在中國網購市場中，奢侈品所占的比例越來越大，但究竟是女人愛買奢侈品，還是男人愛買奢侈品？艾瑞針對中國奢侈品網購市場的分析，顛覆了眾人想像。
根據艾瑞2011年9月的最新統計報告，會上網購買奢侈品的消費者，其實以男性居多，並且偏好購買名酒、名錶；而上網購買奢侈品的女性消費者，則偏好購買服飾、化妝保養品、名牌箱包等等；而購買的用途，則以自用為大宗，其中又以鞋類、服裝、名牌包最受眾人歡迎。
7成奢侈品為自用
在艾瑞的調查報告中，2010-2011年，有67.7%消費者購買奢侈品以自用為目的，但還有高達30.0%的消費者網購奢侈品是做為禮品送人。
被用為饋贈禮品的奢侈品種類，最多是名酒、珠寶鑽石、名錶和化妝保養品，而自用最多的種類則是鞋類、服裝和名牌包。艾瑞的分析師認為，七成左右的消費者網購奢侈品自用，不僅反映了中國整體消費能力的提升，更反映了隨著整體消費能力提升，生活品質與品味也跟著提升。而奢侈品本身的尊貴性和收藏價值，也讓奢侈品成為具有消費能力的族群送禮的最佳選擇。
網購奢侈品，男女需求大不同
根據艾瑞調查出來的數據顯示，在中國奢侈品網購市場中，消費者以男性居多，占了65.5%，偏愛購買的奢侈品種類為名酒、名錶，並且相較於偏愛購買服裝、化妝保養品和名牌包的女性消費者，男性消費者購買奢侈品送人的比例足足高出了10個百分點。
艾瑞的分析師認為，這數據點出了中國男性消費族群的習慣與女性的不同。相較於女性，男性消費者更偏好快捷、簡單的消費方式，不需要辛苦壓馬路，只需要動動滑鼠就能完成購物；另一方面，男性也比女性更希望透過高質感的商品，來彰顯自己的獨特品味；而奢侈品的奢華時尚符碼，也讓男性消費者偏好選擇奢侈品，做為餽贈朋友家人的禮物。
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