【品牌印象】身動時分,無限歡喜!──強生品牌改造設計

文 / 林恩如 甦活創意管理顧問公司助理顧問

談到運動用品,腦海中會出現什麼畫面?台灣運動用品老牌強生,伴著台灣走過30年歷史,亟思轉型打造品牌,甦活團隊有幸參與這個老品牌再生的工程,從品牌定位與論述開始,為強生打造表裡一致的嶄新形象。著眼品牌耕耘在地的歷史,顧問團隊從創辦人與團隊愛與感恩的精神出發,為強身找到了專屬定位「伴你強身的貼心靠山」。但如何將老牌的精神與全新定位透過視覺傳達?如何有別於市場同類型品牌千篇一律的洋人運動照片,展現品牌的「心」氣象?

由品牌新標語「身動,因為從心感動!」召喚消費者對號入座的概念進行延展,甦活團隊重新設計整體CI,靈感則源自無限大(Infinity)圖騰,紫與白雙線蜿蜒前行,展現與slogan相應的律動感,傳達無限與超越的意象。

而品牌形象的視覺企劃,則打膽打破窠臼,以擬人化的動物系列傳達幽默溫馨氛圍。一隻可愛的小象,奮力踩著跑步機,與牆上掛畫裡曠野裡昂首闊步的象爸爸相映成趣,這是強生主視覺,不僅表現器材的穩固耐用,更幽默化身「伴你強身的貼心靠山」,與品牌定位遙相呼應。

不同系列各有主題故事,中古世紀的騎士穿越時空,座騎換成了健身車,一隻老鷹興味盎然盯著他瞧,這是健步如飛館;大猩猩小猩猩賣力舉重練肌肉,互別苗頭,這是身強體壯館;來到按摩抒壓館,海獅坐在按摩椅上微瞇著眼正享受著,引來兩隻企鵝豔羨不已;再看輕巧美體館,一對虎鯨悠遊海底,一起健美塑身,好不浪漫;而桌型運動館裡,小男孩與袋鼠媽媽開起了乒乓球賽,連袋鼠寶寶也竄出頭來加入雙打;還有校園活力館,背著書包的熊貓變身灌籃高手,像飛上雲端的太空人…

各家動物們化身運動好手,追趕跑跳蹦,每個主題館再搭配令人慧心的文案,邀請觀者從「心」開始動起來!

強生 小檔案:

台北旗艦店 台北市中山區建國北路一段69號

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