【艾瑞中國報告】上網消費,中國拜金男多過拜金女?
在中國網購市場中,奢侈品所占的比例越來越大,但究竟是女人愛買奢侈品,還是男人愛買奢侈品?艾瑞針對中國奢侈品網購市場的分析,顛覆了眾人想像。
根據艾瑞2011年9月的最新統計報告,會上網購買奢侈品的消費者,其實以男性居多,並且偏好購買名酒、名錶;而上網購買奢侈品的女性消費者,則偏好購買服飾、化妝保養品、名牌箱包等等;而購買的用途,則以自用為大宗,其中又以鞋類、服裝、名牌包最受眾人歡迎。
7成奢侈品為自用
在艾瑞的調查報告中,2010-2011年,有67.7%消費者購買奢侈品以自用為目的,但還有高達30.0%的消費者網購奢侈品是做為禮品送人。
被用為饋贈禮品的奢侈品種類,最多是名酒、珠寶鑽石、名錶和化妝保養品,而自用最多的種類則是鞋類、服裝和名牌包。艾瑞的分析師認為,七成左右的消費者網購奢侈品自用,不僅反映了中國整體消費能力的提升,更反映了隨著整體消費能力提升,生活品質與品味也跟著提升。而奢侈品本身的尊貴性和收藏價值,也讓奢侈品成為具有消費能力的族群送禮的最佳選擇。