文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問
一家即溶飲品品牌原名「維也納咖啡」，精心的用料與調配，讓品牌創立一年以來，深獲不少好評。可惜的是，整體外觀上與其它飲品品牌相較，有著似曾相識的形象與氣質。兩位創辦人出身研發工程師，曾經鎮日與電腦伺服器為伍，忙到沒日沒夜，常以方便的即溶咖啡提神，然而對其食材成分與口味頗不以為然，於是在具有食品產業背景的家人支持下，決定發動一場即飲小革命。
工程師轉行創業，職場的轉折開啟下一段人生，如何從中擷取人文品牌的資產？在甦活團隊的抽絲剝繭之下，發現其優秀的產品力正來自於工程師性格對細節及精準的苛求。
從品牌創辦的緣由到產品研發的究極精神，電腦工程師的經歷與特質一覽無遺，顧問團隊索性將品牌命名為「伺服憩CupServer」。一字之差，點出了品牌精神與電腦伺服器異曲同工之妙 ── 服貼伺候，讓身心安穩休憩，恰似機房裡提供穩定服務的伺服器。
原本的Logo上印著咖啡拉花，與仿間眾多咖啡品牌中有著似曾相識的面貌。由創辦人背景得來靈感，設計團隊著手設計伺服憩CI，將品牌名稱伺服憩的筆畫予以簡化及延伸，模擬電路板的意象，傳達飲品給予飲用者源源不絕的動力及能量，搭配紅、橘、棕的暖色調，強化品牌溫暖明亮的意象。
而產品的包裝設計，除了在視覺上延續相同的設計理念，團隊另設計了兩種開盒方式；一個上蓋、一個前蓋，搭配文案，前者訴求如影隨形的貼心便利，後者強調一盒多用的趣味。在外裝上，還埋盡了小巧思，集滿了七種口味，從左至右一字排開，線路完美接軌！
見過電路板耳環嗎？日本街頭有一股「理科女」的酷時尚，報廢的電路板等電子零件或化學公式，直接設計成耳環項鍊等飾品，冷調金屬與繽紛色彩，不分文科理科各有擁護者，蔚為一股風潮。
物理化學、電子數位，冷硬的視覺美學，如何創造出品牌的心感體驗？實驗室裡的操作守則，如何轉化為打動消費者的行銷語言？解構工程師與伺服器的刻板印象，重新建構動之以情的品牌元素，工科的理性串聯起文科的感性，左右腦二合一，為品牌供應源源不絕的創作能量。
伺服憩CupServer小檔案
官網：http://www.cupserver.com/
Facebook：https://www.facebook.com/cupserver
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