分類: 數位策用

文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理

12年前SARS肆虐，人們害怕出門，意外推動了網路購物的商機，甦活也於2003年趁勢協助一群有志之士網路創業，藉著分享故事、傳遞價值，以最低成本達成過去要靠昂貴廣告預算才做得到的事。網路，是懷才不懷財者的創業天堂。 (閱讀全文…)

遊戲橘子又裁員了。HTC營收與股價雙雙溜滑梯。

才沒多久以前，兩家公司不是站在浪頭的當紅炸子雞嗎？電腦遊戲與智慧手機科技含量如此高的產業，也要擔心自己的核心專長，是不是落伍了？

這個時代，英雄可能瞬間拔地而起，敵人也可以隨時從天外飛來，猝不及防將你踢開。巧的是，電腦遊戲正是被智慧手機打敗。數位與行動科技年代，各種疆界藩籬打破了，業種業態重新洗牌，企業該如何看待自己的未來？

新科技帶來行銷傳播的新課題。才剛剛弄懂部落客開箱文行銷，又一頭栽進FB浪潮，接著QRCode小方塊要你接招，現在手機APP也來湊熱鬧，還有人問你：拍部微電影放上Youtube好不好？許多中小企業都有數位「銷」 化不良的煩惱。不跟，怕後悔；跟了，怕浪費。 (閱讀全文…)

將文化與科技融合，是目前兩岸推廣文創之大勢所趨。將文字、圖像與影音等內容透過數位技術加以整合或運用，台灣叫數位內容，大陸稱數字內容，而各式各樣的應用科技不斷出爐，包括三D科技、互動科技、行動科技、影音辨識科技…等等，可以電視、電腦、電子書、手機等各種載具眩目呈現，而結合傳播功能之後，便成了數字媒體甚至數位通路。

日前，在西安某個文創產業園區，無意間碰到三個在地年輕人，他們開發了一套數字美術館的軟體，想要爭取政府青睞，運用在西安最近大力建設的各個文物博物館。軟體其實不特別，就是類似Google街景的技術運用到室內環境，讓人有如身歷其境逛博物館。這個技術我之前初次見到時驚歎不已，但幾次看過不同團隊開發的成品之後，已經見怪不怪。

「這個技術在西安不是只有你們會做吧？」年輕人點頭承認。「那你們是做得最好的嗎？」猶豫了一下，年輕人搖頭。「那你們的核心優勢是什麼？」三個人面面相覷，一個人開口了：「我覺得是西安歷經13個王朝建都的深厚文化底蘊。」說得好，西安的文化資產的確雄厚，但不是他們三個人專屬的。「你們如何取信政府，案子應該交給你們做？」「我們的投資者有人脈關係。」圖窮匕現，原來最現代的科技，還得依賴最傳統的門路來爭取表現。只是其他技術團隊難道沒有人脈奧援？

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