文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

2014年,重慶客戶感懶樹,受到金主青睞,由原本的小企業規模,開始要步入更大格局,品牌發展也進入另一階段。此時,產品線也因應重新調整,有添新、有捨舊,我們為之重新整編了一份感懶樹的產品分類架構,分為衣、飾、居、禮四大塊,並爬梳命名與文案。這一次,把所有品項的新舊文案全部格律化,讓字數與斷句全部一致,更有系統感,並強化感懶樹品牌的專屬說話腔調。 (第一階段輔導過程請參考文末附錄)

衣帶見寬(外出服-男)
煙光憑欄,疏狂不悔,為伊敢消得憔悴。淩駕於時空的豪雅,魂牽。

驀然回首(外出服-女)
燈火闌珊,花飛千樹,眾裡尋她千百度。古老擦肩邂逅時尚,夢繫。

東籬採菊(家居服-男)
結廬人境,清風來喧,袖裡悠然藏南山。行止坐臥淡如水墨,心遠。

山澗流雲(家居服-女)
行到水窮,坐看雲起,人文蘊化思巧藝。行止坐臥透緲如風,身輕。

春風手絹
蝶翅鼓風,花影生姿,執手相伴思情懷。藏收一方襲人春意,眉揚。

雅士領帶
謙謙君子,彬彬文質,胸懷丘壑談笑間。清風吹來千里快哉,氣定。

閒雅手包
拿捏浪漫,提攜時尚,個性中包覆樸雅。擺盪在熙嚷人群中,神閒。

感懶帽
春風罩頂,容光拂面,看見人間四月天。戴上彼時溫軟記憶,頭輕。

感懶襪
凌波微步,羅襪生晨,足下服貼能幾度?踏遍青山不費工夫,意愜。

感懶鞋
踩踏時光,遛步歲月,茫茫風裡有答案。一雙鞋能踢幾條街?行慢。

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夢田床品
一畝夢田,一夜清眠。迤邐星幕流螢閃,天地同枕不覺月寒,睡酣。

清風羅帳
夏蚊成雷,清風入闈。環形壁壘嗡聲絕,煙月籠紗好夢如霜,眠香。

山色窗簾
村邊綠樹,郭外青山。偷一抹桑麻清幽,推窗請來山色入簾,心歡。

雲抱枕 (含靠枕)
懶散行空,懷中軟鬆。在踏實與飄逸間,灑脫抱得半日浮生,煩空。

邀雅桌巾(含桌旗)
藝花邀蝶,栽松邀風。在案頭埋伏山水,是為了將天地包容,雅至。

迎趣茶席
秋露織花,竹墨流潺一席茶香驅閒事,便迎來人間好時節,趣生。

摩娑器飾(含燈具、各式器物)
光影浮沉,枝葉婆娑。歲月溫潤了角落,風景即是起居坐臥,韻來。

夏布畫
尚友古人,接引詩境。千年經緯作畫紙,為的是給現在留白,靈晰。

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禮不在重,有誠則豐。
冰心玉壺一枝春,天地至美慧心相送,情真。

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【附錄】

流浪文青以夏布重織生命經緯—感懶樹〈摘錄自《人文品牌心法》-張庭庭著〉

「…為了天空飛翔的小鳥,為了山間輕流的小溪,為了寬闊的草原,流浪遠方,流浪,還有還有,為了夢中的橄欖樹、橄欖樹…」

喜歡唱三毛寫的橄欖樹,重慶「三億齋」創辦人楊青從叛逆的流浪文青,變成堅毅沈穩的母親。原本在IT產業服務多年的她,無意中發現故鄉四川有種植物做成的織布觸感非常特別,而這個工藝已有千年歷史,於是她賣房賣地散盡家財來自創品牌。

2011年底我與外子Ron受邀赴重慶一個品牌論壇演講,原本以為這是一個保守的內陸山城,怕自己講的內容未免曲高和寡,沒想到結果出人意表。當我在台上分享在台灣的品牌輔導經驗與案例時,即可感受到台下遠遠射出兩道如閃電的眼神,步下講台後,一個梳著兩條辮子的優雅女人,擠過人群,一個箭步衝上來,激動拉著我的手,邀我去她的夏布工作室參觀。

