文：張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
很多時候，一件美麗的作品，往往集眾人之力共同創作才得以呈現於世人眼前。但並非每個參與的創作者，都能站出來接受讚美或掌聲。製造業有OEM與ODM的業者，前者僅能賺微薄的生產利潤，後者雖有設計加值，但品牌光環依然不在自己頭上。這種為人作嫁的無奈，在文化創意的產業鏈裡也所在多有，而更叫人欷噓的是，代工業者的才華貢獻常被刻意壓抑，而他們對於自己產出的價值，也未必有清楚認知。
美麗作品的幕後功臣
以台北布料集散中心永樂市場為例，二樓主要是布匹販售，三樓則有布織代工業者雲集。一層樓兩佰多家業者被隔成一個個小格子，一家店平均不到三、四坪，多數顯得凌亂不起眼，但這裡卻藏龍臥虎，高手如雲。婚禮布置、舞台裝製作、刺繡、貼鑽…，許多天王天后級藝人的亮眼行頭，都得靠這裡的師傅一針一線打點。功夫好的店家，案子多到接不完，常常忙到天昏地暗。但作品完成交件後，就切斷所有瓜葛，即使在媒體上看到出自自家手筆的作品穿在藝人身上，也都得低調悶不吭聲。光環與掌聲歸於設計師甚至藝人自己，代工師傅有如代理孕母，只負責產出，沒有分享榮耀的權利。而其實，他們也許是創作過程中最關鍵的幕後功臣。
同樣設計師的一張草圖，交給不同的師傅打樣製作，出來的成品可能天差地別。以一片葉子的刺繡來說，可以把葉型用綠色絲線填滿，也可以深淺不同色層的絲線，交織成具立體感且有光影效果的綠葉。曾經有一個設計師，嘔心設計了一幅花卉圖案作品，其中葉子的部分他想以刺繡效果呈現，找遍許多工作室，花了十幾萬，就是無法達到他想要的效果。最後他找到在永樂市場三樓一家簡陋的工作室，終於得到了栩栩如生的綠葉。這幅作品看過的人都不禁驚嘆，設計師的原創設計與圖案固然居功甚偉，然而繡工師傅更是畫龍點睛的功臣。只是作品展出時，繡工師傅的名字完全不會出現。工匠得到工錢，設計師贏得掌聲與高價訂單。
匠與師的差別
這家刺繡工作室，除了藝人與設計師是常客，連義大利知名精品名牌推出限量紀念枕頭套，都曾找他們代工。但是從工作室的外觀一點都看不出來，更令人跌破眼鏡的是，粗陋的招牌上還寫著「繡學號」三個字，繡一次學號收你十幾元。如果不是識途老馬，重視美感的客戶經過這樣的店家大概只會過門不入。在幫他們上過課之後，我與另一位顧問建議他們的門面作點簡易裝修提升質感，起碼「繡學號」三個字得拿掉。幾個月過去，招牌與門面依然如昔。
有老顧客支撐加上口碑，工作室其實一直不愁訂單，但他們對營收並不滿意，顯見服務價值與報酬不對稱。這樣的店家在永樂市場三樓很普遍，台灣其他角落大概也不少。問題出在他們把自己定位成工匠，而不是協力創作者。很多高手也許沒受過專業美學教育，但十幾二十年與頂尖設計師或藝術家切磋的歷練，讓他們的工藝與美學手感爐火純青，只是埋首工作之餘，對於行銷與經營全然陌生，眼界也形成侷限，更不曉得自己具備文創資質，有機會更上一層樓。
這股隱於市井的文創次文化，若能得到更高能見度，不止對文創產業挹注新能量，還可能激發更多創意人的想像。
(本文於2010年9月30日刊載於經濟日報經營管理版「文創MBA專欄」〈次文化 能見度待提升〉)