【品牌印象】理性與感性的交融──伺服憩CupServer

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

一家即溶飲品品牌原名「維也納咖啡」,精心的用料與調配,讓品牌創立一年以來,深獲不少好評。可惜的是,整體外觀上與其它飲品品牌相較,有著似曾相識的形象與氣質。兩位創辦人出身研發工程師,曾經鎮日與電腦伺服器為伍,忙到沒日沒夜,常以方便的即溶咖啡提神,然而對其食材成分與口味頗不以為然,於是在具有食品產業背景的家人支持下,決定發動一場即飲小革命。

工程師轉行創業,職場的轉折開啟下一段人生,如何從中擷取人文品牌的資產?在甦活團隊的抽絲剝繭之下,發現其優秀的產品力正來自於工程師性格對細節及精準的苛求。

從品牌創辦的緣由到產品研發的究極精神,電腦工程師的經歷與特質一覽無遺,顧問團隊索性將品牌命名為「伺服憩CupServer」。一字之差,點出了品牌精神與電腦伺服器異曲同工之妙 ── 服貼伺候,讓身心安穩休憩,恰似機房裡提供穩定服務的伺服器。

原本的Logo上印著咖啡拉花,與仿間眾多咖啡品牌中有著似曾相識的面貌。由創辦人背景得來靈感,設計團隊著手設計伺服憩CI,將品牌名稱伺服憩的筆畫予以簡化及延伸,模擬電路板的意象,傳達飲品給予飲用者源源不絕的動力及能量,搭配紅、橘、棕的暖色調,強化品牌溫暖明亮的意象。

而產品的包裝設計,除了在視覺上延續相同的設計理念,團隊另設計了兩種開盒方式;一個上蓋、一個前蓋,搭配文案,前者訴求如影隨形的貼心便利,後者強調一盒多用的趣味。在外裝上,還埋盡了小巧思,集滿了七種口味,從左至右一字排開,線路完美接軌!

見過電路板耳環嗎?日本街頭有一股「理科女」的酷時尚,報廢的電路板等電子零件或化學公式,直接設計成耳環項鍊等飾品,冷調金屬與繽紛色彩,不分文科理科各有擁護者,蔚為一股風潮。

物理化學、電子數位,冷硬的視覺美學,如何創造出品牌的心感體驗?實驗室裡的操作守則,如何轉化為打動消費者的行銷語言?解構工程師與伺服器的刻板印象,重新建構動之以情的品牌元素,工科的理性串聯起文科的感性,左右腦二合一,為品牌供應源源不絕的創作能量。

伺服憩CupServer小檔案

官網:http://www.cupserver.com/
Facebook:https://www.facebook.com/cupserver
全省 city’super 上架中

分享在 facebook
Facebook
分享在 google
Google+
分享在 whatsapp
WhatsApp
分享在 email
Email