這是我第一次見到楊青,第一次聽到「夏布」這個名詞。
夏布的原料是苧麻,兼具素樸與堅韌,抗菌與舒適。由於材質特殊,不能用現代化機器生產,製作工藝非常繁複,因此幾近失傳,已被政府列為非物質文化遺產。1970年代湖南馬王堆墓塚出土的漢代文物中,發現一件辛追夫人所穿的衣服即是夏布所製,歷經兩千年仍完好如初,更添增夏布文化光彩。夏布產品在重慶知名景點到處可見,然而店家的商品不管是夏布畫、扇子、圍巾…,多充滿濃濃的老中國風,縱使不乏手感質佳者,多半只適合當紀念品,難以走入日常生活。
而喜歡繪畫的楊青卻希望走出不一樣的道路,向時尚與實用更靠近。走訪位於重慶江北區五里店創意設計園區內的三億齋總部,LOFT風格的空間入耳傳來小野麗莎的歌聲。從她的空間裝潢與眾多產品中,不難發現她的用心。

當時的三億齋,不管產品設計、包裝、賣場氛圍,都有著中西合璧的企圖,但整體來說,過於紛雜且稍嫌厚重老氣,品牌內涵欠缺具體論述,行銷宣傳更是付之闕如,只靠少數熟客支撐,商業模式與品牌整體運營策略有待耙梳,但她對夏布文創的見地與執著讓人動容,當下便決定並肩啟手品牌改造大計。

聽她訴說青春年少時的種種叛逆與浪漫,對於天蒼蒼野茫茫的草原嚮往,腦袋中立刻浮現三毛的影子。「認識三毛嗎?」我問她。原來是我無知,三毛原是重慶人,大陸人無分老少都知道她,而楊青的書櫃裡正藏有一堆三毛的書,年輕時背著吉他彈唱橄欖樹的餘音猶在迴盪。接著陪她走訪了當初讓她一頭栽進夏布的地方,重慶夏布原產地–榮昌縣盤龍小鎮。

走近村子裡的作坊,眼前的景象讓人傻眼。一群七八十歲的老婆婆紡著紗,村婦踩著傳統的木杼織布機,唧唧複唧唧,兩手忙碌穿梭麻線,還得隨時補線、刷漿。觸摸著天然而透著孔隙的苧麻,坐下來手拿梭子腳下用力踩一回織布機,那是一種穿透歲月的感動。

打造時尚人文新品牌

歷經多年紅塵起伏,嘎嘎織布聲是田野大地殷勤的召喚吧。我彷佛在織布縱橫交錯的質樸紋路中,和楊青一起看見她早年奔波南北、放逐東西的生命經緯。品牌名稱在我心裡呼之欲出,一說出來,楊青眼中立刻亮起來,「就是它了。」於是厚重老氣的「三億齋」變身為時尚人文的「Chine感懶樹」,象徵走過流浪青春,重新感受天地放曠,步調從容慵懶的悠然淡逸。Logo以書法筆觸將〝手〞的意象與楊青的英文名字〝Chine〞組合,演繹「寸間摩娑,漫布生活」。

緊扣著楊青精彩的人生與夢想,扮演忠誠的知音與譯者,我與團隊從定位品牌、重新命名、設計CI、文宣品、包裝盒、架設官網、重整賣場風格,並透過品牌故事、系列商品命名與文案、產品開發建議,一步一步重新捏塑出了專屬「感懶樹」的視覺調性與說話腔調。

經過一番篩選取捨,將「感懶樹」產品分為衣、飾、居三大類。從材質獨特設計簡潔的時尚家居服、漢韻古風的華服、質感溫潤的居家用品、細緻的小手絹到低調奢華的手包,品牌的設計理念來自於「體悟生命、探索生活、熱愛分享」,來到『感懶樹』,每個人都可以找到自己專屬的生命註解。

我們把品牌故事做成明信片品牌卡,把文案做成商品卡,隨著商品包裝附贈給顧客,所以顧客買到的不只是美麗的商品,還有一首首詩歌,譜寫著令人心嚮往之的生活意境。

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