文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問
談到運動用品，腦海中會出現什麼畫面？台灣運動用品老牌強生，伴著台灣走過30年歷史，亟思轉型打造品牌，甦活團隊有幸參與這個老品牌再生的工程，從品牌定位與論述開始，為強生打造表裡一致的嶄新形象。著眼品牌耕耘在地的歷史，顧問團隊從創辦人與團隊愛與感恩的精神出發，為強身找到了專屬定位「伴你強身的貼心靠山」。但如何將老牌的精神與全新定位透過視覺傳達？如何有別於市場同類型品牌千篇一律的洋人運動照片，展現品牌的「心」氣象？ (閱讀全文…)
上個月28-29日兩天，成都IBOX集結了 在地的傳統手工藝達人、青年手工創意人、文創產品工作室，舉辦一場名為「創意手功」的踏春遊園會。台灣也有兩家品牌代表共襄盛舉，兩位舒活雅集的夥伴方塊躲貓與蝠氣球，不僅參展，更於活動首日登台展演品牌。
蝠氣球創辦人李承澔，從小蘋果氣球裝破殼而出驚喜現身，邀請現場的小朋友輪流上台，協力做出大型羊咩咩氣球公仔，氣球藝術世界冠軍施展魔法，讓一羣小朋友為之瘋狂。另一位夥伴方塊躲貓也不遑多讓，品牌總監Wendy頭頂一只氣球貴妃帽風光上場，向台下觀眾出考題，限時組裝家具櫃。貓櫃妃魅力遠征成都，更引來多方熱情探詢合作機會。兩位夥伴使出渾身解數，行前精心策劃認真排練，展演當天與熱情觀眾台上互動，台下同樂，精彩展演博得滿堂彩。
除了愛盒子 IBOX 「創意手功」品牌展演活動外，甦活創意 張庭庭總經理更率領 方塊躲貓 與 蝠氣球兩位夥伴一同登台 成都國家廣告園區「化俗為雅的文創想像力」專題講座，分享台灣企業轉身文創品牌的經驗與心得。
