日期: 2009 年 8 月 14 日

創業漫談、品牌庭聽看

【品牌庭聽看】你有沒有創業家基因？

彷彿不久前，王永慶、施振榮等白手起家的故事被奉為經典，對市井平民來說，只宜瞻仰，不敢項背。創業被視為一場華麗的冒險，成功便躋身傳奇，失敗小則流於笑柄，大則頃家蕩產。這種拿金錢、名譽、青春當賭注的遊戲，敢玩、玩得起的人究竟不多。別說大資本創業，即使是小規格起家，甚至只是經營個人工作室，一旦要尋常人放棄穩當收入，投入一個勝負未卜的戰場，怕是有些沈重。 曾幾何時，「創業」，尤其是「微型創業」突然掙脫非主流的宿命，一夕間成為顯學。拜不景氣與高失業之賜，絕大多數人赫然發現，昔日賴為支柱的工作穩定感已經不復存在。不管是無奈轉換跑道，還是積極尋求生涯備胎，被動型創業與防禦型創業的族群人口甚至超越了單純為圓夢而創業的企圖型創業者。 (閱讀全文…)

創業漫談、品牌庭聽看

【品牌庭聽看】小老闆必修學分-商業文學

做為一個企業經營者，如果沒有清楚的數字觀念，鐵定要吃很多苦頭，獲利恐怕不容易。不過在網路年代，經營者除了數學課，還得多上一門作文課。這是塑造品牌靈魂的重要關鍵。 沒錯，文字就是力量。不管是品牌故事、商品文案、促銷說詞，在在需要文字鋪陳，如果企業沒有聘請廣告公司的預算，就得自己學習如何幫品牌或商品作文章。就算有廣告公司捉刀，企業仍有必要培養文字力，才能隨時隨地用精準的語言與顧客溝通。然而在商品氾濫，廣告轟炸的年代，老王賣瓜式的商業文案已經難以吸引消費者的目光。一種新興的文體出現，我稱之為商業文學。 如詩般的律動、像散文般的精鍊流暢，字字句句承載動人情感與堅定許諾，將消費者帶入一個值得嚮往的情境。報章雜誌上不乏這種令人拍案的廣告書寫，一棟小圳溝旁的大廈，可以讓你彷彿入駐巴黎左岸；一瓶精油沐浴乳， (閱讀全文…)

品牌庭聽看

【品牌庭聽看】品牌心佔率

面對一群喜新厭舊而且被各式商品轟炸過度的消費者，只有好商品是不夠的。從被看見、被接受、被認同、被辨識、被讚嘆、被流傳，在在需要品牌經營。而現在經營品牌，不見得要花大錢。甚麼叫品牌？問一百個人可能得到100個答案。有人覺得這是個昂貴的企業遊戲，有人腦袋立刻浮出LV、BMW、Coke或APPLE，有人說不就是公司名字嘛，而有更多人直覺地把企業品牌與企業CI甚至是Logo劃上等號。但這些都只是片面摸象的認知。品牌是一家企業的價值與靈魂 (閱讀全文…)