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【甦活花絮】展閱今昔好驚喜─記11/19~20品牌台北成果展

陰雨綿綿的11/19,由台北市產發局合中小企業處主辦的品牌台北成果展,在新光三越香堤廣場揭幕,雖然大雨滂沱,但工作人員和廠商們的熱情依舊不減,也許是老天爺被大家的熱情感動了吧!隔天的氣象預報雖然仍是雨天,但會場卻晴空萬里,讓大家全都鬆了一口氣。

從11/19中午十二點開始,各家廠商的攤位就已經開放民眾參觀,雖然是陰雨綿綿的天氣,但一頂頂白色帳篷,還是吸引了不少好奇的民眾來參觀,11

/20大晴天,湧入的人潮更是洶湧。

11/19下午兩點,由舞團帶來精彩的開場表演,揭開了100年度品牌台北成果展「跨越今昔‧展閱驚喜」的序幕,許多動人的片刻,就在舞台區和各家廠商攤位中發生,LSY林三益的粉紅色Hello Kitty刷具吸引了眾人目光,花型刷和心型刷也同樣是展場中的熱賣商品,而DESIGNBURG的樂構大器人系列在品牌台北成果展中首度曝光,連甦活的同仁都忍不住去買了一組來戴!

抱著快跟自己身高一樣高的筷子公仔上台的檜樂(御品木)兩位女老闆,認真又可愛的身影讓人忍不住會心一笑,而兩家100年度時尚品牌廖佳琳時尚工廠和花木蘭,更合作推出了「時尚戰袍」大秀,替品牌台北成果展增添了不少精彩畫面,深得女孩們喜愛的時尚女鞋花木蘭,更推出一元競標的拍賣活動,把第二天的品牌台北成果發表會氣氛帶至最高點。

樸實誠懇的玉美人,徵求男性穿上懷孕體驗衣,來體驗「孕爸爸」的滋味,穿上了相當於懷胎七個月的體驗衣,懷胎的重量和行動不便讓男生們都忍不住覺得「媽媽真偉大!」。

輝松牛軋糖更大手筆在品牌同歡活動送出12月才要上市的鼓豆香極牛軋糖,攤位上試吃的南墨紅椒牛軋糖也讓人大為驚豔,鹹鹹的口感,顛覆了以往對牛軋糖的甜蜜印象。

而為了品牌台北成果展推出「保庇麵包」的櫻桃爺爺,可愛的心意讓人莞爾,好吃又好玩的「保庇麵包」,也是眾多人詢問的明星商品。而立志要將炸醬麵打造成國際精品、即將推出第一家實體店面的双人徐炸醬麵,更是在心得分享時大手筆讓在場的觀眾試吃,掀起一波又一波的高潮,也讓人潮湧入双人徐的攤位,大排長龍擠爆了現場。

99年度的幾家廠商也在會場與100年度廠商共襄盛舉,包括老闆隨性又帥氣的卡達家、大方送出湯種吐司的四方屋、高品質耳機品牌好米亞、陳列精緻戲偶的河洛坊、還有牛肉鮮美的芳雄鮮饌和口味獨特的川饌,以及提供展品佈置共同展示區的四一玩做和紫金堂,讓100年度品牌台北成果發表會,在99年度和100年度廠商的鼎力合作下,充滿歡笑並且順利劃下句點。

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【品牌庭聽看】跳箱阿嬷與劈船富商

文:張庭庭 /甦活創意管理顧問公司總經理

電影「愛狗男人請來電」有幕情節,熱愛設計打造手工木船的男主角憤而驅逐一個願意出高價的富商客戶。這個富商極為欣賞船身設計,卻請男主角把船切成兩半,好讓他掛在牆上。用來航行水上逐波競快的好船居然被當成壁飾,如果你是以此為生的設計者,反應又是如何?

