SOHO協會理事長 張庭庭
過去的創業者，只要想辦法在某個特定領域中做到最好，就會成功。隨著數位時代來臨，新的商機﹑新的通路﹑新的科技﹑新的服務﹑新的經營模式紛紛冒出頭來。各種疆界藩籬打破了，業種業態重新洗牌，這個時代的創業者更需要透析環境後劃地稱王的氣魄，與運用科技以小博大的智慧。
而面對一群喜新厭舊而且被各式商品轟炸過度的消費者，只有好商品或專業能力是不夠的。從被看見、被接受、被認同、被辨識、被讚嘆、被流傳，在在需要品牌經營。現在經營品牌，不見得要花大錢。除了商品特質，經營者的個人風格與特色更是塑造品牌的籌碼。
當服務業的好手競相投入創業，以創意產品或服務結合數位工具與網路資源，不僅改寫了自己的生涯軌跡，也改變了新創事業的地貌。這些新秀品牌崛起的過程，推翻了傳統企業品牌行銷的法則，他們不花大錢砸廣告，更不必重金聘請代言人，事實上，經營者本身就是最佳品牌代言人。
也許是對自己夢想的熱情、也許是研發商品的靈感、也許是兒時記憶的投射、也許是對某種價值觀的執著…，種種人文情懷透過商品設計、包裝、網頁、文宣與故事…等媒介傳達出來，穿透人心，讓人或惺惺相惜，或同病相憐，或所見略同，或對號入座。
如果價值是企業的靈魂，品牌就是企業的圖騰。不是大企業才需要打造品牌，SOHO族或微型企業也需要把招牌擦亮成響亮有力的品牌，在消費者心中烙下深刻印象，培養自己的忠實粉絲顧客群。