文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
2014年，重慶客戶感懶樹，受到金主青睞，由原本的小企業規模，開始要步入更大格局，品牌發展也進入另一階段。此時，產品線也因應重新調整，有添新、有捨舊，我們為之重新整編了一份感懶樹的產品分類架構，分為衣、飾、居、禮四大塊，並爬梳命名與文案。這一次，把所有品項的新舊文案全部格律化，讓字數與斷句全部一致，更有系統感，並強化感懶樹品牌的專屬說話腔調。 (第一階段輔導過程請參考文末附錄)
衣
衣帶見寬(外出服-男)
煙光憑欄，疏狂不悔，為伊敢消得憔悴。淩駕於時空的豪雅，魂牽。
驀然回首(外出服-女)
燈火闌珊，花飛千樹，眾裡尋她千百度。古老擦肩邂逅時尚，夢繫。
東籬採菊(家居服-男)
結廬人境，清風來喧，袖裡悠然藏南山。行止坐臥淡如水墨，心遠。
山澗流雲(家居服-女)
行到水窮，坐看雲起，人文蘊化思巧藝。行止坐臥透緲如風，身輕。
飾
春風手絹
蝶翅鼓風，花影生姿，執手相伴思情懷。藏收一方襲人春意，眉揚。
雅士領帶
謙謙君子，彬彬文質，胸懷丘壑談笑間。清風吹來千里快哉，氣定。
閒雅手包
拿捏浪漫，提攜時尚，個性中包覆樸雅。擺盪在熙嚷人群中，神閒。
感懶帽
春風罩頂，容光拂面，看見人間四月天。戴上彼時溫軟記憶，頭輕。
感懶襪
凌波微步，羅襪生晨，足下服貼能幾度？踏遍青山不費工夫，意愜。
感懶鞋
踩踏時光，遛步歲月，茫茫風裡有答案。一雙鞋能踢幾條街？行慢。
..
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居
夢田床品
一畝夢田，一夜清眠。迤邐星幕流螢閃，天地同枕不覺月寒，睡酣。
清風羅帳
夏蚊成雷，清風入闈。環形壁壘嗡聲絕，煙月籠紗好夢如霜，眠香。
山色窗簾
村邊綠樹，郭外青山。偷一抹桑麻清幽，推窗請來山色入簾，心歡。
閑雲抱枕 (含靠枕)
懶散行空，懷中軟鬆。在踏實與飄逸間，灑脫抱得半日浮生，煩空。
邀雅桌巾(含桌旗)
藝花邀蝶，栽松邀風。在案頭埋伏山水，是為了將天地包容，雅至。
迎趣茶席
秋露織花，竹墨流潺。一席茶香驅閒事，便迎來人間好時節，趣生。
摩娑器飾(含燈具、各式器物)
光影浮沉，枝葉婆娑。歲月溫潤了角落，風景即是起居坐臥，韻來。
夏布畫
尚友古人，接引詩境。千年經緯作畫紙，為的是給現在留白，靈晰。
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禮
禮不在重，有誠則豐。
冰心玉壺一枝春，天地至美慧心相送，情真。
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【附錄】
流浪文青以夏布重織生命經緯—感懶樹〈摘錄自《人文品牌心法》-張庭庭著〉
「…為了天空飛翔的小鳥，為了山間輕流的小溪，為了寬闊的草原，流浪遠方，流浪，還有還有，為了夢中的橄欖樹、橄欖樹…」
喜歡唱三毛寫的橄欖樹，重慶「三億齋」創辦人楊青從叛逆的流浪文青，變成堅毅沈穩的母親。原本在IT產業服務多年的她，無意中發現故鄉四川有種植物做成的織布觸感非常特別，而這個工藝已有千年歷史，於是她賣房賣地散盡家財來自創品牌。
