張庭庭 / 甦活創意管理顧問公司總經理
許許兒，一家充滿童趣及樂活風格的有機棉服飾品牌，學設計出身，愛塗鴉作畫的創辦人丫丫保有一顆純真童心，是品牌的靈魂人物，也讓這個品牌處處洋溢自在與可愛。只是有機棉服飾價格偏高，喜歡可愛與俏皮的年輕人無法經常消費，而有消費能力也支持愛地球的客群，不見得喜歡可愛路線。形成品牌對象兩難的訴求。
輔導過程中發現，一般有機棉服飾多強調舒適自然，但變化較少，難以訴求美麗或時尚。然而許許兒有丫丫父親創辦之紡織廠的技術作靠山，得以讓丫丫的設計創意盡情揮灑，因而有機棉布不管織法、圖案都較富變化，打破了有機棉衣單調的魔咒。
顧問建議將”織法”與”色彩”聚焦為產品獨特賣點，前者來自上一代精湛紡織技術，後者則是創辦人設計理念的投入。於是以「森紛有機棉」為品牌定位定調，「森紛」意指來自森林的各種顏色，不僅與大自然連結且更有畫面感，也吻合創辦人的童趣繪本風格。
既然衣服變化性高，顧問於是建議”一衣多穿搭、一衣多人穿”的品牌概念，一方面強化產品獨特性，一方面也切中物超所值與趣味穿搭等貪、鬆、美人性商機〈甦活所創之「人性商機八字訣」〉，可以拓展更多目標客層。Slogan則建議採用”輕打扮‧小自由—森紛有機棉”，前兩句為一種穿著的生活主張，後一句則為產品定調。
定位清楚後，下一步是品牌塑造，行銷活動與宣傳手法都應對準此定位，以強化品牌印象，例如：可以用類似縮時攝影的概念，將衣服從一開始紗線變為各種布料，到款式設計、剪裁製作，再到給很多人試穿，每個人穿出來的樣子都各有特色，將整個過程拍攝或照相，逐一呈現，可帶給消費者深刻感受，體會品牌的專業用心。
除了品牌故事，在產品介紹時，針對顏色的描述方式也可以比擬自然界的景色或事物，例如：野草綠、仲夏藍….，那麼這樣的品牌溝通語彙，將會產生一致的品牌印象效果。
而在品牌推廣與溝通上，呼應”一衣多穿搭、一衣多人穿”的品牌概念，顧問建議可陸續徵求”最有創意的穿搭術”，同一套衣服找不同人穿，自由創意穿搭其他服飾，創造其個人風格，將客人穿搭範例蒐集下來，鼓勵客人留下照片與他人分享。
此外，創辦人為「許許兒」品牌命名的緣由除了連結自家姓氏，也來自一件衣服集眾人之力成就的感懷。如果在電子報中將紡織成衣各環節背後的每一位推手報導出來，更加強化品牌整體印象，配合社群行銷，把團隊中”個人”的貢獻藉由一個一個事介紹出來，讓客戶瞭解是誰在幕後默默努力服務客戶。這樣的作法套用到”有機棉”產出的程序上，則更有說服力，也為品牌形象加分。
創辦人愛地球的初衷不變，重新釐清品牌定位將之放大之後，演繹出自由多元的風格，高質感的設計服飾，賞心悅目又傳遞美學價值，也為品牌廣納更多知音。
＜許許兒品牌簡介＞
輕打扮‧小自由—森紛有機棉
愛畫畫的女兒Yaya，加上會織布的許爸爸，
一對可愛的父女，聯手用獨家有機棉布盡情揮灑。
100種可能、100種有趣的樣子，
那是許許兒專屬的森林系繽紛。
要讓每個穿上許許兒的大女人及小女生，
輕鬆打扮、自由穿搭出獨一無二的美麗。
宛如森林裡的一片片葉子，隨著春夏秋冬變換顏色，
許許兒要把最真實的自然，悄悄裝進每個女生的衣櫃裡。