文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問
談到運動用品，腦海中會出現什麼畫面？台灣運動用品老牌強生，伴著台灣走過30年歷史，亟思轉型打造品牌，甦活團隊有幸參與這個老品牌再生的工程，從品牌定位與論述開始，為強生打造表裡一致的嶄新形象。著眼品牌耕耘在地的歷史，顧問團隊從創辦人與團隊愛與感恩的精神出發，為強身找到了專屬定位「伴你強身的貼心靠山」。但如何將老牌的精神與全新定位透過視覺傳達？如何有別於市場同類型品牌千篇一律的洋人運動照片，展現品牌的「心」氣象？
由品牌新標語「身動，因為從心感動！」召喚消費者對號入座的概念進行延展，甦活團隊重新設計整體CI，靈感則源自無限大(Infinity)圖騰，紫與白雙線蜿蜒前行，展現與slogan相應的律動感，傳達無限與超越的意象。
而品牌形象的視覺企劃，則打膽打破窠臼，以擬人化的動物系列傳達幽默溫馨氛圍。一隻可愛的小象，奮力踩著跑步機，與牆上掛畫裡曠野裡昂首闊步的象爸爸相映成趣，這是強生主視覺，不僅表現器材的穩固耐用，更幽默化身「伴你強身的貼心靠山」，與品牌定位遙相呼應。
不同系列各有主題故事，中古世紀的騎士穿越時空，座騎換成了健身車，一隻老鷹興味盎然盯著他瞧，這是健步如飛館；大猩猩小猩猩賣力舉重練肌肉，互別苗頭，這是身強體壯館；來到按摩抒壓館，海獅坐在按摩椅上微瞇著眼正享受著，引來兩隻企鵝豔羨不已；再看輕巧美體館，一對虎鯨悠遊海底，一起健美塑身，好不浪漫；而桌型運動館裡，小男孩與袋鼠媽媽開起了乒乓球賽，連袋鼠寶寶也竄出頭來加入雙打；還有校園活力館，背著書包的熊貓變身灌籃高手，像飛上雲端的太空人…
各家動物們化身運動好手，追趕跑跳蹦，每個主題館再搭配令人慧心的文案，邀請觀者從「心」開始動起來！
強生 小檔案：
台北旗艦店 台北市中山區建國北路一段69號