文：張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
流行歌曲拍MV打歌不稀奇，中國暢銷言情小說作家饒雪漫也拍MV來打書，請來俊男美女搭配量身打造的抒情主打歌，用聲光演繹書中浪漫情節。你可以說她是商業操作販賣廉價的感官刺激，但不得不佩服她的創意。再看花博夢想館的設計，藝術結合科技之下，除了視覺與聽覺驚豔，觀者一舉手一投足便參與了創作與產出。文創商品無論雅俗，似乎已經進入五感體驗的新世界。
文創產業本就包羅萬象，視聽嗅味觸之各種美學無不涵蓋。然而除了休閒或餐飲業之外，很少有產品或服務能夠一次囊括四到五種感官體驗，且多數在產品展示時，有意無意便限制了準消費者的感官模式。
我每次去逛設計展，總會發現令人驚喜的創意產品，禁不住想把玩時，「請勿碰觸」的牌子此時威風凜凜給你個下馬威，滾燙的好奇心頓時降到冰點。可以理解創作者深怕嘔心瀝血的作品，被無知或粗心的民眾折損了它的瑰麗，但有時候，產品的價值就在於它所激起的奇妙感官體驗。碰觸、吸嗅、傾聽甚至舔嚐，都可能是欣賞的方式。若只可遠觀，那就如美術館的珍藏品了。
有次在華山藝文特區逛設計展，同樣的碰壁經驗一再重演。直到逛到「四一玩作」的展區，終於釋懷。打通的兩個標攤，以木作為主的家具與擺設，有放在陳列架上，有隨意擺在地上。每一樣都任由參觀者撫摸把玩，甚至一屁股坐上去，把搖搖椅當木馬騎。加上柔和的燈光與輕快音樂，大人小孩的笑語聲，創作者與參觀者一同完成了「互動家具」的品牌使命。
在大稻埕的「有記名茶」本身就是列為古蹟的百年建築，在此除了品茶、聞茶、認識茶文化，還可參觀其焙籠間，體驗古早的製茶過程。而為了讓客人安坐品茗，也為提供藝文表演者一個演出空間，曾經是撿茶場的二樓，搖身一變成為寬敞的中式藝文空間。悠揚的南管樂聲，常常伴隨茶香，陪遊人度過一個個悠閒的午後。呼應店裡濃厚的藝文古風與人文氣息，我們挑選四款主力茶葉，以琴棋書畫分別命名，並巧妙將製茶過程、茶湯喉韻與色澤加上人生體會融於一爐，清香的文山包種就如婉轉悠揚的「琴韻」，一曲迴旋，餘香繞喉；奇種烏龍宛若「棋心」，起手無回，無酒也醉，相約楚河，共飲明月；鐵觀音恰似「書痕」，狂草入喉有如奔雷飛鴻，飲盡風霜無關筆畫輕重；有自然花香的高山烏龍則好比「畫影」，引暗香浮動，疏影橫斜，攬閒情上色，濃淡皆佳。
近日一家畫廊將展出土耳其藝術家瑞辛‧貝克(Rasin Berk)的畫作，他的畫風以重疊繽紛的色斑、線條與紋路為主，嚴謹中富有詩情。藝廊特別以「心紋藝」為主題，邀來以木頭紋理為創作主題的本土設計師黃俊盈一同聯展，從視覺、觸覺、嗅覺，一路延伸到心靈觸動，以立體來透視撫觸各種生命紋理。
打開五官與心靈，如同打開潘朵拉的盒子，創意真的有無限可能。
(本文於2010年11月11日刊載於經濟日報經營管理版「文創MBA專欄」〈文創商品 五感美學新疆界 〉)