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【艾瑞中國報告】中國網路廣告飛快成長第三季達137.4億

根據艾瑞諮詢即將發佈的2011年第三季度中國網路廣告市場資料顯示,第三季度中國網路廣告市場規模繼續增長,達到137.4億元,較去年同期增長54.9%。

三季度市場規模137.4億,規模增長較多

根據艾瑞諮詢的資料顯示, 2011年第三季度中國網路廣告市場規模達到137.4億,較上一季度增長23.3%,較去年同期增長54.9%。本季度市場規模增長較多,較上季度增長25.9億,主要的驅動因素在於,線民數量進一步增長,網路流量的持續性上漲,企業的廣告投放量增加,廣告數量以及廣告單價都有所上升。

搜索廣告市場第一位置穩固,視頻廣告〈影片廣告〉繼續高增長

根據艾瑞諮詢的研究資料顯示,2011年三季度中國網路廣告市場各細分領域都實現了不同程度的增長。其中搜索廣告增長依然較快,同比增長77.8%,市場份額擴大到40.1%,市場第一位置穩固。品牌圖形廣告增速有所加快,市場份額為34.8%。

另外,視頻廣告增長明顯,保持了較高增速,市場份額進一步提升到5.5%。網路視頻市場競爭激烈,但流覽量和流覽時間在增加,且視頻彈跳式廣告的效果相對較好,這些因素都促使視頻廣告市場的快速增長。

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【艾瑞中國報告】上網消費,中國拜金男多過拜金女?

在中國網購市場中,奢侈品所占的比例越來越大,但究竟是女人愛買奢侈品,還是男人愛買奢侈品?艾瑞針對中國奢侈品網購市場的分析,顛覆了眾人想像。

根據艾瑞2011年9月的最新統計報告,會上網購買奢侈品的消費者,其實以男性居多,並且偏好購買名酒、名錶;而上網購買奢侈品的女性消費者,則偏好購買服飾、化妝保養品、名牌箱包等等;而購買的用途,則以自用為大宗,其中又以鞋類、服裝、名牌包最受眾人歡迎。

7成奢侈品為自用

在艾瑞的調查報告中,2010-2011年,有67.7%消費者購買奢侈品以自用為目的,但還有高達30.0%的消費者網購奢侈品是做為禮品送人。

被用為饋贈禮品的奢侈品種類,最多是名酒、珠寶鑽石、名錶和化妝保養品,而自用最多的種類則是鞋類、服裝和名牌包。艾瑞的分析師認為,七成左右的消費者網購奢侈品自用,不僅反映了中國整體消費能力的提升,更反映了隨著整體消費能力提升,生活品質與品味也跟著提升。而奢侈品本身的尊貴性和收藏價值,也讓奢侈品成為具有消費能力的族群送禮的最佳選擇。

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【艾瑞中國報告】公共危機影響迅猛短暫 大學生變心可測

艾瑞諮詢:公共危機事件影響迅猛而短暫 大學生心態變化可預測 (摘自 艾瑞網 hot.iresearch.cn)
http://hot.iresearch.cn/73/20111102/154756.shtml
艾瑞諮詢近期推出《2011年公共危機事件對大學生社會心態的影响及傳播模式研究报告》,
這份報告由艾瑞諮詢和上海財經大學學生團隊聯合製作,是研究網友應對公共危機事件的最新成果。
此次研究採用了在線網友行為監測與線下問卷結合的方法,以上海大學生為核心研究群體,
從現象和心理多個層面剖析危機事件發生前後大學生的心態變化。
希望能够加深對危機事件的理解進而根據不同群體的心理特徵,設計合適的應對措施。其報告摘要如下:
@ 公共危機事件發生迅速,搜尋指數的半衰期一般在1、2天
搜尋指數是衡量某類關鍵字搜尋强度的相對指標。對比關鍵字搜尋指數和其他综合媒體的報導周期可以發現,
搜尋行為是網友的主動行為,爆發迅猛,但是持續不長。搜尋指數迅速下跌後,其他各大媒體仍然在持續報導該事件,
這時候就進入了新的傳播周期,但搜尋功能在這個周期的影響較低。
@ 大學生對公共危機事件發生前後的態度存在一定程度轉變,容易受社群網站信息影響
在上海大學生的網路訊息來源中,最主要的信息來源是社群網站,但是信息可信度不高,可信度最高的是入口網站。
這兩類網站在影響大學生心態時都會起關鍵作用。
艾瑞建議:當公共危機事件遇到網路,就會發生一系列連鎖反應,有時候是往好的方向,有時候會失去控制。
不論是政策訂定者還是社會分析人士,都需要更深入了解網友,了解大學生相關活躍族群的心理特徵,
以便在發生突發事件時能够有效的進行引導。

