文 / 張庭庭 甦活創意管理顧問公司總經理
戰火頻仍的巴勒斯坦土地上，種植著始自羅馬時期的千年橄欖樹，當地迦南合作社的農民，從原生果實中冷萃出橄欖油，現在，出現在我們的餐桌上。「太陽與微風在樹間穿梭，在奶與蜜之地迴旋相逢…期待在和平的方桌上，互訴鄉愁，深情相伴」，這瓶橄欖油，由台灣第一家獲公平貿易認證的企業生態綠所販售。上了文案課之後，團隊決定爲商品命名，就叫「苦盡甘欖油」吧~
另一家品牌繭裹子，一款熱賣商品可微波加熱的「動物溫眼枕」討喜可愛，貓咪、老虎、台灣黑熊….，每個人都忍不住拿來手中把玩。創辦人即席撰寫的文案，讓台灣設計、尼泊爾婦女手製的溫眼枕，化身成活靈活現的小動物：「穿上手染梭織衣裳，食飽亞麻薰衣草；桑拿的動物，熱活了心靈之窗。」好棒呀，何不就取名作「動物桑拿」？
生態綠與繭裹子皆是今年品牌台北的入選廠商，上述的兩段文案是創辦團隊在人文質感品牌三部曲課程-「品牌故事、命名與文案」單元中，現場實作的成果。只給10分鐘構思，然後上台朗誦分享。9家的文案習作，字字鏗鏘、句句悠揚，企業老闆從品牌營運的柴米油鹽暫時抽身，學習靠近琴棋書畫。
他們都有90分的底子，卻多半呈現出70分的樣子。除了視覺設計，更多是缺乏一語中的的品牌論述，以致豐滿的靈魂少了壯闊軀殼。這是個深諳故事行銷重要性的時代，人人都喜歡聽故事，說得動聽不難，只是什麼樣的故事才收懾人心？故事可杜撰，由外而內虛構一套劇本套在品牌身上：故事也可以寫實，一字一句傳神記錄點滴，由品牌的內涵提煉而生。你想聽什麼樣的故事呢？
故事，要說得真，才能說得長久；要說得巧，才能吸引圍聽。人文品牌誠於中，形於外，讓一篇故事塑造自己專屬的腔調，幫品牌書寫舍我其誰的情操，為商品描繪真誠動人的獨家美好。說寫相映的文案故事，三言兩語點亮了品牌及商品的靈魂，觸動消費者心底最柔軟的一角，以及最重要的，對美好生活的嚮往。
公平貿易，這個象徵正義的字眼，也許不是主流消費者最關注的事，土地與人權乍聽沉重，何須讓其阻礙了美好商品帶給人生活與心靈的的體驗。戰火蹂躪，對巴勒斯坦人也許是暫時的苦難，而一瓶苦盡甘欖油，「採擷千年老樹之甘苦，提萃粗曠，願和平苦盡甘來。」卻是普世對和平的永恆祝願；工作累了，讓尼泊爾的動物桑拿為疲倦的雙眼作一場桑拿浴，撫慰自己，也溫飽了遙遠異國一群貧弱的百姓。
9家試寫篇篇精采，也許還需進一步刮垢磨光，但已令人拍案。而也只有心靈資產夠豐厚，才能在學到一些技巧後，我手靈動寫出我心吧!
課程結束前十分鐘，文案實作大夥練習。
心中文青歡喜上戲，潛藏詩興撩撥喚起。
優雅轉身文采洋溢，管他平日老闆伙計。
午後集訓一起搖筆，品牌傳揚無須他替。
－盧宥仁 顧問 撰
質勝於文的品牌們，摩拳擦掌準備踏上文質彬彬、蜕變重生之旅……
