【品牌文風】老闆,來碗艋舺的氣口! ─ 兩喜號五兄弟海報文案

兩喜號第四代老闆 陳輿安 (許碩洋/攝)

說起艋舺,會想到什麼呢?在為兩喜號梳理品牌定位時,第四代當家輿安流露了他對未來的期待。對從小生長的艋舺懷抱著情感,在自家品牌重新改造的同時,更希望連結在地的文化與特色,為百年老店注入能量。

幫派,那是對萬華的某種刻板印象,所謂的兄弟文化,除了網路流行的8+9語錄,能否以更具深度的方式加以轉譯?融入招牌小吃特色,也挖掘出艋舺文化的另一個面相,讓兩喜號成為認識艋舺的小小櫥窗。

我們與設計團隊陳舍企劃了兩喜號五兄弟系列海報,五大招牌小吃各自賦予了艋舺的靈魂。為什麼「義氣魷魚焿」其實吃的是艋舺的義氣?靈感來自兩喜號魷魚與魚丸一分為二的傳統,兩種海味相互提鮮,百年來分而不離、作伴幫襯,不正是兄弟的義氣?

經典的滷肉飯,關鍵的肉臊怎麼演繹?許多萬華子弟離開家鄉出外工作,就用這麼一碗「燥起來滷肉飯」,鼓勵外出打拼的子弟燥起來吧!有了它,從此香愁不在遠方。還有炸得酥香的天婦羅與蝦捲,兩樣一起點才吃得盡興,淋上獨門的味噌拌辣醬,甜甜辣辣,他們到老都相好。

五兄弟海報一字排開,一起來品嚐道地的艋舺「氣口」。「從數十年到百多年的老店,都是台灣的瑰寶。他們的華麗再生不止攸關自身的未來,也是形塑台灣商業領域的文化公共財。」庭庭老師這麼說。願大家在吃到艋舺百年小吃的同時,也能感受在地文化的精彩。脫離了海報的文案,後續行銷怎麼玩?就交給輿安 了!

【兩喜號五兄弟 海報文案】

義氣魷魚焿
你以為你吃的是魷魚焿
其實吃的是艋舺的義氣

霸氣米粉炒
火裡來、水裡去
炒什麼!? 為了肚皮撩落去

燥起來滷肉飯
香愁不在遠方
肉,燥起來吧!肖年仔

海派綜合焿
海海人生同檔不同款
魷魚蝦仁魚酥花枝旗魚丸

天婦羅 x 蝦捲 老相好
酥得起,放得下
我們的愛如此甜辣

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