艾瑞諮詢近期推出《2011年公共危機事件對大學生社會心態的影响及傳播模式研究报告》,這份報告由艾瑞諮詢和上海財經大學學生團隊聯合製作,是研究網友應對公共危機事件的最新成果。此次研究採用了在線網友行為監測與線下問卷結合的方法,以上海大學生為核心研究群體,從現象和心理多個層面剖析危機事件發生前後大學生的心態變化。希望能够加深對危機事件的理解進而根據不同群體的心理特徵,設計合適的應對措施。其報告摘要如下:

公共危機事件發生迅速,搜尋指數的半衰期一般在1、2天

搜尋指數是衡量某類關鍵字搜尋强度的相對指標。對比關鍵字搜尋指數和其他综合媒體的報導周期可以發現,搜尋行為是網友的主動行為,爆發迅猛,但是持續不長。搜尋指數迅速下跌後,其他各大媒體仍然在持續報導該事件,這時候就進入了新的傳播周期,但搜尋功能在這個周期的影響較低。

大學生對公共危機事件發生前後態度仍存變數,易受社群網站信息影響

在上海大學生的網路訊息來源中,最主要的信息來源是社群網站,但是信息可信度不高,可信度最高的是入口網站。這兩類網站在影響大學生心態時都會起關鍵作用。

艾瑞建議:當公共危機事件遇到網路,就會發生一系列連鎖反應,有時候是往好的方向,有時候會失去控制。不論是政策訂定者還是社會分析人士,都需要更深入了解網友,了解大學生相關活躍族群的心理特徵,以便在發生突發事件時能够有效的進行引導。

(摘自 艾瑞網 hot.iresearch.cn)

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【顧問說書】網事速成之道

文/盧宥仁 甦活創意管理顧問公司 副總經理

客云:因大環境影響,消費緊縮,致業績式微。

今網路行銷興盛,雖網站為虛空造化場,但倚之崛起者甚多。

依吾甚深絕妙之配方,無人能敵之特技,他日若能擁站自重,必得神助,錢入如潮。

觀客相,與愚等年歲相當。

愚問:上網乎? 客曰:小兒上網。

再問:兒子可以幫忙囉? 曰:我兒國二,偶為但難趨。

三問:可有電腦乎?曰:有一,但多為子所用。

四提:你願學習麼? 曰:ㄧ人養家,實難他顧。

客曰:可有速成之道?若專業架站、委人代操、合作營利等,願聞詳。

愚無言…

嘆曰:我等凡人行事,總求速成,惟思速舉慢,甚或只想不做。

未能衡諸己限,無慮入市之迫急按緩,加上錯置時間軸,本末倒置不自知,致招敗。

未免此速成之期再加害原已危亟之業。

是日下午,愚與客多談現行資源限制下之業務開拓技巧及時間管理要訣。

間以苦勸,務請撥冗修習基本打字及上網技巧。

至於網站嘛,再議,再議!

〈品牌故事〉擁抱自然的小騎士—綠木馬的故事

〈品牌庭聽看〉藍海奇謀三招定江山

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【品牌庭聽看】會上網的山頂洞人?〈下〉-網絡取代網路

 

/張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理   

2009年的網路革命大抵用兩個名詞來概括,一為雲端化,二為網絡化。如果不弄清楚這兩者的來龍去脈,即使已經會上網,有網站,還是可能淪為新網路時代的山頂洞人

上期談到雲端化對一般企業可能產生的革命性意義,本文則要討論網絡化這件事。過去,網路對企業來說,是作為通路或是媒體的功能居多,但在新興網路工具與雲端應用的推波助瀾下,網路根本就演變成企業營運大本營,只是隨著任務屬性不同,企業將擁有好幾個不同的網路平台,彼此以不同形式串聯架接。

網路可以幫企業效勞的功能愈來愈多,諸如品牌溝通、線上交易、社群經營、客戶關係、經營管理等等,但可能不是一個單一網站就搞的定。我接觸過許多中小企業架設了一個網站,便期待這個網站帶來更多客戶與更多訂單,順便幫企業品牌揚名天下,不過最後往往事與願違,卻不知問題出在哪裡?他們有的找人寫程式架網站,所有功能量身訂作,一應俱全,卻發現網站像個孤島,乏人到訪,而且一段時間後,會員管理與促銷機制等功能早已落伍,功能得不斷更新維護,簡直伊於胡底。 Read the rest of this entry »

