【品牌印象】眾聲喧嘩中的靜謐美學─村上正彥金箔手工皂禮盒

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

市場上美妝保養品牌眾多,強調功能、名人代言,行銷手法琳瑯滿目,如何從這片紅海中脫穎而出?日本製造、台灣創造的保養品牌村上正彥,以金箔保養品為號召,從創辦人人生際遇梳理出獨一無二的品牌調性後,品牌獨具的日式靜謐美學逐漸醞釀而生。

2013年初,村上正彥新推出一款金箔美容皂禮盒,片片金箔凝固在皂身中,璀璨繽紛。而如何讓皂體自包裝盒取出,典雅嫻靜的氣質仍舊持續?一款與其相得益彰、卻不喧賓奪主的皂台,讓我們看見了品牌的文創實力。

皂台開發之初,創辦人一家一家尋訪鶯歌陶瓷廠,最後合作設計出兩種檯面款式,一款是橫直線條,另一款則似水波紋路,原以為僅為裝飾的圖案,因為附卡上的文案,讓人窺見了背後暗藏的無限深意:

橫豎之間,找個點安靜~是毅力
不隨潮流,漩渦上安逸~是堅持

附卡上的文案,正出自創辦人之手,皂台設計對應著人生境遇,亦寄寓品牌精神,以皂喻人,落座於皂台上的金箔皂,彷彿在每日的滌淨儀式中,一併沉澱下所有擾人心緒。這款禮盒,從皂身、皂台,到包裝及畫龍點睛的附卡文案,從文化汲取創意,讓人一眼驚艷!更是一帖在眾聲喧嘩中,吐納靜謐之美的藍海行銷心法。

村上正彥
官網:http://www.mulakami.com.tw

分享在 facebook
Facebook
分享在 google
Google+
分享在 whatsapp
WhatsApp
分享在 email
Email