顧客挑選商品天經地義,有些行業則是商品挑選顧客。奢侈品行銷常以財富地位取人,不少藝術家與設計師則有品味潔癖,對於買家是否識貨非常在意。

今年台灣舉行不少文博會、設計展,展場也成了設計師與創作者的競技場。除了比設計功力,展售區銷售業績也是高低互見。有些攤位人氣與買氣都很熱絡,有些則參觀人潮不斷,卻少有人當場消費。除了價位因素,是否對開口詢問的客人一視同仁,不厭其煩地解說,更是關鍵。有些問題很白目,有些問題很唐突,若換得瞠目或皺眉以對,客人也就肩頭一聳,無趣離開。「嫌貨才是買貨人」這種市井行銷智慧很難說服一批講究個性的文創業者。

以設計為名的室內展覽會如此,在街頭舉辦的活動更是明顯。這幾年團隊常在台北東區承辦戶外展售活動,由於強調創意,參展廠商除了一般常見的美食、生活用品類之外,往往有許多文創業者參與。若只以美麗布置與作品靜待知音上門,業者攤位多半門前冷落。室內展覽是文場,戶外展售則是武場。不只得主動出擊、來者不拒,還要動腦設計有趣的互動機制或遊戲,才能吸引過路人駐足流連,有時甚至有出乎意料之收穫。曾有個時尚居家用品的廠商,產品色彩鮮豔具設計感,原本瞄準年輕族群,在攤位上玩起跳箱與組裝遊戲,沒想到吸引許多阿嬷上門來玩,下單更是爽快。阿嬷也許不懂流行色彩,但商品讓她們找回童心與快樂。

設計理念與市場反應有衝突時,到底該如何抉擇?為五斗米就該忍受創作心血被焚琴煮鶴的荒唐嗎?如果我是電影中的造船人,而我作品的本質便是航行性能極佳的工藝創作,那我的選擇應該跟男主角一樣,為了維護創作核心價值,而悍然拒絕富商的訂單。但我如果是時尚、飾品或家飾品的設計者,只要作品能讓配戴者或使用者開心,他懂不懂我的造詣或工法,又有何妨?

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【品牌台北】在地孕玉,以人為美–玉美人的品牌故事

在政府鼓勵輔導下,這幾年觀光工廠紛紛設立,也成為民眾假日休閒的好去處。但是以孕婦裝為主題,而且就矗立在熙來攘往的市區,這樣的觀光工廠堪稱前所未有。四十幾年前從萬華發跡成長的玉美人便做了如此創舉,觀光工廠2011年底將正式營運。

一入明亮的前廳,整面牆貼滿著台味十足的懷舊黑白照片,悠悠訴說這個品牌的起伏風華…。

「懷孕的女人就像玉一樣美麗。」對玉美人來說,身懷六甲的溫柔母親,是最美麗的瑰寶。從父母手中接棒的洪氏兄弟靦腆笑說:「好像生下來就離不開做孕婦裝。」他們不擅花俏言語,只知要腳踏實地,在台灣這塊土地上深耕。

從下港到艋舺

民國五O年代,萬華車站周邊是下港人北上討生活的聚集地。洪家爺爺奶奶來自彰化,最初在圓環賣圍巾、帽子,經過一段時間的努力,終於在大理街設立了成衣加工廠,也在萬華設了店面。1977年,洪爺爺決定退休,將兩間工廠交給兒子繼承;玉美人服裝公司的前身,就是洪爺爺後來開

設在板橋的成衣加工廠。

數十年過去,洪家父子勤懇地經營工廠與店面,從販賣成衣,逐漸注意到孕婦服飾的需求,因而轉型專營孕婦裝和孕婦周邊商品,以批發為主。由於用料與縫工實在,逐漸建立好口碑,在萬華商圈無人不知,全盛時期,經銷商叫貨還得排隊呢!從前店後廠、特賣會、開設多品牌門市到虛擬通路行銷,到成立觀光工廠,玉美人一路走來,經歷了「台灣錢,淹腳目」的年代,也經歷了經濟衰退和少子化的衝擊。然而,這個老牌孕婦裝公司,卻在洪氏兄弟的堅持下,持續留下足跡。

「曾經有一位客人,來門市的時候還大著肚子,五個月後,她又帶了朋友來買,手上已經抱著她的小朋友,這種感覺真的很奇妙。」洪氏兄弟述說著這一段小插曲,臉上帶著讓人難忘的深刻表情。

也許從小家中就經營孕婦裝生意,也許兩人也都身為人父,洪氏兄弟對準媽咪們,多了一份關懷與疼惜。

「誠實穩健,永續經營」

洪氏兄弟從小就是在板橋工廠長大的。兄弟倆房間外面就是縫紉間,針車運轉的聲音陪著他們,渡過一整個童年。從小就開始幫忙家裡做生意,顧店、送貨、去工廠幫忙,常常有顧客走進店裡問還在唸小學的洪家弟弟說:「老闆在嗎?」洪弟弟都會理直氣壯地回答:「我就是老闆,跟我買就可以了。」小老闆的架勢,讓客人不禁莞爾。