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【新網路時代】川饌美食館.四川吳抄手

經濟部商業司於98年度推動全台特色產業店家e化方案,舉辦「98年度新網路時代電子商務發展計畫」協助及輔導國內58家企業網路行銷,包含商品服務與自發行銷及配套能力、資訊服務能力、主題符合度三大方面指標,選出適合網路銷售又獨具特色的5個店家-川饌、造紙龍、新鳳鳴、藏酒、新天地,由甦活創業管理顧問公司負責網路品牌行銷輔導,為台灣網路開店市場注入群聚新勢力;並且朝全方位的網路開店店家而努力。

川饌美食館.四川吳抄手

原本在大陸四川省吳抄手任職的五位廚師,1951年隨著國軍撤退來台,利用台灣當地食材重新開業。經營近30年後,因綠際會將店面承接給客戶張媽媽,張媽媽接下的店面後一直維持著「自己不敢放入口吃的食物,絕不賣給客人」的信念且也堅持不添加防腐劑,並進口頂級食材滿足饕客。sixolb

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【顧問說書】迎接品牌文E復興運動!

十五世紀義大利有個梅迪奇家族,他們出資出力,把雕刻家、科學家、詩人、哲學家、金融家、畫家和建築家等匯聚在佛羅倫斯,並提供一個平台讓他們彼此碰撞、學習,打破不同範疇與文化的界線,因此引爆出一個充滿新觀念的全新世界,後人稱為文藝復興。這是「梅迪奇效應」(Medici effect)一書中引用的一段歷史典故。作者Frans Johansson把不同領域交會的地方叫做交會點,把交會點爆發出來的驚人創新稱為梅迪奇效應(Medici Effect)。

我認為梅迪奇效應將成為創業主流。因為在既定的熟悉領域中,受到既有經驗與習慣的囿限,再怎麼力求突破,總會在轉折處遇到競爭,即使是箇中高手也難以掙脫被預測、被模仿甚至被打敗的宿命。反之,若能將原本不相干領域的知識或素材融合一起,就有機會開創難以競爭的新局,或是『藍海策略』一書所說的—無人競爭的市場。

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【品牌庭聽看】小老闆必修學分-商業文學

做為一個企業經營者,如果沒有清楚的數字觀念,鐵定要吃很多苦頭,獲利恐怕不容易。不過在網路年代,經營者除了數學課,還得多上一門作文課。這是塑造品牌靈魂的重要關鍵。 沒錯,文字就是力量。不管是品牌故事、商品文案、促銷說詞,在在需要文字鋪陳,如果企業沒有聘請廣告公司的預算,就得自己學習如何幫品牌或商品作文章。就算有廣告公司捉刀,企業仍有必要培養文字力,才能隨時隨地用精準的語言與顧客溝通。然而在商品氾濫,廣告轟炸的年代,老王賣瓜式的商業文案已經難以吸引消費者的目光。一種新興的文體出現,我稱之為商業文學。 如詩般的律動、像散文般的精鍊流暢,字字句句承載動人情感與堅定許諾,將消費者帶入一個值得嚮往的情境。報章雜誌上不乏這種令人拍案的廣告書寫,一棟小圳溝旁的大廈,可以讓你彷彿入駐巴黎左岸;一瓶精油沐浴乳, Read the rest of this entry »

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【品牌故事】從菜市場王子到網路潤餅達人~「極捲風」

風味小吃人人都愛,只要作法獨特、口味道地,讓人一沾口就上癮,那麼即使天涯海角都有追逐美食的饕客。潤餅捲就是非常特別的一款小吃。超薄的餅皮裡,裹著大大的乾坤,青菜絲、豆肉末、糖粉、醬料……一口咬下,葷素香甜都在其中。

品牌輔導-新潮春捲極捲風

一捲潤餅能賣多少錢?一天能賣幾捲?一個月能有多少營收?靠單品小吃能做成大買賣嗎?很多人存疑。號稱「菜市場王子」的謝文璋卻不甘心只能稱霸菜市場,不僅在各大傳統市場流動擺攤、設實體店面,如今更架設專屬網站,讓潤餅捲這項風味小吃隨著網路傳香全台。

極捲風將潤餅捲從大眾化小吃變成精緻餐點,餅皮不會濕爛是一大優勢,在餡料上的創新,融入健康概念同時強化口感與色彩,吸引都會女性把它當成輕食午餐或下午茶點。2007年擔任維基百科國際年會餐點供應廠商之一,深怕外國人吃不慣道地台灣味。為了擺盤美觀,特地把白色外皮的潤餅捲一切為二,露出色彩明豔新鮮的果蔬內餡,果然颳起一陣〝極捲風 〞,短短時間就被一掃而空。 Read the rest of this entry »

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