另一款熱賣商品-手工陶杯,用途是咖啡杯,卻有一種台灣器皿少見的溫潤紋理。原來尼泊爾村落有個習俗,女子出嫁時都會帶著一個漂亮的大陶甕,裏頭放著各式嫁妝,象徵新娘父母對女兒的祝福。從來不用咖啡杯的尼泊爾人,以製作嫁妝陶甕的俐落手藝,化成餐桌時尚器皿,手工揉捏出的溫潤感,更承襲著一份深深祝福的心意。

因為公平貿易,親自接觸世界各地的生產者,每一趟旅行,帶回的感動就會變成接下來的創意來源。如此關懷人與善待環境的經營方法,讓繭裹子在四年內,從台中的手作工作室,發展到台北的三家店面。永康店、溫州店與2014年新開幕的大稻埕店。只要推開大門,迎面而來就是身著繭裹子服飾的店員親切招呼,說的不是歡迎光臨,而是關於這些物件的故事。

每個物件都是故事

隨手拿起一件器物,店員便侃侃而談。看到鮮豔的非洲傳統樂器-Kalimba拇指琴,才知道非洲人並沒有音階概念,而只作敲打節奏用途的樂器,在繭裹子重新設計之後,變成可彈奏曲目的繭裹子Kalimba。轉交給印尼的弱勢團體製造後,更發覺印尼人不擅繪畫,文化中卻保留著高超的拼貼技巧,因地制宜,改用拼貼圖像豐富單調的椰殼,新式的Kalimba簡易把玩另人愛不釋手;在幾處與繭裹子有相同理念的寄賣合作店家,還會不定時開設樂器課程,讓更多人接觸樂器新玩法!

製作手工蠟燭的印度「SILENCE」組織,雇用因受印度種性制度限制、謀生不易的聽障者。他們的教育程度不高,靠著簡單的手語溝通,加上七手八腳比劃與簡易的設計圖,卻能造出令人驚豔的蠟燭款式。購買人不只拿來照耀自己的小窩,也點亮了遠方一個原本被忽視的幽暗角落。

目前已經結合19個國家與51個持續成長的公平貿易團體,繭裹子不只要找到人與環境的平衡關係,也讓世界各角落的弱勢居民多出一線生機,可以像風箏一樣,在藍天中自在飛翔。更美妙的是,透過台灣的創意設計,開始世界各文化深情對談。

繭裹子小檔案:

官網  http://www.twine.com.tw/

FB  https://www.facebook.com/twinestudio

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【品牌庭聽看】我手寫我心,文質彬彬

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

戰火頻仍的巴勒斯坦土地上,種植著始自羅馬時期的千年橄欖樹,當地迦南合作社的農民,從原生果實中冷萃出橄欖油,現在,出現在我們的餐桌上。太陽與微風在樹間穿梭,在奶與蜜之地迴旋相逢…期待在和平的方桌上,互訴鄉愁,深情相伴,這瓶橄欖油,由台灣第一家獲公平貿易認證的企業生態綠所販售。上了文案課之後,團隊決定爲商品命名,就叫「苦盡甘欖油」吧~

另一家品牌繭裹子,一款熱賣商品可微波加熱的「動物溫眼枕」討喜可愛,貓咪、老虎、台灣黑熊….,每個人都忍不住拿來手中把玩。創辦人即席撰寫的文案,讓台灣設計、尼泊爾婦女手製的溫眼枕,化身成活靈活現的小動物:穿上手染梭織衣裳,食飽亞麻薰衣草;桑拿的動物,熱活了心靈之窗。」好棒呀,何不就取名作「動物桑拿

生態綠與繭裹子皆是今年品牌台北的入選廠商,上述的兩段文案是創辦團隊在人文質感品牌三部曲課程-「品牌故事、命名與文案」單元中,現場實作的成果。只給10分鐘構思,然後上台朗誦分享。9家的文案習作,字字鏗鏘、句句悠揚,企業老闆從品牌營運的柴米油鹽暫時抽身,學習靠近琴棋書畫。

他們都有90分的底子,卻多半呈現出70分的樣子。除了視覺設計,更多是缺乏一語中的的品牌論述,以致豐滿的靈魂少了壯闊軀殼。這是個深諳故事行銷重要性的時代,人人都喜歡聽故事,說得動聽不難,只是什麼樣的故事才收懾人心?故事可杜撰,由外而內虛構一套劇本套在品牌身上:故事也可以寫實,一字一句傳神記錄點滴,由品牌的內涵提煉而生。你想聽什麼樣的故事呢?

故事,要說得真,才能說得長久;要說得巧,才能吸引圍聽。人文品牌誠於中,形於外,讓一篇故事塑造自己專屬的腔調,幫品牌書寫舍我其誰的情操,為商品描繪真誠動人的獨家美好。說寫相映的文案故事,三言兩語點亮了品牌及商品的靈魂,觸動消費者心底最柔軟的一角,以及最重要的,對美好生活的嚮往。

公平貿易,這個象徵正義的字眼,也許不是主流消費者最關注的事,土地與人權乍聽沉重,何須讓其阻礙了美好商品帶給人生活與心靈的的體驗。戰火蹂躪,對巴勒斯坦人也許是暫時的苦難,而一瓶苦盡甘欖油,採擷千年老樹之甘苦,提萃粗曠,願和平苦盡甘來。卻是普世對和平的永恆祝願;工作累了,讓尼泊爾的動物桑拿為疲倦的雙眼作一場桑拿浴,撫慰自己,也溫飽了遙遠異國一群貧弱的百姓。

9家試寫篇篇精采,也許還需進一步刮垢磨光,但已令人拍案。而也只有心靈資產夠豐厚,才能在學到一些技巧後,我手靈動寫出我心吧!

課程結束前十分鐘,文案實作大夥練習。

心中文青歡喜上戲,潛藏詩興撩撥喚起。

優雅轉身文采洋溢,管他平日老闆伙計。

午後集訓一起搖筆,品牌傳揚無須他替。

-盧宥仁 顧問 撰

質勝於文的品牌們,摩拳擦掌準備踏上文質彬彬、蜕變重生之旅……



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