【品牌文風】喜新戀舊，含蓄叛逆織就風尚華流 ─ 綠胡同Lehome

青石灰瓦，綠籬紅牆
這家桂花香、那家曬衣裳
那是誰記憶中昔日的模樣？
往事縱然隨風，不能遺忘
留住歲月餘溫，用夢想織出華彩流光
由我決定，明天該長成甚麼模樣！

「綠胡同Lehome」是大陸寧波電商樂加家紡於2015年底蛻轉新生的品牌，為了在競爭激烈、千牌一面的寢具網購市場中脫穎而出，2014年開始嘗試中國風路線，業績表現的確証實帶來契機。然而，中國風該如何把握才不會又落入窠臼，造成審美疲勞？

2015年，甦活創意因緣結識了樂加，在顧問團隊協助之下，確立了「喜新戀舊文創家紡」的定位與風格。樂加從設計師到行銷團隊，看似溫和卻都有鮮明個性，於是定調「溫柔的堅持，含蓄的叛逆」，做為團隊的性格寫照，成為「綠胡同」的品牌基因：跳脫既有框架，喜新戀舊，重質貴誠。更賦予了嶄新的品牌名稱「綠胡同」；借音品牌原名Lehome，綠胡同像舊時巷弄裡的記憶，歲月餘溫猶存，卻渲染了層層新鮮春意。

擷取傳統，再賦予新意，Lehome的產品設計取材中國元素，建築、器皿、衣飾、庭園、花卉…，中國風或濃或淡，但都經過解構與顛覆，創造驚喜。產品原先命名採用歷史文學典故，如「游梁憶」、「西子妝」、「浮生願」…，耐人尋味，但卻無適當論述文案加以詮釋轉譯，可惜了詩意的命名。

我們重新撰寫文案，不僅藉此呼應命名意涵，更傳達品牌精神。從文化汲取創意，虛實跨界想像，讓文字配合產品與情境攝影，重塑形神俱足的品牌意象。如「游梁憶」，梁為樑的簡體字；原為承托屋簷、支撐房子的橫木，打破水平的結構，化約成寢具上的圖騰，橫豎皆美。而文案裡的游梁憶，又多了梁祝的愛情隱喻，轉換具象與抽象，床前枕畔，睹物思梁。另有「西子妝」，從水藍色澤到牡丹繡花，借來西施從溪邊浣紗女子變成臥底，協助越王句踐滅吳的典故。

溫柔的堅持、含蓄的叛逆，如何以文字展現品牌個性？扮男裝的英台、女間諜西施，其實都有堅持與叛逆。歷史與人物的的精彩，更要重新論述畫龍點睛。摒棄傳統中國的溫柔婉約，賦予現代女子的瀟灑大器，藉著文字，在歷史與商品間穿針引線，織就破格出奇的華流風尚。在改頭換面的過程中， 2015年雙11購物節，Lehome也打破以往記錄，創下佳績！

【文案選輯】