【品牌文風】以餅喻人,引人會心─三統漢菓子文案心法賞析

三統糕餅,30年前於五分埔起家,在三兄弟接班後,以「古意新嚐‧輕甜時尚」的嶄新定位,變身為三統漢菓子。傳統漢餅進行味蕾的輕甜革命,除了CI與包裝改頭換面,如何讓三統漢菓子的系列產品文案,擺脫傳統漢餅的厚重習氣,並展現出首尾一致的品牌形象……?

【品牌文案賞析】

雕琢用字遣詞,展現漢菓子質感,但保留通俗口語,塑造SON TONE──兒子說話的獨屬腔調。將商品擬人化或帶入人味,帶點輕鬆詼諧,一語雙關,引人會心。文案最後一句都是四字成語,建立三統漢菓子品牌溝通的敘事特色。

老婆餅

不膩不黏
恰到好處的甜
讓人心疼依戀
層層包覆蜜意濃情
輕咬一口,心知肚明

冰鎮綠豆糕

芝麻綠豆不是小事
棗泥麻煩又有何妨
醇厚溫潤、清甜沁脾
享用帝王點心,無可后妃

蜜炒煎果糖

南瓜子、杏仁、芝麻、花生、腰果
大手筆紮實豪氣,飽滿快意
手帕交閒嗑牙,哥倆好搞融洽
時而甜如蜜,時而淡如水
君子一動口,爽快乾脆

小大餅

尺寸縮小,禮數更周到
內外有料,裡子面子都顧到
男人吃得瀟灑,女人吃得優雅
傳遞貼心誠意,圓滿大器

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