文/陳佩言

市場風向正如五月天氣,變化多端。企業常得絞盡腦汁,推陳出新,才能吸引消費者垂青。每年五月在北市府前舉行的大型封街展售活動,便是著眼於此,年年構思不同主題妝點大會風華,也邀參展廠商共襄盛舉,動腦幫品牌注入活力。

台北市產業發展局與經濟部中小企業處主辦的「城鄉禮讚‧台北嘉年華」活動,今年已是第五屆。過去四年,每年徵選全台500家特色品牌在台北市府前熱鬧擺攤,年年吸引大量國內外參觀人潮以及高額買氣。2014年,活動以更簡潔之名稱「台北好物嘉年華」亮相,凸顯全台特色好物齊聚台北。報名參展廠商競爭激烈,經過專業評審篩選,今年選出400家品牌廠商,進駐8大街區,包含人氣美食、品味生活、美妝衣飾、好藝設計、健身養生、旅遊玩趣,胖卡餐車與經濟部OTOP地方特色商品。產品面向食衣住行吃喝玩樂無所不包。

馬路變成遊樂園

活動策劃單位甦活創意管理顧問公司,觀察到最近社會上瀰漫低迷氣氛,走可愛逗趣路線的商品因為有心理療癒之效,廣受大小朋友歡迎,因此以「萌趣」作為本屆的活動主軸,除了力邀知名的童趣路線相關廠商參加,也鼓勵其他產業廠商可從產品設計、包裝風格、公仔玩偶、體驗遊程、人物造型或是促銷遊戲…等各個角度發揮創意,在露天大馬路上,勾起不同世代消費者的童心,拉近品牌與消費者的距離。

5/17-5/18兩天活動中,各家廠商果然迭出奇招,灌注更多歡樂及童趣元素,緩解高壓的社會氛圍引起的緊繃情緒。例如:從包裝設計、產品文案到媽祖公仔都令人會心一笑的「黑面媽祖面膜」,以可愛的小逗雞作吉祥物的創意豆漿「逗漾」,以可愛手作小物展示古法麻糬製作過程的「如糬佳珍」,甚至在現場空地用充氣製造出歡樂戲水池的「輕車悠遊」…..,這些品牌都將萌商機發揮得淋漓盡致,更讓消費者樂得買單。

此外,活動也吸引特色觀光工廠及旅遊體驗產業進駐,共同打造免費玩賞嬉遊的「童趣體驗區」,如「台灣創意積木協會」利用樂高積木拼作地方特色建築、「玩具博物館」提供特大彈珠台、正隆紙業新品牌「紙樂屋」擺出幾可亂真的瓦楞紙小家具與迷你投籃器,「興隆毛巾觀光工廠」展示可愛的毛巾蛋糕並提供DIY教學,「東和音樂體驗館」播放的復古攤販車樂聲迴盪現場,以乒乓球桌起家的知名運動器材品牌「強生運動科技」,特別將整組球桌與發球機搬到展場,現場也提供多樣萌趣造型的小型舒壓健身器供民眾體驗。這些大朋友喜愛、小朋友瘋狂的器材與遊戲,一緩現代人緊湊的生活步調,同時呼應萌商機帶來的活力,更添會場歡樂氣氛,讓馬路頓時變成遊樂園。

幼兒樂隊公仔遊行

本年度活動特別規劃「結萌踏街公仔大遊行」,集結了38個知名公仔與Coser,並由史上最萌、也是台灣目前唯一的惠文幼兒園行進樂旗隊擔任遊行前導隊伍。參與遊行的公仔,有一家三代都愛的公仔大同寶寶、讓上班族會心一笑的網路人氣插畫公仔彎彎、芝麻街家族玩偶公仔、凸顯台灣宗教活潑包容力的電音三太子、提倡環保概念,以瓦楞紙製作的童話三隻小豬及大野狼公仔……,再加上霹靂集團計畫於2015年上映的年度大戲《奇人密碼:古羅布之謎》電影,主角「阿西」也一起響應遊行,遊行隊伍穿梭在400家品牌攤商與人潮的會場中,展現台灣中小企業特有的幽默、熱情,這些難得一見的畫面更讓現場民眾驚喜連連,大呼過癮,拍照的鎂光燈閃爍不停。

熱情提供公仔、Coser的企業還有米大師、創意連結、MATSU 媽祖面膜、大黑松小倆口、光淙金工藝術館、史都幫、正隆紙業、宏洲磁磚觀光工廠、東和音樂體驗館、瘋桌遊及霹靂國際多媒體集團。各大品牌選擇以公仔與coser作為品牌形象示人,除了增加品牌能見度之外,目地在於更為貼近消費者,打造出零距離對話模式,將品牌形象以輕鬆活潑的方式烙印在顧客腦海,進而培養顧客的品牌忠誠度。

提升形象,後續接單

「台北好物嘉年華」每年均吸引眾多國內外買家前來,廠商接獲買家訂單,還能獲得百貨通路拓展之機會,因此也能作為商機媒合的品牌選秀會。對此,台北市政府產業發展局黃啓瑞局長表示,全台各地的400家品牌廠商,來自偏遠鄉鎮的地方業者能接觸商圈都會客群,而台北在地的新秀品牌,也藉此習得品牌形象展示技巧,與消費者近身接觸,磨練街頭銷售的膽識,且各攤位廠商能夠互相切磋鼓勵,打破彼此競爭藩籬,藉由二日活動提供的品牌交流機會,彼此觀摩交流,締造共榮商機。

許多外國朋友慕名每年活動盛況,特地前來北市府前參觀,手拿台灣特色名產、創意設計的萌趣商品,就因為一站即購足全台好物的獨特性,讓台北好物嘉年華成功發揮觀光宣傳效應,而當所有品牌廠商一同為嘉年華慶典共襄盛舉時,400家集氣行銷台灣之美,匯聚出的正向能量,自然能化為笑靨,綻放在活動現場的人群臉上,刻劃出屬於台灣獨一無二的萌幸福。誰說經濟ㄧ定非要用力拼呢? 放輕鬆、微微笑,抓緊萌商機,自然再造品牌活力!

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