【品牌亮相】品牌再造,從「心」出發 ── 強生Chanson

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

從乒乓球桌起家的運動器材品牌 「強生」,在台灣市場耕耘30多年,打過桌球的人,對這個品牌都不陌生。對很多愛用者來說,「強生」就是終生保固的代名詞,不只學校機關放心委託,許多老客戶習慣了強生的售後服務,一用就是幾十年。

強生內部一個特別的愛與感恩課程,多年來一週一次從不間斷,所有員工彼此分享與客戶間的溫馨互動故事。這些出自真心的感恩,其實來自創辦人蔡董事長戲劇轉折後的人生感悟與修煉。他念茲在茲,不做最大,只做顧客最喜歡、最信賴的品牌。理念與甦活創意人文品牌訴求心佔率的精神不謀而合。

從這些線索提煉,顧問團隊聚焦品牌專屬定位「伴你強身的貼心靠山」,另從消費者的視角出發,打造品牌Slogan「身動,因為從心感動!」。讓品牌的動態意象,由裡至外,身與心、形與神相呼應。

承襲著品牌的全新定位,扣緊器材功能,貼近使用者視角,強生的品牌文案展現有別於市場歐美日系品牌的「心」風格。訓練心肺功能的健步如飛館「……拿捏輕重緩急,強生陪你亦步亦趨!」以及供建案、健身中心、軍方、學校等場所使用之商用器材館「……長長久久的健康盟約,強生為你時刻守護!

產品功能連結人生境界,置入強生忠實靠山、守護相伴的意象。 品牌再造從心感動消費者,再走下一個30年!

強生 小檔案:

台北旗艦店 台北市中山區建國北路一段69號

www.chanson.com.tw/

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