有一次,盡職的小老闆為了「貨品既出,概不退換」的店規與前來退貨的客人僵持不下,接到電話由工廠趕來的洪爸爸教導他:「規矩是死的,顧客是活的,有時阿莎力地退款致歉,反而是對雙方最好的方式。」接著,洪爸爸又教了兩兄弟做生意的概念,如何在本與利之間折衝找到平衡。於是「行銷」的概念,就在經驗中慢慢累積。

洪氏兄弟小時曾在路邊撿到一百元,

兄弟倆樂極,即刻拿著這一百元去吃喝玩樂,揮霍殆盡,洪媽媽發現後相當震怒,將兄弟倆狠揍了一頓,再拿出一百塊要哥哥隔天交到訓導處。隔月的朝會,哥哥上台接受拾金不昧的表揚,但是台上台下,兩兄弟怎麼都笑不出來。

除了誠信,這件事更教會了兩兄弟將心比心。不是別人的金錢就可以隨意揮霍,別人的東西就可以任意浪費,讓兩兄弟日後不論生活或工作,總是謹記這段童年插曲,時時刻刻,設身處地替別人著想。

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【品牌台北】百年筆藝再造時尚經典-LSY林三益的品牌故事

LSY,一個化妝用品界初嶄露頭角,卻一鳴驚人的彩妝刷具品牌,年紀很輕,做工很精,很快在彩妝刷具世界中取得一席之地。

林三益,一個製造毛筆的指標品牌,清末民初於福州創立至今,歷史已逾百年,會寫毛筆字的台灣人,對這個名字再熟悉不過。

也許很難相信,亮眼時尚的LSY居然是由古意盎然的林三益脫胎換骨而來……。

經典工藝,百年傳承

民國六年,一位年輕人在福州學製筆、經過多年鑽研而出師。在親友支持下,和兩位合夥人以僅僅三千多角的金額,在福州市南門市場手工藝街創立了毛筆專賣店,名為「三益筆齋」。

這個年輕人,就是奠定林三益百年製筆工業基礎的第一代祖師爺林萬務。靠著精細的技術及誠信原則,生意觸角漸漸延展至漳州、泉州、廈門及台灣,建立了有相當規模的事業體。後來合夥人退股,便更名為「林三益」。

民國三十八年,林三益隨著國民政府飄洋過海,落腳大稻埕。從此「林三益」成為台灣製筆產業的龍頭,也是精緻文房四寶的代名詞。連擅長書法的于右任將軍都曾親筆替他們題寫店招。

時光荏苒,經過代代相傳,年輕的一代扛起林三益的招牌,謹記前人的諄諄教誨,逾百年的歷史,如今由第四代林昌隆接棒,除了毛筆事業之外,更創立了LSY這個時尚品牌,拓展多元事業觸角。

從毛筆到彩妝刷具,百年老店在流轉的時間中嚐試改變。而觸發歷史轉折的因緣,來自第四代接班人林昌隆的街頭一瞥。

一朵花的綻放

一個炎炎夏日午后,負責毛筆業務推廣的

林昌隆頂著豔陽,汗流浹背地拜訪書店通路。停在人行道避暑時,他偶然看見一間指甲彩繪專門店,隔著玻璃櫥窗,色彩繽紛的指甲彩繪成品和店員手中精密的指甲彩繪筆刷吸引了林昌隆的注意。

細細的彩繪筆刷沾了彩繪專用指甲油,油彩在指尖幻化成翻飛的蝶,林昌隆訝異於以指尖的

毫毛藝術,更注意到彩繪的重要工具—彩繪筆刷。指甲彩繪專用刷是一種細緻的工具,筆尖細小,才能應付精緻的彩繪作業。

「以我們家的製筆技術,應該可以做出這樣的彩繪筆刷吧?」林昌隆靈光一閃,腦中忽然冒出這樣的念頭。

這個念頭,就是成就LSY的契機。

然而改變不是一朝一夕,璀璨的花朵綻放前也要經過風霜雨露。初開發刷具的過程中,LSY也曾因為刷具不符合顧客期待而受挫。他們用心地傾聽了超過百位化妝師的意見,透過反覆了解與溝通,對彩妝刷具的製造哲學又多了一層了解。於是,對毛料的熟悉和百年製筆經驗,造就培植LSY的沃土,曾經經歷過的挫折,則化為養分,滋養灌溉了LSY,綻放出美麗姿色。

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