2011年底我與外子Ron受邀赴重慶一個品牌論壇演講，原本以為這是一個保守的內陸山城，怕自己講的內容未免曲高和寡，沒想到結果出人意表。當我在台上分享在台灣的品牌輔導經驗與案例時，即可感受到台下遠遠射出兩道如閃電的眼神，步下講台後，一個梳著兩條辮子的優雅女人，擠過人群，一個箭步衝上來，激動拉著我的手，邀我去她的夏布工作室參觀。
這是我第一次見到楊青，第一次聽到「夏布」這個名詞。
夏布的原料是苧麻，兼具素樸與堅韌，抗菌與舒適。由於材質特殊，不能用現代化機器生產，製作工藝非常繁複，因此幾近失傳，已被政府列為非物質文化遺產。1970年代湖南馬王堆墓塚出土的漢代文物中，發現一件辛追夫人所穿的衣服即是夏布所製，歷經兩千年仍完好如初，更添增夏布文化光彩。夏布產品在重慶知名景點到處可見，然而店家的商品不管是夏布畫、扇子、圍巾…，多充滿濃濃的老中國風，縱使不乏手感質佳者，多半只適合當紀念品，難以走入日常生活。
而喜歡繪畫的楊青卻希望走出不一樣的道路，向時尚與實用更靠近。走訪位於重慶江北區五里店創意設計園區內的三億齋總部，LOFT風格的空間入耳傳來小野麗莎的歌聲。從她的空間裝潢與眾多產品中，不難發現她的用心。
當時的三億齋，不管產品設計、包裝、賣場氛圍，都有著中西合璧的企圖，但整體來說，過於紛雜且稍嫌厚重老氣，品牌內涵欠缺具體論述，行銷宣傳更是付之闕如，只靠少數熟客支撐，商業模式與品牌整體運營策略有待耙梳，但她對夏布文創的見地與執著讓人動容，當下便決定並肩啟手品牌改造大計。
聽她訴說青春年少時的種種叛逆與浪漫，對於天蒼蒼野茫茫的草原嚮往，腦袋中立刻浮現三毛的影子。「認識三毛嗎？」我問她。原來是我無知，三毛原是重慶人，大陸人無分老少都知道她，而楊青的書櫃裡正藏有一堆三毛的書，年輕時背著吉他彈唱橄欖樹的餘音猶在迴盪。接著陪她走訪了當初讓她一頭栽進夏布的地方，重慶夏布原產地–榮昌縣盤龍小鎮。
走近村子裡的作坊，眼前的景象讓人傻眼。一群七八十歲的老婆婆紡著紗，村婦踩著傳統的木杼織布機，唧唧複唧唧，兩手忙碌穿梭麻線，還得隨時補線、刷漿。觸摸著天然而透著孔隙的苧麻，坐下來手拿梭子腳下用力踩一回織布機，那是一種穿透歲月的感動。
打造時尚人文新品牌
歷經多年紅塵起伏，嘎嘎織布聲是田野大地殷勤的召喚吧。我彷佛在織布縱橫交錯的質樸紋路中，和楊青一起看見她早年奔波南北、放逐東西的生命經緯。品牌名稱在我心裡呼之欲出，一說出來，楊青眼中立刻亮起來，「就是它了。」於是厚重老氣的「三億齋」變身為時尚人文的「Chine感懶樹」，象徵走過流浪青春，重新感受天地放曠，步調從容慵懶的悠然淡逸。Logo以書法筆觸將〝手〞的意象與楊青的英文名字〝Chine〞組合，演繹「寸間摩娑，漫布生活」。
緊扣著楊青精彩的人生與夢想，扮演忠誠的知音與譯者，我與團隊從定位品牌、重新命名、設計CI、文宣品、包裝盒、架設官網、重整賣場風格，並透過品牌故事、系列商品命名與文案、產品開發建議，一步一步重新捏塑出了專屬「感懶樹」的視覺調性與說話腔調。
經過一番篩選取捨，將「感懶樹」產品分為衣、飾、居三大類。從材質獨特設計簡潔的時尚家居服、漢韻古風的華服、質感溫潤的居家用品、細緻的小手絹到低調奢華的手包，品牌的設計理念來自於「體悟生命、探索生活、熱愛分享」，來到『感懶樹』，每個人都可以找到自己專屬的生命註解。
我們把品牌故事做成明信片品牌卡，把文案做成商品卡，隨著商品包裝附贈給顧客，所以顧客買到的不只是美麗的商品，還有一首首詩歌，譜寫著令人心嚮往之的生活意境。