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【舒活雅集】<品牌小聚場>人文生活美學免費講座 8/2高雄SOGO 登場!

不只是品味勳章、不只是鑑賞收藏
文化,還能融入日常
從食衣住行中信手飛花摘葉,俯拾都是文化篇章!
一個品牌就是一則動人故事,《人文品牌心法》作者張庭庭以親身輔導經歷,
帶領大家在起居坐臥間,感受台灣特有的人文溫度與生活態度!

8月2日週六下午2點,「舒活雅集」將於高雄SOGO百貨開講。<品牌小聚場>人文生活美學講座首場由張庭庭老師分享食有歡、居有味,開啟六感的消費心體驗;另有人文品牌【方塊躲貓】、【虱目魚主題館】、【李雪辣嬌】、【招弟】、【伺服憩】,五家創辦人首度聯袂亮相,時尚百貨轉身人文劇場,邀你來看品牌好戲!

講座時間與地點:2014/8/2(六) 14:00~16:00 高雄SOGO百貨13樓

<按我可以報名>

報名日期:即日起至7月30日止

  • 當日報到前80名,可免費獲得價值100元以上躲貓招弟禮一份
  • 參加名額限100名,請即早入場;現場購物加贈福袋,歡迎參加。

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【品牌庭聽看】商場如劇場

張庭庭/甦活創意管理顧問公司總經理

中元期間原是通路重要檔期,住家附近一家連鎖生鮮超市卻在此時吹起熄燈號。想來長期被大賣場與社區型量販店夾殺,加上網路賣場攪局來瓜分市場,終究難以為繼。

都說商場如戰場,企業面對競爭在所難免,但資金雄厚的連鎖品牌不敵煙硝,可見問題不在企業規模大小。當各式各樣的產品垂手可得,消費的意義已經不只是純粹用金錢交換商品或服務的過程,還要加上過程本身創造出的附加喜悅與滿足。這樣的概念已經在許多服務型產業被體現,如旅館、餐廳、民宿、美容院…等,但體驗行銷對於販賣實體產品的企業來說,重要性與日俱增,甚至成為品牌文化的一環,尤其是虛擬走向實體的品牌,門市與展場變成了品牌的劇場,透過主題設定、裝潢布置、亮點聚焦、服務流程與人員解說等等,將品牌的精髓展演出來。

例如網路銷售精品炸醬麵的<双人徐>開設了有如豪華夜店般的炸醬麵館,讓麵食多了味覺與嗅覺之外的多重感官驚艷;虱目魚女王經營的<府城館>則在台南億載金城對面原伍角船板餐廳的200坪空間,搭起了虱目魚的水晶宮,還將在地文化連結進來。

既是劇場,舞台、道具與燈光等硬體設施當然重要,但並非全部。以木柵鐵觀音茶糕點為主力的<貓茶町>是今年品牌台北廠商,位於貓空的營業門市,顧客一進門會看到一道簡易的品牌牆,服務人員親切導覽解說貓空的由來與鐵觀音茶的特色。有人點了店內招牌茶點拼盤時,還有專屬音樂與乾冰噴煙儀式,連其他桌的客人也忍不住湊過來拍照助興。

在品牌劇場裡,消費者既是觀眾,也是演員,甚至還能參與編劇。汲取創辦人兒時玩躲貓貓的回憶,<方塊躲貓>讓阿嬤的鋁櫃搖身變為童趣時尚。靠著有趣的品牌論述與跳出框架的展演,「躲貓櫃」從五金行與傳統家具行,走進Hola、誠品等高質感賣場通路。而由於輕便富有彈性,賣場中的創意陳列也給消費者很多靈感,今年開始推出輕客製服務。「我要做一個專門放包包的櫃子,跟鞋櫃成組搭配。」「我要能裝進高爾夫球具的矮櫃。」「我要上面是桌子,下面是旋轉型的櫃子。」客戶許願的專屬版「躲貓櫃」五花八門,卻意外集體實踐了「百變空間,新鋁時尚」的品牌精神。

從槍林彈雨到歡聲笑語,誰說商場不能像劇場?


在方塊躲貓的品牌劇場裡,消費者既是觀眾,也是演員,甚至還能參與編劇。

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